Спортивная пресса в России

 

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

Московский  государственный университет печати им. Ивана Федорова

Факультет рекламы и связей с общественностью

Кафедра рекламы и связей с общественностью

 

 

Предмет «Массовые коммуникации и медиапланирование.

Современные СМИ»

 

 

Курсовая работа

по теме: «Спортивная пресса в России»

 

Специальность 032401.65 Реклама

Дневное отделение

 

 

                                Выполнил: студент группы 4-1 (связи  с  общественностью)

Шахов Г.А.

 

                                   Преподаватель: к.пс.н., доцент Андреева м.в.

 

 

 

 

 

Москва, 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

Введение………………………………………………………………………….2

Глава 1. Спортивная пресса в системе средств массовой информации……...5

1.1 История зарождения и развития спортивной печати в России…………………….....................................................................................5

1.2 Функции и задачи спортивной прессы………………………….………………...................................................13

Глава 2. Анализ рынка спортивной прессы…………………………………...16

2.1Обзор современного рынка спортивной прессы……………………………........................................................................16

2.2 Развитие спортивной печати на современном этапе………………...........22

Глава 3. Тенденции развития спортивной прессы …………………………..26

3.Общие характеристики еженедельных спортивных газет…………………26

3.2Будущее спортивной прессы………………………….................................28

Заключение………………………………………………………………………32 

Список использованной литературы…………………………………………..34

 

 

   

 

 

 

 

 

 

Введение

         

 О спорт, ты –  мир!

                     Пьер де Кубертен.

 В этой цитате, взятой из великой «Оды спорту» барона Кубертена, раскрывается то самое существенное, что заложено в этом виде человеческой жизнедеятельности, на что направлена его стратегическая, самая далекая и в своем идеале никогда недостижимая цель. Спорт и еще, пожалуй, искусство – вот что содержит в себе, неся в массы, эстетические идеалы человечества, отражает его мечты о гармонии и красоте. В противовес политике и экономике, честность и конструктивность – те черты спорта, которые призваны стабилизировать мир. 

Постановка стратегической цели – неотъемлемое условие любой  деятельности, без которого она теряет глубокий смысл. Целью данной курсовой работы является прослеживание эволюции спортивной печати России со времен ее зарождения до современного этапа:

     1. Обратиться  к истории развития спортивной  прессы в России.

     2.Отметить основные типологические характеристики спортивных изданий, их функции.

     3. Указать тенденции  развития спортивной прессы в  России на сегодняшний день.

 Исходя из выше указанного, я поставил  основные задачи  исследования. Как известно задачей спортивной прессы должно быть содействие достижению мира на земле через демонстрацию иных путей разрешения противоречий – на спортивной площадке. Какие реальные задачи ставит перед собой российская спортивная пресса на сегодняшний день, мы и попытаемся установить. Но это лишь одна из задач, главная же задача призвана ответить на вопрос: какими специфическими признаками обладала спортивная пресса в России. Объект исследования – рынок спортивной прессы России, а предметом исследования является выявления функций и тенденций развития спортивной печати.

К основным проблемам спортивной прессы можно отнести, например, определение  позиции уклона в сторону развлекательности  или информационно-воспитательной работы или роль спортивной прессы в нравственном воспитании личности. 

Тема исследования актуальна, так как внимание к развитию спорта и физическому воспитанию нации составляет в настоящее время одно из приоритетных направлений внутренней государственной политики в нашей стране. Важнейшую роль в функционировании спортивного движения, в обеспечении коммуникации между субъектами спортивной деятельности играют СМИ.

Во введении обосновывается выбор темы, её актуальность, определятся  предмет работы, его объект, цели и задачи.

         Первая глава освещает теоретические  вопросы, связанные с историей  зарождения спортивной прессы  в России, а также ее целями и задачами.

        Цель  второй главы – определить  основные тенденции в области  развития спортивной прессы современной  России.

В третьей главе рассматриваются  общие типологические характеристики спортивной прессы, а частности ежедневных газет.

        В  заключении обобщаются результаты  исследования, формулируются основные  положения по материалу работы.

 

 

Глава 1. Спортивная пресса в системе средств массовой информации

Спортивная журналистика в России зародилась в XIX веке сразу  за появлением организационно оформившегося  спорта. Спорту как социальному институту  для постоянного развития всегда был необходим постоянный взаимообмен  достижениями из практического опыта  в теорию и обратно. Важной частью системы, обеспечивавшей подобную циркуляцию и поддерживавшей жизнедеятельность  сферы спорта, уже в XIX веке стала  русская спортивная журналистика, которая  первоначально развивалась в  изданиях общего характера в виде отдельных статей или специальных  отделов. С расширением числа  отраслей спорта, с увеличением его  роли и значения в жизни общества потребовалось появление специальных  периодических органов.

 

1.1История зарождения и развития спортивной печати в России

Специализированная спортивная печать XIX – начала ХХ была составным  элементом системы печати того времени, формировалась и существовала в  ее русле в соответствии с общими тенденциями, во многом сохраняла сходные  черты развития с другими специализированными  и общественно-политическими изданиями, часто эти черты проявлялись  в ней не менее ярко, чем собственные  оригинальны особенности.

Спортивные специалисты  того времени подводили под понятие  «спорт» весьма широкую область  занятий, так что оно весьма близко подходило по значению к современному значению «хобби». Спортом называлось любое страстное увлечение, а  слово «спортсмен» в определенном контексте было синонимично словам «любитель» и «охотник». Подобные трактовки  понятий «спорт» и «спортсмен», их текучесть и изменчивость имели  следствием то, что в XIX – начале ХХ вв. к типологической группе специализированной спортивной периодики относились издания, по современным представлениям весьма далекие от спорта.

Спортивная пресса прочно заняла свое место в системе российской печати именно во второй половине XIX века, когда в связи с постоянным увеличением объема научной и  иной специальной информации, начали активно развиваться специализированные издания.

Одним из первых журналистов, регулярно писавших о  спорте, был  Ф. В. Булгарин. По сведениям известного дореволюционного исследователя истории Петербурга П. Столпянского, «самое слово «спорт» введено было в наш язык в 1851 году редактором тогдашней «Северной пчелы» Булгариным.

Однако спортивная журналистика родилась раньше. В Москве в 1823 году под редакцией генерал-лейтенанта П. И. Цорна начал выходить «Еженедельник для охотников до лошадей», это первое в России издание, посвященное лошадиному спорту. Первый спортивный журнал, меняя название и периодичность, просуществовал до 1827 г. и служил интересам военных кавалеристов, публиковал статьи, посвященные искусству верховой езды, давал советы по уходу за лошадьми, помещал сообщения о скачках.

 Это один из типов,  так называемых  коннозаводских-спортивных журналов. Среди изданий данной группы следует отметить также деятельность.

Н.Д. Лодыгина, редактора-издателя «Газеты коннозаводчиков и любителей  лошадей» (Москва, 1874-1881 гг.), а также  С. А. Попова и князя С. П. Урусова, редакторов-издателей журнала «Русский спорт» (СПб., 1882-1883 гг.; Москва, 1884-1895 гг.). Их традиции продолжили последующие издания: «Коннозаводство и коневодство» (СПб., 1888-1917 гг.), «Конская охота» (Москва, 1891-1907 гг.). «Журнал спорта» (Москва, 1898-1905 гг.), «Коннозаводство и спорт» (Москва, 1903-1917 гг.) и «Конский спорт» (СПб., 1907-1917 гг.).

Второй тип  изданий  – это своеобразная «малая пресса»  спортивной периодики, информационные листки, которые наполнялись материалами, относящимися к кратким информационным жанрам, снабжали необходимыми сведениями игроков на сильно расцветшем в начале XX века тотализаторе. Наиболее характерными представителями этого типа можно  считать «Листок объявлений и  спорта» В. А. Гиляровского (Москва, 1891-1896 гг.) и «Спорт и фавориты на сегодня» М. К. Брейтмана (СПб., 1908-1917 гг.).

В третьем сегменте представлена охотничья спортивная периодика. Во второй половине XIX века охотничьи периодические  органы в количественном отношении  уступали лишь изданиям, освещающим сферу  коннозаводства и конного спорта. Особое внимание здесь уделено полемике 1890-х гг., в ходе которой сложились  типообразующие признаки и особенности. Скрытый за субъективными устремлениями издателей, редакторов и фельетонистов постепенно выкристаллизовывался тип охотничьего журнала, который обрел свое оптимальное воплощение в издании С. В. Озерова «Псовая и ружейная охота» (Венев, Тульская губ., 1894-1904 гг.; Москва, 1904-1907 гг.).

Также возрос интерес к  таким видам спорта как шахматы  и шашки. Начиная с 1859 года, в России в разное время выходило 18 наименований шахматно-шашечной периодики. Особенно стоит выделить активную журналистскую  деятельность знаменитого русского гроссмейстера  М. И. Чигорина, последовательно выпускавшего «Шахматный листок» (СПб., 1876-1881 гг.), «Шахматный вестник» (СПб., 1885-1887 гг.) и «Шахматы» (СПб., 1891-1892 гг.), в качестве сотрудника выступавшего в других изданиях. Шахматно-шашеченые издания – яркий пример того, как своеобразие вида спорта не просто отражалось, а буквально диктовало своим специальным органам основные типологические черты и характеристики. Особенности этих изданий, коренящиеся в их крайне специальной природе, становились и источниками тех трудностей, из-за которых, в конце концов, они переставали выходить.

 Следует уделить внимание  и о прессе  водных видах  спорта, под которыми в данный  период времени понимались гребля, хождение под парусом, гонки  на мотоботах и плавание. История  изданий этого направления наглядно  демонстрирует, насколько уровень  развития спортивной печати зависел  от заинтересованности в этом  профильных спортивных организаций  и обществ. Водный спорт насчитывал  в России многолетнюю историю,  располагал поддержкой государства  и частных меценатов, имел множество  поклонников. Тем не менее,  вследствие ряда причин многочисленные  общества слабо поддерживали  свою спортивную периодику. Она  так и не получила массового  распространения (всего 7 наименований), часто не отличалась высоким  качеством и глубокой разработкой  вопросов спорта, уклонялась в  сферу морского дела вообще  и явно не достигла полной  реализации своего потенциала.

1890-е годы ознаменованы  так называемой «велосипедной  эрой». В дореволюционной России  появилось около десяти специальных  органов велоспорта, весьма разнообразных  по типу и направлению: еженедельник  рекламного характера «Велосипед»  (СПб., 1892-1898 гг.), развлекательный «Циклист» (Москва, 1895-1904 гг.), чрезвычайно узкоспециальный ежемесячник «Русский турист» (СПб., 1899-1912 гг.), распространявшийся лишь среди членов общества велосипедистов-туристов.

В 1900-х годах  по ряду причин былое увлечение велосипедным спортом  в русском обществе пошло на убыль  и велосипедные издания были вынуждены  расширять свою программу, что привело  к утрате специализации. Так, самый продолжительный и популярный из органов велосипедного спорта журнал «Самокат», выпускаемый семейством Орловских (СПб., 1894-1904 гг.) претерпел эволюцию, став сначала «журналом усовершенствованных способов передвижения» «Самокат и мотор» (СПб., 1904-1906 гг.), а затем превратился в специализированный автомобильный журнал «Автомобильное дело» (СПб., 1907-1910).

Развивается пресса автомобильного спорта. В этой группе сложился совершенно четкий и определенный тип изданий, обусловленный задачей технического ознакомления читателей с конструкциями  автомобилей. Автомобильные журналы, исходя из своего предназначения, отдавали большую часть объема под обширные технические и аналитические  статьи, обзоры выставок и технических  новшеств, исторические очерки и практические рекомендации. Подобная программа реализовывалась  в журналах с нечастой периодичностью и большим объемом. Объем их колебался, как правило, между 40 и 100 страницами. Характерной особенностью именно автомобильных  журналов было обилие профильной рекламы, которая занимала от 1/2 до 2/3 общего числа страниц и являлась важным источником благополучия автомобильных  изданий. Среди издателей периодики  автомобильного спорта первое место  принадлежит А. П. Нагелю. Он создал в Петербурге уникальную цепочку  периодических изданий, посвященных  автомобилизму и авиации, лучшим из которых был журнал «Автомобиль» (СПб., 1902-1917 гг.). Отдельным, весьма своеобразным стал в начале 1910-х гг. тип издания, посвященного одновременно автомобилизму и воздухоплаванию. Подобные журналы смешанной тематики были переходным звеном между автомобильными и авиационными изданиями и не могли существовать долго, поскольку эти виды спорта, развиваясь, все больше расходились в путях эволюции и применения, требовали создания отдельных специальных органов. Первое издание по авиации и воздухоплаванию появилось в 1880 году, когда в Санкт-Петербурге начал выходить журнал «Воздухоплаватель» (1880-1881, 1883 гг.). Начало XX века дало около десяти наименований различных изданий по авиаспорту, объединенных общими типологическими характеристиками. Они ориентировались на освещение только одной отрасли спорта, не уделяя внимания остальным его видам, за исключением в виде родственного до определенной меры автомобилизма; четко представляли себе свою целевую аудиторию (авиаторов, конструкторов, механиков) и назначение – способствовать развитию воздухоплавания и авиации путем обмена опытом среди любителей данного вида спорта.