Роль СМИ в жизни общества

Наряду    с    универсальными     существуют     издания     и     программы многопрофильные,    охватывающие   ряд   проблемно  -  тематических   линий, связанных    между    собой    определенными    центрирующим    направлением и  характером  информации.

            Таким   образом,    в   процессе   дифференциации,   при   формировании всего   разнообразия   изданий    и    программ,     складывается    большая совокупность  СМИ. Аудитории  предстоит  выбрать  некоторые   из   них   в соответствии   с   запросами   и   интересами. Между  СМИ  возникают  отношения   как между  всеми  сразу,  так  и  между  теми,  к  которым   обращаются   тот или   иной   слой   аудитории.  

Между  изданиями  и  программами   созданными   или   поддерживающими силы,  позиции  которых  непримиримы,  идет  борьба за  исключительное  влияние  на  общественность  в  целом  или   на   ту ее  часть,  которой отдается  предпочтение,  чьи  интересы  выражает   и   на   чью   победу рассчитывает  данная  политическая  группировка.

При    координации    деятельности    разных    СМИ    налаживается сотрудничество  как  по   горизонтали  -  между   ''  одномасштабными  '' изданиями  и  программами  разного   типа,   распространяемыми   или   по всей  стране,  или  в  регионе,  области,  районе,  так  и  по  вертикале - между  изданиями   и     программами   различного   уровня.

Однако      преодолевая      сложности      координации,      журналисты, придерживающиеся   одинаковых   ориентации,   получают   возможность    с меньшей  затратой  сил  добиться  больших  результатов,  потому   что   в данном  случае  вступает  в  действие    так  называемые  '' эмерджентные свойства   системы,   усиливается   воздействие   СМИ   на   аудиторию вследствие   сложения   сил    дающего   качественно   иные   результаты, большие,  чем  простая  сумма  итогов  деятельности   отдельных   изданий и  программ.

           Заключение 
           В условиях тотальной нестабильности системы, резкого политического противостояния все более серьезным фактором борьбы за власть, фактором политики становится и борьба за влияние на СМИ, своего рода «синдром четвертой власти», который перерастает в борьбу за моно влияние как на СМИ- систему, так и на отдельные средства массовой информации. При этом проблемы удовлетворения собственно информационных запросов общества уже  не являются определявшими и преобладающими в деятельности СМИ и коммуникации. 
           В то же время для формирования общественного мнения, основанного на информации, адекватной происходящим событиям, важно существование не только разнообразных источников информации, но и условий доступа к ним. В Конституции Российской Федерации (ст. 29) закреплено право граждан искать, получать, передавать, производить и распространять информацию. Однако реальных и законодательно обеспеченных условий для реализации права на информацию, в частности доступа к информации граждан и их организаций, нет. Очевидно, что необходимы действия и властей, и общества, направленные на решение двуединой задачи: с одной стороны, укрепление гарантий свободы слова и свободы доступа к информации, а с другой – укрепление гарантий, обеспечивающих защиту самого общества от злоупотреблений этими свободами. 
            В силу особенностей отечественного экономического и политического развития в России монополия на оперативное распространение информации по- прежнему принадлежит в основном телевидению и радио. Однако она уже не столь безусловна и не носит исключительного характера, как прежде. Многократное повышение стоимости жизни, введение платы за услуги, предоставляемые учреждениями культуры, постоянный рост подписных цен на газеты и журналы ведут к резкому падению уровня информированности, культурной активности населения.  
           Основным каналом приобщения к информации и культурным ценностям для абсолютного большинства населения все больше становится телевизор. 
Итак, можно констатировать: во-первых, в России отсутствует действенный законодательный механизм, препятствующий монополизации СМИ и превращению их в бесконтрольный со стороны общества инструмент обслуживания политических либо экономических интересов отдельных коммерческих и политических структур; во-вторых, отсутствует механизм обеспечения прав граждан на информацию, свободный доступ к ней.

           Чтобы формировать оптимальное общественное настроение населения, потребуется: 
- вернуть доверие к источникам и к самой информации; 
- создать независимые, подчиненные только «Закону о СМИ»; 
-       разработать основы новой информационной политики.

           От того, какая форма собственности, какой строй, какая власть и в какие сроки сумеют это сделать, и будет зависеть роль информации в формировании социального настроения населения.

           Мы находимся на пороге нового этапа в информационном обеспечении населения. Причем, если не уделять внимание специфическим условиям жизни в России, то, несмотря на все сложности реализации этого этапа, он будет характеризоваться следующими особенностями: постоянное обновление средств механизации и автоматизации производства, развитие массовых коммуникаций, увеличение скорости транспорта и связи предъявляют новые повышенные требования к сознанию вообще и психике человека в частности, который должен постоянно адаптировать себя в условиях частой смены ситуации, в самые сжатые сроки успевать осмысливать огромный поток разнородной информации и принимать незамедлительные и вместе с тем нравственно обоснованные решения.