Типологические особенности современных изданий для женщин

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

- элитарные ("Женский клуб");

- массово-популярные ("Работница", "Крестьянка");

- литературно-художественные (газета "Берегиня");

По объему на:

- "тонкие" ("Работница");

- "толстые" ("Славянка");

По формату - на:

- журналы большого формата ("Женский клуб");

- уменьшенного ("Мир женщины").

В основе следующего деления женских изданий лежит целевое назначение, которое находит свое выражение в их тематике и структуре. По этому параметру женские издания можно разделить на:

- издания социальной направленности (журнал "Работница", газеты "Москвичка" и "Дочки-матери");

- внеполитичные издания, обращенные главным образом к душе человека ("Сударушка");

- познавательно-информационные издания коммерческого характера (дайджесты);

- проблемно-информационные издания, снабжающие читателей деловой и другой важной для него информацией ("Вы и мы");

- газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности ("Женский клуб");

- издания по проблемам семьи ("Очаг");

- журналы мод ("Московский стиль").

Данная типологическая модель актуальна и функциональна, но также имеет некоторый недостаток: речь идет о женской прессе в целом, не выделяются журналы из сектора женской периодики. Это связано с тем, что на тот период развития отечественной журналистики первостепенной задачей было вычленить периодические женские издания из общей массы СМИ как самостоятельную часть российской прессы.

 

Вслед за Р.М. Ямпольской эволюцию типологической структуры женской прессы проследила в своей диссертации Лу Мими. [18, с. 42-45] В основу ее классификационной схемы заложены три критерия:

- характер аудитории,

- характер информации,

- целевое назначение.

Главным и определяющим типообразующим фактором в этот период она называет характер аудитории. Взяв за основу этот признак, исследователь формирует следующие группы женских изданий:

- международные издания, которые обращены к женской аудитории многих стран ("Домашний очаг", Cosmopolitan);

- общенациональные издания, адресуемые женщинам всех регионов страны ("Работница", "Крестьянка");

- издания для этнических женских сообществ ("Женщина Дагестана", "Женщина", Казань);

- региональные издания, предназначенные для различных территориальных общностей женщин ("Яблоко", Саратов; "Женские игры");

- издания, предназначенные различным возрастным группам (для подростков и молодых девушек - журнал "Маруся", для женщин среднего возраста - Cosmopolitan);

- издания для женщин, готовящихся стать матерями, родивших детей, ухаживающих за детьми; издания для женщин с достатком (Vogue, ELLE, Harper`s Bazaar).

Кроме того, по мнению Лу Мими, существенным фактором формирования типологической структуры женской прессы является характер публикуемой информации, в основе которого лежит предметно-тематическая направленность издания. "Понятие "характер информации" как бы определяет, какие стороны, реальные условия общественной жизни отражает издание, о тенденциях развития которых важно знать женщине. И не только знать, но и выработать свою оценку происходящего, свою позицию, поставить перед собой определенные цели и задачи, выбрать методы их решения" [5, с. 72]. Далее Лу Мими отмечает, что типообразующий фактор, учитывающий характер информации, как бы вторичен по отношению к типообразующему фактору, учитывающему характер аудитории. Например, издание, выделяемое по характеру аудитории, может быть международным или общенациональным, но посвящено проблемам моды. Для деления по характеру аудитории это издание различного типа: международное и общенациональное, но, по характеру информации, это издания однотипные: в данном случае, например, это модные журналы.

Исследователь четко прослеживает связь характера информации и потребности аудитории: "Когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной нам аудитории. Издания, адресуемые женской аудитории, также могут быть универсальными, но, в отличие от газетных изданий, только по отношению к своей аудитории. Это значит, что они стремятся удовлетворить весь круг потребностей именно женской аудитории и отразить в своем содержании всю совокупность реальных условий жизни женщин, всю совокупность тех ролей, которые осуществляет женщина" [5, с.74]. Предмет их интереса широк, но вместе с тем ограничен реальными интересами данной женской аудитории, поэтому это может быть аудитория международная, общенациональная, региональная, кроме того,- определенного возраста. Издания для женщин могут адресоваться матерям или представительницам определенной женской профессии и т. п. В каждом случае круг тем, избранный изданием, и предмет отражения будут отличаться, причем тематическая направленность продиктована прежде всего условиями, в которых осуществляет свою жизнедеятельность конкретная женская общность.

По мнению Лу Мими, дифференцируются по характеру информации и предметно-тематическому признаку чаще всего международные или общенациональные издания для женщин, что связано с различными причинами, но прежде всего - с экономическими. Издания, рассчитанные на относительно небольшие женские аудитории, далеко не всегда могут покрыть расходы на производство информации. Другая причина - творческая. Специализированному по предметно-тематической направленности изданию труднее обеспечить качество публикуемой информации, требующее специальных знаний в данной области, методов творческой работы, а творческие ресурсы провинциального, к примеру, специализированного издания весьма ограничены.

По характеру информации выделяются следующие типы женских изданий:

- универсальные, вбирающие в свое содержание весь круг тем, интересующих данную женскую аудиторию ("Работница", "Крестьянка", "Домашний очаг");

- издания, посвященные здоровью женщины ("Женское здоровье");

- журналы мод ("Журнал мод", Оffiziel);

- женские издания, главным объектом которых является внешность уход за внешностью, модные прически, украшения, правильное питание ("Красота").

Целевое назначение издания [3, с. 15] определяется совокупностью целей и задач, которые оно решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер потребностей аудитории. Говоря о целевом назначении, Лу Мими в первую очередь останавливается на изданиях общесоциальной направленности, так как они призваны осуществить совокупность функций женской прессы, базирующихся на основных ролях женщины (как считает Лу Мими, такие журналы, как "Работница" и "Крестьянка", прошли уже значительную типологическую трансформацию и обретают характер общесоциальный). Причем такое издание общесоциальной направленности может быть общенациональным, региональным, краевым, областным, городским. Оно может иметь общесоциальную направленность, обслуживая любую женскую группу - возрастную, этническую, этнографическую, профессиональную и др.

Когда одна (или несколько) функций женской прессы начинает преобладать в структуре издания или оно концентрирует основное внимание на реализации этой функции, то речь может идти о семейном издании. В качестве примера можно привести семейное издании ("Домашний очаг"), которое актуализирует функцию помощи женщинам в осуществлении роли матери, жены, воспитательницы детей.

И все-таки основным видом женского издания, по мнению Лу Мими, следует считать издание массовое, а главным основанием для дифференциации периодики для женщин по целевому назначению следует считать функциональную направленность того или иного органа печати. Издания, акцентирующие свое внимание на "чисто женских ролях", функциях женской прессы, помогающие женщине-матери, женщине-воспитательнице детей и т. п., относятся к женским семейным изданиям. Помогающие женщинам-феминисткам, участницам общественной жизни, могут быть изданиями общественно-политическими, независимыми и иметь какую-либо другую маркировку ("Вы и мы", "Все люди - сестры").

Современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение, ее социальные связи и действия, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины. По мере развития женской прессы внимание к ней со стороны исследователей возрастает. Так, А.В. Жукова на примере содержательного анализа текстов старейших отечественных женских изданий "Крестьянки" и "Работницы" за 1920-1990-е годы выявляет основные направления и целеобразующие факторы социализации женщины. [11, с. 235] Составной частью ее работы является типологическая модель современной женской прессы. В отличие от своих московских коллег, А.В. Жукова строит модель именно журнального сектора, взяв за основу пять типологических факторов:

- характер аудитории,

- предмет отражения или сфера отражения действительности,

- родовая принадлежность,

- целевое назначение,

- характер изложения.

По мнению А.В. Жуковой, типологическая модель современных российских женских журналов выглядит таким образом.

По характеру аудитории издания делятся на журналы для:

- работающих женщин ("Работница");

- матерей ("Мой кроха и я", "Наш малыш");

- современных женщин (Cosmopolitan)

- молодоженов ("Дуэт");

- девочек (Вероника", Маруся");

- всей семьи ("Крестьянка").

По предмету отражения или сфере отражения действительности:

- здоровье и красота ("Женское здоровье", "Красота", "Каприз", "Молодая и привлекательная", "Новая ты", "Семейный доктор");

- мода (Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan, Burda, Kosmetik International, Madmoiselle, Glamour);

- рукоделье ("Анна", "Ксюша". "Для тех, кто вяжет", "Блузки, юбки, брюки", "Валентина. Игрушка", "Верена. Модели для детей", "Мисс Б", "Праздничная мода", "Сандра-Экстра");

- семья ("Женский домашний журнал");

- домоводство ("Домашний очаг", "Интерьер. Дизайн", "Интерьер. Дом и квартира", "Хозяюшка");

- кулинария ("Самый смак", "Сладкий смак");

- для всей семьи ("Крестьянка").

Родовая принадлежность изданий:

- литературно-художественные ("Салон");

- для семейного чтения ("Мир женщины").

По целевому назначению - один тип: феминистские ("Фемина").

По характеру изложения делятся на:

- популярные ("Дамский угодник", "Женский клуб", "Лиза", "Прекрасная половина");

- развлекательные ("Топ-модель").

Средства массовой информации чутко реагируют на социальные изменения и являются проводником знаний, ценностей, социальных норм, ролей, которые предлагает современное общество. В связи с этим А.В. Жукова выделяет следующие тенденции функционирования современной женской прессы:

- расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу);

- появление нового отряда женских журналов, созданных по западным моделям;

- деполитизация женской прессы;

- женские издания являются одним из основных каналов рекламы;

- ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории;

- смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины;

- формирование нового взгляда на отношения между полами; женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества (в сфере "управления и предпринимательства");

- ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни;

- стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины.

В отличие от модели А.В. Жуковой, классификация журнальной прессы, предложенная В.В. Боннер-Смеюхой в работе "Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин", более проста и функциональна. Исследователь классифицирует издания по аудиторному и тематическому признакам, мотивируя это тем, что "сочетание этих признаков позволяет более точно отразить специфику изданий в системной модели, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается в детерминированной адресности (женская группа) и тематической специализации (материалы о женщинах и женских интересах)". [6, с. 25]

По мнению Боннер-Смеюхи, на современном этапе развития рынка СМИ женские журналы ориентируются на определенные слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно: направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), с учетом возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).

Исходя из имеющихся групп информационных потребителей, исследователь строит систему журналов для женщин в период 1991-1999 гг. и выделяет следующие типы изданий:

- социально-бытовые ("Работница", "Крестьянка", "Мир женщины"). Этот тип отличают многолетние государственные традиции, которые на данном этапе выражаются в освещении социальных проблем, во взгляде на женщину как активного члена общества;