PR технологии в избирательных компаниях

    Законодательство, регулирующее финансирование избирательной кампании, в различных странах имеет свои особенности. Однако есть черты сходства:

    в большинстве стран существует верхняя (ограничительная) граница финансирования избирательных кампаний,

    практически во всех странах существует государственное дофинансированне в случае, если у кандидата в распоряжении имеется недостаточная для проведения кампании сумма средств,

    практически во всех странах законодательство предусматривает  известность всех источников такого финансирования,

    во  многих государствах законодательство о выборах требует внесение кандидатом залога, который в случае, если он наберет определенный процент голосов, ему возвращается. Это обретает особое значение в тех странах, где любой гражданин может выдвинуть свою кандидатуру. Перечисленные обстоятельства преследуют ряд целей, главными из которых являются:

    обеспечить  равенство возможностей для всех кандидатов,

    не  допустить избрания лиц, не соответствующих  требованиям, предъявляемым к кандидатам.

    В Конституции Российской Федерации отмечается, что ее граждане «имеют право избирать и быть избранными в органы государственной власти и органы местного самоуправления» (ст. 32, п.2). Само по себе это положение не новое: оно провозглашалось и в предыдущей Конституции. Вместе с тем его новый смысл и новые возможности очевидны. Речь идет о широкой палитре новых политических, экономических и социальных нововведений, которые коренным образом преобразуют избирательную систему страны: признание права на частную собственность, политический плюрализм, идеологическое многообразие и др.

    Российская  избирательная система принадлежит  к разряду тех мировых систем, которые находятся в стадии становления. Специфика ситуации заключается  в том, что в стадии становления  находится и сама российская государственность, в частности система органов государственной власти.

    Избирательные системы, их формы, организация предвыборных кампаний, проблемы финансирования многие другие вопросы привлекают внимание весьма широкого круга ученых-политологов.  
 
 
 

    3. Теледебаты как избирательная технология 
 

    «В условиях современной демократии выборы превращаются в телетурниры.» - М. Дюрон

    В наше время телевидение стало  основным источником развлечений для  самой широкой аудитории. С этим связаны особенности подачи политической информации. С учетом развлекательной ценности телевидения при освещении политических кампаний всегда делается акцент на создании интриги и драматизации ситуации. Сам способ подачи информации тяготеет к представлению  избирательной кампании в виде соревнования между политиками. В центре внимания телеканалов находятся не столько актуальные политические проблемы, сколько показатели рейтингов, подсчет голосов, повышение или падение популярности, громкие скандалы.

    Невооруженным взглядом видно, что сегодня освещение  политических выборов строится по канонам шоу-бизнеса. Перипетии политической борьбы подаются в формате спортивных зрелищ. Для массового зрителя они ничем не отличаются, например, от автогонок, лошадиных перегонов или боксерских поединков.

    В связи с этим одним из самых эффективных способов влияния на общественное мнение являются теледебаты. Во-первых, как информационное шоу они априори несут в себе зрелищный и соревновательный элементы, поэтому в наибольшей степени отвечают развлекательной концепции телевидения. Во-вторых, теледебаты обеспечивают персонификацию политических вопросов.

    Дело  в том, что очень мало избирателей  читают скучные предвыборные программы. У нас голосуют не за бумажки, а  за людей. По результатам социологических  исследований сторонники конкретных партий и блоков чаще всего обуславливают свой выбор именно симпатиями к политическому лидеру. Роль личности политика в формировании имиджа его партии или избирательного блока трудно переоценить.

    Теледебаты  в наилучшей степени раскрывают личностные особенности участников избирательного процесса. Они концентрируют внимание зрителей на имидже кандидатов, а не на сущности политических проблем. Поэтому такой способ персонификации в полной мере соответствует как запросам массовой аудитории, так и интересам политических группировок.

    Тот факт, что на территории СНГ практически  все телевизионные СМИ контролируются различными финансово-политическими  кликами, не является большим секретом. Тем не менее, логика, основанная на зрелищности и развлекательной  ценности телевидения, заставляет телеканалы тиражировать яркие образы и своих политических противников. Индивидуальный «стиль» политика и то впечатление, которое он организует, ценятся порой намного выше, чем содержание и философия его политической программы. Классический пример — Владимир Вольфович Жириновский. К тому же, такой подход ничуть не мешает тенденциозной редакторской политике. Прямой эфир также не является препятствием для пропагандистского «промывания мозгов».

    В психологии давно известно, что для  того, чтобы была воспринята та или иная фигура, нужен «фон». В качестве этого фона может выступать другая, контрастная фигура. Нужна пара антагонистов — «святой» («свой») и «злодей» («чужой»). Публичная борьба  двух политических оппонентов, игра в героя и злодея наркотизируют массового зрителя и дезориентируют его в реальных политических проблемах. Теледебаты являются очень удобной технологией, чтобы под прикрытием «свободной и объективной дискуссии» показать святость одних и нечистоплотность других. Поэтому у нас теледебаты сплошь и рядом превращаются в проект поддержки определенных политических сил. Для выполнения этой задачи журналисты нередко прибегают к особым техническим приемам и психологическим уловкам.

    4. Использование Интернет  в избирательных  кампаниях 
 

    Сегодня Интернет — это «глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной  и упорядоченной, подчиняется самым  передовым в мире законам и  нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю Земли».

    В качестве примера использования  сети Интернет в ходе выборов можно  привести США. Глобальная компьютерная сеть использовалась уже в ходе выборов 1996 года, когда кандидату, чтобы «показать  класс», было достаточно просто разместить на веб-сайте электронную версию своей предвыборной программы.

    В 2000 году команды обоих претендентов на пост американского президента стали  использовать Интернет еще более  продуктивно в целях сбора  пожертвований на избирательную  кампанию и привлечения в свои ряды новых сторонников. По словам «Нью-Йорк Тайме», электронные странички превратились в новое средство, с помощью которого кандидаты могут доносить свои идеи до столь широкой аудитории, которую им никогда не удавалось собирать в ходе традиционных предвыборных поездок по стране.

    «Выставляя  на веб-сайтах все — от младенческих фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до полюбившихся библейских сюжетов кандидаты используют Интернет в качестве виртуальных посиделок у камина с тем, чтобы избиратели почувствовали, что перед ними такие же простые люди, как и они» — пишет газета.

    Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов  распространения политической рекламы  определенного кандидата:

    * Интернет работает 24 часа в сутки,  т.е. в течение этого времени  все заинтересовавшиеся могут  получить интересующую их информацию о кандидате;

    * Интернет обеспечивает возможность  прямой и косвенной агитации  за кандидата, а также передачи  о нем практически любой информации;

    * в Интернете содержание информации  о кандидате может изменяться  в зависимости от необходимости — столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;

    * в Интернете могут быть использованы  цветные изображения и звуковое  оформление, что позволяет получить  более информативное представление о кандидате;

    * Интернет позволяет «включить»  избирателей в непосредственное  взаимодействие с самим кандидатом.

    Основная  задача стратегического планирования в отношении использования Интернета  в ходе избирательной кампании, состоит  в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    5. Слухи как средство  информационно-психологического  противодействия 
 

    Результаты  социологических, психологических, политологических исследований указывают на неудовлетворенную потребность россиян в надежной и достоверной информации по важным аспектам их жизнедеятельности. Возникающий в индивидуальном и общественном сознании вакуум заполняется недостоверными сообщениями, как спонтанно возникающими на уровне межличностного общения, так и сознательно инспирируемыми через средства массовой информации политическими, финансово-экономическими и другими кругами. Особое место в современном информационном пространстве нашей страны занимают слухи. Более 70% россиян отмечают, что сталкиваются со слухами, из них около 45% чаще чем 1-2 раза в неделю. Слухи рассматриваются сегодня не только как стихийное коммуникативное явление, но и как технология влияния на общественное сознание, эффективное средство информационно-психологического противодействия.

    Что представляют собой слухи, каковы психологические  условия их живучести, как распознавать, предупреждать их развитие, а при  необходимости и пресекать?

    Слухи — это специфический вид неформальной межличностной коммуникации, в процессе которой сюжет, до известной степени отражающий некоторые реальные или вымышленные события, становится достоянием обширной диффузной аудитории. Иначе говоря, слух — это сообщение (исходящее от одного или более лиц) о некоторых событиях, официально не подтвержденных, устно передающееся в массе людей от одного человека другому. Слухи касаются важных для определенной социальной группы явлений, отвечают направленности ее потребностей и интересов.  

    Таким образом, слухи, во-первых, — это  известие, новость, сообщение, информация. Во-вторых, сообщение, недостаточно отражающее реальное положение дел или их искажающее. Если даже оно не полностью ложное, то извлечь каплю правды из него дано далеко не каждому. В-третьих, с помощью слухов создается и передается общественное мнение, настроение, социальные стереотипы и установки аудитории, информационная ситуация в регионе. В-четвертых, они являются средством психологического воздействия (изменения мнений, отношений, настроений, поведения, удовлетворения потребностей людей и социальных групп).

    Слух  — динамичное, постоянно изменяющееся по содержанию сообщение. Г. Олпорт и  Л. Постман выделили паттерны изменений  содержания сообщения в социальной и индивидуальной памяти: сглаживание, заострение, ассимиляцию.

    В ходе циркуляции слух имеет тенденцию становиться более коротким, сжатым, легче усваиваться и передаваться. Детали сообщения при очередной его передаче все более сглаживаются, уменьшается количество тем и слов в нем. В специально проведенном лабораторном эксперименте Олпорт и Постман выявили следующую закономерность: максимальное сглаживание и сжатие слуха происходит в самом начале его циркуляции, а затем идет постепенное уменьшение количества деталей сообщения. Одновременно происходит заострение, т.е. более четкое выделение оставшихся тем и деталей. При каждом акте приема-передачи слух ассимилируется, перестраивается в соответствии с потребностями, привычками, интересами и чувствами воспринимающего, причем выделяется главная тема, а все остальные детали (фон) сглаживаются и заостряются так, чтобы соответствовать ей.

    Б.В. Дубин и А.В. Толстых отграничивают  слух от ряда других информационно-психологических  явлений. Так, высокая степень обобщенности отличает его от сплетни, доноса, дезинформации; привязка ко времени и среде своего возникновения — от байки, поверья; наличие свежей новости — от легенды, анекдота: неофициальность — от официальной информации.