Индивидуальный имидж

Введение

        Одним из важных аспектов общего восприятия является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж. Независимо от желаний как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж - объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления или процесса. Понятие "имидж" происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего имитировать. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью множества различных элементов, одним из которых является цвет. В мире давно стал общепризнанным тот факт, что цвет обладает большой степенью воздействия на человека. Цветовое окружение непосредственно влияет на наше эмоциональное и психофизическое состояние. Даже один и тот же цвет, в зависимости от интенсивности и продолжительности воздействия, вызывает положительные или отрицательные эмоции. Глаз человека способен различать 1,5 млн. цветов и оттенков. Помимо формирования эмоционально-психического состояния у зрителя, цвет, как и звук (музыка), является непосредственным выражением психических переживаний других людей. Но на самом деле выбор цвета не такой уж и сложный процесс, если знать основную информацию о цвете и его влиянии.

Изучением этой проблемы занимались следующие авторы: В.М. Шепель, А.Ю. Панасюк, Г.Г. Почепцов, Е.Б Перелыгина.
          Главной целью является изучить роль цвета в создании индивидуального имиджа.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1)рассмотреть основные понятия, необходимые для изучения имиджа

2)рассмотреть особенности индивидуального имиджа

3)составить рекомендации по использованию цветовой символики в имидже человека.

Глава 1. Теоретические основы изучения роли цвета в создании индивидуального имиджа

1.1.           Особенности индивидуального имиджа и основные составляющие

    Имидж в российском лексиконе начал активно использоваться в 90-х годах XX века . В начале в основном в политической сфере. Сегодня имидж используется не только применительно к человеку, но и к иным объектам (имидж предприятия) и явлениям (имидж образовательной системы в России).

     Имиджем объекта является мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике, в сфере сознания или в сфере подсознания определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или непроизвольно в их психике в результате либо прямого восприятия или тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного с целью возникновения аттракции -притяжения людей к данному объекту[1].

      Имиджем человека является мнение о нем у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего в следствии полученной о нем информации от других людей. По сути имидж человека - это как он выглядит в глазах других людей, или  что одно и то же каково мнение о нем других людей[1].

      Субъект имиджа тот, кто формирует имидж, т.е. имиджмейкер. Лицо профессионально занимающееся формированием или коррекцией имиджа человека, предмета или явления является имиджмейкером. Он должен обладать знаниями в области психологии, психотерапии, психоанализа, в сферах дизайна, лингвистики и др. Основными объектами деятельности имиджмейкера являются: прототип имиджа, лидер общественного мнения и ближайшее окружение клиента.

     Информация, которая формирует имидж, называется имиджформирующей информацией. Она движется от прототипа имиджа к аудитории имиджа, и тогда она называется прямой имиджформирующей информацией. Если человек получил имиджформирующую информацию опосредованно через других людей, у которых уже раньше был сформирован имидж какого-либо человека, то эта информация называется косвенной имиджформирующей информацией. Также различают ложную имиджформирующую информацию: это те сведения о прототипе имиджа, получаемые аудиторией имиджа, которые не соответствуют действительности (слухи, сплетни, разного рода легенды). Ложная имиджформирующая информация нередко используется для создания инвертированного имиджа - негативного имиджа конкурентной стороны.

   Существует несколько подходов к имиджу: функциональный, контекстный и сопоставительный. При функциональном подходе выделяют разные типа имиджа, исходя из различного функционирования .  При контекстном ,типы функционирования находим в разных контекстах реализации . При сопоставительном происходит сравнение близких имиджей.

   Итак, функциональному подходу присуще следующие типа имиджа[2]:

  1. Зеркальный имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы словно смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положителен , ибо психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус - минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как лидеров, так и организации.

  2. Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж человека вне меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного человека), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа[2].

   3. Желаемый имидж, к которому мы стремимся. Этот тип особенно важен для новых структур.

   4. Корпоративный - это имидж организации в целом (репутация организации, её успехи, степень стабильности).

    5. Множественный имидж, который образуется при наличии независимых структур вместо единой корпорации.

    В этот список следует добавить и тип отрицательного имиджа, создаваемый конкурентом, т.е. вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске такого имиджа возникает проблема опровержения. Сделать это весьма сложно: считается, что легче запустить новый стереотип, чем опровергнуть имеющийся.

    Индивидуальный имидж - это имидж индивидуального объекта. Иначе говоря, индивидуальный имидж индивида (человека). Самое важное его свойство состоит в том, что если рассматривать его в качестве символической структуры, то центральное место в ней занимают символы, отвечающие за индивидуализацию, т.е. выражающие индивидуальные качества субъекта - прототипа имиджа, качества, свойственные только данному лицу, отличающие его от всех других, задающие его индивидуальность[3].

    При создании имиджа возникает задача, которую можно описать как задачу перевода системы индивидуальных смыслов на язык общепринятых значений, с тем, чтобы сделать её распознаваемой другими объектами. В соответствии с принципами индивидуализации элемент уникальности должен присутствовать в любом имидже, в противном случае имидж субъекта воспринимается как неполный, незавершенный.

   Обе стороны социального взаимодействия, в ходе которого происходит создание имиджа, являются активными его участниками. Но инициатива исходит от прототипа (прообраза) имиджа.

    В основе деятельности субъекта имиджа могут лежать два основных типа мотивации:

    1. психологическая мотивация, связанная с потребностью человека в повышении своей самооценки, результатом чего становится достижение психологического комфорта;

     2. прагматическая мотивация, связанная с желанием использовать имидж для более эффективного социального влияния и достижения при его помощи тех или иных внешних целей (победы на выборах, повышение зарплаты, продажи товара или услуги и т.д.)[3].

     Эти два типа мотивации могут совмещаться. Например, если для человека качества успешного менеджера входят в состав его идеального Я и наличие этих качеств поможет ему продвинуться по службе, то усилия данного субъекта по созданию имиджа будут иметь двойную цель и двойную мотивацию: они будут служить для поднятия самооценки и достижению чисто практических результатов.

     В зависимости от преобладающего типа мотивации, лежащей в основе деятельности по созданию имиджа, различаются стратегии создания имиджа и используемые при этом способы и механизмы. На этом основании различают два типа индивидуального имиджа: имидж, ориентированный на самоощущение, и имидж, ориентированный на восприятие. В ряде случаев один и тот же имидж может обладать свойствами как первого, так и второго.

     Возможны и другие классификации индивидуальных имиджей. В частности, можно различать индивидуальные имиджи в зависимости от того, какую социальную роль исполняет субъект-прототип имиджа в социальной группе, составляющей аудиторию имиджа. Можно выделить имиджи для общения с деловыми партнерами, имиджи для общения с людьми, обладающими властью и т.д. У каждого человека, как правило, несколько имиджей. Это объясняется многообразием социальных связей, в которые вступает субъект. Наибольшее число имиджей встречается у людей в возрасте активной социализации (14-23 года), а также в возрасте, для которого обычно характерно особое разнообразие социальных связей и , соответственно, выполняемых социальных ролей, 33-37 лет[3].

    Основанием для классификации имиджей может служить мера копирования другого объекта при создании имиджа. Различают органический (или результирующий) и наведенный имиджи. Первый тип представляет собой образ, создаваемый в результате сложного процесса конструирования новой, прежде не существующей символической структуры. Второй тип имиджа возникает в результате копирования готового образа. При этом единственной целью процесса, по крайней мере на этапе создания имиджа, является достижение максимального сходства с оригиналом.

    Видов индивидуального имиджа много, но все они имеют общие элементы.

    Имидж человека включает в себя следующие элементы:

    1. характеристики этого человека, что и является имиджформирующей информацией;

    2. образ этого человека, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа в виде комплекса различных характеристик человека как внешних так и внутренних;

    3. мнение об этом человеке как оценка возникшего в психике аудитории имиджа образа этого человека;

    4. прототип имиджа - самого этого человека;

     5. объект имиджелогического воздействия, члена аудитории имиджа, сформировался образ этого человека, произошла оценка этого образа, возник имидж этого человека [1].

          Итак, в заключение данного пункта отметим , что индивидуальный имидж -это имидж индивидуального объекта. Иначе говоря, индивидуальный имидж человека.

1.2.           Функции и свойства имиджа

        Имидж обладает следующими свойствами:     

       Имидж сознательное явление, но не существует только на уровне отдельного человека, т.е. объект должен быть известен какой-либо группе людей (партнеров, потребителей, клиентов и т.п.);     

       Благоприятный имидж должен иметь точный адрес, вызывать к себе интерес, привлекать отдельные группы партнеров;

       Имидж активен по сути, способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность как отдельных людей, так и целых групп;

       Имидж не является чем-то однажды заданным, он динамичен, его атрибуты преобразуются, видоизменяются;

       Имидж должен быть пластичным, оперативно изменяться, откликаясь на экономические, психологические, социальные условия;

       Имидж должен быть правдоподобным (соответствовать тому, что есть на самом деле или производить такое впечатление), в противном случае имиджу не верят, и он не достигнет поставленной цели.

      Имидж человека бывает профессиональным, социальным, семенным и личностным.

      Имидж выступает своего рода посредником между субъектом (лидером, организацией и т.д.) и массой людей, он сам выполняет лидерские функции, вдохновляет общественность, ему адресованы надежды и чаяния людей. Например, избиратель воспринимает именно тот образ, который постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации, – определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората[4].     

       К основным функциям имиджа относятся: идентификация, идеализация, противопоставление.

       Идентификация  исходит из того, что человек старается считать сообщение об объекте как можно в более короткий промежуток времени. Ему нужна основная, ключевая информация, чтобы не переваривать всю сумму данных. Эта коммуникативная функция характеризует облегчённое восприятие аудиторией объекта, возможность предоставления ей лишь самых ключевых моментов, задающих основные параметры объекта.

     Идеализация означает практическое обеспечение режима наибольшего благоприятствования восприятию образа объекта, проецируемость тех характеристик личности или организации, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной целевой аудитории (здесь часто желаемое выдается за действительность).

      Противопоставление подразумевает ориентацию на то, чтобы подготовить почву для создания положительного образа именно данного объекта. Самый распространённый механизм – сопоставление объекта с конкурентами и педалирование его преимуществ .

      Имидж, имеет и другие функции: номинативную, эстетическую и адресную[5].

      Номинативная функция обозначает  личность или организацию среди других, демонстрирует ее отличительные качества, подчеркивает достоинства.

     Эстетическая призвана облагородить впечатление, производимое на публику товаром, организацией, политиком. Для лидера эта функция подразумевает активное позиционирование своих качеств (стиль, привлекательность, спортивность и т.п.).

    Адресная функция исходит из того, что существует связь между имиджем и целевой аудиторией, что объект отвечает потребностям этой аудитории.

   Человек так устроен, что реагирует на все, с чем в своей жизни имеет дело.         Приведем примеры самых распространенных ситуаций, когда мы реагируем на имидж:

  1)Имидж-репутация (учитывается при обращении в банк, турфирму и т.д.).

   2)Имидж политика (избиратель реагирует на символическое представление о политике).

   3)Имидж товара (покупатель реагирует на образ товара).

   4)Имидж фирмы (воспринимается как часть нематериальных активов).

   Резюмируя вышеизложенное , сделаем следующие выводы:

   Имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

     Глава 2. Практические основы изучения роли цвета в создании

индивидуального имиджа

       2.1. Учет цветовой гаммы при создании  индивидуального имиджа

    Колористика – одна из важнейших дисциплин в имиджелогии, создании внешнего облика и формировании цветового имиджа людей. Колористика – раздел знаний, посвящённый природе и структуре цвета, его влиянию на человека и способам управления цветом в окружающем человека пространстве.

     С первого до последнего дня нашей жизни мы окружены цветным миром: наш дом, рабочий кабинет, вид из окна, транспорт, еда в тарелке, цветы на столе, природа, - всё это сливается в настоящий поток красок. Одни цвета приятны и притягательны для нас, а среди других мы чувствуем себя неуютно.

    Цвет является одним из самых важных информационных качеств предметов. Он более других признаков эмоционально воздействует на человека. С помощью цвета можно создать определённое настроение, изменить работоспособность человека, повлиять на его физиологию и желание или нежелание чего-либо сделать.

   Цвет – первое, что бросается в глаза при встрече людей, - то есть он является центральным компонентом визуального восприятия человека. С помощью цветовых комбинаций можно заметно подчеркнуть или приглушить те или иные особенности внешности, можно омолодить или придать солидный вид, эротически возбудить или вызвать неприязнь.

   Облик каждого человека имеет свой собственный природный колорит: оттенок кожи, цвет глаз и волос. И окрашено это одними и теми же пигментами, всё гармонично подходит одно к другому. Но мы сами часто нарушаем эту гармонию, подбираем макияж не думая о цвете глаз и губ, цвета одежды не освежают кожу, а дают нам усталый, болезненный вид, окрашивание волос добавляет нам возраст, меняет вообще цветовой сезон.

     Колористика  берёт за основу то, что дала нам природа от рождения и находит подходящую к индивидуальному колору палитру. Это теория цветовых типов людей. Знание основ этой теории помогает в выборе цвета, одежды и аксессуаров, декоративной косметики, в палитре для окрашивания волос, способствует быстрому созданию гармоничного образа в целом.

     Если человек выбирает желтые цвета, то срочно хочет изменений. Покупая одежду синего цвета – желает жить спокойно, без резких перемен. Зеленый цвет всегда говорит о равновесии и умиротворенности души. А вот кричащий красный сообщает миру, о желании стать заметной и утвердиться в отношениях с реальностью.

    Люди носят разнообразную одежду не только по форме, но по цветовом сочетании. Сейчас сочетается даже не сочетаемое. Например, синий и черный или зеленый и черный говорит об абсолютном покое, отсутствии тревог и любви к миру.

    Подобрать оттенки тяжело, ведь в противном случае цвета в одежде может испортить ваш внешний вид.

    Главное на что следует обратить внимание – оттенок кожи. Перед покупкой всегда прикладывайте одежду именно к лицу.

    Вспомните о подборе цветов по схеме времена года. Большинство женщин знают к какому типу времени года они относятся. Критерии: цвет кожи, волос и глаз. Категории: зима, весна, осень, лето.

   Весенние женщины – носят теплые цветовые тона. Оранжевые и коричневые тона в одежде. Подойдет светлая однотонная гамма, следует избегать насыщенных цветов.

    Летние женщины должны носить одежду в холодной цветовой гамме. Наиболее предпочтительные цвета стальные и пепельные отливы без рыжих переливов. К таким девушкам относятся блондинки и обладательницы светло– русых волос. Обратите внимание на серые, бежевые, сиреневые и цвета морской волны.

    Зимние цвета от темно – каштанового до черного цвета. Следует выбирать голубые, бирюзовые, салатовые, изумрудные, фиолетовые, бирюзовые тона. Черно – белое сочетание в одежде подчеркнет вашу индивидуальность.

    Желтые оттенки в одежде означают стремление к изменениям, необходимо чувствовать движение жизни. Синие цвета говорят о том, что человеку требуется спокойствие и умиротворение. О равновесии пытается сообщить зеленый цвет. Красный цвет передает окружающим сигналы, что его носитель хочет четкости и длительности в отношениях с реальной действительностью.

    По своему воздействию на человека цвета можно разделить на несколько основных групп. К стимулирующим цветам относятся красный и оранжевый, которые символизируют открытость к общению. Тормозящие цвета – это сиреневый, синий, голубой, они ассоциируются с рассудком и замкнутостью. Статические (зеленый, цвет киви) – стабильность, погруженность в себя, эгоизм.   Пастельные цвета (розовый, желтый, бежевый) говорят о деликатности, нежности, способности к компромиссу. Угнетающие (темно-зеленый, темно-синий) – закрытые, тяжелые цвета. Человек использует в повседневной жизни различное сочетание цветов. Можно, например, надеть зеленую кофточку и серую юбку, красный сарафан и черные аксессуары и тому подобное. Эти модные сочетания цветов отражают потребности человека в настоящий момент времени.

    Сочетание синего и черного цветов говорит об абсолютном покое.

    Синий вместе с серым передает спокойствие, не вовлеченность, не связывание себя никакими обязательствами.

     Синий и коричневый сообщает о физической потребности в мягком обращении и заботе окружающих с целью добиться личного комфорта.

     Синий и фиолетовый цвета передают стремление к нежности и тонкости чувств, к каким-либо идеализированным отношениям.

    Синий и желтый – желание понимать и быть понятым, желание завоевать любовь окружающих, это эмоциональная независимость и полезность для всех.

    Сочетание синего и красного цветов сообщает о гармонии и активности в сотрудничестве, эмоциональной удовлетворенности и взаимопонимании на благо созидания.

    Сочетание синего и зеленого говорит о точности, логичности, аккуратности, возможно, педантичности, о дискриминирующем контроле.

    Зеленый и серый – самоутверждение и защитное превосходство, самоуважение, чувство престижа, иногда крайняя осмотрительность в делах.

    Зеленый и желтый цвета – корысть и деятельность, направленная на завоевание признания окружающих и самого себя.

    Зеленый и фиолетовый цвета сообщают о стремлении завоевать расположение окружающих, не связывая себя никакими обязательствами и не беря на себя никакой ответственности.

    Зеленый и коричневый – требование покоя, потребность в душевном облегчении.

    Зеленый и черный – патологическое упрямство и нетерпимость к воздействию извне.

    Зеленый и красный – деятельность и инициатива, направленная на повышение личного авторитета и престижа.

    Красный и фиолетовый – очарованность всем эротическим и эстетическим, что волнует и возбуждает.

    Красный и коричневый – самоудовлетворение и потакание своим желаниям.

     Красный и серый – импульсивность, необдуманные действия с надеждой, что не наступит ответственность или какие-либо последствия.

    Сочетание красного и черного цветов сообщает о драматизации, импульсивных чрезмерных желаниях.

     Красный и желтый цвета говорят о жажде исследований, освоении новых сфер, действии ради действия.

    Желтый и коричневый – неограниченная свобода, существование безо всяких проблем и обязанностей, полная внутренняя безопасность.

    Желтый и серый – нерешительность, неуверенность.

    Желтый и черный – внезапный кризис, своевольные решения.

    Желтый и фиолетовый цвета – буйные фантазии и жажда приключений.

    Сочетание фиолетового и серого цветов – эстетическая восприимчивость, хорошо развитое чувство прекрасного.

     Фиолетовый и черный – потребность в подражании, желание стать частью чего-либо.

     Фиолетовый и коричневый – очарованность тем, что доставляет наслаждение телу: вкусная еда, предметы роскоши, красивая одежда и т.п.

      Коричневый и серый – изнурение, истощение, необходимость внимания со стороны.

      Коричневый и черный – самоунижение, ощущение бесцельности, отказ от всего, кроме физического удовлетворения.

     Черный и серый – нежелание иметь с окружающими никаких взаимоотношений.

2.2. Практические рекомендации по использованию цветовой

символики в имидже человека

     Умение гармонично сочетать цвета в одежде, к сожалению, дано не каждому. Встречая людей, которые обладают этим даром, мы по-хорошему завидуем им. Из-за боязни неправильно сочетать цвета и выглядеть смешно, многие из нас предпочитают один-два основных цвета одежды. Гардероб таких людей зачастую скучен и однообразен. Но эта проблема решаема. Прочитав общие рекомендации о сочетании цветов в одежде, узнав их, можно добавить красок в свой гардероб.

     Обладательницам темных цветов волос, подойдут яркие, чистые, холодные оттенки: синий, малиновый, серебристо-серый, солнечный желтый, фиолетовый, малахитовый и т.д.

     Светлые, пшеничные и рыжие оттенки волос хорошо гармонируют с теплыми тонами: рябиновый, кукурузно-желтый, светло-синий, кремовый.

     Обладательницам совсем светлого облика, следует выбирать цвета, помогающие создать эффект прозрачности и легкости: светло-серый, бежевый, кремовый, нежно-розовый, коралловый и персиковый.

     Для матовой или смуглой кожи и темных волос подойдут следующие колориты: коричневый, горчичный, темно-зеленый, глубокий синий, темно-серый и другие благородные, но приглушенные оттенки.

     Будьте осторожны при использовании черного цвета в одежде. Он идет, в основном, только ярко выраженному "зимнему" типу внешности. Представителям всех других цветотипов нужно использовать его в ансамбле умеренно .

    Достаточно грубо смотрится сочетание "теплых" и "холодных цветов" в одном ансамбле..

    Перед совершением покупки вам нужно помнить следующее:

    Отправляясь в магазины, не стоит забывать дома шкалу оттенков. Выбрав какую-либо вещь, нужно сравнить ее цвет с цветом шкалы. Но сравнивать нужно обязательно на дневном свету. Те мягкие софиты, которые есть в магазинах, не смотря на их рассеянный, нежесткий свет, все равно искажают оттенок одежды, также как и освещение в примерочной. Там, как правило, установлены жесткие неоновые лампы. Им тоже не нужно доверяться.

     Не нужно огорчаться, если выбранный вами оттенок немного не соответствует тому, что содержится в шкале. Дело в том, что текстиль по-разному отображает краски, и один и тот же цвет, но на разных тканях будет выглядеть совершенно по-разному. Вот представьте один цвет, например, зеленый, на парче, бархате, шелке или хлопке: краска будет то интенсивной, то немного приглушаться, то сиять. Важно лишь то, чтобы выбранная одежда вписывалась в гамму. Чтобы тот же зеленый был «своим» среди теплых или холодных оттенков. И  это тоже немаловажно, чтобы он не слишком отличался по яркости от вашей палитры.

     Иногда бывает совсем нелегко определить, теплый оттенок у одежды или холодный. Например, блузка приглушенно-красного цвета может казаться типично зимней или летней. В этом случае нужно сравнить выбранную одежду с красными оттенками других моделей, в сравнении станет понятно, какой же оттенок у блузки или майки. Но не стоит забывать, что любое сравнение требует присутствия дневного света.

    Нормально, если подойдут и другие цвета из дружественной палитры. Например, весенним девушкам, можно надевать вещи цвета лосося, который относится к осенней гамме. Или, как летний тип, неплохо будете смотреться в темно-синей гамме зимы. Если человек относится к такому смешанному типу, можно радоваться и наслаждаться любимыми оттенками, пусть даже они относятся к разным временам года! Не стоит лишь делать ни в коем случае одного: будучи обладательницам теплой внешности (осень, весна) носить холодные оттенки. Тоже касается и летних, и зимних девушек. Выбранная вами вещь из противоположной гаммы недолго будет радовать вас.  И дело даже не в том, что она не идет . Просто она не будет вписываться в остальной гардероб.

    Таким образом, для того чтобы правильно использовать цвет в одежде, необходимо подбирать цветовую гамму с учётом своего стиля, индивидуального облика, принимая во внимание соответствие цветовых сочетаний функциональному назначению, форме и фактуре материала .

Заключение

     Эмоциональному воздействию цвета уделяется большое внимание при создании имиджа человека во многом благодаря тому, что именно цвет может способствовать созданию определенного настроения и связывается с такими понятиями, как радость, печаль, благородство, строгость, молодость и т.д. Цвет связан и с другими средствами композиции – пропорциями, масштабом, нюансом. Цвет позволяет скорректировать не совсем пропорциональное сложение, создаёт связь между отдельными частями изделия. С помощью цвета можно акцентировать элементы формы, подчеркнуть ту или иную часть фигуры, охарактеризовать облик человека в целом. 

      Гармония цветовой композиции во многом определяется тем, насколько он соответствует индивидуальным колористическим особенностям человека, таким, как цвет глаз, волос и кожи.

      Цвет в одежде должен сочетаться не только с внешним обликом человека, но и соответствовать его психологическому состоянию, настрою, темпераменту.

       Колористика – одна из важнейших дисциплин в имиджелогии, создании внешнего облика и формировании цветового имиджа людей.

      Цвет – первое, что бросается в глаза при встрече людей, то есть он является центральным компонентом визуального восприятия человека. С помощью цветовых комбинаций можно заметно подчеркнуть или приглушить те или иные особенности внешности, можно омолодить или придать солидный вид, эротически возбудить или вызвать неприязнь.

        В заключение работы отметим, что  цвет является одним из самых важных информационных качеств предметов. Он более других признаков эмоционально воздействует на человека. С помощью цвета можно создать определённое настроение, изменить работоспособность человека, повлиять на его физиологию и желание или нежелание чего-либо сделать.

Список литературы

1.      Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: учебно-методический комплекс для дистанционного обучения.– Новосибирск: СибАГС, 2007 – 108 с.

2.      Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, 1997 - 250 с.

3.      Блажнов Е.А. Паблик рилейшенз.- М.: ИМА-пресс ,1994-152с.

4.      Браун Л. Имидж – путь к успеху. – Спб.: Питер, 2000- 154с.

5.      Голубева Э.А. Способности и индивидуальность.- М.: Прометей,1993- 230с.

6.      Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 - 416с.

7.      Криксунова А.С. Создай свой имидж. – СПб.: Лань, 1997 – 173 с.

8.      Кружко А.А. Имидж и успех. - СПб.: Питер, 2006-197с.

9.      Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Ибо о том, как создать свой имидж. – 2-е изд. – М.: Дело, 2000- 134с.

10. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники.- М.: Омега-Л, 2008- 266 с.

11. Панасюк  А.Ю.Имидж. Энциклопедический словарь. - М.:РИПОЛ классик, 2007 - 768с.

12. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа.- М.: Аспект Пресс, 2002- 197с.

13.   Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Киев, 2001-698с.

14. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр»,1998- 173с.

15. Романова А.В. Учебно-методическое пособие по выполнению курсовых работ по имиджелогии. -М.: Омега, 2008 - 164 с.

16. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.:Дело,2003 - 496с.

17. Шепель В.М., Турбовский Я.С. и др. Имеджелогия: как нравится людям. – М.: Народное образование, 2002 – 575 с.

18. Шепель В.М, Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997-472с.

19. http: // www. iteam. ru/publications/marketing/section_49/article_2124

20. http: // www. treningoff. ru/text/121/28/

22