Теоретические основы исследования проблемы педагогической имиджелогии

Имиджелогия – практическая комплексная наука, использующая итоги ряда наук (общественной психологии, социологии и др.) с целью формирования и преобразования имиджа в высококлассную деятельность.

В последние годы возникло много трудов, посвященных имиджу и имиджелогии, которые предоставляли научные аргументации отдельных практических итогов согласно построению имиджа для тех или других целей (труды В.М. Шепеля, Е.Б. Перелыгиной и др.). Проанализируем определенные характеристики имиджа, имеющиеся в современной  педагогической литературе, для  обобщения и построения единых атрибутов имиджа и педагогического в частности. Главные подходы к имиджу: во-первых, функциональный, при котором делается акцент его разновидностей, отталкиваясь от разного рода функционирования; во-вторых, контекстный, при котором эти разновидности функционирования начинают присутствовать в разнообразных контекстных реализаций. И, наконец,сопоставительный, при котором сравнивают близкие по значению имиджи. Имидж считается более успешным способом подачи нужной информации, который в состоянии обойти существующие в каждом человеке различные трудности. Образ обязан работать на нас, а не против. В современной литературе при многофункциональном подходе акцентируется внимание на ряд допустимых типов имиджа:

Зеркальный – имидж, характерен понятию о себе. При этом как бы видя  себя в зеркале и рассуждая о своих личных чертах. Традиционно данный тип имиджа позитивен, так как психологически  личность постоянно выставляет  на первое место позитив. Следовательно его негативным моментом станет наименьший учет точки зрения со стороны.  
Желаемый вид имиджа отображает то, к чему появляется стремление. Появление нового работника в компании мгновенно настраивает его на новый желанный имидж. 
Корпоративный – имидж учреждения в целом, а не отдельных подразделений или результатов деятельности. Здесь главным аспектом считается престиж компании, достижения и уровень стабильности. В особенности существенен данный имидж для экономических структур. 
Множественный – имидж, образовывается при наличии нескольких самостоятельных структур вместо целой организации. К отличному единому имиджу стремятся учреждения и фирмы, использующие индивидуальную символику, общую униформу и т.д. 
 
Кроме того, присутствует и тип отрицательного имиджа, формируемый оппонентом, конкурентом, а иногда и противниками, преднамеренно создаваемый, а не появляющийся спонтанно и внезапно. При применении такого негативного имиджа появляется проблема его адекватного опровержения. В соответствии с обусловленными законами коммуникации совершить это крайне затруднительно: считается, что проще разработать новый стереотип, чем оспаривать существующий.  
Имеются и иные комбинация имиджа, проявляющиеся в связи с поставленными проблемами. 
Сегодня можно разговаривать о профессиональном имидже, которому обязаны соответствовать представители разных специальностей – отличный преподаватель, лучший инженер, безупречный бизнесмен и т.д. Тайна успеха профессионального имиджа будет  зависеть от того, как   удастся лицу сформировать образ, подходящий ожиданиям прочих людей [10] . 
Имидж существует, потому что люди сами обращают  внимание на него с позитивной точки зрения. Ни один человек не станет организовывать о себе негативный или проблематичный образ. 
Имидж обязан носить единую, согласованную направленность, а отдельные его качества не должны быть в противоречии с другими. 

1,2  Методы построения педагогического  имиджа и особенности его влияния

В рамках концепции имиджа в борьбе акцентируют соответствующее части: имидж обязан быть обоснован временем; демографическим и ситуативным фактором; находиться в зависимости от этнопсихологических обстоятельств личности[13]. 
Создание имиджа ведется согласно одному из законов пропаганды, в соответствии с которым отсутствует смысл расходовать средства на распад стереотипов, необходимо создать свой, с опорой на уже существующий. Имидж в данном смысле является новообразованный стереотип, сформированный в соответствии с уже существующим в аудитории.  
Имидж представляет собой отображение запросов многочисленного сознания. Он как более продуктивный вид информации в состоянии следовать через сомнение и невнимательность, специфическое для многочисленного сознания. Имидж функционирует в ситуациях, которые не всегда подходят для  распространения. Согласно данному обстоятельству имидж обязан быть устроен таким образом, чтобы было возможно достичь конкретную реакцию от аудитории. 
Имидж предполагает собой непростое явление, в котором заключаются различные факторы. Основным для имиджа становится его коммуникативное значение. Имидж представляет собой инструмент общения с глобальным сознанием; итогом которого является преднамеренная деятельность, в особенности это касается ситуаций, где имидж предстает составляющей профессиональной удачи. 
Насыщенность информационной сферы, в которой существует современная личность, на сегодняшний день значительно увеличилась.   Ранее такие взаимосвязи были более безграничны, так как индивид зависел от сложившихся законов и традиции. Как объективно подмечал Г.Г. Почепцов, за такой период человечество сменило ряд символических типов людей. Первым – был человек, направленный на устои, в соответствии с которыми он обязан был действовать так, как это предписывается его обществом. Далее, ключевым стал внутренне-направленный вид человека, действия которого определялись заложенными в нем принципами и нормами поведения. 
Сегодня более сформирован внешне-направленный вид, согласно которому личность все нормы поведения приобретает извне, ориентированная на внешнее уважение, однако  в принципе не уверенная в себе и не способная существовать без помощи окружающих. На сегодняшний день, к примеру, преподаватель, владеющий внутренними ценностями, становится никем, если тот не способен преподнести и надлежащим образом реализовать собственные знания.  Внешне ориентированный индивид смотрит на людей как на покупателей, которые постоянно правы. Что отвечает тенденции внешне нацеленного человека, придающего наибольшую значимость методам, и наименьшую – последствиям[14]. 
В ходе обработки данных общество выделяет только те данные,которые соответствуют их суждениям, и отвергают противоречащие, называя их несущественными или ложными. 
Не меньшую роль в ходе взаимодействия имеет вид аудитория, так как ее структура по-различному обрабатывает информацию, и поэтому в любом случае необходимы специальные подходы. Проанализируем определенные существенные нюансы их реализации. 
Пол и возраст. Считается, что девушки чаще поддаются влиянию, нежели представители сильного пола. Возможно,это связано с их наиболее эмоциональным нравом, а кроме того с тем, что согласно ряду проблем представители сильного пола обладают сложившейся точкой зрения, то ли это связано с  их трудом, то ли с установленной в обществе точкой зрения, что дает представительницам слабого пола, в основном, сферу домашних дел и увлечений. Дети, как правило, повторяют предпочтения родителей. В целом, пройдя жизнь, взрослые реже, рассказывают о себе как о не определившихся или не располагающих какими-либо предпочтениями. 
Этнические группы. У людей постоянно существую мощные стандартные взгляды об этнических группах. Индивид неспособен проследить свою принадлежность к группе, потому что она формируется с рождения. 
Религия. Религиозные предпочтения аудитории могут навести путь и возможный уровень эффективности коммуникативного влияния на нее. 
В целом необходимо признать, что общество принципиально разнообразно и располагает личными ценностями и моделями поведения. По этой причине невозможно ориентироваться на себя в течении выполнения убеждающей коммуникации, надлежит основываться на ценности и модели поведения целой аудитории.

Одной из главнейших задач в настоящий момент считается проблема самопрезентации личности. Личность первоначально обладает конкретным комплексом приемов самопрезентации, позволяющих ему принимать участие в общении с остальными людьми. 
Самопрезентация – средство самовыражения и поведения, ориентированный на то, чтобы сформировать ощущение, одобрительное или надлежащее чьим-либо эталонам. Этап за этапом происходит обучение управлением эмоциями. Большинству может показаться на первый взгляд, что индивид ведет себя так, как хочется лишь ему и никак не пытается понравится ни одному человеку. Однако в  данной позиции скрывается ошибка, ранее подсознательно в человеке заложены принципы самопрезентации – приемы самосохранения, выживания в ситуациях эволюционной конкурентной борьбе. В работе над имиджем президента фирмы эксперты «навязывают» ему чужое мнение. По взгляду многих, а непосредственно участников торга, персонала, СМИ, глава этой фирмы обязан смотреться непосредственно так, а никак не по-иному. Данное заключение может доказать многочисленные исследования в данной сфере. Таким образом, Николло Макьявелли писал: «Монарху необязательно владеть абсолютно всеми нужными качествами… однако очень нужно производить эффект, собственно владеешь ими». Что же затрагивает социальные условия, когда компетентная, и в первую очередь педагогическая активность профессионала требует от него выработки конкретного имиджа и он принимает  решение непосредственно, что, согласно его понятию, станет функционировать наиболее эффективно.  
Существует ряд основ построения имиджа. Рассмотрим более значимые из них. 
Согласно первому принципу мнение о человеке способен сформироваться на базе непосредственного имиджа формирующих сведений, при этом появляется способность понимания и не понимания человеком, таким образом равно как располагается в его подсознании и выражается только в виде тех либо других эмоций. Воздействуя на людей с целью формирования у них необходимой позиции, нужно действовать не только лишь на их сознание, но и на подсознание, чтобы у них кроме воли появилось приятное ощущение, взаимосвязанное с вашим именем. 
Второй принцип можно выразить таким образом: создавая собственный имидж, следует в большей степени влиять на подсознание социума, чем на их сознание. Мнение, образовавшееся у человека под воздействием инстинктивных данных, становится его индивидуальным, вследствие того что не очевиден источник данных эмоций. Так как индивид  преимущественно доверяет себе, нежели другим, то и инстинктивному мнению они станут верить больше, чем мнению осознанному. 
Построение имиджа, какой бы сфере это не относилось, постоянно непосредственным способом становится действием, поддающимся конкретным обобщениям. Одной из нескольких наук, что дает возможность увидеть формирование данного процесса, представляет собой семиотика – дисциплина о знаковых системах.

Остановимся на ключевых действиях семиотических качеств в технологиях системы имиджа. Более значительными из них считаются: 
• Система, различающая данный объект от других. 
• Подчеркивание индивидуальных характеристик, которые семиотически можно предположить как внедрение имиджа наилучшего или совершенного педагога в концепции «свой». 
• Включение имиджа наилучшего или совершенного педагога в семиотическое понимание о руководителе, контроль характеристик, которые подходят данной идеализации. 
• Вписывание имиджа наилучшего либо совершенного педагога в семиотическую модель ранее реализованного руководителя (преподаватель-новатор, профессионал и т.п.).   
• Включение имиджа наилучшего либо совершенного педагога в модель поведения артиста, такое семиотически наиболее насыщенный объект, базой которого считается создание знаков. 
• Семиотическое применение иных каналов восприятия, при данном визуальная семиотизация, представляющая  собой основополагающим каналом, выделяется от вербальной, что традиционно изредка учитывается. 
• Активное применение символов для формирования визуальных черт школы, коллектива и т.д. 
• Активное руководство процессами многочисленной коммуникации.                     • Борьба с независимыми потоками коммуникаций вида слухов, имеющих  все шансы существовать также символичны. 
• Символизация независимых областей, типа одежды, прически, мнения и т.п. 
До сих пор имидж систематизировался по двум характеристикам: по знаку (имидж позитивный и негативный); по соотношению индивидуальной и высококлассной составляющих (имидж индивидуальный и компетентный). Из этого вытекает, что нужно проанализировать систематизацию имиджей с точки зрения коэффициентов, их образующих, т.е. на базе чего возможно оценивать человека, его нрав, характер, интеллект, конструкцию и т.п. 
В научной литературе согласно политической имиджелогии (Панасюк А.Ю., Почепцов Г.Г., Шепель В.М. И др.) акцентируются соответствующее элементы имиджа, их классификацию: средовый, габитарный, реализованный, вербальный, кинетический имидж. Их анализ станет целесообразно при создании элементов педагогического имиджа.

Средовый имидж предполагает характеристику личности  согласно искусственной среде проживания (по офису, квартире и т.д.). Для развития положительного средового имиджа нужно существовать выше средней степени: автомобиль обязан быть предпочтительнее, чем у многих людей той же сферы, как офис и жилище или загородное жилье. Из этого  следует главное правило создания данного имиджа: чуть предпочтительнее, нежели у всех. Это значит, что предпочтительнее, чем у других должно быть до такой степени, для того чтобы посторонний глаз подметил это, однако не настолько, для того чтобы в сознании социума сформироваться вопрос, откуда все это. 
Габитарный имидж – оценка личности на основании ее облика – по одежде, макияжу, стрижке и т.д. 
Сегодня имиджелогия пользуется более эффективные способы, пути и средства влияния на аудиторию, по этой причине рационально будет разобрать инструментарий, представленный в теоретических трудах и применяемый на  практике. Более ценными и значительными считаются следующие: позиционирование, манипулирование, конкретизирование, метафоризация, концентрация данных, вербализация, визуализация, дистанцирование, опрос точки зрения социума, введение модификаций восприятия, нейролингвистическое программирование и иное. 
Позиционирование показывает  как влияет помещение объекта в хорошую для него информационную среду. В основных случаях оно протекает под девизом: а что это принесет. Положительным фактором подобного подхода становится введение наравне с рациональным интенсивным чувственным элементом, что исключительно владеет большей воздействующей мощностью, но и легче запоминается.   
На практике позиционирование возможно показать как   цепь мероприятий: модификация, утрирование, преобразование. В следствии объект оказывается к потребителю в более действенной разновидности. 
Позиционирование можно понимать как формирование среды, подходящей для объекта. 
Манипулирование является распространенным методом коммуникативного влияния, по этой причине зачастую используется бессознательно для переноса внимания на иной объект. Акцентируют два уровня влияния при помощи манипулирования. Первый уровень осуществляет функцию «легенды» либо «мифа», маскирующего подлинные намерения манипулятора. Второй уровень, на котором как факт влияния, в частности и его задача внимательно скрываются от адресата. 
Эмоционализация предполагает соотношение целесообразных и экспансивных образующих. Экспансивно окрашенные данные лучше воспринимается обществом и оптимальнее запоминается. Совершается утрированная переориентировка на язык и цели аудитории, т.е. предельно рациональная стратегия с точки зрения сообщающего, когда перед ним встает проблема приглянуться аудитории, появляется слияние сообществом. 
Детализация подачи данных увеличивает мощь воздействия, это другая степень доверия, так как составным частям люди верят всегда в большей мере, чем абстракциям. Это кроме того переход на индивидуальное взаимодействие, начав видеть педагога как человека. Так как в социуме привыкли к определенной внешности учителя в школе и на занятиях, непосредственно  данная функция закреплена в сознании общества,  индивидуальные особенности мгновенно обогащают его образ. Выводя взаимодействие между массой и обществом на степень бытового общения, совершается углубление его образа, элемент оптимальнее влияет и хранится в памяти, так как с ее поддержкой начинает реконструировать весь образ либо поступки. 
Метафоризация является значительным способом построения влияния, вследствие того — что не только дает возможность реорганизовывать сознание человека, но и в то же время представляет собой мощным устройством, действующим на сознание ученика. Олицетворение особо нужно для новой деятельности, у которой отсутствует соответствующее отображение языка. В данном случае оно становится методом выявления деятельности с помощью языка одной сферы из другой. 
Акцентирование информации предполагает сокрытие, в частности и делать акцент на навязывание т.е. идет подбор той либо другой данных с учетом конкретных ценностных критериев. Индивид сознательно или нет, стараясь раскрыть личную черту характера либо утаить ее, способен концентрироваться не том, что следует. А это значит, что в образ нужно вносить исправления, принимая во внимание мнения со стороны, таким образом индивид недостаточно представляет себе как выглядит со стороны. 
Вербализация действительности нужна для эффектного и живописного описания разных ситуаций, с целью того, чтобы утаить истинную постановку вещей, если следует вербализовать мнение социума. Конструкция текстов обязано удовлетворять потребности общества, так как конкретно в большей степени оно предопределяет поведение индивида. 
Визуализация необходима для влияний наравне с вербализацией. Визуальный облик обязан сопоставляться с обликом собеседника и не очень отличаться от истинного. Внешний вид человека содержит конкретную воздействующую мощь. 
Дистанционирование необходимо для случаев переломных ситуаций, к которым обязан быть готов любой индивид, в том числе и учитель. Данная обстановка, порой проистекает в первоначальное формирование нормы, а далее появляется необходимое свойство нрава. 
Опрос социального мнения является оригинальным истоком имиджа личности, его места и рейтинга в коллективе и социуме в целом. Опрос представляет не только лишь как компонент разбора, но и как аппарат влияния, создавая социальной позиции в ту или другую сторону.  
Нейролингвистическое программирование предполагает собой четкую модель восприятия, опыта, стратегии мышления. В подборе названия сыграло значение то, что связь «понимание – тело» организуется посредством нейронной сети и складывается внутри нее.[15] 
Для более результативного анализа имиджа нужно принимать во внимание следующие аспекты: 
• Самооценка учителя. Успешным является имидж, который активизирует у педагога конкретные чувства – понимание собственной личности, значимости или даже величественности и т.д. 
• Появление оценок окружающих, при этом не обязательно положительных. 
• Практический результат планируемой цели при убежденности, что она достигается при поддержки имиджа. 
С учетом чего образ станет наиболее  эффективным, который в свою очередь характеризуется большой эластичностью, т.е. способный быть изменен учителем при появлении каких-либо препятствий. 
Появление педагога, организовывающего свой личный имидж, дает возможность разговаривать о возникновении новейшей отрасли имиджелогии – педагогической имиджелогии. По общепринятому понятию, имидж педагога – стандарт образа преподавателя в понятии учеников, сослуживцев и общественного окружения. При создании имиджа педагога, имеющиеся особенности переплетаются с теми, которые приписываются окружающими людьми. 
Педагогическая имиджелогия дает возможность по другому посмотреть на обучение в высших учебных заведениях и на самого преподавателя. 
При этом ключевым этапом считается создание образа с   учетом конкретных особенностей многочисленного сознания, что сильно не изменяется и пытается следовать одному виду образа.  
Образ идеальный представляет точку зрения аудитории на эталон учителя. Образ реальный соответствует существующим у объекта характеристикам с его сильными и слабыми гранями. 
Имидж складывается из элементов, которые обязаны сопоставляться в  целом. В нем невозможны особенности, которые были бы не устроняемы или автономны от других. В этом проекте образ считается органичным единым, из которого тяжело стереть тот или иной элемент в отсутствии основательных изменений всего образа.           
 
ЛИТЕРАТУРА

Азаров Ю.П. Педагогика любви и свободы. М., 1994.

Андреева Г.М. Психология социального познания. М., 2000.

Булатова О.С. Педагогический артистизм. М., 2001.

Вердербер Р., Вердербер К. Психология общения. СПб., 2003.

Гриндер М, Лойд Л. НЛП в педагогике. М., 2001.

Громкова М.Т, Психология и педагогика профессиональной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М., 2003.

Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999.

Жмыриков А.Н, Как победить на выборах. М., 1995.

Зязюн И.А, Основы педагогического мастерства. Киев, 1987.

Ильин Е.Н, Искусство общения. М., 1982.

Имиджелогия. Как нравиться людям / Сост. В.М. Шепель. М., 2002.

Кан-Калик В.А. Основы профессионально-педагогического общения. Грозный, 1979.

Коджаспирова Г.М., Коджаспиров А.Ю. Педагогический словарь: Для высших и средн. пед. учеб. заведений. М., 2000.

Криксунова И. Создай свой имидж. СПб., 1997.

Кузин ФА. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2002.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002.

Лефрасуа Г. Прикладная педагогическая психология. СПб., 2003.

Лобанов А А. Основы профессионально-педагогического общения: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. М., 2002.

Майерс Д. Социальная психология. СПб., 2000.

Макдермот Я., Яго В. Введение в НЛП: Современное руководство по инициированию персонального роста и достижению профессионального успеха. М., 2003.

Мудрик А.В. Общение в процессе воспитания: Учеб. пособие. М., 2001.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2000.

Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. пособие. М., 2002.

Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Киев, 2000.

Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев, 1998.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. СПб., 2000.

Психология и работа / Д. Шульц, С. Шульц. СПб., 2003.

Психология личности / Дж. Капрара, Д. Сервон. СПб., 2003.

Рыданова И.И. Основы педагогики общения. Мн., 1998.

Соловейчик СЛ. Педагогика для всех. М., 2000.

Фадеева Е.И. Тайны имиджа: Учеб. – метод. пособие. М., 2002.

Шамионов Р.М. Личность и ее становление в процессе социализации. 2000.

Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. Мн., 1994.

Ямбург ЕА. Школа для всех: Адаптивная модель: Теоретические основы и практическая реализация. М., 1996.