Разработка инновационной стратегии фирмы

     - разработка новых и совершенствование старых производственных линий, оптимизация производственного цикла, совершенствование способов сборки и установки мебели;

     - разработка и внедрение новых комплектов мебели, разработка нового дизайна и конструкций мебели;

     - внедрение новых способов продаж, инновационный маркетинг изделий мебельной промышленности, инновации в рекламе мебели.

     Предприятие ОАО «Геолан» проводит активную работу в первых двух из указанных направлений. На предприятии совершенствуются технологии производства, а также проводится набор квалифицированных специалистов для разработки новых моделей и конструкций мебели.

     Основные  технико-экономические показатели деятельности предприятия приведены в табл.2.

Таблица 2. - Основные технико-экономические показатели

 
 

     Как видно из данных Таблицы 2., несмотря на рост выпуска продукции в сопоставимых ценах, рентабельность остается низкой. На лицо необходимость совершенствования производственных процессов. Затраты на инновации по отношению к себестоимости производимой продукции остаются сравнительно небольшой величиной. Вместе с тем, на текущий год запланировано удвоить расходы на инновации (относительные инновационные затраты к себестоимости также должны практически удвоиться). На фоне этого запланированная норма рентабельности на уровне 8% выглядит достаточно оптимистично.

     Несмотря  ни на что, рост общей суммы инвестиций в новаторство не может однозначно свидетельствовать о росте рентабельности. Инновационная политика предприятия  не должна ориентироваться исключительно  на расширение финансирования инноваций: оно должно также разумно и эффективно управлять процессами их разработки, обоснования и внедрения.

     Логическим  завершением анализа управления инновационной деятельностью предприятия  должна являться оценка эффективности  инноваций. На основе анализа источников литературы, можно прийти к выводу, что большинство показателей оценки эффективности инноваций заимствованы из оценки инвестиционный проектов. Однако, если сроки реализации инвестиционный проектов, как правило, превышают 1 год, то цикл внедрения инноваций некоторых процессов могут составлять 1-2 квартала. Поэтому для общей оценки эффективности инновационной деятельности рационально воспользоваться общей формулой рентабельности инноваций без учета дисконтирования IR :

IR = Д  / К  

где Д - доход от инноваций;  

К - размер инвестиций.  

Таким образом, рентабельность инноваций в 2009 году составит:  

IR2007 = 1676,6 / 51400 = 0,032 

     Как видно из данного расчёта, доход  от инноваций составляет более 3% от общей прибыли предприятия. Это соответствует средним показателям для предприятий, использующих в своей деятельности инновации, хотя, всё же, необходимость работать над повышением этого коэффициента есть.  
 

 

     

     2. Разработка рекомендаций по улучшению инновационного развития предприятия

     Анализ  организации коммерческой деятельности предприятия, позволил выявить существенный недостаток - недостаточное внимание уделяется инновационному развитию маркетинга предприятия, что влечёт за собой серьёзное торможение темпов развития как самого предприятия в целом, так и его инновационной деятельности в частности. Маркетинговая служба на предприятии является всего лишь структурным элементом службы сбыта и не может вести спланированную самостоятельную деятельность. Поэтому маркетинговая деятельность находится в угнетённом состоянии, а реклама является скорее ситуативным явлением.

     Конечно, реинжиниринг структуры предприятия  необходимо проводить комплексно, реформируя все его службы и подразделения  по инновационному типу развития. Но в  данном случае, для предприятия, занимающегося производством мебели, можно использовать менее масштабную реструктуризацию. Прежде всего, для устранения найденного недостатка необходимо внести некоторые изменения в организационную структуру предприятия, выделив из структуры службы сбыта отдел маркетинга. Для обеспечения инновационного пути развития предприятия отдел маркетинга будет иметь двойное значение: во-первых, посредством методов маркетинговых исследований, служба маркетинга будет поставлять в отдел проектирования инновационные идеи для новых моделей мебели; во-вторых, она будет проводником инновационного развития предприятия путём использования новшеств в маркетинговой деятельности.

     В рыночных условиях экономическое обоснование  принимаемых решений играет немаловажную роль. Нельзя полагаться лишь на субъективное мнение, необходимы расчеты, подтверждающие правильность управленческих решений. Чтобы предприятие успешно функционировало, необходимо проводить глубокий анализ его коммерческой деятельности в зависимости от постоянно меняющейся рыночной среды. Это позволит сделать предприятие устойчиво-прибыльным и конкурентоспособным, обеспечить его развитие, предвидеть будущее.

     Проводя систематический и глубокий анализ маркетинговой ситуации на рынке, служба маркетинга обеспечивает возможность:

     - быстро, качественно и профессионально реагировать на изменения рыночной конъюнктуры и потребностей целевого для предприятия сегмента потребителей;

     - проводить маркетинговые исследования на рынке с целью выявления потребностей потребителей а также наилучших путей их удовлетворения посредством предложения новых товаров;

     - точно и своевременно находить и учитывать факторы, влияющие на получаемую прибыль по конкретным видам реализуемых товаров и предоставляемых услуг;

     - определять расходы на торговую деятельность (издержки обращения) и тенденции их изменения, что необходимо для определения продажной цены и расчета рентабельности;

     - находить оптимальные пути решения маркетинговых проблем предприятия и получение достаточной прибыли в ближайшей и отдаленной перспективе.

     Работа  маркетинговой службы позволит предприятию  более рационально использовать свои средства, работать прибыльно, обеспечивать высокий уровень рентабельности и иметь высокий коэффициент  инновационной активности.

     Для предложенных структурных изменений вполне достаточно привлечения одного работника - на должность маркетолога. Остальные работники отдела маркетинга будут привлечены из существующего отдела сбыта. Для успешной работы новой службы исходя из текущего материального обеспечения отдела сбыта, необходимо приобретение ещё одного персонального компьютера. Заработная плата и другие расходы, связанные с работой двух других работников из отдела сбыта не будут изменены и при расчёте затрат просто будут перенесены на отдел маркетинга. Амортизационные отчисления составят 11% от первоначальной стоимости ПЭВМ. Исходные данные для расчета экономической эффективности от привлечения специалиста представлены в таблице 3.

     Таблица 3.1. - Исходные данные для расчета  экономической эффективности от выделения отдела маркетинга

 

     Затраты на заработную плату включают также и отчисления в фонды социального страхования и пенсионный фонд, составляющие в целом 38,27% от основной заработной платы работника. Расчёт будет произведен по формуле:  

З = З  осн * К1 * 12,  

где Зосн - месячная заработная плата экономиста, руб.;  

К1 - коэффициент, учитывающий отчисления и налог, регламентируемые государством.  

Затраты на выплату заработной платы в  год составляют:  

З = 2300 * 1,3827 * 12 = 38162,52 руб.  

Расходы на потребляемую электроэнергиюрассчитаем по формуле:  

Зэ/э = Сэ/э * Т * Р,

где Сэ/э - стоимость электроэнергии;  

Т - календарный  фонд времени работы ПЭВМ, час (берётся  в размере 252 рабочих дней в году - за вычетом выходных и праздников);  

Р - мощность ПЭВМ (0,3 кВт).  

Календарный фонд времени составит:  

Т = 252 дн. * 8 ч = 2016 часов 

На профилактические работы отводится 252 часов 

Т= 2016 - 252 = 1764 часов 

Расходы на потребляемую электроэнергиюсоставят:  

Зэ/э = 0,46 * 2016 * 0,3 = 278,21 руб. 

Амортизационные отчисления составят 683 руб. в год.  

Таким образом, совокупные затраты в год  составят:  

38162,52 + 278,21 + 683 + 5800 + 200 = 45123,73 руб. 

     Предположим, что доход от деятельности маркетинговой  службы будет выражаться в увеличении объема реализации на 10%. Рассчитаем прирост  прибыли, зная, что до внесения изменений в структуру коммерческого отдела она составляла 1140000 руб.:  

1140000 * 10 / 100% = 114000 руб. 

     Экономический эффект от привлечения маркетолога  и выделения отдельной маркетинговой  службы рассчитывается:  

114000 - 45123,73 = 68876,27 руб. 

     Таким образом, эффект от привлечения маркетолога  и выделения службы маркетинга в  отдельную структуру превышает  расходы и составляет почти 68876 рублей.  

 

Заключение

     Инновационная деятельность любого предприятия будет малоэффективной без создания системы управления ею.

     Типы инвестиционной стратегии: наступательная, оборонительная, имитационная.

     Выбор инновационной стратегии с учетом жизненного цикла продукта учитывает следующее: зарождение, рождение, утверждение, стабилизация, упрощение, падение, исход, деструктуризация.

     Существующий  методический аппарат выявления  мировых и отечественных тенденций развития науки и техники:

     1. Метод структурно-морфологического анализа.

     2. Метод определения характеристик публикационной активности.

3. Метод, базирующийся на выявлении групп патентных документов с 4. Метод терминологического и лексического анализа.