PR в избирательной кампании

     Кампания "от двери до двери" может быть эффективной без такого сопровождения  и даже при отсутствии самого кандидата. Тут опять-таки срабатывает сила личного контакта с избирателем. Хотя именно кандидат является главным  действующим лицом в процессе любых контактов с избирателями, однако нередко он оказывается слишком  загруженным, чтобы постоянно и  длительно участвовать в них. Но агитаторы-добровольцы и доверенные помощники кандидата и в его  отсутствие могут оказать огромное влияние на избирательную кампанию, демонстрируя свою поддержку кандидата  во время посещений обитателей микрорайона  или поселка. Контактируя с избирателями по принципу от "двери до двери", от порога к порогу, добровольцы  создают атмосферу присутствия  кандидата среди людей, а те в  свою очередь платят им стремлением  быть "в одной лодке" с ним.

     В пределах избирательной кампании программа "от двери до двери" преследует несколько целей.

     Во-первых, такая программа закладывает  фундамент "узнаваемости" кандидата  и усиливает этот процесс, обеспечивает идентификацию его имени. Переходя от дома к дому, кандидат или его  помощники налаживают такую эмоциональную связь с избирателями, добиться которой можно только при разговоре с глазу на глаз.

     Во-вторых, она создает доверие к кандидату  и его избирательной кампании. Удачная программа "от двери до двери" демонстрирует способность  кандидата и его команды работать на самом низшем территориальном  уровне, умение сплотить силы добровольцев и создает ощущение постоянного  присутствия кандидатов и его  помощников среди местных жителей.

     В-третьих, контакт по системе "от двери до двери" помогает обеспечить явку своих  сторонников на избирательные участки  в день выборов. Такие визиты имеют  ряд преимуществ, поскольку, как  уже отмечалось, предоставляют возможность  влиять на поведение людей и их мотивировки на персональном уровне. Особенно важно здесь то, что персональный контакт, с одной стороны, может  подействовать на еще не определившихся избирателей и подтолкнуть их поддержать кандидата, а с другой, способен с большей вероятностью гарантировать ему голоса симпатизирующих  и сторонников,

     В-четвертых, мини-кампания "от двери до двери" обладает большими организационными преимуществами, позволяя отыскать добровольцев, готовых  выполнять ту изнурительную работу во время избирательной кампании, без которой бессмысленно надеяться  на победу.

     Как всякая работа с избирателями, программа "от двери до двери" требует  разработки соответствующего плана. Организационная  сторона дела - ключевой вопрос такой  кампании. Здесь нужно привлечь достаточное  количество людей и четко организовать их работу именно в тех районах, где  кандидату необходимо победить. Часто  на это уходит гораздо больше времени, чем предполагалось сначала. Чтобы  избежать подобных ошибок, необходимо заблаговременно разработать хорошо продуманный план и составить  подробное расписание работы.

     Существует  множество способов проведения кампании "от двери до двери", начиная  с попытки силами добровольцев обойти буквально все квартиры округа и  заканчивая концентрацией внимания кандидата только на отдельных территориях, которые он лично должен посетить. Программы "от двери до двери" можно объединить с другими разновидностями работы с избирателями, например, с рассылкой почты, раздачей буклетов, расклеиванием листовок, митингами и пр. Все это усиливает эффект воздействия на конкретных избирателей.

     Чтобы сделать мини-кампанию обхода домов  избирателей результативной, нужно  выбрать такой метод, который  наиболее гармонично вписывается в  общий план и стратегию избирательной  кампании. Ведь каждая политическая ситуация, как и кампании, отличается от других своей спецификой. Главное здесь  заключается в том, чтобы разработать  стратегию программы "от двери  до двери", позволяющую эффективнее  всего использовать ресурсы кампании и сильные стороны кандидата.

     Разработав  стратегию программы "от двери  до двери", ее следует перевести  в календарный план, который будет  использоваться в качестве расписания работы. Необходимо предусмотреть время  для подготовки доверенных лиц и  агитаторов на участке, чтобы не произошло "фальстартов". Следует четко  запланировать, в каких районах  будет работать сам кандидат, а  где - агитаторы и добровольные помощники. С этой целью важно определить сроки и строго их соблюдать. Не стоит  забывать, что план хорош тогда, когда он выполняется.

     Комплексная система выполнения программы "от двери до двери"

     Как уже говорилось, известно множество  способов осуществления программы "от двери до двери". Однако в  своей основе все они построены  на контактах кандидата или его  доверенных лиц и агитаторов с  избирателями при посещении их квартир.

     Самое большое преимущество визита к избирателям - это личный контакт с каждым из них. Существует система, усиливающая  эффект личного контакта. Суть ее сводится к тому, что такие контакты устанавливаются  с приоритетной (целевой) группой  избирателей. Другими словами, чем  целенаправленнее визиты к некоторым сторонникам кандидата и колеблющимся, тем результативнее система работы "от двери до двери".

     Если  в распоряжении кандидата имеются  необходимые ресурсы, можно разработать  эффективную систему выполнения программы "от двери до двери", основанную на том, что к данной программе  добавляется рассылка почтовой корреспонденции  избирателям определенной категории, с которыми таким путем устанавливают  как минимум семь контактов до дня выборов.

     4 PR-Кампания «Активация явки избирателей на выборы»

     Важнейшей составляющей хорошо спланированной избирательной  кампании является ее заключительный аккорд, связанный с активизацией участия избирателей в голосовании. Это одно из последних, однако, чрезвычайно  ответственное усилие кандидата  и его штаба в конце избирательной  кампании. В самом деле, если количество избирателей, которые должны были прийти на избирательные участки и проголосовать  за данного кандидата, будет меньше ожидаемого, все усилия нескольких месяцев предвыборной кампании окажутся напрасными.

     Не  так давно анализ результатов  многих общих и повторных выборов  в Украине свидетельствовал, что  выборы чаще всего считались несостоявшимися  потому, что на них не являлось необходимое  количество избирателей. Иногда не хватало  каких-нибудь 2-3% голосов. Правда, новое  избирательное законодательство не предусматривает необходимого процента явки избирателей на выборы для того, чтобы считать их состоявшимися. Но остается другая проблема. Нередки  случаи, когда кандидат побеждает  или проигрывает с очень незначительным количеством голосов по каждому  избирательному участку. Такое очень  часто наблюдалось во время выборов  в Верховную Раду Украины 1998 года. Не менее острой является эта проблема и для президентских выборов. Лидирующий кандидат может проиграть  избирательную гонку, если не все  его потенциальные сторонники или  симпатизирующие ему избиратели придут на избирательные участки  в день голосования.

     Стратегическая  задача мини-кампании, направленной на активизацию явки избирателей на выборы, отражает общую стратегию  избирательной кампании каждого  конкретного кандидата. Она охватывает три аспекта: Кто должен находиться в эпицентре внимания? (явку каких  групп избирателей нужно обеспечить); Почему нужно обеспечить явку этих избирателей? (потому что они будут  голосовать за данного кандидата); Как  обеспечить явку? (методы и средства, призванные активизировать участие  избирателей в голосовании и  обеспечить их явку на участки в  день выборов). Кто должен находиться в эпицентре внимания? Приоритеты кандидата при обеспечении явки той или иной группы избирателей  на избирательные участки могут  быть следующими:

1. Избиратели, симпатизирующие кандидату и способные поддержать его на выборах.
2. Члены той партии, к которой принадлежит кандидат, и симпатизирующие ей.
3. Группы избирателей, оказывавшие кандидату практическую помощь.
4. Группы избирателей, разделяющих позицию кандидата по принципиальным положениям его избирательной программы.

     Почему  нужно обеспечить явку этих избирателей? Основания для того, чтобы обеспечивать явку на выборы сторонников данного  кандидата в целом понятны. Ведь они уже пообещали ему свою поддержку. И кандидату абсолютно  не нужно, чтобы его сторонники в  день выборов остались дома, поэтому  план обеспечения явки избирателей  на выборы состоит из следующих элементов:

     1.   Выявление сторонников кандидата во время проведения кампании "от двери до двери".

     2. Раскладывание открыток-напоминаний  по почтовым ящикам избирателей.

     3.   Обход домов и квартир с целью активизации явки избирателей на выборы.

     4. Мероприятия и акции, привлекающие  внимание избирателей.

     5. Активность в день выборов

     Мероприятия, привлекающие внимание населения; обход "от двери до двери"; обеспечение избирателей транспортными средствами или направление к ним агитаторов (добровольцев) для того, чтобы помочь им добраться до избирательного участка. Как обеспечить явку?

     Мероприятия накануне выборов.

     1. Руководитель агитаторов на участке  при взаимодействии с руководителями  избирательного штаба кандидата  должен предусмотреть мероприятия,  требуемые для активизации участия  в голосовании избирателей данного  участка, и иметь в своем  распоряжении: фамилии избирателей, их адреса для обхода домов и квартир в день выборов; фамилии агитаторов и помощников, которые будут отвечать на телефонные звонки; информацию о месте голосования; информацию о распорядке дня и местонахождении кандидата в день выборов и после закрытия избирательных участков; систему обеспечения избирателей транспортом и присылки людей, которые помогут им добраться до избирательного участка или присмотрят за детьми в случае необходимости; систему привлечения внимания избирателей, напоминаний и призывов принять участие в голосовании.

     Подобные  инструкции, информационные и агитационные материалы руководители агитколлективов  на избирательных участках должны получить от руководителей центрального штаба  избирательной кампании и районных руководителей. Они обязаны четко  знать свои задачи и представлять, как следует их выполнять.

     Накануне  выборов руководители агитколлективов  на участках должны предоставить всю  имеющуюся информацию о регистрации  избирателей районным руководителям  избирательной кампании и руководителям  ее центрального штаба, чтобы те могли  наилучшим образом скоординировать  свою деятельность в день выборов

     Участковым  руководителям агитколлективов  нужно провести последний предвыборный инструктаж со своими агитаторами.

     2. За четыре-пять дней до выборов  участковым руководителям агитколлективов  через своих помощников следует  связаться с избирателями, которые  предположительно отдадут свои  голоса за их кандидата, и  уточнить, не потребуется ли им  помощь, чтобы попасть на избирательные  участки, не нужны ли им будут  няни для детей, не потребуется  ли еще какое -либо содействие. Позже следует еще раз зайти  к тем избирателям, которые  просили о помощи, чтобы убедиться,  получили ли они ее.

     Вероятнее всего, что окружная избирательная  комиссия тоже разработала программу  оказания подобных услуг в день выборов. Если это не так, нужно связаться  с участковыми избирательными комиссиями и узнать, смогут ли они оказать  такую помощь избирателям, особенно людям преклонного возраста.

     3. За два дня до выборов руководители  избирательной кампании кандидата  через своих помощников на  местах должны организовать масштабное  раскладывание по почтовым ящикам  приглашений избирателям от имени  кандидата прийти на избирательные  участки и проголосовать за  него. Для выполнения такой работы  необходимо мобилизовать всех  агитаторов и добровольных помощников.

     4. За день до выборов нужно  провести такую же масштабную  акцию, но уже "от двери  до двери", и лично вручить  хозяевам каждой квартиры или  дома, являющимся предположительными  сторонниками кандидата, приглашения  прийти на выборы от его  имени. Естественно, работа по  обеспечению явки избирателей  на выборы требует огромных  усилий агитационного коллектива. Основные мероприятия в день выборов