Анализ факторов внешней среды организации

 

 

 

Продолжение Таблицы 1.

Минплита ППЖ-200 ГОСТ 22950-95	Плита повышенной жесткости  применяется для тепловой изоляции промышленных и гражданских сооружений под мягкую кровлю.	1000 500 60	М3	1200.0	500
Совелитовая плита ТУ 36-1622.65-92	Применяется для обмуровки  паровых котлов ТЭЦ, ГРЭС, АЭС, предприятиях металлургической и коксохимической  промышленности, а также труб больших  диаметров.	500 170 50-60	М3	2971.2	714
Совелитовый порошок ТУ 21-125-88	Применяется как составная  часть совелитовой плиты, а также при заделывании швов совелитовых плит при обмуровке паровых котлов ТЭЦ, ГРЭС, АЭС, предприятиях металлургической и коксохимической промышленности	-	М3	2131.2	664

 

Продолжение Таблицы 1.

Известь товарная ГОСТ 9179-77	Применяется для приготовления  растворов и бетонов, вяжущих  материалов и производства строительных изделий. В приусадебных хозяйствах – для добавки в кислые почвы, побелки деревьев, обработки помещений, для нейтрализации кислот промышленных сточных вод.	-	Тонна	768.0	60.0
Камни бетонные стеновые	Для кладки стен.	-	Шт.	3,48	0,00

 

    

  2.2. Анализ макроокружения ОАО «Теплоизоляция»

Для оценки экономической  компоненты макроокружения организации необходимо рассмотреть основные показатели, характеризующие экономическое положение Красноярского края в настоящее время, так как в целом, наметившиеся тенденции в регионе совпадают с общероссийскими, отличаясь лишь темпами.

Так, анализируя ситуацию в  промышленности за январь-сентябрь 2011 года в целом по краю с учетом оценки объемов производства малых и совместных предприятий, а также промышленных подразделений при непромышленных организациях произведено продукции (работ, услуг) в действующих ценах на сумму 10750 млн. рублей. Более 90% общего объема промышленной продукции края произведено крупными и средними предприятиями. За этот период времени наибольший рост объемов выпуска промышленной продукции по крупным и средним предприятиям отмечен в машиностроении и металлообработке (на 47,6%), легкой промышленности (на 28,8%), медицинской (на 49,3%). Но одновременно наблюдалось сокращение производства на предприятиях электроэнергетики – на 12,6%, пищевой – на 4,9%. Все это говорит о еще сохранении в целом кризисной ситуации в экономике, несмотря на наметившуюся в последнее время стабилизацию и положительную динамику в производстве.

Поэтому, чтобы оценить  влияние происходящих экономических процессов на ОАО «Теплоизоляция», нужно рассмотреть сложившееся положение дел в той отрасли, к которой относится эта организация. В строительстве за три квартала 2011 года предприятиями и организациями края, включая субъекты малого предпринимательства, по договорам строительного подряда выполнено работ на сумму 975,0 млн. рублей, что в сопоставимых ценах на 0,8% больше, чем в январе-сентябре 2010 года. Строительными организациями Красноярского края (без субъектов малого предпринимательства) выполнено работ, услуг на 921,1 млн. рублей, из них 82,9% (763,1 млн. рублей) – работы по договорам строительного подряда.

При анализе экономической  компоненты макроокружения нужно рассмотреть финансовую деятельность организаций. По оперативным данным, за 8 месяцев 2011 года крупными и средними предприятиями края (без сельского хозяйства) получено 735,1 млн. рублей, что в 2,5 раза больше, чем за соответствующий период 2010 года.

На политическую компоненту Красноярского края определяющее влияние оказывает ситуация, сложившаяся в стране в целом, но нельзя не учитывать при анализе политическую обстановку в регионе. Она же является малоподвижным фактором уже несколько лет, это следствие того, что за это время не изменяется руководство.

Правовая составляющая ОАО  «Теплоизоляция» включает в себя Конституцию РФ и Конституцию Красноярского края, законы и подзаконные актами как федерального, так и республиканского значения, которые регулируют деятельность юридических и физических лиц, а также их объединений на всей территории страны.

Социальная составляющая ОАО «Теплоизоляция» характеризуется следующими тенденциями.

Средняя номинальная заработная плата, начисленная в январе-августе 2011 года, в крупных, средних и малых организациях составила 21016,1 рубля и увеличилась по сравнению с соответствующим периодом прошлого года в 1,5 раза.

Среднемесячный доход  одного работающего составил за январь-август 2011 года 21047,2 рубля. Незначительная прибавка к заработной плате в виде выплат социального характера на одного работника в среднем в месяц 822 рублей не могла, даже незначительно, улучшить материального положения работающих.

Среднемесячная заработная плата на ОАО «Теплоизоляция» в октябре 2011 года составила 21580 рублей. Одной из важнейших причин серьезного ухудшения уровня жизни населения и усиления социальной напряженности является задолженность по выплате заработной платы.

Следующей составляющей макроокружения является технологическая компонента. Ее влияние сказывается и через развитие производственного потенциала КК, которое определяется состоянием основных фондов предприятий, для которых на современном этапе характерно преобладание выбытия над обновлением.

Ситуация с конца прошлого года несколько изменилась в лучшую сторону. Так за этот период был зафиксирован общий рост объемов освоения капиталовложений и строительно-монтажных работ в строительном комплексе КК. Есть примеры активного обновления производственной базы и внедрения новых технологий в некоторых строительных организациях. Новые подходы апробированы и успешно применяются в строительстве жилья ОАО «Красноярскстройзаказчик», ОАО «Домострой», к данной работе подключилось муниципальное учреждение «Госкапстройзаказчик».

За счет их активной работы в г. Красноярске за последнее время увеличились объемы строительства жилья. Но на ОАО «Теплоизоляция» ситуация с проблемой обновления производственной базы стоит очень остро.

Рассмотренная компонента макроокружения сильно влияет на деятельность, осуществляемую ОАО «Теплоизоляция» в силу того, что из-за устаревшей производственной базы возрастают издержки, сильно увеличивая себестоимость производимой продукции и, тем самым, снижая конкурентоспособность продукции. На предприятии за прошлый год произошло выбытие основных средств на 4819 тыс. рублей, а выправить ситуацию можно лишь рассчитывая на собственные средства (из-за высокой учетной ставки за последние 2 года не было взято ни одного кредита), так как чистая прибыль за 3 квартала этого года возросла на 2285 тыс. рублей и составила 4047 тыс. рублей. В силу этих же причин ОАО «Теплоизоляция» не может осуществить разработанный проект, связанный с производством нетрадиционных облегченных материалов (легкий кирпич марки 75-100 кг/см²  из диатомитового сырья; мощность производства 20 млн. штук в год) стоимостью в 4,7 млн. долларов США и сроком окупаемости в 6,5 лет.

Последняя составляющая макроокружения ОАО «Теплоизоляция» - природно-географическая. По ресурсно-сырьевой и топливно-сырьевой составляющей инновационного потенциала край находится соответственно на 14-м и 23-м месте. Природно-сырьевые ресурсы нашего региона хорошо развиты, но по ряду из них (полезные ископаемые) – ограничены, вследствие чего он зависит от поставок сырья, материалов для промышленности и топлива со стороны, что напрямую отражается на ОАО «Теплоизоляция», так как приходится завозить сырье из других регионов. Например, несмотря на то, что на территории КК имеются месторождения асбеста и доломита все же приходится закупать это сырье из-за того, что наше менее качественное. Единственное, что облегчает осуществлять перевозки, это наличие на территории края хорошо развитой транспортной сети.

Все эти компоненты макроокружения в совокупности также напрямую связаны с инвестиционными рисками, которые сказываются на объеме инвестиций. Степень инвестиционного риска зависит от политической, экономической и социальной ситуации в регионе. Важнейшей составляющей инвестиционного риска является местное законодательство. Оно оказывает сильное влияние на степень инвестиционного риска, а также регулирует возможности инвестирования в те или иные объекты, определяет порядок использования отдельных факторов производства – составляющих инвестиционного потенциала.

В мировых рейтингах инвестиционного  климата и привлекательности Россия занимает одно из последних мест в мире. По усредненным оценкам таких рейтингов РФ находится в начале второй сотни, что говорит о том, что это проблема не только нашего региона в частности, но и всего государства в целом. Красноярский край в рейтинге субъектов Федерации по инвестиционному риску занимает 37-е место.

2.3. Анализ микроокружения ОАО  «Теплоизоляция».

При проведении анализа непосредственного  окружения ОАО «Теплоизоляция» в первую очередь необходимо рассмотреть потребителей данной организации, которые оказывают очень сильное влияние на нее. Специфика производимого ассортимента продукции такова, что ОАО «Теплоизоляция» не является производителем товаров народного потребления, поэтому подавляющее число потребителей – это юридические лица различных организационно-правовых форм, занимающихся строительными и ремонтными работами. На долю же физических лиц, приобретающих продукцию ОАО «Теплоизоляция» не приходится и 2% от общего объема выпускаемой продукции, так как они являются потребителями такой продукции, как камни бетонные стеновые, которые не относятся к основным выпускаемым изделиям, и их объем производства в общем валовом объеме занимает менее 5%. В силу этого остается незадействованной сеть розничной и оптовой торговли, так как реализация продукции осуществляется на основе договоров купли-продажи между ОАО «Теплоизоляция» и организациями-потребителями, а также продукцию отпускают непосредственно с предприятия за наличный и безналичный расчет.

Теперь же в результате конъюнктурных изменений, когда спрос на их продукцию заметно возрос, ОАО «Теплоизоляция» может само определяться в отношении тех регионов, куда продолжать поставки. Естественно, теперь предпочтение отдается соседним и близлежащим регионам-потребителям.

Остальные менее значимые виды сырья закупаются на территории КК, в том числе для изготовления камней бетонных стеновых используется чамзинский цемент (марки М400 Д20 по цене 17518 руб. за тонну) и гравий керамзитовый ОАО «Промышленное предприятие крупнопанельного домостроения» (по цене 215 рублей за м.³). Также для осуществления технологического процесса по производству теплоизоляционных материалов применяется пар, поступающий от ТЭЦ-2.

При анализе микроокружения ОАО «Теплоизоляция» также следует изучить конкурентов. В Красноярске конкурентов у предприятия нет, так как ни одна из местных организаций не занимается производством данных видов продукции. Непосредственными конкурентами являются ЗАО «Назаровский завод теплоизоляционных изделий и конструкций» (Назарово), ОАО «СибТеплоКомплект» (Ачинск), ООО «АнгараРесурс» (Ангарск) и ОАО «ТеплоСтрой» (Северо-Енисейск). Рассмотрим ценовую конкуренцию между этими организациями (таблица 2)

Таблица 2 - Сравнение цен по товарной номенклатуре между конкурентами               

Название предприятия	Плита совелитовая (цена за м3), руб.	Плита минеральная (цена за м3), руб.	Вата минеральная (цена за м3), руб.
ОАО «Теплоизоляция»	3409	1929	1377
ЗАО «Назаровский завод теплоизоляционных изделий и конструкций»	3210	1931	1355
ОАО «СибТеплоКомплект»	3300	1936	1359
ООО «АнгараРесурс»	3420	1920	1373
ОАО «ТеплоСтрой»	3229	1892	1344

 

Исходя из вышеприведенной  таблицы видно, что ОАО «Теплоизоляция» не является лидером по уровню цен, и многие конкуренты устанавливают цены ниже их уровня, что, естественно, не может не сказываться на уровне спроса. Это результат обусловлен высокой себестоимостью продукции по сравнению с конкурентами, так как приходится привозить сырье из других удаленных регионов, высокими тарифами на энергоносители, а также уже длительное время неизменной технологией и медленно обновляемым оборудованием.

Из составляющих инфраструктуру элементов ОАО «Теплоизоляция» наиболее взаимодействует с Акционерным коммерческим банком «ВТБ-24», в котором имеются расчетные счета организации и через который происходят все финансовые операции, а также  Красноярским отделением социального страхования в Октябрьском районе г. Красноярска.

Результаты функционирования ОАО «Теплоизоляция» в большей степени зависят от правильно принятых стратегических решений, а это можно сделать только проанализировав внешнюю среду.

    

 

3. Пути повышения эффективности  анализа внешней среды на ОАО  «Теплоизоляция»

Для того чтобы предлагать какие-либо нововведения для повышения эффективности проведения анализа внешней среды на ОАО «Теплоизоляция» необходимо рассмотреть то, как данный анализ проводится сейчас. Необходимо отметить тот факт, что теперь ни на одном из предприятий, успешно действующем на рынке, не игнорируется влияние воздействия внешней среды, и, следовательно, осуществляется данного рода анализ. Об этом говорит то, что результаты опроса руководителей разных рангов показали, что в целом сегодня руководство осознает важное значение внешней среды и большое влияние ее факторов на экономическое и социальное развитие их предприятий. При этом основное внимание обращается на факторы микросреды организаций, оказывающих прямое непосредственное воздействие. В то же время факторам микросреды, за исключением экономических условий в стране, получают довольно низкую оценку, хотя они могут иметь самое решающее значение для предприятия.