Анализ конкурентоспособности шоколада и шоколадных изделий

       После расчета других частных  консументных показателей определяют  общий показатель по консументным  параметрам (Ккп):

               m

     Ккп=ƩКi*ɑi,

                        I=1

     Где –ɑi удельный вес i–го параметра из общего числа параметров (m )m; - число параметров, по которым осуществляют оценку способности.

     Рассчитанный  общий показатель Ккп показывает , насколько создаваемый  (или  уже созданный) товар соответствует  эталонному товару по данному параметру. На практике такое сопоставление  возможно с товаром-конкурентом. Поэтому  реальное значение Ккп должно быть проверено на соответствие конкретной потребности:

              m

     Ккп=(ƩРнi/Рki)*ɑi

     Где- Рнi- величина консументного параметра создаваемого изделия; Ркi- величина консументного параметра изделия –конкурента.

     Оценка  зкономических параметров конкурентоспособности  связана с определением цены потребления  анализируемого ( или создаваемого) изделия и сравниванием ее с ценой  потребления товара- конкурента. Сравнение  цен потребления производится по формуле:

     Э=Цпа/Цпк≤1

     Где- Э -общий показатель по экономическим  параметрам; Цпа- цена потребления анализируемого изделия; Цпк- цена потребления товара- конкурента.

     При определении общих показателей  конкурентоспособности  по качественным, экономическим и маркетинговым  параметрам рассчитывается интегральный показатель уровня конкурентоспособности  изделия:

     Кин=Iнп*(Kкп)/Э≥1

     При Ккп≥1 изделие считается конкурентоспособным.

       Показатель  конкурентоспособности  производителя (Кп) определяется  кА произведение индекса конкурентоспособности  товара или товарной массы  (Iٱ) на индекс относительной эффективности производственной деятельности ( Iэ)

     Kn=Iٱ*Iэ

     В качестве показателей  эффективности  деятельности фирмы могут использоваться такие показатели, как рентабельность ,объем продаж (рентабельность продаж, рентабельность активов, оборачиваемость товаров).

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Существует  много факторов, определяющих конкурентоспособность  товара. Современному предпринимателю, чтобы выжить и процветать, необходимо постоянно следить за поставщиками, потребителями и другими силами, определяющими конкуренцию.

     Проведенный анализ конкурентоспособности  товаров   более популярных фабрик  «Бабаевская» и «Коркунов» показал, что по сравнению со своими главными конкурентами , ни в чем им не уступают, кроме такого важного фактора конкурентоспособности товаров, как цена.

     В данной области цена играет, пожалуй, не только самую главную, но и единственную роль, поскольку люди, смотрят в  первую очередь  на цены. Прочие факторы  у всех фирм равные.

     Категория качества в системе маркетинга рассматривается  как одна из главных составных  частей стратегии овладения рынком, повышения уровня обслуживания и обеспечения конкурентоспособности. Повышение качества - основной источник увеличения потребительной ценности, «полезности» материальных благ и услуг, а соответственно и роста прибыли.

     Высокое качество - это самое надежное средство выхода на рынок. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.

     Производителям  шоколада в будущем также придется серьезно изменить свою маркетинговую  стратегию по позиционированию шоколада и делать акцент если не на его полезности, то хотя бы безвредности для здоровья. Для этого, возможно, придется привлекать врачей и ученых, проводить специальные  исследования. В связи с этим возможен переход на новые виды сырья, технологий и на производство менее калорийной продукции.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1)Т.Нильсон Конкурентный  брендинг.- Спб.: Питер, 2003-208с. (Серия  –«Маркетинг для профессионалов»)

2)Матанцев А.Н.  Эффективность рекламы,-М.: Изд-во  «Финпресс», 2002-416с.

3)Армстронг,Гари,Вонг, Вероника ,Котлер,Филип, Сондерс,Джон Основы маркетинга, 4-е европейское издание .: М.-ООО «Вильямс»,2009-1200с.

4) Багиев Г.Л.  Тарасевич В.М. маркетинг: Учебник  для вузов 3-е изд./ под общ.ред  Г.Л. Багиева-СПб: Питер ,2008-736с.

5)Маслова Т.Д.,Божук  С.П. Ковалик Л.Н.,Маркетинг .-СПб:  Питер, 2002-400с. 

6)Годин А.М.  Маркетинг: Учебник.0 7-е изд.перераб.и  доп.М.:изд-во «Дашкови К», 2009-652с.

7) Филип  Котлер, перевод с анг. В.Б.Боброва, изд-во «Прогресс», М.: 1991-643с.

8) В.Л. Полукаров  Основы  рекламы .Учебник ,изд-во  « Дашков и К» ,2004-240с.

9) БовеК.Л.,Арене  У.Ф. Современная реклама Учебник  М.: 2006-320с.

10) Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Бренд-менеджмент:   Екатеринбург: , 2005. - 482 с.