СМИ и реклама в печати

Радиосвязь (использующая радиоволны – эфирное вещание, осуществляемая по проводам – проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи (или при передаче на очень большие расстояния – с небольшой задержкой). Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в принципе добиться в прессе.

В начале двадцатых годов в США и странах Западной Европы были введены в действие сотни экспериментальных и любительских передатчиков. Во многих странах мира начались экспериментальные и регулярные передачи. США в этих экспериментах выделяются особо. В первые годы вещания структура радиопрограмм была неотработанной, содержание передач – хаотично и отчасти случайно. Транслировались музыкальные концерты, литературные чтения, беседы, драматические постановки, граммофонные записи. Часть радиостанций специализировалась на ведении образовательно-просветительских, а так же религиозных передач. Но важнейшую роль в формировавшейся системе радиовещания США играли коммерческие частные станции. Уже в первые годы существования на радио активно внедряется реклама, имеющая огромное значение для развития радио. Первая коммерческая радиопередача вышла в Америке на «питтсбургской» радиостанции в 1920 году. Принять ее в то время могло менее тысячи радиоприемников. В 1921 году в США начинается настоящий «радиобум». В 1926 году была образована Национальная вещательная компания «National Broadcasting Company» (NBC), на базе которой была создана крупнейшая сеть из 24 коммерческих радиостанций. А в 1927 году была сформирована вторая крупная сеть коммерческих радиостанций – Колумбийская вещательная система «Columbia Broadcasting System» (CBS). В том же году в США в связи с необходимостью упорядочить хаотичное развитие вещательной деятельности в рыночной среде был принят закон о радио. Становление и развитие массового  радиовещания в начале 1920-х годов идет и в европейских странах. В 1922 году группой предпринимателей при участии Г. Маркони была образована Британская вещательная компания – предшественница Британской вещательной корпорации «British Broadcasting Corporation» (BBC). В эти же годы, регулярно вещающие радиостанции появляются и в других европейских странах, а также экспериментально в странах Азии, Японии, Китае, Индонезии.

 На начальных этапах популярной  формой радиорекламы было спонсорство. Рекламодатели финансировали различные программы (комедийные, ток-шоу, музыкальные), получая взамен рекламу, читаемую диктором во время прямого эфира. В 1930-е годы, особую популярность получили радиосериалы, так называемые «мыльные оперы» (так позже стали называть и телесериалы). Такое название длинные сентиментальные истории, выходившие в эфир ежедневно небольшими частями, получили от своих первых спонсоров - производителей моющих средств. Среди них были компании, которые известны и по сей день. Затем радио стало замечательным средством передачи информации на местном уровне, и локальные рекламные фирмы отдавали радио большую часть своей рекламы. Эти годы считаются «золотыми годами» радио и радиорекламы. Особенной популярностью реклама на радио пользовалась в экономически развитых странах, привлекая внимание миллионов слушателей.

С появлением телевидения (перед второй мировой войной) радио отошло на второй план, но в шестидесятых годах снова вернулось, обогащенное различными новинками. К пятидесятым годам радиостанции становятся более специализированными, рассчитанными на определенную аудиторию - по географическому признаку, возрасту, музыкальным пристрастиям и т.д. Естественно, в России при советской власти радио было главным средством политической пропаганды, и никакой речи о рекламе быть не могло. Тем не менее, потребность в оперативном коммерческом информировании населения существовала, и наиболее подходящим средством для этого было радио. Поэтому во второй половине XX века на советском радио появилась реклама в блоках информационных объявлений, которые выходили в утренние и дневные часы. Рекламные объявления, которые заказывали, как правило, промышленные и торговые предприятия, читали дикторы.

Настоящая коммерческая реклама впервые появилась в 1990 году на частной радиостанции «Европа плюс Москва».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. СМИ и реклама на телевидении

 

Телевидение - самое популярное СМИ почти в каждой стране. Реклама на телевидении прочно и назойливо вошла в наши дома, мы уже так к ней привыкли, что перестали ее замечать, но все же трудно представляем наше существование без нее.

Хорошо выполненная реклама позволит в быстрые сроки создать надлежащий образ товара или фирмы, выдвинуть на первый план из массы похожих. Подобрав нужную мотивацию для видеоролика, можно в мгновения сделать рекламируемую вещь, ну просто необходимой для потребителей. Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния – этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра, схемы, графика и т.д. На экране телевизора может быть воспроизведен и печатный текст.

Как и на радио, на телевидении возможна организация оперативных передач, как из студии, так и с места событий (хотя прямое включение имеет ряд трудностей технического порядка, преодолеваемых с развитием видеотехники и каналов связи). Преимущества же такой оперативной «живой» передачи, идущей прямо в эфир с места события, в значительно большем, чем у радио, «эффекте присутствия».

На телевидении «аудио» и «видео» могут выступать и на равных, но в необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд либо на видеоряд (как, например - передача из картинной галереи). Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ – и публицистических, и художественных, и научно-популярных.

Но телереклама начала свое существование не так давно. Начиная со второй половины ушедшего столетия, начался так называемый «век телевидения». Совокупная величина изображения и звука, яркого цвета позволила вовлечь множество зрителей, которые сдали сопереживать происходящему на экране. И очень скоро телевидение стало самым признанным и занимать самый большой объем по величине зрителей, а также очень активным носителем рекламы.

Первыми в сфере рекламы на телевещании были, естественно, Соединенные Штаты Америки. Начиная, с 1939 года в Нью-Йорке увидела свет первая пробная телевизионная станция. Вслед за ней сразу же появилась пробная бесплатная реклама, она преподносилась в дикторском выполнении с небольшими иллюстрациями.

А второго мая 1941 года Федеральной комиссией связи США была вручена коммерческая лицензия для первых десяти телестанций. С этого момента за помещение рекламы на телевидении брали плата, правда, совсем небольшую. Первым товаром, который рекламировали по телевидению, стали часы.

В июле 41 года Нью-Йоркская телевизионная компания WNBT, при трансляции матча по баскетболу, разбавила игру 20-секундным «рекламным роликом». В нем слышался отсчет секунд дальше стали видны часы «Bulova» над картой США и голос за кадром произнес: «Америка ведет жизнь по часам Bulova». В те времена телевизоры имели где-то четыре тысячи американских домов. Стоила такая реклама 9 долларов.

Первая телевизионная реклама просто произносилась дикторами в прямом эфире. С 1948 года в рекламах стали появляться мультипликационные герои. Видеозапись изобрели только в 1956 году, и записанные сюжеты тогда же стали применять в выпусках новостей. Начиная с этого момента, в видеозаписи получили широкое применение и для рекламных роликов.

Популярной формой поддержки СМИ и рекламы в те времена на американском телевидении было спонсорство. Спонсор являлся единственным рекламодателем в ТВ программе, поэтому он брал все расходы на ее производство на себя. При этом он так же назначал время выхода в эфир «своей» передачи и способ подачи рекламы.

Но когда телевидение перешло на цветное изображение, а это случилось в 1966 году, производство рекламных роликов стало более дорогим, и спонсорство как податель рекламы на телевидение постепенно прекратилось. И рекламодатели стали производить свои рекламные ролики сами, и они же размещали их в разнообразных программах. Эта практика существует, и по сей день.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. СМИ и Реклама в интернете

 

1969 год - возникновение прообраза Интернета, сети «ArpaNET».

1971 год – появление электронной почты, и использование сети, как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («Spiced ham» — острая ветчина)), навязчиво рекламировавшийся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции «Usenet» одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение (массовая рассылка ненужной информации).

Это и были первые зачатки СМИ и рекламы в интернет, ориентирована она была в основном на специалистов в области интернет-технологий.

Со второй половины 1990-х годов, когда интернет перестал быть удовольствием горстки избранных людей, и стал доступен для большинства обычных людей, а его аудитория начала активно расти, приобретая массовый характер, реклама стала появляться и здесь. С момента своего появления в 1994 году реклама в интернете активно развивалась, приобретая новые формы и охватывая все большую аудиторию интернет пользователей.

1994 год - закладка основ современной медийной рекламы – компания «AT&T» разместила на сайте «HotWired» первый в мире баннер (надпись размером 468×60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

Далее начинают отрабатываться методы организации рекламных кампаний в сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.

Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. На спрос незамедлительно появилось предложение и в сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов. Самым первым видом рекламы в интернете является баннерная реклама. Днем рождения этого вида рекламы, да и вообще интернет рекламы, по праву можно считать 25 октября 1994 года. Именно в этот день на сайте «hotwired.wired.com», принадлежащему самому известному американскому журналу о технологиях «Wired» был опубликован первый в мире баннер. Выглядел он и по тем временам ужасно, но был инновацией в интернет сфере и поэтому привлек внимание посетителей сайта.

1995-1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги - продвижение сайтов в поисковых системах.

1997 год -Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска, так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов), разумеется появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в сети) и т.п.

Вторым по полярности видом рекламы в интернете, является контекстная реклама. Впервые такой вид рекламы появился в 1997 году. Ее основатель, Билл Гросс, владелец компании «Idealab», первым придумал продавать ссылки, которые должны были показываться вместе с результатами запросов в поиске. Эта идея вылилась в запуск в 1998 году проекта «Goto.com», позже переименованный в «Overture». Это был поисковик, который вместе с результатами поискового запроса выводил рекламные ссылки, соответствующие запросу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Средства массовой информации – мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении электронных СМИ. По мере расширения технических возможностей их роль возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию. В средствах массовой информации, а особенно на телевидении вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы СМИ, их включающих.

В настоящее время значительно возросло влияние средств массовой информации на личность. Господствующее положение среди средств массовой информации на сегодняшний день занимает телевидение. Если в конце 70-х начале 80-х годов телевизор считался роскошью, то сегодня телевидение прочно вошло в быт, практически каждой семьи. Постепенно телевидение вытесняет газеты и журналы, серьёзно конкурирует с радио. Конкуренция с прессой объясняется появлением на телевидении новых технологий.

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана с учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов. При этом необходимо различать понятия информационные потребности и тематические интересы аудитории. Потребности в информации социальны по своей природе и обусловлены в первую очередь содержанием, структурой повседневной деятельности человека, в том числе объективными характеристиками его профессиональной и общественной деятельности.