Состав и структура цены. Характеристика элементов

 

 

ЗАДАЧА 1

Фирма «Скрепка» продает канцелярские товары улучшенного дизайна. Средняя  цена на рынке для товаров такого рода, соответствующих потребительским  предпочтениям, составляет 25 тысяч  рублей. Емкость рынка –50 тысяч  изделий, доля рынка фирмы «Скрепка» -30%. Исходные данные для расчета  цены:

Переменные издержки на 1 изделие 14 тысяч рублей.

Постоянные издержки 350 миллионов  рублей.

Ожидаемый уровень рентабельности продукции 9 %

Служба анализа рынка располагает  данными о главном конкуренте-фирме  «Кнопка». Потребительские оценки важности четырех основных свойств данного  типа товара представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Потребительские оценки важности основных параметров канцелярских товаров

№ параметра	Весомость параметра	Потребительские оценки в  баллах
		Потребительские предпочтения	«Скрепка»	«Кнопка»
1 2 3 4	0.15 0.25 0.30 0.30	10 8 9 6	8 7 9 5	6 8 7 4

 

Рассчитать:

1. Цену для товара фирмы «Скрепка» затратным методом;
2. Цену, пропорциональную воспринимаемой ценности для товаров обеих фирм.

3.Рекомендовать рыночную цену для фирмы «Скрепка»

РЕШЕНИЕ:

1. Найдем объем выпускаемых канцелярских товаров фирмой «Скрепка»

Теперь  найдем цену затратным методом:

 

 

2. Средняя цена, соответствующих потребительских предпочтений:

 

Балловая оценка потребительского предпочтения:

 

Балловая оценка фирмы «Скрепка»:

 

Балловая  оценка фирмы «Кнопка»:

 

Цена, пропорциональная воспринимаемой ценности для товаров фирмы «Скрепка».

 

Цена, пропорциональная воспринимаемой ценности для товаров фирмы «Кнопка».

 

 

3. Анализируя два метода определения цены, считаю, наиболее рационально продавать товар  по цене 40 693руб, приносящая рентабельность на уровне 9%.

Если мы будем  продавать товар по цене 22 344, то это даже не покроит наши расходы на постоянные издержки при объеме выпускаемой продукции 15 000шт.

 

 

 

 

 

 «Обоснование ЦЕНЫ затратным методом

С ПРИМЕНЕНИЕМ СРЕДСТВ ЭЛЕКТРОННЫХ  ТАБЛИЦ  MS Excel»

(практическое задание  № 2)

 

Таблица 1.1. Исходные данные варианта №2.

Таблица 1.2 Плановая калькуляция по расчету  отпускной цены на стул кухонный

 

Таблица 1.4 Анализ влияния выявленных резервов снижения себестоимости на отпускную цену
Показатели	Сумма, руб	Снижение себестоимости  на отпускную цену
		2%	5%	7%	10%
Полная себестоимость	57605	56453	54725	52501	49253
Прибыль	9217	9033	8756	8400	7880
Акциз	22274	21829	21160	20301	19044
Отпускная цена предпрятия-изготовителя	89096	87314	84641	81202	76177
НДС	17819	17463	16928	16240	15235
Отпускная цена предприятия-изготовителя с НДС	106915	104777	101570	97443	91413

 

 

 

Таблица 1.5. Анализ влияния на отпускную цену норматива  установленной рентабельности

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Емельянова, Т.В. Ценообразование: Учебное пособие / Т.В. Емельянова. – 4-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2008.
2. Закон РБ о ценообразовании. // НЭГ. 1999. N21. Информбанк. С. 2-4.
3. Инструкция о порядке нормирования расхода сырья и материалов в производстве продукции. Постановление Министерства промышленности РБ №21 от 30.11.2007г. // Национальный реестр правовых актов РБ. 2008. №43.
4. Основные положения по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг): сб. норматив. Док. – 18-е изд., доп. – Мн.: Информпресс, 2004.
5. Указ Президента РБ № 287 от 21.06.2007 г. «О налогообложении продовольственных товаров и товаров для детей» (в ред. От 30.07.2007г.) // Национальный реестр правовых актов РБ. 2007. № 149.
6. Павлючук Ю.Н. Основы ценообразования в строительстве: методическое пособие / Павлючук Ю.Н., Русакович В.А., Кульчавчук Л.Д.- г.Брест:Издательство БГТУ, 2004, - 128с.

 

21