Основные подходы и оценка конкурентоспособности рынка мягких игрушек

Введение

Игрушки «живут» рядом с нами с рождения. Сначала — это яркие погремушки, затем — детские музыкальные игрушки, куклы, игрушечные машины, развивающие  и обучающие игрушки. Самым популярным и распространённым видом детских игрушек является мягкая игрушка, т.е. изображения различных животных (мишек, собачек, белочек и др.), сделанные из мягкого материала.  Из  всех видов игрушек, мягкая игрушка – самая поздняя.  Мягкие игрушки прототипы различных животных, которые заботливые мамы шили своим чадам из лоскутков ткани, набивали ватой, украшали, используя различные навыки рукоделия, вязание и вышивку, появились в XIX веке. В конце XIX века широкое развитие получило кустарное производство мягкой игрушки в промышленных масштабах. Сначала ХХ века начался бум в производстве мягких игрушек, и в Германии появился на свет первый плюшевый медвежонок  Тедди, феномен плюшевого мишки, и повсеместно во всем мире, самой любимой игрушкой детей, и даже взрослых, стал плюшевый медвежонок. А в 2003 году исполнилось 100 лет со дня начала массового выпуска плюшевых игрушек. За прошедшее столетие в мире были проданы миллионы игрушек всех размеров и цветов, разных производителей, из разнообразных тканей. Мягкая игрушка популярна и сегодня в XXI веке, несмотря на технический прогресс. Сегодня дети играют в компьютерные игры, обожают покемонов и Ферби, но самым верным другом остается потрепанный плюшевый, такой любимый Мишка .

       Игрушки  нравятся всем – и взрослым, и детям. Но если у взрослого забавная игрушка вызывает добрую улыбку, то для ребенка игрушка – его спутник, его друг. Мне тоже очень нравятся мягкие игрушки. Я с удовольствием рассматриваю их в витринах магазинов. Очень люблю, когда мне их дарят на праздники. Нет ни одной семьи, в которой нет мягких игрушек. Мир полон удивительных вещей и событий. Но люди очень часто не замечают, сколько замечательных моментов могут подарить друг другу: улыбку, восхищение, повод к поиску. А поиск – это всегда интересно, привлекает к наблюдениям, особенно если речь идет о хорошо знакомых, любимых нами игрушках.

 

 

 

Глава 1 Основные подходы и оценка конкурентоспособности рынка мягких игрушек

1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности товара

Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух соперничества, который в значительной степени определяет формы хозяйственной деятельности людей и наиболее ярко проявляется в такой экономической категории, как конкуренция.

Конкуренция возникает в том случае, если на одном и том же рынке продается много близких по своим потребительским свойствам товаров. Суть конкурентной борьбы состоит в улучшении или сохранении позиции предприятия на рынке, что достигается благодаря отличию поставляемых предприятием товаров от товаров-конкурентов как по степени соответствия конкретной потребности клиентов, так и по затратам на ее удовлетворение.

Под конкурентоспособностью товара понимается сочетание его потребительских свойств, обеспечивающее успех на рынке по сравнению с аналогичными товарами других компаний. То есть конкурентоспособность товара – это некая относительная интегральная характеристика, отражающая его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющая его привлекательность в глазах потребителя.

Конкурентоспособность товара определяется следующими основными факторами: ценой, качеством, уровнем послепродажного обслуживания, эффективностью рекламы, системой сбыта, сроками и технологией производства, объемом продаж, престиж фирмы. Однако два элемента - потребительские свойства и цена - являются главными составляющими конкурентоспособности товара (услуги). Как следствие, формулу конкурентоспособности продукции можно представить в следующем виде: конкурентоспособность продукции = качество + цена + обслуживание.

Движущей силой конкуренции является стимул к нововведениям. Именно на основе нововведений удастся повышать качество продукции (услуг), улучшать полезный эффект товара, тем самым добиваться конкурентного преимущества данного товара. Таким образом, обеспечение конкурентоспособности товара требует новаторского, предпринимательского подхода, сутью которого являются поиск и реализация инноваций.

«Конкуренция» включает три составляющие: поведенческую, структурную, функциональную.

1. Поведенческая трактовка конкуренции – борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей.
2. Структурная трактовка конкуренции – анализ структуры рынка для определения степени свободы продавца и покупателя на рынке (формы рынка) и способа выхода из него.
3. Функциональная трактовка конкуренции – соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.

Конкурентоспособность – показатель, интересующий как производителя, так и потребителя продукции. В самом общем смысле под конкурентоспособностью понимается способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей.

Производитель заинтересован в том, чтобы его продукция была продана, для этого она должна быть высокого качества и обладать минимальной ценой, а потребитель заинтересован в приобретении продукции, полностью удовлетворяющей его потребностям с точки зрения качества и цены.

Анализ определений конкурентоспособности, данных разными авторами, позволил выделить ее наиболее важные особенности:

♦ конкурентоспособность – это привлекательность продукции для потребителя, мера возможности быть проданной;

♦ задаваемая величина, при создании новой продукции;

♦ отражает степень удовлетворения требований потребителя, причем характер предъявляемых требований зависит от вида продукции;

♦ относительная величина, получаемая при сопоставлении с аналогичной продукцией основных конкурентов по техническим, экономическим, эксплуатационным характеристикам в определенный промежуток времени;

♦ прогнозируемая, математическая величина.

 

 

 

 

 

1.2 Методы оценки конкурентоспособности продовольственных и непродовольственных товаров