Состояние развития малого бизнеса в России

Различают горизонтальную и вертикальную дифференциацию продукта.

Дифференциация товара означает выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей из остальных продуктов данного класса и представляет собой форму неценовой конкуренции фирм.  
Горизонтальная дифференциация продукта возникает тогда, когда между двумя товарами одного и того же продуктового класса уровень какой-либо характеристики возрастает при убывании уровня какой-либо другой характеристики, так что потребитель выбирает «ближайший» продукт с точки зрения своих предпочтений. Например, потребитель выбирает среди многообразия тортов по критериям: калорийность, наличие фруктов, наличие шоколада. Один торт может быть шоколадным, но без фруктов. Другой с фруктами, но высококалорийный. Третий низкокалорийный, но без шоколада. Во всех подобных случаях экономисты говорят о горизонтальной продуктовой дифференциации. Горизонтальная дифференциация может быть представлена в виде прямой линии, вдоль которой от одного конца к другому протянулись разнообразные продукты. Отсюда еще одно название для данного вида - пространственная продуктовая дифференциация.  
Потребители могут оценивать товары, продаваемые разными фирмами, с точки зрения времени, необходимого для поиска продукта, удовлетворяющего их особенным требованиям. Чем ближе продукт к местоположению покупателя, или чем ближе его свойства приближаются к желаемым характеристикам потребителя, тем выше, при прочих равных условиях, полезность данного товара. Соответственно, чем ближе два продукта расположены друг к другу и чем более схожими являются их свойства, тем более близкими субститутами они будут в глазах потребителей.  
Таким образом, товары могут рассматриваться в пространственном или продуктовом пространстве. С другой стороны, потребители также могут рассматриваться в пространственном или продуктовом пространстве. Если потребитель расположен далеко от места продажи товара, он несет дополнительные транспортные затраты на покупку продукта; или если потребитель покупает товар с менее желаемыми свойствами, он получает меньшую полезность от его потребления.

Горизонтальная дифференциация продукта заключается в сравнении товаров, требующих равных (или почти равных) затрат на производство, но отличающихся по дизайну, цвету, вкусу, местоположению и находящихся на одной и той же кривой спроса.

Библиографический список

1. О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации. Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ (ред. от 06.12.2011) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс».
2. О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации. Федеральный закон от 14.06.1995 № 88-ФЗ (ред. от 02.02.2006) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс».
3. Гребенников, П.И. Макроэкономика [Текст]. – М. : Высшее образование. - 2009. – 654 с.
4. Брагин Л.А. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образ. [Текст] / Под ред. Л.А. Брагина. – 4-е изд. стереотип. – М.: Академия, 2008. – 176 с.
5. Климова,  М.А. Упрощенная система налогообложения [Текст] / М.А. Климова. - М.: Налоговый вестник, 2012. 288 с.
6. Раицкий, К.А. Экономика организации (предприятия) [Текст]: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 1012 с.
7. Шепеленко, Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии [Текст]. – Ростов н/Д: «МарТ», 2009. – 544 с.
8. Булаев, С.В. Учетная политика субъектов малого бизнеса / С.В. Булаев // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2012. № 5. С. 22 - 32.
9. Гордеева, О.В. Малое и среднее предпринимательство: особенности функционирования и налогового регулирования  / О.В. Гордеева // Налоги. 2012. № 22. С. 7 - 14; № 23. С. 10 - 18; № 24. С. 8 - 13; № 25. С. 7 - 12.
10. Гришкина С.Н.  Проблемы и перспективы развития бухгалтерского учета на предприятиях малого бизнеса / С.Н. Гришкина, И.В. Сафонова // Международный бухгалтерский учет. 2011. № 47. С. 17 - 25.
11. Соколов, М. Налоговая нагрузка и ее регулирование / М.  Соколов // Экономист. - 2011. - № 3. - С.54-63.

1 Булаев, С.В. Учетная политика субъектов малого бизнеса / С.В. Булаев // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2012. № 5. С. 22

2 Гордеева, О.В. Малое и среднее предпринимательство: особенности функционирования и налогового регулирования  / О.В. Гордеева // Налоги. 2012. № 22. С. 13

3 Булаев, С.В. Учетная политика субъектов малого бизнеса / С.В. Булаев // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2012. № 5. С. 28

4 Брагин Л.А. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образ. [Текст] / Под ред. Л.А. Брагина. – 4-е изд. стереотип. – М.: Академия, 2008. – С. 87