Понятие и сущность спроса и предложения, их взаимодействие и уровни действия

      В противоположной ситуации может  возникнуть избыток товара.

      Избыток товара или избыточное предложение – превышение объема предложения блага над объемом спроса на него при фактической рыночной цене. На конкурентном рынке, по мере того как производители конкурируют

      за  сбыт излишков продукции, на цену будет  оказываться давление в сторону ее понижения.

      Рассмотрев  ситуацию, когда продавцы и покупатели ожидают цены, более низкой, чем равновесная, можно перейди к анализу противоположного случая. Предположим, что по какой-то причине покупатели и продавцы ожидают, что цена будет выше, и соответственно этим ожиданиям планируют свою деятельность. Когда величина предложения превосходит величину спроса на товар, то возникает избыток.

      Когда существует избыток продукта, то продавцы не могут продать все, что они  надеялись продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются  и вскоре превышают тот уровень, который был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

      Продавцы  ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни из них сократят выпуск товара. Другие понизят цены, чтобы поощрить покупателя потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные запасы. Третьи сделают и то, и другое. Это стимулирует потребителей увеличить спрос на товары производителя, возвращая рынок в состояние равновесия. [11].

      Обращаясь к исследованию экономики на макроуровне, попытаемся выявить специфичность этого метода. В данном случае речь идет не об индивидуальном спросе и не об отдельном предложении одного конкретного товара, а о совокупных, агрегированных спросе и предложении в рамках национального рынка. Иными словами, конкретные товары (галстуки, телевизоры, холодильники и т. д.) объединяются в совокупную массу товаров, выраженную не в штуках, тоннах или метрах, а в стоимостном измерении в виде совокупной цены. Спрос выступает не как спрос отдельных покупателей или групп населения, а в виде совокупного платежеспособного спроса в масштабе национального хозяйства. Это, с одной стороны, совокупный спрос населения, фирм и государства, исчисляемый обычно в масштабе года, с другой стороны, это предложение годового национального продукта, рассчитанного применительно к сложившемуся уровню цен. [7].

      Итак, совокупный спрос - это спрос на общий объем товаров и услуг, который может быть предъявлен при данном уровне цен.

      Совокупное предложение - это общее количество товаров и услуг, которое может быть произведено и предложено в соответствии со сложившимся уровнем цен. Они могут быть измерены в текущих или неизменных ценах. Постоянное движение цен создает определенные трудности с анализом этих категорий. Поэтому для измерения объема и динамики используются индексы, при которых показатели спроса и предложения исчисляются по отношению к базовому и отчетному периоду.

      На  национальном рынке имеет место  также закономерная ситуация общего экономического равновесия. Общее экономическое равновесие - состояние экономики, при котором на всех рынках одновременно достигнуто равенство спроса и предложения и хозяйственные агенты не заинтересованы изменять объемы покупок или продаж.

        Рынок товаров находится в состоянии равновесия, если при действующем уровне цен величина предполагаемого совокупного выпуска продукта равна совокупному спросу или планируемым совокупным расходам. Равновесие следует воспринимать как динамичное состояние экономической системы. Существуют определенные показатели, по которым можно судить о состоянии равновесия:

• индексы текущего состояния, потребительских ожиданий, потребительских настроений (динамизм этих показателей отражает состояние потребления и совокупного спроса);
• промышленный цикл и его фазы: кризис, депрессия, оживление, подъем, спад.

      Рынки передают информацию в форме цен: людям, которые покупают и продают  товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. При каждой данной цене люди планируют купить или продать определенные количества товара. [14].

      Таким образом, можно сделать вывод, что  категории спроса и предложения неизменно важны для понимания сущности действия рыночного механизма. Спрос и предложения описывают противоположные стороны участников рынка, что дает наиболее полное представление о рыночном механизме в целом. Причем эти же положения справедливы и для совокупных спроса и предложения в процессе макроэкономического анализа.

 

      

     2 ЗАКОН СПРОСА

     2.1 Спрос, кривая спроса и факторы на него влияющие

      Как уже указывалось объем товаров, на которые предъявлен спрос, зависит от цены на этот товар. Информацию о возможных величинах спроса легко представить графически в виде кривой, которая называется кривой спроса (рис. 1). Она описывает картину спроса на данном товарном рынке, т. е. зависимость между ценой товара объемами его покупок, возможными при различных уровнях цен. На большинстве товарных рынков связь между ценой и величиной спроса складывается так, что более высокой цене соответствует меньшее число покупок.

      Кривая спроса - это модель рыночной ситуации. Она описывает все варианты величин спроса, которые возможны на рынке в данный момент времени.

Рисунок 1 - Кривая спроса (D)

      Кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени. Из рис. 1 видно, что при падении цены товара Р величина спроса Q на него увеличивается, то есть чем выше цена, тем на меньшее количество товаров предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса.

      Таким образом, исходя из этой зависимости, можно  сформулировать основной закон спроса: при прочих равных условиях, повышение цены вызывает понижение величины спроса, а понижение цены - повышение величины спроса, то есть отражает обратную зависимость между ценой и количеством товара. [5].

      Конечно, на формирование спроса влияют прежде всего такие факторы, как полезность товара и его цена. Однако, говоря о закономерностях формирования спроса, надо отметить, что, помимо цены самого товара, на него влияют еще такие факторы, как:

• Изменение доходов потребителей
• Изменение привычек, вкусов, традиций и предпочтений
• Цены на товары - субституты и комплементарные товары
• Изменение количества покупателей
• Ожидания относительно динамики цен в будущем
• Численность и возраст покупателей

      Под влиянием неценовых факторов происходит изменение спроса: перемещение кривой D вправо, при увеличении спроса, а при уменьшении - влево.

      Кроме того, на спрос могут влиять и  некоторые другие, менее значимые факторы, такие как сезонность, правительственная политика, равномерность распределения доходов, реклама и др.

      Проанализируем, как же именно эти факторы влияют на формирование спроса. При росте доходов покупатели обычно предъявляют больший спрос на ранее недоступные им товары. Такова обычная логика поведения покупателей на рынках нормальных товаров.

      Цены  на дополняющие или  заменяющие товары. Реально дороговизна или дешевизна товара важна по сравнению с другими товарами, находящимися на рынке в то же самое время. Любой товар на рынке всегда находится в окружении двух групп других товаров, а именно:

      1) заменяющих товаров;

      2) дополняющих товаров.

      Заменяющие  товары - это блага, удовлетворяющие те же самые потребности и потому являющиеся непосредственными конкурентами в борьбе за деньги покупателя (рынки прохладительных и алкогольных напитков, автомобилей, персональных компьютеров).

      Поскольку целесообразность покупки взаимозаменяющих товаров оценивается на основе соизмерения одной и той же полезности с ценами разных товаров, соотношения цен играют здесь огромную роль. При этом связь между ценами и спросом для таких товаров носит следующий вид: изменение цены одних товаров-заменителей ведет к изменению в том же направлении спроса на другие товары. Например, если цена на одну марку прохладительных напитков снижается, то величина спроса на нее возрастает, а вот спрос на другие марки таких же напитков падает.

      Дополняющие товары вместе решают задачу удовлетворения одной и той же потребности покупателей. И потому изменение цен на одни дополняющие товары ведет к изменению спроса на все товары этой группы в противоположном направлении.

      Причина возникновения таких взаимосвязей очевидна: дополняющие товары потребляются в комбинации. А значит, рост цены одного из элементов этой комбинации ведет к ее общему удорожанию и снижению привлекательности в целом.

      Ожидания  относительно динамики цен в будущем. Особенно сильно проявляются в тех случаях, когда люди опасаются существенного роста цен в будущем и покупают товаров больше, чем предсказывает кривая спроса. И хотя здесь наблюдается нарушение стандартной связи между ценой и спросом, на самом деле это не так. В данном случае спрос формируется с некоторым заглядыванием в будущее: хотя нынешняя цена кажется покупателям слишком высокой

      для товара с такой полезностью, но они  опасаются, что завтра за него

      придется  платить еще больше. И тогда  покупают этого товара побольше сегодня, чтобы покупать его поменьше завтра. Именно так ведут себя российские автовладельцы, когда заправляют бензин в канистры и хранят эти канистры месяцами.

      Численность и возраст покупателей. Это самый простой из факторов формирования спроса. Его действие состоит в том, что даже при том же самом среднем уровне доходов абсолютное увеличение численности покупателей ведет к повышению спроса. Нетрудно проследить и влияние на спрос возрастной структуры населения.

      Например, старение населения в европейских  странах и России ведет не только к снижению спроса из-за того, что все большая часть населения живет на пенсионные доходы, но и к изменению товарной структуры спроса (стране с пожилым населением не нужно много молодежных товаров, но необходим мощный рынок фармацевтических товаров и медицинских услуг).

      Привычки, вкусы, традиции и  предпочтения покупателей. Этот фактор формирования спроса наименее предсказуемый, а часто и самый изменчивый. Именно через него на спрос влияет такой мощный механизм современной экономики, как мода. Закономерности проявления данного фактора настолько мало поддаются изучению методами экономической науки, что экономисты полностью передали эту проблематику психологам, этнографам и специалистам по маркетингу. Но забывать об этом факторе экономической науки нельзя, поскольку он постоянно оказывает мощное влияние на развитие товарных рынков. Например, в последние десятилетия рост интереса людей к профилактике заболеваний породил огромные рынки «здоровой пищи», «товаров для аэробики и оздоровительной гимнастики». [8]. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Эластичность спроса

      Возможность возникновения трудностей при сбыте  товаров заставляет любого продавца изучать спрос на своем рынке сбыта и прогнозировать реакцию покупателя на те или иные изменения цен и величин предложения товаров. В решении этой задачи помогает информация о степени эластичности спроса по цене. Под эластичностью спроса по цене мы понимаем масштаб изменения величины спроса при изменении цены на 1%.

      Эластичность  спроса по цене или коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах. 

                                              E_d=(∆Q/Q)/( ∆P/P)                                             (1)

где    E_d – эластичность спроса по цене;

     Q – объем спроса на товар;

     P – цена товара.

      Коэффициент эластичности спроса - одна из тех концепций экономической науки, которые находят широкое применение в коммерческой практике. Сегодня специалисты по изучению рынков умеют просчитывать такие коэффициенты довольно точно, и это позволяет повышать обоснованность решений, принимаемых фирмами при выработке своей хозяйственной стратегии. [9].