Технологии создания имиджа и политическая реклама

     4) Концептуальная реклама – внушение ключевых идей программы данного кандидата или партии, т.е. убеждение в их правильности и эффективности для государства;

     5) «Правдивое кино» - постановка общения кандидата с «людьми с улицы» (на самом деле, актерами) для выставления политика в привлекательном свете;

     6) «Личные свидетельства». В этом распространенном методе действительно берется репортаж у людей на улице, однако выбираются только те ролики, в которых опрашиваемый дает положительный отзыв о политическом кандидате;

     7) «Нейтральный репортер». Приводятся факты биографии кандидата, его личной жизни. Никаких оценок, но материал подается так, что подталкивает к определенному решению.[4,6]

     Рассмотрим  правовые основы регулирования политической рекламы.

     В последние годы законодательство РФ совершенствует закон о политической рекламе; например, реклама партий на щитах утверждается как социальная реклама (но не в предвыборный период). Кроме того, все предвыборные действия закон стал определять как предвыборную агитацию, и, соответственно, регулировать уже агитацию. Политическая реклама стала подразумеваться как часть политической агитации.

     В соответствии с определением Центризбиркома РФ, политическая реклама – это  распространение сведений (объявления, призывы, видео- и аудиоролики и т.д.) участниками избирательного процесса в СМИ об избирательных объединениях, избирательных блоках, кандидатах в депутаты с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия над смысловым, броскость, лаконизм и т.п.).

     В современном контексте, политическая реклама является одной из форм предвыборной агитации (наряду с предвыборными  дебатами, интервью и т.д.). В настоящее время предвыборная агитация (и ее составная часть  -  политическая реклама) регулируются ФЗ «О выборах президента Российской Федерации»⁴[1] и ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации».⁵ [2]В частности, в последнем из перечисленных законов определяется, какая информация и какими способами может распространяться в ходе предвыборной агитации.

     Из  изложенного выше очевидно, что политическая реклама отличается от предпринимательской  рекламы как минимум по объекту и цели распространения. Объект политической рекламы – политические партии и движения, избирательные блоки, кандидаты на выборную государственную должность, а цель ее – привлечь внимание и формировать общественное мнение в пользу этих партий и движений, избирательных объединений и блоков, кандидатов для их победы на выборах.[7]

     Не  секрет, что реклама стоит огромных денег, поэтому для политической рекламы очень важным становится вопрос о ее оценке и эффективности.

     Чтобы оценить влияние СМИ на голосование, политологи используют различного вида эксперименты. В частности, изучается влияние политической рекламы на высказанные предпочтения избирателей. Влияние политической рекламы на голосование сходно связано  с  влиянием самого СМИ, поскольку и в том и в другом случае имеет место определенная подача информации избирателям. Различие состоит в том, что СМИ не провозглашают себя сторонниками той или иной партии, тогда как партийность политической рекламы декларируется явным образом.

     Важнейшее методологическое отличие экспериментов от опросов состоит в том, что первые позволяют исследователям разграничить самостоятельный выбор и убеждающее воздействие извне. Эксперименты, проводимые политологами, позволили выяснить следующее: сразу после воздействия политической рекламы испытуемые высказывают свои намерения проголосовать за того или иного кандидата. Однако, если воздействие рекламы временно, постепенно ее воздействие может сойти на нет. Кроме того, доля голосующих за того или иного кандидата, подсчитанная со слов участников опросов, всегда выше реальных показателей. По этим причинам, хотя и данные эксперименты говорят об интересном воздействии СМИ на голосование, для достоверности важно собрать свидетельства о влиянии СМИ на конкретную предвыборную кампанию в полевых (реальных) условиях. [6] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение:

     В данной работе рассматриваются вопросы  технологии создания имиджа и политической рекламы.

     Технология  создания имиджа, если рассматривать  ее во всей полноте, представляет собой  сложный и длительный процесс, требующий  немалых усилий. Общее направление современного развития политики – это путь усложнения имиджей (имеется в виду создание многогранного типажа – к примеру, в СССР образ Сталина ассоциировался с автократической властью; информация о нем как о человеке была закрыта. В то же время, предыдущий президент РФ – Владимир Путин – создавал себе имидж не только политика, но и разностороннего человека; всем известны его увлечения боевым самбо и разного рода техникой.) В современном политике явно недостаточно привести «в божеский вид» физиономию человека. Современный политический имиджмейкинг представляет собой построение сложной системы взаимоотношений политик-имиджмейкер-аудитория, в которой необходимо учитывать множество факторов. К важнейшим факторам, на мой взгляд, следует отнести, во-первых, заблаговременную (до выборов или иных политических мероприятий) работу по созданию имиджа; прямое участие самого персонажа в создании имиджа, а не слепое следование советам имиджмейкера; уделение внимания соответствию придуманного имиджа и личностных качеств политика (ясно, что позитивные качества политика все равно в той или мере преувеличиваются, главное, чтобы они не были «раздуты»).

     Технологию  создания имиджа невозможно представить  без политической рекламы; она –  ее главный инструмент. В современном мире имиджмейкеры должны расширять свои методы и возможности, т.к. становятся технически возможными все новые и новые способы создания рекламы. Кроме того, необходимо учитывать тенденции в обществе по «моде» на предпочтения в образе политика. Имиджмейкинг в этом случае должен опираться на последние направления во многих смежных науках – социологии, политологии, психологии. Кроме того, развиваются новые направления по формированию имиджа не только отдельных людей, но и государственных территорий и даже государства в целом. Эти направления ценны тем, что формируют положительный имидж территории, а значит, улучшается доверие к территории, улучшается инвестиционный климат, развиваются торговые сотрудничества. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованных источников и литературы:

1. Федеральный закон №19  - ФЗ «О выборах президента Российской Федерации» от 10.01.2003г.

 2. Федеральный Закон № 51-ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» от 18.05.2005г.

3. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации:учебное пособие./ О.Л. Гнатюк.- М.: Кнорус, 2010.-256с.

4.Политология: курс лекций /В.Н. Лавриненко, Ж.Б. Скрипкина, В.В. Юдин. – М.: Волтерс Клувер, 2010.-400с.

5. Политология: учебник./ под ред. С.Г. Киселева.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008.- 480 с.

6. Информация и общественное мнение: от репортажа в СМИ к реальным переменам./под ред. Румин Ислам; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз,2010.-293с.

7. Правовое регулирование рекламного рынка: предпринимательско-правовой аспект: монография/ Д.А. Копытин. – М.: Волтерс Клувер, 2010.-192с.

8. Караева Р. Формирование имиджа политического лидера (материалы научной конференции, 2010г.) Доступно онлайн на: http://www.inci.ru/science/conference/110-2010-02-04-14-25-58

9. Истории и виды политической рекламы. Доступно онлайн на: http://www.33333.ru/public/history.php

10. Мир словарей. Доступно онлайн на: 

http://mirslovarei.com/content_soc