Влияние изменений экономической и конкурентной среды на стратегическую роль цены

Страхование окончательной цены осуществляется внесением в контракт условий изменения цены (например,  в случае изменения  рыночных  цен  на товар или издержек после подписания договора).

 

 

Заключение

 

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.

Цена – это денежное выражение стоимости товара.

Уровень и поведение цены на рынке находятся под воздействием целого ряда факторов и, в свою очередь, влияют на них. Это определяет двойную роль коммерческой цены:

- индикатор рынка, отражающий весь комплекс ценообразующих факторов, их зарождение, развитие и взаимодействие;

- маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на поведение субъектов и факторы рынка.

Для выработки эффективной ценовой политики фирмы необходим всесторонний анализ факторов, влияющих на уровень цен.

Основные из них:

- спрос на продукцию;

- государственное регулирование цен;

- издержки по производству и реализации продукции;

- инфляция;

- конкуренция;

- другие факторы.

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Беседина, В. Н. Ценообразование /В. Н. Беседина, Е. Е. Волкова. − М.: Экономистъ, 2010. − 141 с.

2. Герасименко, В. В. Эффективное ценообразование: учебник для вузов /В. В. Герасименко. − М.: Финстатинформ, 2012. − 387 с.

3. Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 300 с.

4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент /Ф. Котлер, К. Л. Келлер. − СПб.: Питер, 2008. − 816 с.

5. Липсиц, И. В. Ценообразование: учебник / И. В. Липсиц. − М.: Экономистъ, 2011. – 448 с.

6. Осин, Г.П. Цены и ценообразование / Г. П. Осин. − М.: Проспект, 2008. – 433 с.

7. Салижманов, И. К. Ценообразование: учебник /под ред. В. Е. Новикова. −  М.: Проспект, 2009. − 498 с.

8. Троицкая, А. Оптимальная стратегия ценообразования в действии / А. Троицкая //Журнал «&.ФИНАНСИСТ». − 2009. − №10. − С. 14-24.

9. Уткин, Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика / Э. А. Уткин. − М.: НОРМА, 2007. – 355 с.

10. Цацулин, А. Н. Ценообразование в системе маркетинга / А. Н. Цацулин. − М.: Издательство «Филинъ», 2007. − 300 с.

11. Ценообразование /под ред. И. К. Салимжанова. − М.: Финстатинформ, 2006. – 289 с.

12. Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г. Н. Чубаков. − М.: Инфра-М, 2009. − 219 с.

13. Шуляк, П. Н. Ценообразование: учеб. пособие / П. Н. Шуляк. − М.: Перспектива, 2008. – 326 с.