Выбор стратегии деятельности предприятия

Реферат

      Курсовая  работа на тему «Выбор стратегии деятельности предприятия» включает в себя 37 листов пояснительной записки формата А4, включающей 3 таблицы и 11 литературных источников.

      В курсовой работе дано общее определение  сущности стратегии, ее отличительным чертам, разработан алгоритм стратегий, рассмотрены также стратегические проблемы и особенности их выявления, представлена классификация стратегий и подходы к формированию стратегических альтернатив.

      Стратегическое  управление является важнейшей составляющей антикризисного управления, поскольку позволяет вовремя выявить внешние опасности и возможности предприятия, внутренние сильные и слабые стороны его производственно-хозяйственной деятельности и на основе оценки ситуации разработать систему стратегий, направленных на предотвращение кризиса. 

 

Содержание

Введение            3

I ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИИ        4

      1. Понятие стратегии         5

      2. Отличительные черты стратегии       6

      3. Алгоритм разработки стратегии       7

      4. Стратегические проблемы и особенности их выявления   8

      5. Специфические стратегические проблемы  отраслей   9

II КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ       12

1. Базовые стратегии         13
2. Стратегии достижения конкурентных преимуществ   13
3. Стратегии поведения в конкурентной среде     16
4. Отраслевые стратегии        17
5. Портфельные стратегии        21
6. Функциональные стратегии       23

III ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКИХ АЛЬТЕРНАТИВ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ВЫБОР        27

1. Разработка принципиальных позиций      27
2. Понятие и типы стратегических альтернатив    28
3. Процесс разработки стратегических альтернатив и стратегического выбора           30
4. Факторы формирования вариантов портфелей стратегий и их прогнозирования           31
5. Роль и значение бенчмаркинга       34
6. Организационные аспекты процесса разработки стратегических альтернатив           35

Заключение           36

Список  литературы          37

Приложение 

 

Введение

      Стратегический  менеджмент является итеративным, непрерывным  процессом позиционирования фирмы в постоянно меняющемся конкурентном окружении. Управлять стратегически – это значит понимать и оценивать состояние и динамику развития отрасли, в которой действует фирма, принимать во внимание ожидание ожидания ключевых стейкхолдеров или групп поддержки и реагировать на их запросы. Это требует от менеджеров умения определять стратегические и оперативные цели в их взаимосвязи, выявлять сильные и слабые стороны организации, возможности  угрозы, исходящие из окружающей среды.

      Эти факторы, дополняемые множеством других, если и менее важных, то все-таки значимых для планирования и реализации стратегии, в реальной организационной жизни представляют многообразные и трудно классифицируемые по определенным основаниям комбинации. Это делает задачу практического использования основных положений, выводов и закономерностей стратегического менеджмента крайне сложной. В каждом конкретном случае успех планирования, разработки и осуществления стратегии зависит как от глубины усвоенных менеджером теоретических знаний в области стратегического менеджмента, так и опыта, интуиции, искусства управления – т.е. всего того, что связано скорее с «чувствованием» проблемы, а не с рациональным анализом, расчетом, критериями и формализированным контролем. Таким образом, стратегический анализ и стратегическое планирование и осуществление стратегии – это процесс применения знаний и опыта, использования правил и интуиции, действий в соответствий в соответствии с установленными алгоритмами и инновационные прорывы, организационные ноу-хау.

      Каждая  конкретная стратегия компании –  это принятые ее высшим руководством направления или способы деятельности для достижения важного результата, имеющего долгосрочные последствия. Формирование стратегий становится жизненно необходимым в тех случаях, когда возникают внезапные изменения во внешней среде компании. Причинами таких изменений являются: насыщение спроса, крупные изменения в технологии, неожиданное появление новых конкурентов, изменение социальных и экономических условий и т.п.

      Стратегия отличается от плана тем, что она  разрабатывается в условиях неопределенности внешней среды, когда главная цель компании и составляющие ее основные и локальные цели не могут быть определены с достаточной для практики определенностью и нельзя выработать конкретное задание для подразделений компании. Конкретная стратегия является одной из стратегий из ряда альтернативных. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

I ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИИ

1. Понятие стратегии

      Установленные цели определяют, куда должна двигаться  организация. Однако очень часто от выбора того, как идти к цели, зависит то, удастся ли организации благополучно добиться желаемых результатов. Правильное решение по стратегии движения к цели не менее важно, чем правильное решение по целям.

      После того как стратегические цели предприятия  или организации сформулированы, определяются пути их достижения, т.е. разрабатывается стратегия.

      Совершенно  очевидно, что к одной и той  же цели можно двигаться различными способами. Например, можно наращивать прибыль путем снижения издержек. Но можно добиться этого и путем увеличения полезности для потребителя производимого фирмой продукта. Разные фирмы, исходя из обстоятельств, из возможностей и их силы, примут различные решения по поводу того, как они будут решать эту задачу. Выбор способа достижения цели и будет являться решением по поводу стратегии фирмы. Как видно, если установление целей отвечает на вопрос, к чему фирма будет стремится, если план действий по достижению цели отвечает на вопрос, что надо делать, чтобы достичь поставленной цели, то стратегия отвечает на вопрос, каким из возможных способов, как фирма будет идти к достижению цели. Выбор стратегии означает выбор средств, с помощью которых организация будет решать стоящие перед ней задачи.

      Выбор стратегии и ее реализация составляют основное содержание стратегического управления.

      Применительно к бизнесу предложим следующее определение понятия «стратегия»: стратегия фирмы – это общее направление, способ управления, набор правил и принципов, руководствуясь которыми обеспечивают достижение устойчивых конкурентных позиций и других главных целей фирмы исходя из ее реальных возможностей, определяемых с помощью анализа потребительского рынка, прошлых результатов деятельности, сложившихся отношений с конкурентами, поставщиками и другими организациями микроокружения, а также на основе прогноза их изменения в будущем.

      Основой стратегии, ее глубинной сущностью  являются разрабатываемые принципы управления, которые позволяют обеспечить согласованность действий всех руководителей и исполнителей. И, наоборот, меняя стратегию, нужно подумать и об изменении проповедуемых принципов и правил, поскольку они могут противоречить изменившимся условиям и новой стратегии. Поэтому проблема гибкости и адаптивности (приспособления) к постоянным изменениям внешней среды, решение которой диктует использование соответствующей стратегии и тактики фирм, поставила в центр современных взглядов на менеджмент новые принципы управления.

2. Отличительные черты  стратегии

      1) процесс выработки стратегии  не заканчивается конкретным  действием и выработкой направлений, продвижение по которым обеспечивает рост и укрепление позиций фирмы;

      2) сформулированная стратегия должна  использоваться для разработки  проектов методом поиска. Роль  стратегии состоит в том, чтобы  сосредоточить внимание на определенных  участках или возможностях и  отбросить все остальные возможности как несовместимые со стратегией;

      3) необходимость в данной стратегии  отпадает, как только будут достигнуты соответствующие ей цели;

      4) в ходе формулирования стратегии  нельзя предвидеть все возможности,  которые откроются при составлении проекта мероприятия, поэтому используется нечеткая и неточная информация о различных альтернативах;

      5) при появлении более точной  информации может возникнуть  вопрос о необходимости первоначальной  стратегии. Поэтому необходима обратная связь, обеспечивающая переформулирование первоначальной стратегии.

      Таким образом, стратегия является переходным звеном между миссией и конкретным планом. Она вырабатывается исходя из целей фирмы с учетом результатов анализа внешней и внутренней среды. Она отличается от миссии тем, что ориентирована на достижение конкретных целей. Построение плана осуществляется на базе сформулированных стратегий.

      Разработка  стратегии должна основываться на глубоком понимании рынка, оценке позиции  фирмы на рынке, осознании своих  конкурентных преимуществ.

3. Алгоритм разработки  стратегии

      И.Б. Гурков предложил алгоритм разработки стратегии, суть которого в том, что  на основе синтеза различных подходов к стратегическому управлению выделяются следующие этапы разработки и реализации стратегии.[2]

      Этап 1. Определение запросов наиболее значимых стейкхолдеров и выявление критических несоответствий между их пожеланиями и результатами деятельности фирмы.

      Этап 2. Идентификация корневых компетенций фирмы.

      Этап 3. Определение направлений деятельности фирмы по степени привлекательности рынка и близости к корневым компетенциям фирмы – «черное определение» сфер деятельности фирмы.

      Этап 4. Позиционирование товаров фирмы на рынке и в отрасли и определение стратегических типов основных бизнесов фирмы.

      Этап 5. Определение спектра возможных «стратегических траекторий развития» каждого из бизнесов.

      Этап 6. Сведение воедино возможных траекторий бизнеса, определение наличия ресурсов фирмы для реализации различных стратегических траекторий, окончательный отбор форм и направлений деятельности на уровне бизнесов и фирмы в целом.

      Этап 7. Разработка стратегических программ, включая конкурентные тактики, бюджеты, функциональные программы и системы оценки реализации программ.

      Этап 8. Мониторинг выполнения стратегических программ и определение эффективности реализуемых стратегий с точки зрения ключевых стейкхолдеров.

4. Стратегические проблемы  и особенности  их выявления

      Под стратегическими проблемами следует  понимать несоответствие текущего состояния управляемого объекта поставленным стратегическим целям. Следовательно, для определения стратегических проблем необходима правильная и достоверная оценка исходного состояния объекта (организации), своевременный выбор стратегических целевых приоритетов и сравнение их между ними. Стратегические проблемы отличаются от слабых сторон предприятия (так как слабые стороны определяются путем сравнения предприятия с конкурентами по основным сферам деятельности и продуктам; стратегические же проблемы возникают, как было указано, когда наблюдается несоответствие стратегических целей  текущему состоянию).

      К стратегическим проблемам относятся: отсутствие роста, снижение рентабельности, уменьшение доли рынка, отсутствие равновесия между хозяйственными подразделениями в диверсификационной компании, недостаточность инноваций и другие. Главными стратегическими проблемами являются проблемы избрания сферы деятельности предприятия и поиска новых направлений ее развития.

      В отличие от оперативных стратегические проблемы далеко не всегда привлекают внимание высших руководителей. Более того, если их специально не выявлять, стратегические проблемы могут оставаться незамеченными на фоне оперативных вопросов. Предприятия обычно крайне медленно реагируют на изменение ситуации, на необходимость отвлечься от оперативных проблем и заняться решением стратегических задач. Как правило, когда у менеджеров все-таки остается время для стратегии, оперативных проблем уже просто не существует (предприятие обанкротилось), либо их интенсивность поднялась до критической точки.