Исторически
сложилось, что спорт обладает знаковостью.
Спорт является своего рода семиотическим
языком (музыка, флаги, кубки, талисманы
и др. символы), через который ценности
определенного государства заявляют
о себе. Например, спортивная форма
с надписью “Россия” всем демонстрирует
принадлежность спортсмена к своей
стране. И в то же время болельщики
испытывают гордость за тех, кто носит
на себе эту государственную атрибутику.
Следует отметить важность личности
спортсмена, который, восходя на пьедестал
почета, становится национальным героем,
чему молниеносно способствуют средства
массовой информации. И, наверно, не случайно
в наше время популярность знаменитых
спортсменов сравнивается с популярностью
голливудских звезд. Таким образом,
благодаря спорту индивид идентифицирует
себя со своим государством. И государство
в данном направлении старается
укрепить свои позиции. Например, издан
Указ Президента РФ от 20 декабря 2004 г. №
1557 «Об использовании Государственного
герба Российской Федерации спортивными
сборными командами Российской Федерации».
Закрепление идеи национального
государства находит свое воплощение
в проведении Олимпийских игр: любой
участник должен быть гражданином страны,
НОК которой подал на него заявку;
церемония открытия Игр предписывает:
ОИ объявляются открытыми главой
государства страны-организатора, на
параде каждую делегацию возглавляет
знаменосец, в руках которого национальный
флаг соответствующей страны.
Несмотря
на то, что государство бессильно
против натиска глобализации и даже
наблюдается крах социального государства,
всё же замены ему пока еще не
придумали. И именно профессионально-рекордный
спорт, а не спорт вообще, продолжает
способствовать сохранению и интеграции
общества, является цементирующей, объединяющей
силой национально-территориального
государства
Заключение
Современные
виды спорта все глобализированы. В
международном спорте рубежа ХХ–XXI
веков, наглядно отразились все основные
направления глобализации. Это миграция
спортсменов, которые точно так
же, как туристы, сезонные рабочие
и т. п., переезжают из страны в страну,
чтобы участвовать в соревнованиях,
или надолго покидают родину, заключая
выгодные контракты.
Технологически-экономическое
измерение глобализации представлено
мощным транснациональным рынком спортивного
оборудования и экипировки. Особенно
велика роль информационного измерения:
периодические издания, радио, кино
и особенно телевидение, в том
числе спутниковое, а также Интернет
способствуют распространению «картинок»,
так или иначе связанных со
спортом, по всей планете: образцы, задаваемые
Олимпийскими играми или чемпионатами
мира, международный маркетинг спортивных
звезд диктуют изменения в
национальных видах спорта, перестраивая
их в соответствии с мировой моделью
спорта как зрелища.
Присутствует в глобализации
спорта и идеологическое измерение:
заслуживает изучения, например, риторика
МОК, основанная на идее, что
Олимпийские игры благоприятствуют
распространению демократии и
прав человека. В складывающейся
ныне «транснациональной» культуре,
частью которой является спорт,
доминирующая роль принадлежит
культуре «сверхдержав» (преимущественно
США).
Современную
структуру мирового спорта можно
рассматривать как элемент новой
фазы капитализма, основанного на тотальном
потреблении и навязывающего
свою культурную продукцию наиболее
подвижным сообществам. Действительно,
глобализация неотделима от открытия
рынков и коммерциализации культуры.
Как повседневная жизнь отдельных
людей, так и жизнь наций на геополитическом
уровне зависит от международных финансовых
операций, связанных со спортом (лучшими
примерами такого влияния могут служить
футбольный чемпионат мира или европейская
Лига чемпионов, с их огромными бюджетами).
На
локальном уровне распространение
и ценностная шкала культурных продуктов
полностью подчинена мировым
фирмам-производителям спортивных товаров
(Adidas, Nike и др.), а СМИ превращают
спортивных звезд (как, например, Бекхэма
во время финального турнира чемпионата
мира по футболу в Японии) в культурные
знаки мирового масштаба.
Литература
- Филиппов
А.Ф. (2001) Печальная глобализация: локальное
без границ, глобальное без места. –
В кн. Бек У. Что такое глобализация? / Пер.
с нем. – М.: Прогресс-Традиция, 2001.
- Рощупкина
Е.В. Многомерность понятия глобализации
в современной социологии. (Аналитический
обзор) // Социальные и гуманитарные науки.
Сер.11, Социология: РЖ, 2004, № 1. – С. 39 – 62.
- Бард А., Зодерквист
Я. (2004) Nеtократия. Новая правящая элита
и жизнь после капитализма. – Стокгольмская
школа экономики в Санкт-Перербурге, 2004
- Бек У. (2001)
Что такое глобализация? / Пер. с нем. А.Григорьева
и В.Седельника; Общая редакция и послесл.
А.Филиппова. – М.: Прогресс-Традиция, 2001.
- Бауман З.
(2004) Глобализация. Последствия для человека
и общества. / Пер. с англ.– М.: Изд-во “Весь
Мир”, 2004.