Сущность Public Relations

5. Опыт  показывает: чем более точно сформулирована  цель PR - тем легче решается задача (в том числе нестандартная, креативная). Напротив, формулировка задачи в стиле: "сделать PR не хуже, чем у других" скорее запутывает Заказчика и Исполнителя, чем помогает им. Задачи PR классифицируются следующим образом:

• Подтвердить/ознакомить Клиента с деталями ему ранее известного;
• Передать Клиенту какие-либо эмоции, ощущения...
• Сделать ранее неизвестное Клиенту - известным, своим; научить;
• Получить "эффект новизны", при хорошо известном Клиенту рекламируемом объекте;
• Привлечь внимание Клиента;
• Побудить Клиента осознать свои стереотипы, создать предпосылки к изменению его мнения;
• Спародировать известное Клиенту;
• Спозиционировать Предмет описания (т.е. сделать его минимально понятным);

• Возвысить Предмет описания;
• Сделать антирекламу Предмету описания;
• Сделать "Отстройку от Конкурента";
• Сделать "Контррекламу" (отмыв);
• Избежать нежелательных ассоциаций либо проблем у Клиента.

Список  используемой литературы. 

1. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие,  М., "ИМА-пресс", 2004 г., 152 с.

2. Веллер М.  И., Все о жизни, СПб, "Нева", М., "ОЛМА-ПРЕСС", 2000 г. 

3. Викентьев  И.Л. и др., Прогноз развития  рекламы в России (версия 1.1), бюллетень  "Экспресс-сервис" (СПб), 2006 г., N 7, с. 1 - 4.