Модели Юго - Восточных СМИ

Когда Кантоское землетрясение 1923 г. разрушило большую часть Токио, "Асахи симбун" и "Майнити симбун", базировавшиеся в Осака, буквально за ночь стали крупнейшими общенациональными газетами, практически господствовавшими над всей газетной индустрией. "Асахи симбун" сохраняет за собой преимущественное положение и поныне.

Деятельность японских газет по формированию общественного мнения постепенно свертывалась, ибо они все больше интересовались извлечением прибыли и были вынуждены реагировать на запросы куда более широкой аудитории, чем прежде. Мощное давление со стороны властей и военных кругов лишало газеты возможностей проведения твердой редакционной политики. С началом японо - китайской войны в 1937 г. пресса была поставлена под абсолютный правительственный контроль и находилась в этом незавидном положении вплоть до окончания Второй мировой войны. Снабжение газетной бумагой подверглось строгому рационированию, и многим газетам пришлось слиться. Число их сократилось с 848 в 1939 г. до 54 в 1942 г.

Рекламные агентства Японии

Они играют важную роль среди средств массовой информации Японии. Всего в Японии существует два крупных рекламных агентства:

1. «Dentsu» (電通). Крупнейшее рекламное агентство в Японии, также занимает четвёртое место среди рекламных агентств всего мира. Присутствие этой компании хорошо заметно в японских СМИ, особенно это касается телевидения. В свет «Dentsu» вышло в ноябре 2001 г. Также компания имеет сильные связи с законодательной властью в Японии.

2. «Hakuhodo» (博報堂). Второе крупнейшее рекламное агентство в Японии.

Объем рынка интернет-рекламы в Японии впервые в истории превысил объем рынка рекламы в печатных СМИ. Такие данные представлены в годовом отчете за 2007 год крупнейшего японского рекламного агентства Dentsu. В агентстве отмечают, что сегодня обороты рекламного бизнеса в интернете в целом уступают лишь телевидению.

Японский рынок в 2007 году ровно на четверть вырос по сравнению с 2006 годом и достиг объема 600 миллиардов иен, при этом суммарные затраты на рекламу в стране в 2007 году выросли всего на 1,1% до 7 триллионов иен.

4 других основных  рекламных канала (телевидение, газеты, журналы и радио) в общей  сложности потеряли 2,6%, их доля  в денежном выражении составил 3,6 триллионов иен. Больше всего  потеряли газеты - 5,2%, затем идет  радио - 4,2%, журналы утратили 4% рекламных  поступлений, телевидение - 0,9%.

Причина этого довольно проста, во-первых, в 2007 году в стране продолжился рост числа пользователей глобальной сети, а во-вторых, в интернете традиционно максимальное количество времени проводит молодая, образованная и наиболее платежеспособная публика, поэтому наиболее активные рекламодатели (автомобильная, финансовая и страховая отрасли) предпочитают переориентироваться на эту аудиторию. 

Кроме того, специфика  глобальной сети такова, что разместить здесь свою рекламу может практически  любая компания - от небольшой туристической  компании или ресторана до автомобильного гиганта. Рекламу же в других СМИ, например телевидении, могут позволить себе существенно меньшее количество потенциальных рекламодателей.

Журнальное дело и радиовещание

Радиовещание в  Японии существует с 1925 г., регулярные телепередачи — с 1953 г. В отличие  от европейских стран, где телевидение  находится в руках государства, и Америки, где, наоборот, подавляющее  большинство станций — коммерческие, в Японии сформировался своеобразный симбиоз государственно-общественно-коммерческого радио и телевидения, представленного, прежде всего, гигантской телерадиокорпорацией ИНК, бюджет которой почти полностью образует абонентная плата, вносимая телезрителями, и мало чем уступающих ей частных компаний, торгующих эфирным временем и процветающих за счет рекламы.

Специфика журнального  дела в Японии состоит в существовании  множества мелких издательств, специализирующихся на выпуске только этого вида продукции. Вследствие этого ежегодно прекращают существование десятки наименований одних журналов, и появляется не меньшее количество других. Интересно, что ведущее место среди и  ежемесячных, и еженедельных изданий  принадлежит детским журналам. Особенно широким спросом у читателей  пользуются выходящие большими тиражами еженедельники "Сюкан асахи" и "Санди майнити".

Пресса Японии занимает на сегодняшний день ведущее место  в мире (на 1 тысячу человек приходится в среднем 569 экземпляров газет). Крупнейшие газеты по тиражам, качеству полиграфии и профессионализму часто  превосходят американские и европейские  аналоги.

Южно –Корейская модель СМИ

По данным Министерства культуры и туризма Республики Корея, на конец 2004 года в Южной Корее было зарегистрировано 138 ежедневных газет. В 2000 году их в Южной Корее было 120. Помимо этого на конец 2004 года в Южной Корее существовало около 420 прочих ежедневных изданий, два информационных агентства, около 2400 еженедельников и еще около 2 с половиной тысяч ежемесячников. Есть также издания, которые выходят раз в два месяца, раз в квартал и два раза в год.

Несмотря на стремительное  развитие электронных СМИ, главным  источником информации о происходящем в стране и в мире для жителей Южной Кореи по-прежнему остаются печатные газеты. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного аналитическим агентством "Хангук рисерч" по заказу Корейской ассоциации газет. В этом опросе приняли участие около 3 тысяч жителей Южной Кореи.

    73% опрошенных  заявили, что по-прежнему полагаются  на печатные газеты в поиске  информации о том, что происходит  в Корее и в других странах.  Вторым по популярности источником  информации о ситуации в стране  и в мире среди корейцев  являются телевизионные новости  (68,4%). Далее в рейтинге следует  Интернет (64,2%). Завершают этот список  новостные радиопрограммы (9,8%) и  журналы (3,2%).

Что касается информации, необходимой в повседневной жизни, то для ее получения жители Южной  Корее опять-таки в первую очередь  обращаются к газетам, а также  к Интернету. Далее следуют телевизионные  новости, радио и журналы.

 Телевидение отличается объективностью и точностью, Интернет – быстротой подачи информации и ее разнообразием, а отличительной чертой газет является гибкость и глубина.

На самом верху  корейской газетной иерархии находятся  общенациональные ежедневные газеты. Среди них главенствует "большая  тройка" (кор. сам дэ чунъанъ ильган -- "три большие центральные газеты"): "Тонъа ильбо", "Чосон ильбо" и "Чунъан ильбо". "Тонъа ильбо" и "Чосон ильбо" сохраняют свое лидирующее положение в корейском газетном мире еще с 1920-х гг. ("Тонъа ильбо" была основана 1 апреля 1920 г., а "Чосон ильбо" - 3 мая 1920 г.). Возникшая заметно позднее "Чунъан ильбо" со временем стала еще одним членом "большой тройки" корейского газетного мира, а в последние годы заняла в нём лидирующее положение. О том, как разворачивается конкуренция между газетами, судить довольно трудно, так как их тиражи являются коммерческой тайной, бдительно охраняемой редакциями. По приблизительным оценкам экспертов, которые основываются на потреблении газетами бумаги, в середине 1998 г. суммарный ежедневный тираж газет "большой тройки" составлял примерно 2,5-3 миллиона экземпляров.

Характерная особенность  корейского газетно-журнального дела - это доминирующая роль, которую  играют в нём крупные издательские концерны. Каждый такой концерн стремится  выпускать издания, которые бы охватывали все мыслимые сегменты рынка. В идеале корейский газетно-журнальный концерн выпускает ежедневную "серьёзную" газету (она считается как бы основной всей его деятельности), развлекательную "спортивную" газету, еженедельный "тонкий журнал" и ежемесячный "толстый" журнал, а также ряд специализированных изданий. Так, газетно-журнальный концерн "Чосон ильбо" выпускает: а) "общую" ежедневную газету "Чосон ильбо"; б) "спортивную" газету "Сыпочхы Чосон"; в) общественно-политический еженедельник "Чуган Чосон"; г) ежемесячный "толстый" журнал "Вольган Чосон"; д) ежемесячный журнал "Сан" ("Горы", для многочисленных в Корее любителей горных прогулок); е) ежемесячный журнал "Наккси" ("Рыбная ловля" -- другое массовое корейское хобби). Как видим, в этом списке представлены практически все основные типы масовых корейских изданий, за исключением, разве что, "женского журнала" и "экономической газеты". Конечно, подобной широты охвата практически всех сегментов газетно-журнального рынка может добиться только крупнейший концерн, однако и компании поменьше стремятся, в меру своих сил, к тому же самому. При этом все издания одного концерна объединены стилем, подходом и, главное, идейной и политической позицией. 

Политика и пресса в современной Южной Корее

Одна из особенностей южнокорейской политики - хроническая  нестабильность партийных структур. За полвека истории страны ни одной  партии не удалось просуществовать  дольше десятилетия. В большинстве  же случаев партия, созданная к  очередным выборам, не доживает до выборов  следующих. По сути, корейские партии являются коалициями групп поддержки  крупных политиков, и сливаются  или раскалываются они с удивительной лёгкостью. Однако это не означает, что в Корее нет серьёзных  идеологических конфликтов. Наоборот - современная Южная Корея в  политическом отношении является глубоко  расколотым обществом, причём количество "нейтралов" на удивление невелико. Понятно, что в условиях, когда  темпы экономического роста страны десятилетиями находятся на рекордном  уровне, эти разногласия не приводят к серьёзным конфликтам, однако выражены они достаточно ярко. С одной стороны, в корейском обществе весьма сильны правые. Их идеология характеризуется  крайне подозрительным отношением к  Северной Корее, ставкой на укрепление стратегического союза с США, поддержкой свободного рынка и ставкой  на развитие крупных концернов. Левые, напротив, относятся к пхеньянским сталинистам по меньшей мере примирительно, американцев всячески ругают, стремятся ввести в стране меры социальной защиты, аналогичные европейским (в современной Корее система государственного социального обеспечения практически отсутствует) и радикально реформировать - или вовсе разогнать - крупные концерны-чэболь. И правые, и левые являются ярко выраженными националистами, но несколько разного типа В настоящее время власть в стране принадлежит умеренно левому правительству президента Но Му-хёна.

Поскольку корейские  партийные структуры эфемерны, а  корейские политики склонны к  оппортунистическим компромиссам самого неожиданного характера, главную роль в идеологических дебатах играют газеты и журналы. Положение парадоксальным образом (и по совсем иным причинам) напоминает ситуацию, которую можно было наблюдать в СССР в брежневские времена, когда фактически существовавшие в обществе идейные платформы находили своё выражение, в первую очередь, в позиции "толстых журналов". В Корее, правда, определённую позицию выражает не столько отдельное издание, сколько целая группа изданий разного типа, выпускаемых одним концерном. При этом газеты - в отличие от политиков - не отличаются излишней гибкостью и десятилетиями сохраняют верность своей идейной и политической позиции. Нет в Корее и наёмных перьев, которые готовы атаковать указанную им цель по первому распоряжению руководства. Большинство заметных журналистов строят свою репутацию годами, причём важной частью такой репутации является определённый - и стабильный - набор политических взглядов и пристрастий.

Роль местной печати в современной Корее остаётся довольно скромной. Местные издания, которые в основном являются аналогами "общих газет", выходят во всех крупных городах страны, но аудитория  у них не слишком велика. Подавляющее  большинство корейцев предпочитает центральные газеты. В этом отношении  Корея, куда ближе к Японии, чем, скажем, к Америке, где все основные газеты являются местными изданиями. Особое место  в структуре корейской печати занимают "спортивные" газеты, фактически представляющие из себя местный вариант "жёлтой прессы". Появились эти газеты сравнительно недавно, только в конце 1960-х, а массовыми они стали лишь в 1980-е гг. Во времена военных режимов цензура не только контролировала политическое содержание газет, но и стремилась не допускать на их страницы непроверенные материалы, порнографию и сплетни из личной жизни знаменитостей - то, на чём от веку стоит бульварная печать. Как только цензура была ослаблена, этим воспользовались не только левые, но и ловкие газетные дельцы, которые поняли, на чём теперь можно сделать деньги. Сейчас в «спортивных» газетах действительно немало информации о разного рода спортивных событиях, но куда больше скандальной хроники, рассказов о личной жизни "звёзд" кино и эстрады, фотографий соблазнительных девиц, фривольных комиксов и детективов. В настоящее время само название "спортивная газета" является, скорее, данью традиции. "Спортивное" прикрытие, которым пользуется бульварная журналистика - это ещё одна из многих черт, объединяющих корейский газетный мир с японским. 

Деловая пресса Южной  Кореи

Если говорить о  содержании "серьёзных" корейских  газет, то львиная доля появляющихся там материалов посвящена внутренней политике и, отчасти, экономике. Характерной  чертой корейских газет является то малое внимание, которое они (как, впрочем, и журналы) уделяют внешнему миру. Международный отдел в корейских  газетах очень невелик. В большинстве  случаев новостям из-за границы отведено примерно две полосы (в стандартной  ежедневной корейской газете обычно около 30 полос большого «правдинского» формата). При этом значительная часть оказавшейся в газетах зарубежной информации касается не политической жизни других государств, а международных экономических новостей, причем в первую очередь - тех, которые могут оказать влияние на положение в самой Корее, экономика которой, как известно, чрезвычайно зависит от экспорта и импорта. Наоборот, вопросы корейской внутренней политики, всяческие парламентские интриги, правительственные перемещения и министерские дрязги, беспрестанные слияния и разделения партий обсуждаются в газетах горячо и с неимоверным количеством подробностей. Надо сказать, что с коммерческой точки зрения такая структура корейских газет во многом оправдана, ибо она в целом отражает читательские пристрастия и интересы.