Принципы формирования имиджа политика, исключая интересы аудитории

 

 

Оглавление

Понятие и  характеристика политической сферы 3

Понятие имиджа, структура личного имиджа 3

Этапы формирования имиджа политика на основе интересов  аудитории 4

Принципы  формирования имиджа политика, исключая интересы аудитории 7

Список использованной литературы 8

 

 

 

 

 

Понятие и характеристика политической сферы

Современная политика представляет собой сферу деятельности, связанную  с отношениями между различными социальными группами. Целью любого представителя этой сферы является завоевание, укрепление и удержание  государственной власти, ее использование  с целью участия в делах  государства, определения его форм, задач и содержания деятельности.

Для политической сферы наиболее характерным является прямой контакт  представителя государственной  власти и гражданина. Благодаря такому непосредственному контакту обеспечивается решение всех насущных проблем в  рамках определенной группы или общества в целом, развитие этого общества. Представитель политической сферы  в данном случае также получает свою, личную выгоду (укрепляет доверие  перед очередными выборами, баллотируется  на новый пост и т.д.).

Понятие имиджа, структура личного имиджа

Существует масса определений  понятия «имидж». Написание любой  работы, учитывая особенности каждого  из этих понятий, не представляется даже теоретически возможным. В связи  с этим, данная работа рассматривает  понятие имиджа как образ личности, создаваемый в сознании объекта, имеющий эмоциональную окраску и призывающий к определенному поведению.

В связи с этим, можно  говорить о том, что имидж политика строится в основном на эмоциональных  апелляциях к электорату.

Личный имидж - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.

Само- имидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте.

Воспринимаемый  имидж - то, как видят нас другие.

Требуемый имидж: каждому  роду занятий присущ собственный  имидж.

Этапы формирования имиджа политика на основе интересов  аудитории

В целом имидж является комплексным понятием. Индивиду необходимо чувствовать себя в его "оболочке" комфортно. Иначе чувство дискомфорта и нервозности, которое будет испытывать носитель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьером на путь восприятия имиджа. Поэтому при его формировании рекомендуется опираться на реальные личностные характеристики. В их числе темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д.

Поддержка семьи чрезвычайно  важно, особенно в кризисных для  политика ситуациях. В 1992 году заявление  певицы из провинциального кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном  чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы  не допустить этого, его жена Хиллари  постоянно оказывалась рядом  с мужем перед телекамерами. Она  одним своим видом - женщины умной, счастливой в браке, безгранично  доверяющей своему мужу и верящей  в его особую судьбу, - предотвратила  распространение скандальных слухов.

Из существующего набора отбирают характеристики, необходимые  для достижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые  будут лучше воздействовать на население  в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые  необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие - основная цель политика, ради которой  он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.

Однако подчас бывает очень  важно оставить видимость некой  недосказанности с тем, чтобы  поддержать интерес избирателей  к обладателю имиджа. Потому что  ценность чего-либо позитивного в  наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они  начинают более позитивно относится  к ней, даже если не получат доступа  к этой информации.

В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать  во внимание, что он должен спроецировать  ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно - модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы  добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При  этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать  массовым ожиданиям.

Формируя имидж, следует  всесторонне учитывать требования аудитории в первую очередь потому, что для политика опора на массы  в любом обществе и государстве  является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) людей позволит наиболее успешно  адоптировать имиджевые характеристики в их сознании. Нужно также учитывать фактор времени и конкретной ситуации, потому что "имидж является как бы ответом на требования, выдвигаемые конкретным историческим периодом".

Таким образом, мы приходим к пониманию необходимости проведения тщательных изучений "спроса" избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной  борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для  избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящий момент существуют. Следует выявить также и возможные (потенциальные) интересы. Под ними понимаются такие, которых в сущности нет, но для возникновения которых (во взаимодействии со средой) имеются все необходимые условия. Такой интерес проявляется, то есть переходит из возможного в действительный как только появляется соответствующий объект.

До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует  само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа - это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение  в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В  политике - это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.

Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных  людей, как правило, бывает положительной  и носит автоматический характер. Данную реакцию социологи относят  к категории так называемых гало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда  одна положительная характерная  черта какого-либо человека бросается  в глаза окружающим и как бы оттесняет на задний план все его  другие качества. Психологические исследования засвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает  в качестве такой черты.

Психологами также получены данные о том, что людям, имеющие  приятную внешность, автоматически  приписываются такие положительные  качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. К примеру, в ходе анализа  федеральных выборов, проводившихся  в Канаде в 1974 году, было обнаружено, что внешне привлекательные кандидаты  получили в два с половиной раза больше голосов, чем непривлекательные. Однако дополнительные исследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность по отношению к политикам. 73 % канадских избирателей, чьи позиции являлись предметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлияла физическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможность такого влияния.

Принципы  формирования имиджа политика, исключая интересы аудитории

В предыдущей главе сделан упор на требования населения к имиджу политического деятеля. Но стоит  также отметить, что мнение отдельных  групп населения всегда различно, и поэтому носит субъективный характер.

Несомненно, политический деятель, его партия всегда ориентируются  на определенный класс или группу населения, интересами которых зачастую и руководствуются при определении  собственного имиджа. Так было до последнего времени. В России буквально в  последние годы, представители партий, имеющих совершенно разную идеологию, стали видеть в качестве своей  целевой аудитории все население  страны в целом, а не отдельных  групп по интересам. Возможно в связи с этим имидж политического деятеля в последние годы стал напоминать имидж бизнесмена «среднего звена» - нейтральный по всем параметрам выбор одежды, правильно-поставленная речь (что становится не такой уж редкостью). Умение «продать себя» всем возрастным, гендерным, профессиональным и другим видам социальных групп зависит от успешного имиджа. А чей имидж более успешен в сфере продаж, чем имидж бизнесмена? Возможно, таким образом мировая политика иронизирует, но, скорее всего, подобный имидж образовался случайно и, как феномен, – очень удачно.

 

 

Список  использованной литературы

1. В.М. Шепель – Имиджеология. Как понравиться людям. М.: Народное образование, 2002 г.
2. Л. Шибут - Имидж политического деятеля и его составляющие. Psycho.ru, 2002 г.
3. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия, М. “Искусство”, 1991г.