Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Января 2016 в 03:16, реферат
Актуальность поставленной проблемы определяется:
- объективной потребностью утверждения в новых рыночных условиях новой социально-культурной роли современного музея;
- недостаточностью изученности специфики музейного маркетинга, призванного укрепить традиционные формы управления музеем;
- сложностью построения взаимосвязей внутренней и внешней среды музея, влияющих на продвижение его услуг и повышения культуры потребителя;
- отсутствием оценки внутренних ресурсов музея с учетом восприятия его потребителем.
Введение…………………………………………………………………….2
Общие функции, задачи и принципы маркетинга……………………….4
Концепция развития музейного маркетинга……………………………7
Особенности маркетингового подхода в музейной деятельности……12
Маркетинговая работа в музее: функции, задачи и принципы………14
Особенности применения принципов маркетинга в музейной работе..17
Проблемы и пути решения музейного маркетинга…………………….18
Заключение………………………………………………………………..24
Список литературы……………………………………………………….25
7.Дукельский В.Ю. Терминология
музейного предмета. //Музейные термины.
Терминологические проблемы
8. Голубков Е.П. Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Высшая школа 2003 – 120с.
9.Дихтель Е. Практический маркетинг: учебное пособие. Под ред. Е. Дихтель, Х. Хершген, пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа, 1995. – 420с.
10. Калякина, А.В. Маркетинг в музее: Основные этапы разработки и осуществления маркетинговой политики /А.В. Калякина //Справочник руководителя учреждения культуры. - 2004. - № 2. - C.60 - 66.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Мысль. 1992 – 560с.
12. Лорд Барри, Лорд Гэйл Д. Менеджмент в музейном деле. - М.: Экономика, 2002 .- 390с.