Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2012 в 21:15, курсовая работа
Решению этой задачи в значительной степени способствует использование брэндинга - нового для российских предприятий подхода, заключающегося в выделении отдельных товарных марок (брэндов) в самостоятельные объекты маркетинга и продвижение их на региональные рынки с помощью создания запоминающихся рекламных объектов. В последние годы наши маркетологи уделяют освоению брэндинга серьезное внимание, т.к. иностранные фирмы активно используют его методы и умело создают конкурентные преимущества своих товарных марок в сознании российских потребителей (фирмы Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Danon и др.).
Цель нашей работы – изучить бренд-менеджмент и его роль в развитии современной коммерческой организации.
Введение 3
1. Брэнд-менеджмент - передовая технология современного маркетинга 4
2. Управление брэндом 13
Заключение 21
Список использованной литературы 22