Роль СМИ в обществе

Среди факторов, влияющих на восприятие, запоминание  и принятие или непринятие передаваемой информации (общая оценка аудиторией общественной полезности определенного  средства доведения информации; следование морально-этическим нормам, господствующим в аудитории; поддержание группового престижа и т.д.), Ю. А. Шерковин выделил и такой: реакция на стиль и оформление информации[30]. Естественно, что роль дизайна при восприятии читателем газеты стоит оценивать лишь тогда, когда в наличии благоприятные условия, оптимизирующие этот процесс: у читателя достаточно знаний, чтобы заинтересоваться материалами данной газеты, понять и усвоить их; для читателя эти материалы ценны новой интересной (полезной, познавательной) информацией. Вот почему очень важно спозиционировать свою газету на определенную часть аудитории, ясно представляя ее запросы (мотивы, потребности, интересы, установки, стереотипы), ее интеллектуальный уровень, жизненный опыт (практическую подготовку), придавая материалам соответствующую литературную форму, избирая определенную тональность дизайна. Сегодня необыкновенно сложно в процессе визуальной коммуникации “поймать глаз” (выражение Э. Лисицкого). Особенность этого читателя заключается еще и в том, что в процессе визуальной коммуникации он обладает наибольшим уровнем “условной самостоятельности” в установке “прочитать— не прочитать”. А так как дизайн не просто преподносит информацию, но при этом и убеждает, обладая к тому же элементами внушения, понятно, насколько повышаются требования к его идейно-смысловой и эстетической сторонам.

Газетный дизайн обладает внушающей силой, ведь внушение может иметь место, “когда речь идет... о несложных культурных нормах, о  стереотипах, в упрощенной форме  выражающих сложные явления социальной действительности”[13]. Механизм повторения способствует эффективности внушения (при этом не стоит забывать и  об элементах новизны в привычном, узнаваемом облике издания). Стоит уточнить: мы имеем в виду то внушение, которое  базируется главным образом на чувстве  уважения и доверия к внушающему. Оно может только тогда регулярно  осуществляться, когда будет налицо доверие читателя к газете, когда  читатель будет осознавать себя частицей большой аудитории, участвующей  в процессе чтения его (их) газеты. “Причем  рожденные внушением мысли и  чувства ясны и категоричны, требуют  действий, как будто они возникли не опосредованно, а в результате собственного наблюдения и познания внушаемого”[4].

2.2. Компьютерная  технология в оформлении российских  газет

Компьютерная  технология выпуска периодических  изданий не только заметно облегчила  работу, повысила оперативность допечатных процессов, но предоставила верстальщикам  огромные возможности для реализации самых сложных оформительских задач. Дизайн современных газет отличает шрифтовое многообразие, активное использование  информационной графики, сложных иллюстрационных  и других визуальных форм, нетрадиционных композиционных решений. Газетчики  начинают осваивать цветную печать, а это — новые возможности  для создания уникального фирменного стиля издания, психологического воздействия  на читательскую аудиторию. Вместе с  тем следует сказать об опасностях, подстерегающих дизайнеров, зачастую не имеющих профессионального художественного  образования и пребывающих в  эйфории от тех самых, почти безграничных, возможностей, которые предоставляет  компьютер. Без специальной подготовки, предполагающей знакомство со своеобразием особого вида периодического издания  — газеты определенного типа (продукта индивидуально-коллективного и производственно-творческого  труда журналистов), с принципами дизайна газет различных форматов, объемов и периодичности, с характером восприятия газетных полос читателями, невозможно создать эстетичный и  эффективный дизайн. В работе анализируется  современная практика применения принципов  дизайна оформителями российских газет (подчиненность содержанию; единство стиля; контрастность; пропорциональность; направленность; экономность и сдержанность; эксперимепталыюсть).

Следование перечисленным  выше принципам дизайна повышает удобочитаемость газеты, позволяет  делать ее красивой. Главная ошибка ответственных секретарей газет  с невыразительным, несовременным  видом состоит в том, что они  не сделали оформление своего издания  системой, зависящей от содержания. В системе, или композиционно-графической  модели, лишь условно выделяются композиционный и графический этапы. Этот процесс  един. Композиционная цельность, как  правило, служит созданию графической  ясности всех полос. И наоборот, удачная  композиция графических элементов  полосы оптимально выявляет композицию содержания.

Мы выделяем и рассматриваем новые тенденции  в эстетике и оформлении российских газет, связанные прежде всего с  применением современных технологий при выпуске периодических изданий, — типографизацию, визуализацию, просветленность, плакатность. моделирование композиции и графики, повышение шрифтовой  культуры, развитие заголовочного комплекса.

Большинство местных  газет переживают сегодня переходный период, когда возможности компьютерной технологии, офсета еще не выявлены в полной мере, а приемы, апробированные при “металлической” верстке, высоком  способе печати, “спорят” с офсетными. Разностильность, эклектизм — временная, объяснимая болезнь роста. Но и в  тех газетах, что пережили названный  выше недуг, есть просчеты: чрезмерное увлечение подложками, использование  слишком интенсивного растрового фона, перенасыщение полос дополнительным цветом, пренебрежение удобочитаемостью текста (иногда текст плохо читается на снимке; подложки в виде символов, рисунков при наложении на текст  затрудняют его восприятие и т. д.).

Стиль — явление  комплексное, охватывающее аспекты  содержания и формы. Зачастую стиль  соотносят только с его формальными  проявлениями. Последнее, очевидно, связано  со способностью стиля к саморазвитию, некоторой его автономностью  — содержание может изменяться, а внешние признаки стиля какое-то время сохраняются.

Применительно к дизайну газеты понятие “стиль”  надо рассматривать на нескольких уровнях  — как совокупность особенностей “лица” конкретного издания; как  “характеристику физиогномического  единства” оформления газеты на определенном этапе ее развития; как совокупность особенностей композиции и графики  газет одного типа и, наконец, как  стиль определенной национальной школы  оформления .

Сегодня мы являемся свидетелями множественности стилистических решений, хотя правильнее будет сказать  — стилистических вариаций на одну “тему”. Ведь стремление к стилевому  единству — также в ряду закономерностей  развития нашей оформительской культуры. Композиционно-графическое моделирование  стало тем частным методом, пользуясь  которым дизайнеры стремятся  к типологической завершенности  изданий. Еще математик Курт Гедель утверждал, что нельзя до конца формализвать ни одну реальную систему, даже если она  поддается самому мощному инструменту  формализации — математике (да и  сама математика — система разомкнутая). Это положение, несомненно, приложимо  к газетной форме.

2.3. Метод в  оформлении газеты

Метод в оформлении газеты — система законов, принципов, правил и система приемов дизайна. Внешнее выражение он находит  в стиле, который нельзя механически  сводить к набору оформительских приемов. Утверждение стиля всегда связано со стандартизацией внешних  форм, распространением их в виде унифицированных  шаблонов, но это не примитивная унификация. Поиск новых приемов — вот гарант его развития (значит, стиль — процесс?). Вспомним и слова Флобера, что стиль — единственное средство преодоления серой обыденности. Развитие существующих приемов даже необходимо, ведь способы практических действий имеют счастливую возможность перерастать в метод познания. Метод реконструируется в стиле с помощью приемов. Может быть, даже разумно коллекционировать их, рождая по аналогии фирменные дизайнерские приемы. При этом важно, чтобы новый прием органично вписался в стиль дизайна данной газеты, в ее композиционно-графическую модель.

Стиль — система, которая не может меняться часто; его нельзя намеренно придумать, он возникает нечаянно. Другое дело — приемы, манера дизайна, постоянно  обновляющиеся и до определенной степени влияющие на стиль, который  несет в себе свойства целостности  и стабильности.

Устойчивость  и логичность композиции газеты, стабильность использования унифицированных  и выразительных графических  средств — это главные требования прогрессивного оформления, основанного  на композиционно-графическом моделировании. Для обозначения системы оформления газеты, предполагающей наличие правил и принципов, закрепленных в тех  или иных редакционных документах, в начале 70-х гг. был предложен  термин “композиционно-графическая  модель” — КГМ (А. П. Киселев)[7].

Как мы показали выше, содержание, оформление, весь выпуск газеты (журнала, радио- или телепередачи) можно и необходимо рассматривать  в системе. И в истории уже  имели место прецеденты, когда, к  примеру, газету рассматривали как  целостную динамичную систему, когда  тенденция оформления выражалась “в сознательном стремлении к разработке методов оформления массовой продукции  самыми экономичными и целесообразными  полиграфическими средствами”, когда  для дизайнеров было характерно повышенное внимание “к выражению особенностей изданий различного типа, прекрасное знание издательского дела и типографского  дела, фотографии и фотомонтажа, яркая  агитационно-пропагандистская направленность”[18]. Имеются в виду 20-е — начало 30-х гг. — время расцвета конструктивизма, который оказал заметное влияние  на западную дизайнерскую культуру. Конструктивизм — стиль, проповедовавший лаконичность, рациональность, новаторство форм, создаваемых ограниченными средствами и дающих экономию времени и труда  плюс большую выразительность, —  охватил в те годы архитектуру  и поэзию, кино и театр, фотографию и дизайн, рекламную графику и  оформление книг, журналов, газет. Идеи конструктивизма сегодня переживают своеобразный ренессанс, и это можно  объяснить так: “В известный период определенные формы употребляются  широко, потом их вытесняют другие, и они отступают на задний план или вообще исчезают, а впоследствии снова возвращаются в практику, хотя и в измененном виде. Это относится  прежде всего к жанрам, но и в  известной степени и к другим выразительным формам: графическому оформлению, тону изложения, стилю, словарю, иллюстрациям и т.д.”[39]. Подобные явления  объясняются цикличностью развития журналистских приемов, происходящего  в виде диалектической формы “спиралевидного  восходящего развития”.

Конструктивизм, являвшийся “выражением... повышенного  внимания к технико-организационным  вопросам” (из Декларации конструктивистов 1924 года), имеет несомненное продолжение  в современной журналисткой практике — в упомянутом выше единстве содержания, оформления, всего выпуска газеты. Очевидно, что все лучшее, чем  располагал конструктивизм, в большей  степени проявилось в архитектуре, но также и в графическом дизайне. Именно оформители, по мнению лефовцев, наиболее близко подтягивались к декларируемому теоретическому пределу: подчинение всех видов искусства задаче производственной — украшению быта. Понимая сегодня ограниченность крайних теоретических претензий (“идеология технического делячества”, преувеличение роли техники и др.), мы не можем не оценить взгляд конструктивистов на газету не только как чисто литературную форму, но и как своеобразную конструкцию. Показательна тирада Ю.Тынянова: “Факт быта оживает своей конструктивной стороной. Мы не безразличны к монтировке газеты и журнала. Журнал может быть по материалу хорош, и все же мы можем его оценить как бездарный по конструкции, по монтировке, и потому осудить как журнал”[20].

Конструктивисты пропагандировали оформление печатных изданий исключительно средствами полиграфии, вводили принцип минимальности  затрат и максимума целесообразности (при выпуске той же газеты), но, отсгаивая новое в оформлении, в порыве запальчивости были излишне  прямолинейны. К счастью, не всегда теоретические ошибки проявляются  в практической работе. Творчество А. Родченко, Э. Лисицкого, С. Телингатера, А. Гана как оформителей печатных изданий говорит само за себя —  их разработки методов оформления, повышающих “полезное действие предмета”, до сих пор представляют большой  практический интерес (идея системного проектирования в искусстве книги  во многом сходна с идеей композиционно-графического моделирования в газете).

В тех редакциях, которые используют компьютерную верстку, рано или поздно приходят к выводу: системное представление о газете и ее оформлении — не мода, а требование, как бы предъявляемое самой техникой. Оформительский стиль — это не только эстетическое понятие, но и конкретный компьютерный термин. Стиль разрабатывается  для газеты в целом, для каждой полосы, тематической страницы или  подборки в отдельности. Первый этап разработки модели — моделирование  групп оформительских элементов; второй — систематизация и унификация оформления всех тематических объединений материалов; третий — комплексная разработка модели издания[11]. В диссертации  рассматриваются опыты практического  моделирования газет различного типа — от многотиражной вузовской  до республиканской общественно-политической.