Порядковая теория полезности. Кривые безразличия. Оптимальный выбор потребителя

  Аналогичным образом можно проанализировать влияние из мнения цен на оптимальный выбор потребителя, предположив неизменность дохода и цены одного из товаров. 

                                                Заключение

  В ходе написания данной работы я делаю следующие выводы. Абстрактность предшествующих рассуждений может вызвать вопросы. В какой степени представленная модель полезности позволяет объяснять и прогнозировать реальное поведение потребителей (большинство из которых никогда не слышали о принципе максимизации полезности и предельных нормах замещения)? Может ли обычный покупатель выполнить в уме все те математические вычисления, которые требуются для определения оптимального потребительского набора? Ведь чаще всего при посещении магазинов люди покупают то, что есть в ассортименте, не ставя перед собой цель максимизировать что бы то ни было.

  Отвечая на данное возражение, можно провести аналогию между потребителем и спортсменом-биатлонистом, выступающим на соревнованиях. Вполне естественно, что спортсмен не в состоянии сделать в уме все расчеты, необходимые для успешного выстрела, на основе законов физики (он может даже и не знать об этих законах), однако именно эти законы позволяют предсказать поведение игрока и его результаты.

  Аналогично и в теории потребительского поведения модель максимизации полезности предсказывает многие аспекты поведения экономических субъектов, хотя никто и не использует на рынке компьютер с введенной в него функцией полезности.

  Другими словами, экономическая теория предполагает, что потребители поступают так, как если бы они выполняли необходимые вычисления.

  Когда люди отправляются за покупками, они обычно сознательно или бессознательно задумываются: а стоит ли товар своей цены?

  Очевидно, что покупка состоится лишь при условии соответствия цены товара его качеству (или его «предельной полезности»). В противном случае товар не будет приобретен.

  Вместе  с тем существуют факторы, препятствующие потребителям извлекать максимальную полезность из своих доходов. К наиболее значимым можно отнести:

— недостаток точной информации о ценах, взимаемых разными продавцами, и о качестве товара. Поиск точной информации требует определенных затрат (денежных и временных), которому могут перевесить ожидаемую выгоду. Поэтому потребители вынуждены выбирать между расходами на приобретение более полной информации и добавочным удовлетворением от обладания этой информацией.

• ошибочное использование цены в роли индикатора качества;
• импульсивные покупки (так называемый нерациональный спрос), по привычке, из лояльности к товарной марке, из любопытства или просто из стремления к разнообразию;
• покупки под влиянием внешних эффектов (призывы и нюансы рекламы, репутация торговой марки и т.п.).

  Допуская  существование всех этих факторов, оказывающих реальное воздействие на процесс принятия решений потребителем, зададимся вопросом, следует ли из этого, что потребители часто «нерациональны» и мало заинтересованы либо не способны к обдуманной максимизации полезности. Если в момент принятия решения о покупке действия потребителя оказываются лучшими в отношении получения наибольшего удовлетворения от дохода, то можно считать, что потребитель пытается максимизировать полезность. И, конечно же, если бы потребитель знал, как израсходовать свои деньги, чтобы получить еще большее удовлетворение, он несомненно сделал бы это. Всего этого достаточно, чтобы считать модель полезности достоверной. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                         Список литературы. 

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебник, Серия  « HOMO FABER » , Экономистъ , 2006
2. Баликоев В.З. Общая экономическая теория. М., Н-ск: Сибирское соглашение /М: Омега - Л 1999.
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.- М, 1996
4. Видяпина В.И., Журавлева Г.П. «Общая экономическая  теория» М., – 1995.
5. Видяпин В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М., 1997
6. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика в 3-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2008.
7. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика: курс основ. - М., 2000.
8. Елецкий Н.О., Корниенко О.В. Экономическая теория: Учебное пособие – Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 2002.
9. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика-М.,”Дело и сервис”
10. Ильин С.С, Васильева Т.И. Экономика: справочник студента.- М.: АСТ, 2004.
11. Камаев В.Д., Лобанев Е.Н Экономическая теория: учебник .-М.: Юрайт, 2005
12. Менкью М.Г. “Макроэкономика” Пер с англ. – М.  :Издательство МГУ, 1994
13. Микроэкономика : учебник / под ред. Е.В Яковлевой. – М. :-СПб. : Поиск,  2003
14. Носова С.С. Экономическая теория. М., Изд-во «Владос»,1999.
15. Поведение потребителей, Федько Н.Г., Федько В.П., Феникс, 2001
16. Савулькин Л. Закономерности потребительского рынка. – СПб.,1999
17. Станковская И.К, Стрелец И.А Экономическая теория полный курс MBA: учебник 5изд. М.: Эксмо, 2010
18. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. Гальперина В.М. - СПб.: Экономическая школа, 1996.
19. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М., 1999.
20. Чекурин М.Н., Киселева В.А. Курс экономической теории. -М., 1997.
21. . Экономическая теория. / Под. ред. д.э.н. А.И. Добрынина, С-П., 1999.
22. Экономическая теория./ Под. ред. д.э.н. И.П. Николаевой, М.: Проспект, 1998.
23. Экономика./ Под ред. д.э.н. А.И. Архипова, д.э.н. А.Н. Нестеренко, к.э.н. А.К. Большака. М.: Проспект, 1998.