Реклама и маркетинг
Курсовая работа, 14 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.
Файлы: 1 файл
Моя курсовая по Менеджменту (Стасевич).doc
— 78.00 Кб (Скачать файл)Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
ЛИТЕРАТУРА
- Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. “Основы менеджмента”; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М: Дело. 1997.
- Герчикова И.Н. “Менеджмент”; Учебник - 3-е изд. перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
- Котлер Ф. “Основы маркетинга”.; пер. с англ. под. ред.
Е.М. Пеньковой. СПб: Государственная типография №4, 1994.