Другую  раннюю разновидность рекламы олицетворял  собой городской глашатай. "Золотой  век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.

    Еще одной ранней разновидностью рекламы  было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели ничинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

    Поворотным  пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке полявилось в 1478 г.

    В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Познее Эддисон и Стил начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов : "Великое искуство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве".

    Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.

    У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распростронения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).

    Основными пользователями рекламы являются частные  предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способраспростронения обращений.

    Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время  от времени вступающий в контакт  с рекламным агентством. Крупные  фирмы учреждают у себя отделы рекламы.

    В процессе разработки программы рекламной  деятельности руководству службой  маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений. Они  перечислены в схеме на рис. 1 .

        Рис. 1 

       2.3 Как работает рекламное агенство.

    К услугам рекламных агенств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы.  В агентствах  работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эфективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны  на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами  и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит  за счет коммиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно.

    Обычно  основу рекламного агентства составляют четыре отдела :

- творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений;

- отдел  средств  рекламы,   ответственный    за выбор средств рекламы и размещение объявлений;

- исследовательский  отдел, изучающий характеристики и потреб-ности аудитории;

- коммерческий отдел,  занимающийся  коммерческой стороной деятельности агентства.

    Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный  исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов  одного или нескольких клиентов.

    Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодоря своей репутации или своей величине. Однако как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор.

    На  условиюх деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных  агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив таким образом долговременную связь со своими ражними рекламными агентствами.

    Сейчас  много фирм занимаются изготовлением  и размещением рекламы и рекламной  продукции. Они выпускают в основном видеорекламу и занимаются печатной рекламой т.е. мало освоенными считаются такие виды рекламы как световая реклама и разработка фирменного стиля. В основном цены на рекламу на данный момент сильно завышены и многие рекламные агентства не обеспечивают требуемого качества рекламы. Поэтому между рекламными агентствами возникает большая конкуренция. Выжить в этих условиях маленькому рекламному агентству довольно сложно.

    Сейчас  на рынке рекламодателей преобладают  частные фирмы. С каждым днем появляются новые предприятия которые нуждаются в рекламе. Среди частных фирм есть большие предприятия которые способны тратить на рекламу огромные суммы, но также есть маленькие фирмы которым не по карману заказывать рекламу на телевидинии или у крупных рекламных агентств. Наша деятельность направлена в основном на эти фирмы которые за относительно небольшие деньги могут получить качественную рекламу размещенную в местных средствах массовой информации. 

 

3. Стратегии  выживания рекламного  бизнеса

 
 

      В XXI век российский рекламный рынок  вошел более чем уверенно – оправившись после кризиса 1998 года, отбросившего его до уровня года 1993, он начал быстро набирать темпы роста. Начиная с 2000 года, расходы на рекламу в России стабильно увеличиваются на 30-40 процентов.

      Надо  заметить, что развитие рекламы в России на современном этапе идет в ногу с развитием всего рынка страны.

      Всего по суммарным данным  различных  источников, доходы от рекламы в России в 2008г. составили 3,855 млрд. долл., превысив доходы предыдущего года на 33%. При этом объем рекламы на региональных СМИ (местные каналы, радиостанции, газеты и улицы) составил порядка 1 млрд. долл. Остальное достается федеральным рекламоносителям. Что касается отдельных направлений рекламной индустрии, то в целом лидером по темпам роста стал сегмент интернет-рекламы, который увеличился за прошлый год. На втором месте по приросту объема рекламных денег – телевидение, далее идут радио, пресса, реклама в кинотеатрах.  

 

        Таблица 1. распределение средств  по отдельным направлениям рекламной индустрии

      Российский  рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы. Только за I квартал 2008 года расходы рекламодателей выросли на 26% до $990 млн., в то время как прогнозировалось около 20%. Быстрее всего росли расходы рекламодателей на наружную рекламу, рост печатных СМИ несколько притормозился. Быстрее всего (+39%) в первые три месяца 2085 года росла наружная реклама, по оценке АКАР, компании потратили на наружную рекламу $165–175 млн.

      По  объему на втором месте реклама в  печатных СМИ - $290–300 млн, прирост 16%. Столь  же незначительными темпами (14%) растет и реклама на радио, на которую рекламодатели потратили $50–55 млн. На рекламу в интернете и кинотеатрах в общей сложности потрачено $15 млн, что на 42% больше, чем за три месяца прошлого года.

      Телевидение в очередной раз доказало, что  остается основным рекламоносителем, поэтому пресса и радио отстают.

      В 2008 году Россия по объему рекламного рынка вышла на первое место в Восточной Европе, заняв седьмое место в Европе и 15-е в мире.

      Объем медиа рекламного рынка России за  2008 года

      

      Таблица 4. объем медиа рекламного рынка России за три квартала 2008.

 

      Объем рекламного рынка  России в 2005-2008 годах (в млн. долл.)