Дизайн упаковки

4

МАРКИРОВКА это комплекс надписей, условных обозначений и изображений, помещаемых на внешней упаковке, транспортных бирках и самом товаре для целей индивидуализации, транспортировки, погрузки и разгрузки товара.

Маркировка имеет  большое значение не только для транспортных целей, но и для других обстоятельств, связанных с выполнением поставки.

Если контракт не содержит указаний относительно маркировки, продавец должен обеспечить маркировку, обычную для такого вида товара и упаковки, с учётом условий транспортировки.

Если в контракт включаются указания по маркировке, они носят, обычно, детальный характер.

Страны ЕС при маркировке товаров  используют ряд принципов, указывающих  на соответствие товара техническим  стандартам ЕС, в частности, на то, что  при производстве данного товара соблюдались требования по технической  гармонизации (CE-mark).

Маркировка должна содержать сведения, предназначенные различным адресатам: 
 

1.     Для покупателя - (товарная маркировка). Надписи для покупателя должны быть сделаны на языке страны покупателя. Если предполагается длительная транспортировка по территории страны производителя, надписи, также, должны дублироваться на языке страны производителя. Эти надписи должны содержать: 
- Наименование производителя и страну происхождения товара; 
- Наименование грузоотправителя; 
- Наименование грузополучателя и место назначения; 
- Номер контракта; 
- Местонахождение документации; 
- Весовые показатели; 
- Общее количество мест груза; 
- Номер упаковочной единицы; 
- Указания по оборотности тары. 
 

2.     Для перевозчика - (транспортная маркировка): 
- Точные габариты; 
- Инструкции по погрузке, выгрузке и складированию – «верх, низ, не кантовать, стекло, боится сырости» и т.п.; 
- Инструкции по строповке - центр тяжести, места строповки, направление строповых тросов; 
 

3.      Для потребителя - информация о товарах должна содержать: 
- названия нормативных документов, требованиям которых должны соответствовать товары; 
- перечень основных потребительских свойств товара, а для продуктов питания - состав, калорийность, содержание вредных веществ в сравнении с нормативными требованиями, противопоказания; 
- цену и условия приобретения товара; 
- дату изготовления, срок службы и срок годности; 
- гарантийные обязательства изготовителя; 
- правила и условия эффективного использования; 
- наименование и адрес изготовителя и лица, удовлетворяющего претензии потребителя; 
- указание о сертификации товаров, которые должны быть сертифицированы; 
- предупреждение о потенциальной опасности товара. 
 

Маркировка должна быть чёткой и хорошо различимой, нанесенной несмываемой или водоотталкивающей  краской, контрастной с цветом упаковки.

Маркировка должна дублироваться на разных местах упаковки и быть доступной для прочтения. Для маркировки могут применяться графические изображения (пиктограммы), соответствующие международным стандартам.

СЛЕДУЕТ ИМЕТЬ  В ВИДУ: Несоответствие упаковки и маркировки предъявляемым требованием является основанием для предъявления иска независимо от возможных убытков, которые могли быть причинены таким несоответствием.

Разработка  упаковки: законы жанра

В наши дни упаковка товара выполняет не только свою непосредственную функцию обеспечения его физической сохранности, расфасовки и информирования потребителя, но и становится эффективным  инструментом стимулирования продаж, что делает ее разработку одним из важнейших этапов общей маркетинговой  стратегии. Оригинально оформленные  пакеты, коробки, флаконы, бутылки, стаканы  способны привлечь покупателя не хуже качественно сделанной рекламы.

По данным аналитиков, изготовление и разработка новой  упаковки способно увеличить объем  продаж до 30%. Один и тот же товар  в привлекательной обертке кажется  потребителю более качественным. Все это делает вложения в создание дизайна упаковочных материалов и тары весьма рентабельными.

Разработка  упаковки товара и брендинг

Материал, дизайн и  конструктивные решения при разработке упаковки товара служат для единой цели - продажи продукта потребителю. При оформлении важен разумный баланс между стереотипами ожиданий покупателей  и креативностью.

Если выводу марки  на рынок предшествовала продуманная  разработка упаковки, цена изделия  может быть даже несколько завышенной, но это не помешает росту продаж при условии соответствующего качества.

Как известно, треть  потребителей принимают решение  о покупке непосредственно в  магазине, поэтому красиво оформленная  продукция продается намного  лучше.

Разработка оригинальной упаковки может характеризоваться  более высокой стоимостью работ  и потребовать привлечения профессионалов высокого класса, однако это поможет  привлечь искушенного покупателя, подчеркнуть  индивидуальность бренда, выделиться на фоне однородной массы конкурентов.

Требования  к изготовлению и разработке упаковки

• Наличие рекламного сообщения.
• Способность выражать ценности бренда и вызывать соответствующие ассоциации.
• Качество, безопасность, удобство, эргономичность.
• Актуальный дизайн, побуждающий к покупке.

В процессе разработки упаковки цена продукта играет большую  роль. Изделия категории «премиум» нуждаются в соответствующем оформлении, а «эконом» класс также всем своим видом должен демонстрировать доступность для широкого круга потребителей или выгоду от покупки.

Функциональная  нагрузка

Изготовление и  разработка упаковки может преследовать различные цели:

• привлечение внимания к продукту;
• информирование потребителя;
• выражение индивидуальных качеств товара или бренда, выделение среди конкурирующих продуктов;
• передача рекламного сообщения;
• мотивация к покупке: иногда разработка упаковки товара предусматривает рекламный слоган, информацию об акции, бонусе - четко сформулированный призыв к его приобретению;
• формирование нужного имиджа производителя.
• практическое применение: хранение и транспортировка продукции.

Во время разработки какой-либо упаковки для товара следует  помнить о ее главном функциональном назначении - обеспечивать надлежащее хранение и удобную фасовку товара. Для этого конструкция упаковочного изделия должна быть эргономичной, а дизайн - практичным и понятным для потребителя. Воплощение нестандартных креативных решений необходимо соизмерять с соображениями здравого смысла и экономии. Стоимость разработки упаковки, а также расходы по ее производству должны быть соразмерны ценовой категории продукта.

Общая концепция

Не менее важное значение имеет информативность дизайна: видя запакованный продукт в супермаркете, потребитель должен понимать, что за товар перед ним. Изготовление и разработка упаковки осуществляются с учетом сложившихся ассоциативных представлений покупателя, поэтому у последнего не должно возникать недоумения по поводу странного или несуразного оформления продукта.

В отдельных случаях  дизайн может предусматривать изготовление защитных элементов - голограмм, специальной  сложной формы бутылки и т.д.

Стоимость разработки упаковки, а также качество используемых материалов - это далеко не всегда наиболее подходящие статьи для экономии. Применительно  ко многим видам продукции, «эконом-оформление»  оказывает крайне негативное влияние  на имидж бренда и объем продаж.

Упаковочные материалы

Когда начинается разработка упаковки, цена товара играет важнейшую  роль для подбора материалов. Например, продукция класса «люкс» нуждается  в изысканном и скорее консервативном оформлении, предполагающем натуральные  материалы или их качественную имитацию.

Особенности выбора дизайна

Огромное влияние  на стоимость разработки упаковки оказывают  расходы по созданию ее дизайна, который  является средством идентификации  бренда, самопрезентации продукта, стимулирования сбыта. Внешний вид дорогостоящей продукции должен кардинальным образом отмечаться от оформления изделий «масс-маркет» или «эконом».

Поэтому разработке упаковки в данном случае обычно предшествует масштабное исследование внешнего вида более дешевых товаров, позволяющее  выработать по-настоящему радикальное  решение, выделяющееся из общей картины. Для недорогой продукции креативный дизайн также способен стать эффективным средством продвижения, особенно на фоне невозможности применения дорогостоящих материалов.