Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2011 в 19:12, курсовая работа
Цель: выяснить, какие существуют группы СМИ; в чем состоит сходство и специфика женских и мужских СМИ.
Задачи:
Получить информацию о группах СМИ
Найти определение терминам «тип» и «профиль»
Проанализировать различные группы СМИ (мужские и женские) на примере конкретных изданий
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1. Группы СМИ 5
1.2. Понятия «тип» и «профиль» 7
1.3. Тенденции развития печатных СМИ 8
ГЛАВА 2.ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 10
2.1. Анализ изданий для женщин 10
2.2. Анализ изданий для мужчин 13
2.3. Сравнительный анализ 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 18
«Cosmopolitan»: Cosmo Shopping, Ты&он, Интервью, Твоя жизнь, Cosmo-эксперимент, Дневники, Секс, Твоя карьера, Путешествие, Мода&красота, Твое здоровье, Cosmo-чтение, др.рубрики (гороскоп, календарь, слово редактора и т. д.)
«Дорогое удовольствие»: От редактора, Выбор стиль, Афиша, Спецпроект «10 лет в новом веке», Круглый стол, Лицо с обложки, Топ досье, Выбор редактора, Фешн-алфавит, Бьюти-новинки, Бьюти-подарки, Умный дом, Интерьер детали, Отцы и дети, Фотопроект, Ускорение (про автомобили), Путешествие, Гороскоп.
Также во обоих изданиях присутствует публикация какой-либо fashion-фотосессии объемом примерно в 10 полос.
Верстка – это технический процесс монтажа печатной формы. Более узкое значение термина верстки – размещение конкретных материалов в номере, макетирование полос, то есть создание их композиционно-графического плана, предназначенного для верстки, как таковой. [4, стр. 15]
Выбранные мной журналы почти не отличаются в своем дизайне, верстке. В журнале «Cosmopolitan» все ярче, больше чувствуется та гламурная жизнь, которую преподносят читателю создатели журнала. В журнале «Дорогое удовольствие» дизайн более спокойный, уравновешенный. Но в нем также присутствует множество ярких фотографий различных модных вещей и знаменитых людей.
Таким образом, получается, что оба исследуемых мной журнала практически тождественны друг другу. Различие есть только в рубриках (в «Дорогом удовольствии» они охватывают круг тем, интересных для более взрослой аудитории, чем аудитория журнала «Cosmopolitan». Это, например, такие рубрики «Дорогого удовольствия», как «Отцы и дети», «Умный дом» и т д. В «Cosmopolitan» аудитория более молодая и не озабоченная проблемами обустройства дома и воспитания детей. Также различие заметно и в дизайне («Дорогое удовольствие» - более спокойный, «Cosmopolitan» - немного аляпистый). Но возможно, что причина этого различия в том, что каждый журнал ориентирован на женскую аудиторию разного возраста. «Cosmopolitan» - для более молодых девушек, «Дорогое удовольствие» - для более взрослых женщин.
Далее я решила сравнить взятые мной журналы на наличие рекламы, а также по тиражам.
Тиражи:
Тираж
российского журнала «
Реклама:
В журнале «Cosmopolitan» рекламой занято 103 полосы из 340, составляющих журнал. В «Дорогом удовольствии» рекламных полос 49 из 144. Если посчитать в процентном соотношении, то в «Cosmopolitan» реклама составляет 30.2% от содержания журнала, а в «Дорогом удовольствии» это 34%.
Таким образом, местный журнал «Дорогое удовольствие» даже немного обогнал в наличии рекламы своего российского конкурента «Cosmopolitan» , хотя и незначительно – всего на 3.8%.
Для того, чтобы сравнить мужскую прессу с женской, проанализируем журналы для мужчин по той же схеме.
Здесь для анализа я взяла такие журналы как «Банзай» (Октябрь 2010) и «Men`s health» (Июнь 2009).
На обложке «Men`s health» фотография Петра Тюшкевича (кайтсерфер, «здоровый мужчина»). Обложка «Банзая» украшена завуалированным изображением Джона Леннона.
Здесь я также решила пройтись по рубрикам:
«Men`s health»: МН-эксперимент, Голограмма (мужские новости в полном объеме), Секс, Кухня, Тест-драйв, Человек с обложки (интервью), Отношения, Приключения, Форма, Самооборона, Фитнес-ланч, Здоровье, Инсайд с Дмитрием Смирновым (вопрос-ответ профессиональному тренеру), Гардероб, Тля пользы тела.
«Банзай»: NEWS, Портрет на фоне, Персона, Теловизор (фотосессия эротического плана), Вне закона,Здорово живем, Стиль, Секс, Проверено: банзай, Авто, Спорт, Мужские удовольствия, Дом, Туризм.
Также в каждом журнале присутствует фотосессия примерно в 10 полос, но в «Men`s health» - fashion-фото, а в «Банзай» - эротика.
«Men`s health» своим дизайном чем-то напоминает «Cosmopolitan»: обилие изображений, фотографий, заголовки, бросающиеся в глаза.
«Банзай» более сдержанный, но также изобилует броскими заголовками.
Тираж:
Тираж российского «Men`s health» составил 295 000 экземпляров
Красноярский «Банзай» был напечатан в 8 500 экземпляров, общий тираж – 69 000 экземпляров (в городах Екатеринбург, Казань, Пермь, Тюмень, Красноярск, Калининград, Волгоград, Чита, Хабаровск).
Реклама:
В
журнале «Men`s health» мной было насчитано
44 рекламных полосы из 172, составляющих
журнал. В «Банзай» же было 26 рекламных
полос из 100. Таким образом, в процентном
соотношении получилось в журнале «Men`s
health» 25% рекламы, а в «Банзай» - 26%.
Журналы, как мужские, так и женские, оказались очень похожи. Неудивительно, ведь все же глянец, он и есть глянец.
«Лицо» каждого из изданий – известный человек в какой-либо отрасли: либо в шоу-бизнесе, либо в спорте (возможны другие отрасли, но имя героя должно быть у всех на слуху).
По своим рубрикам журналы, конечно, отличаются, но темы, обсуждаемые во всех журналах одни и те же. Это модная одежда, отношения с противоположным полом, интервью со знаменитым человеком, секс, карьера и здоровье.
Верстка и дизайн журналов также схож. Как и в случае с женской прессой, я думаю, что небольшие различия в композиции и верстке журналов «Men`s health» и «Банзай» связаны с аудиторией различных возрастов: «Men`s health» - для молодых людей, юношей. «Банзай» - для более взрослых мужчин.
Тираж российских журналов «Men`s health» и «Cosmopolitan» измеряется в сотнях тысяч, а красноярских «Банзай» и «Дорогое удовольствие» лишь в тысячах. Рекордсменом здесь, несомненно, стал «Cosmopolitan», чей тираж составил почти 900 тысяч экземпляров. И если в масштабах России женский «Cosmo» в тиражах победил «Men`s health», то красноярский «Банзай» был выпущен в большем количестве экземпляров, чем «Дорогое удовольствие».
Кстати, в поисках информации я наткнулась на весьма интересную статью, в которой сказано: «В октябре этого года, новосибирская независимая исследовательская компания «Сумма технологий», по заказу Издательского дома «Русская Азия» провела исследование среди женщин и мужчин Красноярска. Выяснилось, что в списке чтения федеральных журналов, чтение местного «Дорогого удовольствия» стоит на пятом месте после таких знаменитых брэндов как «Космополитен», «Vogue» и «Домашний очаг». [6] А затем директор журнала «Дорогое удовольствие» Татьяна Бочарова объясняет, что причина в том, что их журнал ориентирован на женщин 25-45 лет с высоким уровнем дохода, то есть своеобразной элиты Красноярска.
По рекламе более продажными оказались именно женские журналы, в которых процентное отношение рекламы к содержанию стало больше 30%.
В итоге своего исследования я пришла к выводу, что «Men`s health» - это мужская копия «Cosmopolitan», а «Банзай» - «Дорогого удовольствия». Выходит, что моя гипотеза доказана и у женских и мужских изданий, действительно, общего больше, чем специфичного, индивидуального, своего.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
XXI век открывает для потребителей все больше возможностей выбирать. И это касается не только продуктов питания, но и информационных продуктов. Так уже на каждого читателя может приходиться по нескольку изданий, соответствующих его интересам, возрасту, территории, на которой он живет, вероисповеданию, половому признаку и т.д.
Как и много лет назад шел спор о том, что же выживет: театр или кинематограф, также и сейчас есть различные точки зрения на конечность жизни прессы: тут одни говорят, что прессу давно заменил интернет, а другие уверяют, что люди всегда будут покупать газеты и журналы.
Вот и на рынке конкретно глянцевых изданий тоже встает вопрос, кто же останется. Ведь лет 10 назад востребована была "жёлтая" пресса. Затем пришла очередь бизнес-журналов. Сейчас "на коне" - лёгкий глянец. Какое направление станет следующим - время покажет. Одно известно точно - опасения, что все потребители уйдут в интернет - необоснованны. Ведь монитор компьютера никогда не сравнится с гладкими, приятно пахнущими страницами, которые можно перелистывать снова и снова. [6]
Анализируя женские и мужские глянцевые журналы, я пришла к выводу, что у них больше общего, чем чего-то специфичного. У них схоже все: тип человека, который выходит на обложке, рубрики, дизайн. И около 30% рекламных полос в каждом из журналов. А значит, моя гипотеза доказана.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК