-рекламирует товар, так как
обеспечивает производителю известность,
что стимулирует и сохраняет
спрос на товары;
-позволяет производителю или
продавцу занять определенное
положение на рынке благодаря признанию
товарного знака.
Товарный знак входит в состав
нематериальных активов, является
предметом лицензионных соглашений
и объектом охраны промышленной
собственности (составной частью
интеллектуальной собственности).
Результатом инновационной деятельности
являются и ноу-хау («знаю, как»), которые
представляют собой полностью или частично
конфиденциальные знания, опыт, навыки,
включающие сведения технического, экономического,
административного, финансового и иного
характера. Использование «ноу-хау» обеспечивает
определенные преимущества и коммерческую
выгоду лицу, их получившему.
«Ноу-хау» могут быть незапатентованные
технологические знания и процессы,
практический опыт, методы, способы
и навыки по проектированию, расчетам,
строительству и производству изделий;
проведению научных исследований и разработок;
состав и рецепты материалов, веществ
и др., а также опыт в области дизайна, маркетинга,
управления, экономики, финансов.
Следствием инновационной деятельности
являются новые художественно-конструкторские
(дизайнерские) решения внешнего вида
изделия — промышленные образцы. Промышленные
образцы отражают единство технических,
функциональных и эстетических свойств
изделия, входят в состав нематериальных
активов, являются предметом лицензионных
соглашений и объектом охраны промышленной
собственности.
Права на изобретения, товарные
знаки и другие результаты
инновационной деятельности оформляются
лицензией.
Материальные результаты инновационной
деятельности выступают в виде созданных
и освоенных новых машин, оборудования,
аппаратов, приборов и средств автоматизации.
Созданные и освоенные образцы машин,
оборудования, аппаратов, приборов и средств
автоматизации делятся на новые, модернизированные
и модифицированные.
Эффективность инновационной деятельности
можно оценить через конкурентоспособность
новой продукции, успешное представление
ее на внутреннем и внешнем
рынках.
Результаты инновационной деятельности
на внутреннем и внешнем рынках
могут быть представлены путем передачи
научно-технических знаний и опыта для
оказания научно-технических услуг, новых
технологий. Рассмотрим некоторые аспекты,
связанные с выходом на лицензионный рынок.
Передача технологий
может происходить как в пределах
одной страны, так и на международном уровне.
Лицензионная торговля представляет
собой основную форму международной
торговли. Она охватывает сделки
с «ноу-хау», с патентами на
изобретения. Кроме того, возможны
лицензии на передачу прав
использования патентов без соответствующего
«ноу-хау». Одним из факторов быстрого
развития лицензионной торговли является
высокая доходность лицензионных операций.
Это объясняется и тем, что они менее рискованны
по сравнению с прямым инвестированием.
Результаты инновационной деятельности,
являющиеся объектом лицензионных сделок
и нелицензионной продажи «ноу-хау», —
это специфический товар мирового рынка.
Такой товар, как технология, нужно
рассматривать с учетом:
-потребительной стоимости;
-труда по созданию;
-процесса потребления технологических
знаний. Технологические знания
являются нематериальным продуктом,
его полезность не определяется
формой материального носителя (техническая
документация, опыт и т.п.). Она
заключается в создании условий
для повышения эффективности производства,
выпуска новых видов продукции и ускорения
ее реализации.
Каждое новое техническое решение,
относящееся к производству, является
уникальным и неповторимым. Поэтому
каждый отдельный технологический
товар нельзя непосредственно связывать
с другим товаром, хотя последний может
относиться к той же отрасли производства.
Сравнивать технологии можно только через
полезный эффект от их использования.
Затраты труда на производство
нематериального продукта отличаются
от затрат труда на производство материальных
носителей знаний. Прежде всего труд по
созданию новой технологии как один из
видов научного труда носит творческий
характер. Затраты труда по созданию технологии
отличаются от затрат труда по ее непосредственному
внедрению в производство. Последние включают
работы по проектированию и строительству
предприятий, обучение персонала, организацию
и управление и др.
Специфика потребительной стоимости
и труда по созданию технологии
предопределяет особенности потребления
этого товара. Технологические знания
используются в производственном процессе,
однако, характер их потребления обусловливает
то, что труд по созданию технологических
знаний не переносится на продукт предприятия,
который создается с помощью этих знаний.
На использование технологии
влияют:
-темпы устаревания технологии
и замены ее новой, более
совершенной;
-скорость распространения данных
технологий, что обусловливает исчезновение
дополнительного дохода лицензиата.
Все изложенное выше влияет на формирование
цен на лицензии, «ноу-хау».
На величину дополнительной прибыли
лицензиата влияют:
-производственный риск;
-коммерческий риск;
-конкуренция со стороны альтернативных
технологий.
Производственный риск связан с тем, что
предприятие лицензиата не реализует
тех показателей, которые планируются
в соответствии с данной лицензией или
«ноу-хау». Вероятность производственного
риска зависит от степени разработанности
новой технологии.
Коммерческий риск при приобретении лицензии
и «ноу-хау» возникает в силу того, что
лицензиат не всегда может реализовать
произведенную продукцию и, следовательно,
не обязательно получит расчетную сумму
дополнительной прибыли.
Базой международной торговли лицензиями
и «ноу-хау» является патентная деятельность
стран — экспортеров технологии. Ведущая
роль в патентовании изобретений принадлежит
промышленно развитым странам. Первое
место по числу заявок на патенты и выданных
патентов занимает Япония, второе — США.
Промышленно развитые страны являются
привлекательным рынком технологий.
2.3. Выход на рынок технологий
как результат нововведений
Результаты инновационной деятельности
на внутреннем и внешнем рынках
могут быть представлены путем
передачи научно-технических знаний и
опыта для оказания научно-технических
услуг, новых технологий. Рассмотрим некоторые
аспекты, связанные с выходом на лицензионный
рынок.
Передача технологий может происходить
как в пределах одной страны,
так и на международном уровне.
Лицензионная торговля представляет
собой основную форму международной
торговли. Она охватывает сделки
с «ноу-хау», с патентами на
изобретения. Кроме того, возможны
лицензии на передачу прав
использования патентов без соответствующего
«ноу-хау». Одним из факторов быстрого
развития лицензионной торговли является
высокая доходность лицензионных операций.
Это объясняется и тем, что они менее рискованны
по сравнению с прямым инвестированием.
Результаты инновационной деятельности,
являющиеся объектом лицензионных сделок
и нелицензионной продажи «ноу-хау», —
это специфический товар мирового рынка.
Такой товар, как технология, нужно
рассматривать с учетом:
-потребительной стоимости;
-труда по созданию;
-процесса потребления технологических
знаний. Технологические знания являются
нематериальным продуктом, его полезность
не определяется формой материального
носителя (техническая документация, опыт
и т.п.). Она заключается в создании условий
для повышения эффективности производства,
выпуска новых видов продукции и ускорения
ее реализации.
Каждое новое техническое решение,
относящееся к производству, является
уникальным и неповторимым. Поэтому
каждый отдельный технологический
товар нельзя непосредственно связывать
с другим товаром, хотя последний может
относиться к той же отрасли производства.
Сравнивать технологии можно только через
полезный эффект от их использования.
Затраты труда на производство
нематериального продукта отличаются
от затрат труда на производство
материальных носителей знаний. Прежде
всего труд по созданию новой технологии
как один из видов научного труда носит
творческий характер. Затраты труда по
созданию технологии отличаются от затрат
труда по ее непосредственному внедрению
в производство. Последние включают работы
по проектированию и строительству предприятий,
обучение персонала, организацию и управление
и др.
Специфика потребительной стоимости
и труда по созданию технологии
предопределяет особенности потребления
этого товара. Технологические знания
используются в производственном процессе,
однако, характер их потребления обусловливает
то, что труд по созданию технологических
знаний не переносится на продукт предприятия,
который создается с помощью этих знаний.
На использование технологии влияют:
-темпы устаревания технологии
и замены ее новой, более
совершенной;
-скорость распространения данных
технологий, что обусловливает исчезновение
дополнительного дохода лицензиата.
Все изложенное выше влияет на формирование
цен на лицензии, «ноу-хау».
На величину дополнительной прибыли
лицензиата влияют:
-производственный риск;
-коммерческий риск;
-конкуренция со стороны альтернативных
технологий.
Производственный риск связан с тем,
что предприятие лицензиата не реализует
тех показателей, которые планируются
в соответствии с данной лицензией или
«ноу-хау». Вероятность производственного
риска зависит от степени разработанности
новой технологии.
Коммерческий риск при приобретении
лицензии и «ноу-хау» возникает в силу
того, что лицензиат не всегда может реализовать
произведенную продукцию и, следовательно,
не обязательно получит расчетную сумму
дополнительной прибыли.
Базой международной торговли
лицензиями и «ноу-хау» является патентная
деятельность стран — экспортеров технологии.
Ведущая роль в патентовании изобретений
принадлежит промышленно развитым странам.
Первое место по числу заявок на патенты
и выданных патентов занимает Япония,
второе — США. Промышленно развитые страны
являются привлекательным рынком технологий.
2.4. Роль государственного управления
в активизации инновационной
деятельности.
Научная деятельность традиционно
считается сферой активной государственной
политики. Дело в том, что научные идеи
не могут быть непосредственно использованы
в хозяйственной деятельности, целью которой
является прибыль. Поэтому организации
и компании весьма сдержанно идут на прямое
финансирование исследований, хотя испытывают
большую потребность в их результатах.
В современных условиях государство во
многом берет на себя функцию обеспечения
бизнеса одним из важнейших ресурсов инновационного
процесса - научными знаниями и идеями.
Именно поэтому НТП в официальных документах
ведущих стран рассматривается как единая
цепь: научные идеи и разработки - инновационный
бизнес - широкомасштабное использование.
Государство призвано формировать
цели и принципы своей политики
и собственные приоритеты в
этой области. Целями научной
и инновационной политики ведущих стран
мира. как правило, являются -увеличение
вклада науки и техники в развитие экономики
страны; обеспечение прогрессивных преобразований
в сфере материального производства; повышение
конкурентоспособности национального
продукта на мировом рынке; укрепление
безопасности и обороноспособности страны;
улучшение экологически обстановки; сохранение
и развитие сложившихся научных школ.