Политическая пропаганда: наука или манипуляция?

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ПРАВА ЭКОНОМИКИ  И УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА ОБЩЕЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  СОЦИОЛОГИИ

 

 

 

 

 

ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА: НАУКА ИЛИ МАНИПУЛЯЦИЯ?

Контрольная работа по дисциплине:

«основы социологии»

 

 

 

Выполнила

студентка 2 курса

гр. 26С112

Преподаватель

Любимова Е. А.

Тюмень 2012

1. Понятие «Политическая пропаганда»

(от лат. propaganda – подлежащее распространению) – систематическое распространение и углубленное разъяснение каких-либо социально- политических взглядов, идей, теорий с целью их внедрения в общественное сознание и воздействия на процесс формирования соответствующей социально-политической ориентации масс. Политическая пропаганда – неотъемлемая часть социально-политической жизни общества и одна из форм политической деятельности, роль и значение которой неуклонно возрастают, особенно в связи с бурным развитием в современных условиях средств массовой информации, способных одновременно и быстро воздействовать на умы и сердца миллионов. Резко активизируется политическая пропаганда в периоды предвыборных кампаний, обострения внутренней напряженности в обществе, социально-политических конфликтов, кризисных ситуаций и т.д. Политическая пропаганда – составная часть внешнеполитической деятельности современного государства. Нередко с её помощью осуществляется манипулирование общественным сознанием, общественным мнением и самими людьми путем сознательного извращения правды. Неслучайно поэтому в обыденном сознании понятие «Политическая пропаганда» приобрело во многом негативный смысл. В организации и проведении политической пропаганда важнейшее значение имеет обеспечение ее объективности, правдивости, честности, умелого отбора проблематики, средств и методов, профессионального искусства общения со слушателем, зрителем и т.д.

 

2.  Цели пропаганды

Пропаганда является одним  из основных средств политической манипуляции. Пропаганду нельзя сравнивать с рекламой. В отличие от рекламы пропаганда не ограничена жесткими временными рамками и ее непросто выявить. Реклама воздействует, прежде всего, на эмоции людей. Пропаганда воздействует как на эмоции, так и на разум людей. Соответственно, пропаганда, как и эмоции, может быть негативной или позитивной.

Позитивная (конструктивная) пропаганда: стремится довести до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды — способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную и информационную функции в обществе. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда, в отличие от негативной, не преследует манипулятивных целей.

Негативная (деструктивная) пропаганда: навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды — разжигание социальной вражды, расширение социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе, пробуждение низменных инстинктов у людей и т. п. Это позволяет разобщить людей, сделать их послушными воле пропагандиста. Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать толпе выгодные ему убеждения и стереотипы. Основная функция негативной пропаганды — создание иллюзорной, параллельной реальности с «перевернутой» системой ценностей, убеждений, взглядов. Негативная пропаганда активно пользуется низкой критичностью и внушаемостью масс с целью манипулирования этими массами в интересах узкой группы лиц.

 

3. Технология изготовления и распространения пропаганды

Для пропаганды необходимо наличие идеи, целевой аудитории  и средств, чтобы донести идею до целевой аудитории.

Эффективность пропаганды определяется соотношением фактического количества привлечённых сторонников к планируемому количеству.

Можно выделить три  основных критерия содержания эффективной  пропаганды:

• Наличие центрального тезиса;
• Лёгкость для понимания целевой аудиторией;
• Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).

Таким образом, будет продвигаться некоторая идея, легко доступная пониманию аудиторией и устойчивая к критике со стороны. Причём должен быть соблюдён баланс между двумя последними пунктами. Если баланс не соблюдён, то либо идеи будут просто непонятны значительной части целевой аудитории, либо слишком уязвимы для контрпропаганды.

Что касается формы, можно выделить следующие критерии:

• Чёткость центрального тезиса — он не должен сливаться с фоном;
• Привлекательность фона.

 

Из вышеизложенного текста можно понять, что политическая пропаганда это никакая не наука, а в чистом виде манипуляция.

Манипуляция— это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.

 

В отличие от межличностных политические манипуляции обезличены и предполагают воздействие на широкие массы. Воля меньшинства в завуалированной форме навязывается большинству.

 

Технология политической манипуляции, по мнению предполагает следующие моменты:

 

а) внедрение в сознание под видом объективной ин­формации  неявного, но желательного для определенных групп содержания;

б) воздействовать на болевые  точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т. д.;

в) реализацию неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых  коммуникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции.

 

4. Назначение политической манипуляции

Политическая манипуляция  в первую очередь касается технологий освещения политических процессов  в СМИ. В настоящее время мы наблюдаем подмену того, что раньше понималось под политикой. Теперь место  дискуссий, политических решений все  чаще занимают некие символические  действия. Эта символическая политика появляется там, где власть ничего не может, или не хочет менять, где  ожидания, которые они побуждают  у населения своими предвыборными  обещаниями, не могут быть удовлетворены. Мы часто видим, слышим, читаем псевдособытия, которые происходят лишь постольку, поскольку о них рассказывают.

 

Эти псевдособытия закрывают дорогу к действительно важным для общества событиям и критическим мыслям. Конкурентная борьба за аудиторию и тираж все чаще вынуждает журналистов преувеличивать важность события, замечать необычность там, где ее нет, выискивать мнимые сенсации или даже создавать их.

 

В политической реальности последних десятилетий выходит  на первое место символическая политика, и основная заслуга в этом принадлежит  именно быстрому развитию средств массовой коммуникации. Под символической  политикой понимается: особый вид коммуникаций, направленный не на "рациональной осмысление событий, а на установку устойчивых понятий у аудитории за счет инсценирования аудио-визуальных эффектов.

 

Необходимо понимать, что  любое политическое действие имеет  свою символическую сторону, которая  направлена на обман чувств аудитории. В данных случаях символический  аспект политики вполне оправдан и  не имеет своей целью "недобросовестно" влиять на аудиторию. Символическая  политика возникает тогда, когда  символы используются элитой для  упрочения их посредством массовой коммуникации в сознании людей. Таким  образом, символ недобросовестно используется как такая образная конструкция, которая может изобразить "как  бы" реальность из любой сферы  реальной жизни.

Событие в политике никогда  не будет носить случайный характер. Выживает только системное, призванное отражать нужные на данный момент характеристики. К примеру, отрицательные события типа болезни Ельцина, в новостийном пространстве подменялись положительными рассказами о его сильном рукопожатии. Подобные примеры говорят о том, что событие в символическом мире отличается от события в мире реальном. В мир символический попадает только необходимое, то, что хотят, чтобы слышали слушатели, видели зрители. В подтверждение вышесказанного можно привести слова Пьера Бурдье: "Символическая власть – это возможность создания реальности при помощи слов, что удается лишь тогда, когда понятия адекватны реалиям. В этом смысле символическая власть обладает свойством скрывать или обнаруживать реально существующие объекты".

Элита инсценирует те события, которых реально нет, но которые  аудитория по определению воспримет. Например, отеческое лицо Путина при  посещении детского дома или на встрече  со студентами вовсе не означает, что будут увеличены социальные выплаты на образование и поддержку детских домов. Однако в данном случае телевидение показало символ заботы и опеки о студентах и о детдомовских детях. Чтобы политическое действие удавалось успешно "сбыть" аудитории, средства массовой коммуникации вынуждены делать символы приятными и легкими для восприятия зрителя. Как следствия, политические действия начинают оцениваться не по критерию их своевременности, эффективности и другим рациональным критериям, а исходя из их зрелищности и привлекательности.

Здесь необходимо еще раз  напомнить, что точки зрения американского  руководства по психологическим  операциям сообщение (в нашем  случае политическое действие) должно быть "комбинацией развлекательной, информационной и убеждающей составляющих". Где под развлечением понимается любое средство возбуждения интереса к сообщению: шок, удивление, эстетическое удовольствие от визуальной или звуковой информации.

В большинстве стран, где  судьба государственных постов решается на выборах, успех тех или иных политических сил зависит не от того, насколько убедительная и грамотная  идеологическая программа будет  ими предложена, а от того, насколько  эффективно им удастся организовать шоу в средствах массовой информации и насколько яркая персона  станет центром медиа-кампании.

 

Избирательная кампания представляет собой благодатную почву для  использования манипулятивных технологий. С одной стороны, в условиях демократии гражданина нельзя на законных основаниях принудить участвовать в выборах или голосовать за определенного кандидата, а можно лишь побудить его к этому. С другой, в широкой избирательной практике - целый арсенал грязных технологий воздействия на человеческое сознание с целью повлиять на его выбор, а значит, набрать число голосов за «своего» кандидата и, быть может, опередить политику страны на многие годы.

 

Манипуляции находят наиболее широкое применение в демократическом обществе, в ходе предвыборной борьбы влияя на волеизъявление граждан и лишая его самостоятельности. Манипуляции используются не только в целях «дорваться до власти», но также как средство её реализации и сохранения. Характер политических манипуляций при осуществлении власти зависит от особенностей политической системы страны.

 

Конечной целью манипуляций  с помощью СМИ является создание и поддержка определённой политической мифологии. Политическая мифология  существует и в демократическом, и в тоталитарном государстве, являясь  неотъемлемой частью политической системы. Однако «производство» мифов в демократическом  и тоталитарном государстве организовано по-разному: в первом случае мифы создаются  в условиях переизбытка информации и плюрализма мнений, во втором случае условием создания мифа является искусственное  ограничение информационного поля. Современные манипуляторы используют множество средств, способов и приёмов  манипуляции массовым поведением в  политике.

 

5. Манипуляция – противозаконные методы воздействия

По поводу применимости манипулятивных методов существует несколько точек зрения. Одни считают, что манипулятивные методы сами по себе нейтральны, другие - что они наносят огромный вред людям и их необходимо запретить. Есть ряд приёмов, которыми нельзя пользоваться. Есть приёмы дозволительные. Существуют пограничные, сомнительные ситуации. Здесь всё зависит от нравственных качеств манипулятора. Манипулятивные приёмы следует разоблачать, выносить на обсуждение и нейтрализовывать. Ведь политика - это наша повседневная жизнь. И очень важно, особенно в наше неспокойное время, понимать всю серьёзность разыгрывающегося на наших глазах «политического спектакля» и не дать себя обмануть. Быть марионетками в руках технологов манипуляций - не только унизительно, но и противозаконно. Недаром, на страже соблюдения принципов и норм проведения выборов стоят законы о выборах, о СМИ, о рекламе, а во время избирательных кампаний работают специально созданные комиссии, которые следят за соблюдением закона. Манипуляция - это психологическое воздействие, направленное на неявное побуждение другого к совершению определенных манипулятором действий.

 

По многим признакам манипуляция  массовым сознанием напоминает войну  небольшой, хорошо организованной и  вооружённой армии против огромных масс, не подготовленных к этой войне.

 

«Грязные технологии»  - это всегда нарушение закона. Поэтому в избирательном процессе важно не нарушать законодательство, а использовать его в интересах предвыборной кампании, и, в конечном итоге, в интересах самого кандидата, который вряд ли желает быть выбывшим из предвыборной гонки как не соблюдший закон. Существуют и так называемые юридические технологии, которыми порой, особенно на выборах в местные органы самоуправления, пользуются территориальные избирательные комиссии. Так, если в районе сделана ставка на определенного кандидата, и все средства его продвижения работают на эту победу, комиссия может пойти на использование, в общем-то, также не «белых» технологий: затруднить регистрацию другого кандидата, снять основных соперников с выборов через суд и т.д. Однако использовать это в своей кампании может не каждый кандидат - нужны знания, наработанные и отлаженные связи.

 

Таким образом, существует множество  технологий, способных привести к  победе в избирательной кампании. Важно, чтобы в выборах использовались только соответствующие нормам законодательства технологии, учитываю местные особенности кампании и своевременно адаптированные к каждой конкретной ситуации.

 

6. Список использованной литературы