Структура ТВ и характеристика его аудитории

         Итак, в структуре ТВ можно выделить следующие основные элементы: 

1. Бенефис - игровой синтетический зрелищный жанр, связанный с выигрышным показом единственной замечательной личности (например, актера или политика), практически полностью вытесненный клипом. 

2. Беседа - жанр аналитической публицистики, диалог или полилог, иногда с использованием вспомогательных кино- или фотодокументов (коротких сюжетов), как правило, без выраженной конфронтации сторон. 

3. Брифинг - деперсонифицированная передача официальной точки зрения или информации органа власти (от его пресс-центра или уполномоченного представителя) о событии или общественно-значимом явлении. 

4. Дискуссия  - жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием ведущего и не менее чем двоих носителей контрастных точек зрения на некую общественно-значимую проблему, или любых ньюсмейкеров, одновременное появление которых в кадре символизирует некую противоположность. 

5. Документальный  фильм - Основная форма существования жанра документального (также неигрового) кино. 

6. Драма (теледраматургия) - значительный кусок совокупности близкородственных телевизионных жанров, фактически вид экранного искусства (понятие родовое, согласно Р. Борецкому Борецкий Р.А.. Информационные жанры телевидения. - М., 1960.), основанный на живом действии и существовавший в двух вариантах: теледраматургия по оригинальным сюжетам и сценариям, поставленным на ТВ своими средствами, и телеверсия известного литературного произведения или кинофильма. 

7. Журналистское  расследование - своеобразный и распространенный на крупных компаниях «внутренний» аналитический жанр, к которому компания прибегает чаще, чем предоставляет эфир его непосредственным результатам. 

8. Заметка (видеосюжет) - общежурналистский жанр информационной публицистики, пограничный с репортажем и называемый обычно «сюжетом» или «информацией». 

9. Игра - телеигра типа «Поля чудес», «КВН» или «Что? Где? Когда?». 

10. Интервью - жанр информационной публицистики, в составе информационных материалов один из вариантов разговорной передачи «в лицах» - диалог, полилог, конфронтационное интервью, контрвью и т.д. 

11. Клип (видеоклип) - синтетический жанр, возникший как способ предварительного изготовления рекламного зрелищного продукта в виде короткой видеозаписи с использованием всевозможных изобразительных средств, компьютерной обработки изображения и обычно выполненной высокого уровня профессионалами. 

12. Комментарий  - разновидность выступления в кадре или закадровый комментарий под конкретный видеоряд, в связи с конкретным событием или проблемой. 

13. Корреспонденция  - жанр, субъективно персонифицированный и обязательно содержащий аналитический комментарий в качестве неотъемлемой составляющей. 

14. Новости. 

15. Пресс-конференция - усложненный вариант интервью с несколькими (многими) журналистами, проводимое по жесткой схеме, в ограниченное и фиксированное время и с синхронным переводом, в определенном, приспособленном для контроля месте. 

16. Репортаж - жанр информационной публицистики, включающий три формы: событийный (прямой синхронный или немой), постановочный (спровоцированная ситуация) и тематический. 

17. Сериал. 

18. Теледебаты - вариант разговорного жанра типа ток-шоу или дискуссии, совмещающий элементы интервью, дискуссии и даже репортажа, использующий зрелищность предвыборной конкуренции кандидатов. 

19. Телемост - вариант разговорного жанра типа ток-шоу, использующий возможность зрелищного противопоставления контрастных по ментальности аудиторий, двух или более, как правило, географически удаленных друг от друга, с помощью техники спутниковой связи. 

20. Телешоу - развлекательный нейтральный жанр с преобладанием музыки и изображения, часто с обилием рекламы. Основное качество - зрелищность, функция - рекреативная. 

21. Ток-шоу - разговорный жанр, современный аналог теледискуссии. 

       Следует отметить, что информационные программы составляют основу вещания любого телеканала. По структуре информационной программы, ее месту в сетке вещания телеканала, характеру информации можно судить о телевизионном канале в целом, его ангажированности тем или иным органом власти или олигархом, определить его идеологическую направленность. Сегодня практически все отечественные центральные телеканалы имеют собственную информационную. На региональных телевизионных каналах информационные программы играют не менее важную роль, чем на федеральных.  

2. Характеристика аудитории  ТВ 
 

2.1. Понятие аудитории  ТВ 
 

        Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено различным содержанием в зависимости от теоретической концепции. В разные периоды изучения массовой коммуникации и аудитории исследователи вкладывали различный смысл в это понятие.

      Если аудитория как совокупность людей, воспринимающих совместно некоторое сообщение или зрелище, существует давно, то массовая аудитория - явление сравнительно недавнее. Массовую аудиторию характеризует гетерогенность, рассредоточенность и значительный размер, а также опосредованный и более индивидуализированный характер восприятия сообщений. Аудитория стала массовой в полном смысле слова в конце 19-начале 20 века, когда научный и технический прогресс принес принципиально новые возможности тиражирования печатной продукции и передачи информации на расстояние большим группам людей. В середине 20 века на передний план выдвинулось телевидение, собирающее и сейчас самую большую аудиторию. Вместе с тем, в конце 20 века наметились тенденции, приводящие к постепенной утрате аудиториями качества массовости.

      Объем телеаудитории - это измеряемая величина, которая получается в результате специальных исследований, в ходе которых используются различные технологии сбора информации, различные социологические методики и статистические процедуры. Изменения общего объема аудитории, но менее существенные, могут быть вызваны также отдельными изменениями внутри существующей системы измерений (например, расширение изучаемой совокупности, изменения условий ротации респондентов в панель, измеряемого интервала и пр.).

      Коммерциализация телевидения в странах Европы, появление большого количества каналов в Европе и США, распространение новых технологий доставки телевизионного сигнала (кабель, спутник) и новых технологий организации телепросмотра (видеомагнитофоны, пульты дистанционного управления) - вот процессы, которые внесли основной вклад в изменение телевидения и аудиторного опыта.

       Ответом на меняющуюся телевизионную реальность стали новые подходы в изучении аудитории, общей характеристикой которых является представление об активности аудитории. Активность аудитории включает множество подчиненных смыслов: активное конструирование смыслов, активное использование технологий, поиск, выбор, адаптация практик телесмотрения к изменяющимся условиям и т.д.

       Одним из современных подходов в изучении аудитории является этнографическое направление, в рамках которого телесмотрение изучается в его естественных, домашних условиях. Исследовательский опыт показывает, что без включения в рассмотрение обстоятельств, в которых происходит телесмотрение, и всего того, что так или иначе связано с телесмотрением, невозможно получить достоверную информацию о самом телесмотрении, понять его истинное значение для зрителей и выявить, какие смыслы извлекают зрители из телевизионного содержания. 

2.2. Состав и характеристика  аудитории ТВ 
 

       В среднем в течение всего дня телевизор смотрит 17% населения России - это усредненный показатель аудитории минуты эфира. Но эта аудитория неравномерно распределяется по дню. В прайм-тайм этот показатель в среднем составляет 34%, днем он значительно ниже среднего.

        Телесмотрение также неравномерно распределено в течение года и имеет сезонный пик, приходящийся на декабрь-январь, и закономерный спад в летние месяцы. В среднем аудитория телевидения в течение сезона (с сентября по июнь) несколько выше.

        Показатель величины общей аудитории телевидения (Total TVR) очень важный для рекламного рынка, так как это и есть тот конечный объем аудитории, который делят между собой телеканалы и рекламодатели. Чем выше показатель Total TVR , тем больше рекламных рейтингов (GRP) может выставить на продажу телевидение.

       Мировой опыт показывает, что объемы телесмотрения существенно различаются в разных странах. Так, скажем, в Японии, США, Венгрии среднее время индивидуального телесмотрения составляет около четырех с половиной часов в сутки, а в Норвегии, Швеции, Австрии, Малайзии, Индии, Парагвае и др. - менее двух часов в сутки. Но внутри страны это достаточно стабильная величина, которая не меняется год от года, поскольку объемы и характер телесмотрения определяют в первую очередь устойчивые социо-культурные факторы, связанные с особенностями образа жизни, традициями и пр.

        Анализ динамики изменения объемов телесмотрения показывает, что смена системы измерения телеаудитории может привести к существенному изменению показателей объема телепотребления в отдельно взятой стране. 

         Рассмотрим четыре типовые модели поведения зрителей перед экраном и установим зависимость типа практики от пола и возраста зрителя (см. диаграмму 1). 

1. К «традиционному»  типу относятся зрители, предпочитающие  смотреть телевизор внимательно  и не переключаясь постоянно  между каналами (39% от всех зрителей; этот тип практики характерен  для зрителей старше 55 лет). 

2. «Мужской» тип составили зрители, сочетающие сосредоточенный просмотр и частое переключение каналов (12%; мужчины молодого и среднего возраста). 

3. К «женскому»  типу относятся зрители, практикующие  непрерывное фоновое смотрение  (26%; женщины среднего возраста, особенно домохозяйки). 

4. «Молодежный»  тип образован зрителями, сочетающими  фоновое смотрение с постоянным  переключением каналов (20%; зрители  молодого и среднего возраста). 
 

        Рассмотрим типологические группы телезрителей по контентным предпочтениям. Под контентными предпочтениями понимается преимущественный просмотр определенных телевизионных каналов и передач определенных жанров. Данная типология состоит из следующих типов (см. диаграмму 2):  

1. «Потребители  новостей» (15%) смотрят в основном информационные программы. 

2. «Любители  спорта» (9%) проявляют повышенный  интерес к спортивным программам. Кроме того, они смотрят программы  НТВ неразвлекательного плана  - информационные, социально-политические, криминальные хроники, отечественные  сериалы, а также юмористические программы «Первого канала», телеканала «Россия», ТНТ. 

         Типы телезрителей по контентным предпочтениям: 

3. «Зрители “мужских”  программ» (10%) отдают предпочтение  криминальным хроникам, программам  на исторические темы, документалистике, социально-политическим программам. Много времени проводят у телевизора, смотрят в основном каналы: НТВ, «Россию», РЕН ТВ. 

4. «Традиционалисты»  (16%) смотрят преимущественно «Первый  канал» и, в меньшей степени,  «Россию». Другие каналы практически не смотрят. 

5. «Любители  отечественных сериалов и развлекательных  программ» (9%) смотрят преимущественно  отечественные сериалы, юмористические  и музыкальные программы, телеигры, на «больших» каналах (причем  на «Первом канале» и на  «России» больше, чем на НТВ).

6. «Приверженцы  СТС» (7%) смотрят СТС значительно  больше других каналов. Также  отдают предпочтение отечественным  сериалам независимо от того, на каком канале они выходят,  музыкальным программ «Первого  канала» и телеканала «Россия»  и познавательным и «полезным» программ НТВ. Много смотрят телевизор и вполне довольны современным телевидением. 

7. «Аудитория  сетевых каналов» (5%) отдает предпочтение  СТС, ТНТ, а также в меньшей  степени РЕН ТВ. Программы каналов  «большой тройки» значительно  менее востребованы этими зрителями. 

8. «Поклонники  реалити-шоу и ТНТ» (5%) регулярно  смотрят реалити-шоу, прежде всего,  на канале ТНТ - «Дом-2», а  также «Последний герой» на  Первом канале. Другие программы  ТНТ также относятся к приоритетам  этой группы, но во вторую очередь.