Проблемы и специфика формирования брендов на российском рынке

Цель данной работы – раскрытие понятия «бренд», выяснение предпосылок и эволюции возникновения брендов, проблем брендинга, этапов создания бренда и стратегического управления им. Рассмотрение различных классификаций брендов, таких как: основанная на характере взаимосвязи материнского бренда и суббренда, основанная на зависимости выбора методики нового бренда от целевой аудитории, и по географическому расположению.

ВВЕДЕНИЕ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЯ «БРЕНД»
1.1. Место и роль бренда в современной системе управления
1.2. Предпосылки и эволюция возникновения брендов
1.3. Классификации брендов
2. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
2.1. Этапы создания бренда
2.2. Стратегическое управление брендом
2.3. Проблемы брендинга
3. ПРОБЛЕМЫ И СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
3.1. Особенности российского рынка
3.2. Специфика и проблемы управления брендом на российском рынке
3.3. Сравнительный анализ российских брендов
3.4. Татарстанские бренды
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ