Как же слова приобретают власть, способность влиять и убеждать?

Министерство  образования и науки

Российской  Федерации

Федеральное агентство по образованию 
 
 
 

РЕФЕРАТ 

     по  дисциплине: «Методы и средства PR»

на тему: 

Как же слова приобретают власть,

способность влиять и убеждать? 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………..….3

Характеристика  заголовков……………………..……………………………......4

Заключение……………………………………………………………………….10

Литература……………………………………………………………………….11

Приложение. Картотека исследованных заголовков ……….………………...12

 

     

     Введение

     Заголовок – самая главная составляющая структуры журналистского текста. Обычно он несет в себе до 50 процентов информационной нагрузки. Сегодня заголовок выполняет, во многом, рекламную функцию: он должен привлечь внимание читателя и вызвать его интерес. Заголовок «продает» текст, который находится под ним.

     В Интернете сегодня существует огромное количество информационных агентств и  различных новостных изданий. Они  конкурируют между собой в  борьбе за читателя, который зачастую выбирает из нескольких десятков новостей об одном и том же событии 2 – 3 заметки. Рекламная функция заголовков таких материалов особенно велика.

     При помощи каких же средств журналист  пытается сделать свой заголовок  успешным, а новость – продаваемой? Чтобы выяснить это, мы исследовали  заголовки новостей об исчезновении самолета А330 разных СМИ Интернета.

 

     Характеристика  заголовков

1. Как мы уже говорили, читатель просматривает огромное количество информации, а значит, огромное количество заголовков. Что влияет на выбор им того или иного заголовка? В первую очередь это зависит от его заинтересованности в вопросе. Те читатели, кого эта тема затрагивает лично, будут внимательно изучать все материалы, а те, кто просто хочет быть в курсе последних новостей, будут изучать информацию достаточно поверхностно.

     В нашем случае заинтересованными окажутся: во-первых, работники Air France, люди, расследующие происшествие и непосредственно связанные с катастрофой. Во-вторых, родственники и знакомые погибших. В-третьих, люди, так или иначе связанные с авиацией – пассажиры, пилоты, служащие авиакомпаний, работники авиазаводов, и т.д. Остальную же часть аудитории можно грубо отнести к лицам незаинтересованным.

     На  людей из этих групп будут влиять разные методы убеждения – окольный и прямой. «На окольном пути получатель сообщения мало внимания уделяет обработке информации и почти не затрачивает на нее усилий… На прямом пути убеждения получатель сообщения участвует в тщательном и вдумчивом рассмотрении истинных достоинств представленной информации. Убедительность сообщения определяется тем, насколько хорошо оно способно выдержать внимательное изучение.

     Предположим, человек следует по прямому пути убеждения и чрезвычайно тщательно  исследует полученную информацию…  Его не убедят слабые доводы, и источник информации не будет иметь особого  значения; однако сильное сообщение, выдерживающее пристальное изучение, оказалось бы очень эффективным. Напротив, содержание сообщения не будет иметь серьезного значения для того, кто об этой проблеме особо не задумывался; вместо этого человек, следуя окольным путем, сильнее всего был бы убежден простым приемом типа приписывания информации несомненно сведущему источнику»¹.

2. Разные СМИ обращают внимание на разные аспекты одной и той же проблемы, но для привлечения читателя нужно выбирать самые значительные из них. Сравним заголовки новостей об обнаружении обломков самолета, вышедших на второй день после катастрофы.

     Сообщения второго дня противоречат друг другу: Бразилия заявляет об обнаружении обломков, Франция эту новость не подтверждает: Корабль ВМФ Бразилии прибудет в район обнаружения частей лайнера утром – Франция и Air France не подтвердили обнаружение обломков рейса AF 447. Первая новость выражает уверенность в наличии найденных обломков, подкрепляется это тем, что акцент делается не на их обнаружении, а на времени прибытия корабля – наречие утром занимает выигрышную позицию – оно отодвинуто в конец предложения. Таким образом, обнаружение частей лайнера преподносится как тема, то есть данное, старое, а ремой (новым) является время прибытия корабля. Во втором случае рема – не подтвердили, кроме того, допущена ошибка в лексической сочетаемости слов: употреблено выражение обломки рейса, но рейс не может быть сломан, а значит, не может иметь обломков. В данном случае автор имел в виду обломки самолета, летевшего данным рейсом.

     Бразилия выражает полную уверенность в наличии обломков: ВВС Бразилии обещают опубликовать снимки обнаруженных обломков А330 (ремой снова становится не их обломков, а обещание опубликовать снимки).

     Многие новости даются и без указания в заголовке источника сообщения: В Атлантике найдены кресла от самолета, поиски А330 продолжаются; Самолетные кресла обнаружены в океане в 650 км от побережья Бразилии; и Поиски пропавшего над Атлантикой лайнера пока не дали результатов. Преимущество утвердительных заголовков в том, что они дают какие-то подробности: обломками оказались кресла самолета, найдены они в 650 км от Бразилии (даются и точные цифры).

     На  третий день только одно сообщение  выражает сомнение в обнаружении  обломков: Эксперты BEA еще не видели обломки, которые приписываются лайнеру A330 – сомнение сосредоточено в глаголе приписываются.

     В большинстве же сообщений Франция подтверждает наличие обломков: ВС Франции уверены в принадлежности найденных обломков лайнеру A330 (рема – уверенность в принадлежности обломков лайнеру). В это время новости о Бразилии сообщают все большие подробности: ВВС Бразилии обнаружили семиметровый обломок пропавшего А330 (рема – семиметровый обломок); Бразилия способна достать со дна Атлантики обломки A330 – президент (рема сообщает уже об извлечении обломков со дна, в новости дается развитие событий).

3. В среднем, заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что заголовок должен содержать основную новость, например: Зона исчезновения A330 определена на полпути от Бразилии к Африке; Граждане 23 стран, в том числе РФ, находятся на борту пропавшего А330. Исследованные заголовки соответствуют этому требованию.
4. Исключение составляет единственный заголовок-вопрос: Исчезновение рейса AF 447: есть ли шансы на спасение пассажиров? Заголовок, задающий вопрос, гораздо больше привлекает внимание читателя, который прочтет новость, чтобы получить ответ. Наше исследование показало, что журналисты очень редко используют вопросительные предложения в заголовках, упуская возможность более яркого, экспрессивного выражения мысли.
5. Большая часть заголовков имеют определенное сходство и похожесть в приемах группировки слов. В нашем исследовании подавляющее большинство заголовков представляет собой двусоставные предложения с прямым порядком слов. Читатель видит такие однотипные предложения, но его ум не дает возможности сфокусировать внимание ни на одном их них, потому что они  ничем друг от друга не отличаются и довольно ординарны: Саркози соболезнует в связи с исчезновением самолета; Медведев выразил соболезнования в связи с катастрофой А330; Франция просит США задействовать спутники для поиска пропавшего рейса; Два гражданина Польши находятся на борту пропавшего самолета; Продажи авиабилетов в Бразилию не сократились из-за пропажи А330.
6. Среди серой массы похожих друг на друга заголовков будут выделяться такие, которые отличаются по структуре, строению, лексическому составу, способу подачи. Например, заголовок Большинство пассажиров пропавшего A330 – бразильцы выделяется среди остальных тем, что сказуемое в предложении выражено именем существительным бразильцы и выделено с помощью тире – самого действенного разделительного знака.

     Двоеточие также обладает разделительной функцией, привносит новые оттенки смысла в предложение: ЧП над Атлантикой: подробности и версии. Употребленные в этом многочленном сложном предложении номинативные предложения относятся к средствам экспрессивного синтаксиса, и привлекают внимание больше, чем обычные двусоставные.

     Экспрессивно окрашенным является предложение Два берега – одна трагедия: в аэропортах Парижа и Рио-де-Жанейро. В нем используется сразу два сильных разделительных знака и отсутствуют союзы, что придает заголовку динамику. С помощью номинативных предложений речи придается некоторая изобразительность, художественность.

     Из разговорной речи пришли в публицистический стиль эллиптические предложения: МИД КНР подтвердил, что на борту А330 - девять граждан Китая. Безглагольное придаточное предложение характеризуется краткостью, энергичностью.

7. Заголовок должен в простой и лаконичной форме довести до читателя все сообщение. В нашем исследовании встречаются заголовки длиной от 4 до 10 знаменательных слов, самые же распространенные – заголовки в 7 и 8 слов: Два гражданина Польши находятся на борту пропавшего самолета; Три корабля ВМФ Бразилии присоединились к поискам пропавшего авиарейса.
8. Если заголовок содержит цитату, его запоминаемость вырастает на 28 %. В нашем исследовании цитатные заголовки встречаются нередко, но, к сожалению, в Интернете они даются без нормативных знаков препинания, в частности без кавычек. Такая подача не позволяет читателю визуально выделить цитату в момент беглого прочтения заголовков: Саркози: шансы найти в живых пассажиров пропавшего самолета невелики; или: У меня смешанные чувства – француз, опоздавший на рейс AF447. О том, что это цитата, сигнализируют двоеточие и тире. Причем двоеточие работает эффективнее, так как обозначает цитату в начале предложения, тогда как тире – в конце.
9. Привлекут внимание читателя и такие заголовки, в которых содержатся точные цифры подробности: На борту А330 было более 40 французов, 20 немцев и двое словаков; А330 в последний раз вышел на связь в 565 км от побережья Бразилии; Самолетные кресла обнаружены в океане в 650 км от побережья Бразилии.
10. При беглом чтении большое внимание уделяется известным личностям, поэтому упоминание их в заголовках встречается часто: Саркози: шансы найти в живых пассажиров пропавшего самолета невелики; Медведев выразил соболезнования в связи с катастрофой А330; Послание Папы Римского зачитали на службе по пассажирам А330. Интересны читателю будут и такие заголовки: Кандидат на местных выборах в Италии была на борту пропавшего A330; Гражданин Эстонии, находившийся на борту А330, сам работал в авиации; На борту пропавшего лайнера A330-200 находился бразильский принц; Получившие путевки за хорошую работу французы возвращались рейсом AF447. В таких заголовках безликие пассажиры самолета представляются как живые люди со своими интересами, разных профессий и стран.
11. Для российских читателей будет важно увидеть новость сквозь призму своей страны. Поэтому заголовки, так или иначе связанные с Россией, будут популярнее: Установлено имя россиянина, находящегося на борту пропавшего лайнера; Граждане 23 стран, в том числе РФ, находятся на борту пропавшего А330; МЧС России не будет участвовать в поисках обломков А330 в Атлантике; Российские "Миры" не смогут искать пропавший лайнер А330.

 

     

Заключение

     В ходе нашего исследования мы установили, что личная заинтересованность в вопросе определяет выбор читателем тех или иных заголовков. Для людей, которых лично интересует тема, важнее будут цифры и подробности, для рядового читателя – источник информации.

     Большую роль в привлечении внимания читателя играет экспрессивность, художественность. Так, боле удачными оказываются эллиптические, номинативные, инверсионные предложения.

     Шрифт заголовков не менее важен: используется удобный, привычный для читателя шрифт на один-два кегля больше основного текста. Заголовки набраны жирным шрифтом.

     Исследование  показало, что журналисты Интернет-СМИ  мало используют яркие, экспрессивные  средства (вопросительные, восклицательные  предложения, многозначность слова, метафоры и т.д.), по стилю это сближает заголовки с деловой речью.

     Некоторые тенденции в использовании знаков препинания в Интернете носят  явно негативный характер. Так, упрощение  в оформлении цитат привело к  потере их зрительной выраженности, способности  зацепиться за взгляд. Мало используются разнообразные семантические функции и других знаков – двоеточия и тире, которые могут помочь автору передать какие-то оттенки смысла, сэкономив при этом языковые средства.

 

Литература

1. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
2. Огилви Д. Тайны рекламного двора.
3. Хьюз Т. Искусство создания рекламных объявлений.
4. Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды. Гл.3 Обезмысливающая пропаганда, вдумчивое убеждение.
5. Розенталь Д.Э. Справочник по русскому языку. Практическая стилистика. – М., 2008.

 

Приложение

     Картотека исследованных заголовков

     День первый, 01/06/2009

1. Саркози соболезнует в связи с исчезновением самолета

2. Зона исчезновения A330 определена на полпути от Бразилии к Африке

3. В Рио объявили траур в связи с исчезновением A330 до его обнаружения