Специфика мужских журналов и их оценка, как рекламоноситель

Минобрнауки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Вятский государственный гуманитарный университет»

(ВятГГУ)

Факультет философии и культурологи

Кафедра культурологии и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

на тему «Специфика мужских журналов и их оценка, как рекламоноситель»

                                                                                          Выполнила:

                                                                 Проверила:

Киров

2012

Содержание

1

Введение

С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их «красочным» отражением. Глянцевое издание – неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в мощный источник нового культурогенеза. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность, заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.

Журнальная периодика – активно развивающийся сектор печатных СМИ. В Российской Федерации выходит около 15тыс. журналов; рынок прессы предлагает большое количество изданий, различающихся по формату периодичности, объему, направленности и целевым тематическим нишам.[1]

Рынок мужских глянцевых изданий сегодня самый динамичный и быстро развивающийся. Если популярные глянцевые журналы для женщин начали появляться в России в начале – середине 90-х и плотно заняли свои ниши, нашли своего читателя, то рынок мужских глянцевых изданий постоянно меняет приоритеты, а его читательская аудитория наиболее подвержена ротации.

Актуальность темы работы обусловлена тем, что сфера мужских глянцевых журналов остается малоизученной притом, что издания в России являются весьма популярными и многочисленными.

Цель работы – изучить специфику «мужских» журналов и оценит их как рекламоносители.

Объект исследования – глянцевые «мужские» журналы.

Задачи курсовой работы:

- дать определение понятию «глянцевый» журнал, обозначить его основные признаки;

- описать типологические особенности и общая характеристика журналов для мужчин;

- определить специфические особенности «мужских» журналов;

- выявить особенности рекламных сообщений в журнале «Maxim».

Для написания работы были использованы такие литературные источники как научные и учебные пособия, периодические издания (аналитического характера), интернет-источники.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и  библиографического списка.

Первая глава посвящена изучению специфики мужских журналов, их типологических особенностей и общей характеристики журналов для мужчин.

Во второй главе исследованы особенности рекламных сообщений в журналах для мужчин на примере журнала «Maxim».

1

1. Специфика мужских журналов.

1.1. Понятие журнала, его основные признаки.

Журнал - это печатное периодическое издание. Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин «журнал» произошел от французского слова journal – дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты.

В отличие от газеты, журнал тематически и аудиторно более сосредоточен. Именно журналы, исторически составившие «пару» вместе с газетами, опираясь на сведения полезные или занимательные, ценные как бы «вне оперативности», делали ставку на четкое позиционирование своей работы, ветвились и варьировались, обнаруживая все новые возможности в новых группах аудитории («что кому интересно; что кому нужно»). Аудиторный фактор для них (раньше, чем для других СМИ) стал определяющим, наряду с такими типологическими особенностями, как характер информации, периодичность выпуска издания, постраничный объем, формат.[2]

Журналы нашей страны, как  и в целом в мировой практике, разделяются на издания с широким и узким диапазоном информации, ориентированные на особые читательские группы (журналы «для всех» и «не для всех»).

Одна из целевых аудиторий – мужское население страны. Вслед за многочисленными женскими изданиями появились и мужские; и их аудиторные показатели за последнее время весьма не плохи. Журнал MAXIM даже установил аудиторный рекорд. По данным TNS-Russia  аудитория одного номера этого издания в 2010г. составила 2 571 300 человек, опережая аудиторию своего ближайшего конкурента, журнала Men’s Health, практически в два раза – на 1 216 000 человек (данные по изданиям приведены в Приложении 1).[3] В России журнал издается с 2002г. С тех пор его аудитория увеличилась на 774%. С февраля 2010г. порталом <XXL-online.ru> в Интернете представлен также мужской журнал XXL. В отличие от печатного издания его интернет версия в первую очередь информирует, просвещает, а уж потом – развлекает.

По данным исследований компании TNS-Russia, ежемесячный журнал «Охота и рыбалка XXI век» стал абсолютным лидером по размеру аудитории не только среди изданий о хобби, но и среди всего сегмента мужского «глянца». Охват аудитории издания по Москве составил 437,9 тыс. человек, прирост аудитории по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил 5,34% на фоне общего падения рынка на 11%.[4]

В сегменте мужской спортивной прессы ИД «Глобал Медиа Групп» увеличил в  2009г. тираж журнала SportWeek до 120 000 экз., или более чем на 10%. 16 сентября 2009г. этот сегмент пополнился еженедельником «Спорт день за днем», одноименного издательского дома, а с 3 февраля 2010г. в развитие сайта www.hi-fi.ru ИД «C-Media» вывел на рынок мужской журнал о технике «Hi-Fi.ru».[5]

Одно из определений глянцевого журнала дает Я. Засурский, впервые вводя это понятие в научный обиход и показывая, что в современной практике журналистики, производства и распространения периодических изданий в России это понятие используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. А именно – «это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего».[6]

Признаков, по которым издание может быть отнесено к группе глянцевых журналов несколько:

1. Он в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

2. Касается понятия life stile. Читая журнал life stile, человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром,  человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

3. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример использования всех информативно-изобразительных и художественно выразительных  возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.              

4. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующем  успех, счастье, богатство.

5. Глянцевый журнал, продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он полностью избегает серьёзных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

«В глянце даже повседневная суета и непростые жизненные обстоятельства приобретают легкий блеск потусторонней жизни. Глянец воспринимается как некий атрибут современного и обеспеченного человека, который может позволить себе и глянцевый журнал и те вещи, которые тот рекламирует».[7]

Такие журналы создают эффект идеальной внешней картинки. Е.П. Белякова говорит о глянце в своей статье «Новая культура России – глянец»: «Глянец это явление! Глянец диктует ценности, убеждения, стиль жизни, образ мыслей. Современному человеку предлагаются готовые модели и клише на все случаи жизни. От простого: где отдыхать, что одевать, до серьезного: кем быть, что думать, как жить. Глянец это современный стандарт жизни. А ведь у понятия «стандарт» есть родственные слова – тривиально, шаблонно, одинаково, банально, заурядно, избито, примитивно, истасканно».[8] Она описывает все нюансы и мелочи «глянцевой» жизни в емкой и насмешливой форме.

Вкратце концепция всех глянцевых журналов определяется тремя словами: красота, поклонники, карьера. Термин «глянцевый журнал» произошел, как очевидно, от слова «глянец». Вот какое значение этого слова дает Толковый словарь живого великорусского языка Владимира Даля: «лоск, лак, политура или полировка, гладь, блеск, зеркальность».[9] Для выведения значения термина «глянцевый журнал» особенно важно отметить в приведенном выше синонимическом ряду слова «лоск» и «блеск».

Значение термина складывается из двух смыслов: первый прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги. Второй переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

Функциональная сторона глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом его появления. Глянцевый журнал является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии досуга, его появление связано с тем, что в связи с  появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функций глянцевого журнала, является заполнение свободного времени.  Кроме того, можно выделить развлекательную функцию. Глянцевый журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов, отвлечение читающего от насущных проблем решение которых, на данный момент не представляется возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную    разрядку и подзарядку.[10]

1

1.2. Особенности и общая характеристика журналов для мужчин.

Почти пятьдесят лет назад, в 1953 году, американский медиа-магнат Хью Хефнер создал журнал для мужчин "Playboy". Тогда он, вероятно, и не подозревал, что создаст, не только целую империю "Playboy", но и станет основоположником нового стиля жизни. Стиля мужчины уверенного в себе, преуспевающего, интересующегося женщинами. Так или иначе, все появившиеся позже мужские журналы воспринимаются как "кальки" того самого "Игривого Мальчика".

В нашей стране по понятным причинам, в то время, ни о каком "Playboy" речь идти не могла. Такие сегменты рынка периодики, как «глянцевые» издания, рассчитанные на женскую и мужскую аудиторию, появились на русском рынке в постперестроечные времена, а точнее – после принятия Закона о печати, когда западные издатели обратили внимание на фактически пустующую журналистскую нишу. В СССР существовали мужские профессиональные и журналы по интересам:  «Охотник», «Рыболов», «За рулем» и пр. Но мужского журнала в общем смысле и так называемого «элитарного» мужского журнала в СССР не было.[11]

Только в начале 1990г. в Россию стала проникать иноязычная периодика. Сначала это были русскоязычные издания западных журналов. И первым, как всегда, был "Playboy". А первый его российский редактор Артемий Троицкий стал, чуть ли, не национальным героем, активным участником всех столичных вечеринок и неизменным членом жюри всевозможных конкурсов красоты.

Чуть позже стали появляться и российские мужские журналы. В мае 1996г. выходит «Ом», в марте 1998г. – «XXL». А в проводившемся в марте 2001г. года российском конкурсе «Обложка года» в номинации «Мужской журнал» выступило уже шесть изданий «Ом», «Медведь», «Андрей», «Playboy», «Вот так», «XXL».

Свою ориентацию на мужскую аудиторию из них подчеркивают: «”Андрей” – русский журнал для мужчин», «”XXL” – мужской журнал», «Men’s Health – правильный журнал для мужчин», «”Медведь” – настоящий мужской журнал», «”Бикини” – городской мужской ежемесячник». У «Мужского взгляда» и GQ (Gentlemen’s Quarterly, что дословно переводится как «мужской ежеквартальник») – «говорящие» названия.

Сомнений в верности избранному курсу не вызывает только долгожитель – журнал «Андрей», небольшой по объему, в отличие от собратьев, - 96 страниц на скрепке. Заслуживают интереса две фразы в выходных данных «Андрея». Первая успокаивает: «Лицам до 18 лет не продается», вторая (через 12 строк) ошарашивает «Журнал «Андрей» не является эротическим изданием и зарегистрирован в Министерстве печати как русский журнал для мужчин». Однако как минимум 50% «неэротического» издания заполнено фотографиями женской натуры разной степени обнаженности и фривольности. Рекламы в нем почти нет (раз в 5 меньше, чем в «Playboy»), очень мало тематических разделов, зато всегда есть несколько больших текстов, имеющих к мужской тематике отдаленное отношение.[12]    

«Андрей» побивает все рекорды по количеству полу- и совсем обнаженных девушек (от одной до десяти на полосу). Немного отстает «Playboy»: в нем примерно 30 ню-полос из 152.

Что касается «правильного журнала для мужчин» «Men’s Health» - «Мужское здоровье», то он единственный из рассматриваемых культивирует на своих обложках мужское тело, а отнюдь не девичьи прелести. Заданному курсу издание следует и далее, украшая свои страницы фотографиями с легким эротическим уклоном преимущественно в рубрике «Секс» в качестве иллюстраций к довольно откровенным по содержанию и форме выражения текстам.

Лицо журнала во многом определяется системой его рубрик. Они образуют две группы. Первая – тематические рубрики, показывающие читателям характер и направление публикаций, к которым относятся. Например «Men’s Health» отдает предпочтение именно тематическому ориентиру. Основные рубрики, твердо закрепившиеся в журнале, переходят из номера в номер: «Бюллетень», «Рацион», «Самочувствие», «Карьера», «События». Они помогают лучше организовать материалы, определяют структуру номера. Тематические рубрики – путеводители для читателя, которые помогают быстро найти интересующий его раздел. Блок материалов или публикаций, к которым редакция стремится привлечь внимание читателя, анонсируется в самом начале под заголовком «В номере».

Вторую группу составляют служебные рубрики. Они помогают уточнить жанр публикации – «Репортаж», «Портрет», «Обозрение», указывают источник информации – «От редакции», «На связи» (письма читателей), «Постскриптум» (авторитетные люди делятся советами).

Предпочтение служебным рубрикам среди мужских журналов отдает "Playboy". Основными журналистскими жанрами издания остаются интервью: по два в каждом выпуске. Одно, обязательно объемное, в подрубрике «Большое интервью»; второе, некий блиц-опрос, представляет подрубрику «Двадцать вопросов»; обзор – разнообразные «гиды» по маркам вин, часов, престижным местам Европы.

Тематика мужских журналов во многом схожа: секс, спорт, вино, здоровье, развлечения, стиль. В отличие от женских журналов, мужские не претендуют на практичность, не углубляются в дебри взаимоотношений полов, а рассказывают о приятных сторонах материальной жизни. В журналах для мужчин не пишут о серьезной политике, никак не реагируют на отечественные реалии; нет в них ни слова о кризисе и прочих неприятных вещах.

В каждом номере также – обзор новинок в мире кино, видео, компакт-дисков, Интернета. Часто проводятся конкурсы. Например, на самое безумное желание или самое экстремальное место для занятий сексом. Плюс адреса и телефоны магазинов, в которых можно купить все представленные в журнале модели одежды. [13]

Но особенности аудитории каждого журнала определяют характер оригинальных рубрик, которые нельзя найти в других изданиях для мужчин. Например, «Playboy», рассчитанный на «прожигателей жизни», своей отличительной чертой сделал, помимо знаменитой рубрики «Девушка месяца», приятную мелочь. В рубрике «Postscriptum» помещены «Гороскоп», подборка забавных фотографий обнаженных и полуобнаженных девушек, Галерея – фото знаменитой модели и Sex-ответчик – вопросы на интимные темы известным персонажем. К приятной мелочи, разбросанной по номеру, относятся традиционные карикатуры, странички шуток, анекдотов с фирменным персонажем миниатюрной леди в чулках и крагах и комиксы. «Видеть» - одно из ключевых понятий издания. Эксклюзивной разработкой издания стала и рубрика «Проза», где помещается рассказ-жанр, который не встретишь на страницах других журналов.

Различия в приоритетности тем и рубрик обусловлены различиями аудиторными и в целевом назначении журнала. Так, журнал «Men’s Health» отдал преимущество спортивным рубрикам, материалам, посвященных физическому здоровью. «XXL» делает акцент на тематические рубрики, обзорные статьи, большие текстовые материалы. Он вообще ведет политику подражательную, пытаясь вобрать в себя и «Playboy», и «Men’s Health», и даже, отчасти, журнал «Медведь». Парадокс заключается в том, что и главным редактором этого журнала для мужчин, и основными авторами текстовых материалов, советов и рекомендаций являются женщины. На стиль издания это явно влияет. И мужчин, читающих «XXL», подстерегает подвох. Казалось бы, написанные для них материалы содержат рекомендации, которые при ближайшем рассмотрении «работают» именно в пользу женщин.

Другие мужские издания печатают статьи, авторами которых являются женщины, в строго отведенных для этого рубриках. Например «Playboy»использует для этого подрубрику «Мужчины – женщины». Чтобы читатель мог иметь некоторые представления о психологии противоположно пола из «первых рук».

Внешнее «лицо» периодического издания зависит от трех факторов: профессионального уровня и вкуса журналистов, занимающихся версткой и оформлением журнала; материальной базы редакции, ее оформительных, полиграфических возможностей; наконец, от графической модели издания. Последняя фиксирует – в виде описания – все основные характеристики «лица» издания, главные элементы его графической формы: основные текстовые и титульные шрифты, размерные элементы полосы номера, особенности верстки, иллюстрирования, оформления, названия статей и др.

На рынке изданий для мужчин все большей популярностью пользуются различные фирменные знаки – своеобразные символы, например, кошка на фоне логотипа «XXL», аббревиатуры – буквенные сокращения их названий (GQ - Gentlemen’s Quarterly).[14]  

Для мужских журналов характерно использование фотографий моделей – женщин, отличающихся более откровенным содержанием от фотографий расположенных на обложках женских изданий. Чаще всего это фотоанонс более полной серии фотографий модели внутри журнала. Исключением является «Men’s Health», который не имеет выбранной коллекции даже в этом случае: мускулистое мужское тело – прерогатива журнала.

По объему один материал обычно занимает 2-3 полосы. Из жанров чаще всего используется очерк, статья, обозрение и смешанные формы. Встречаются заметки и репортажи. Нередко самая важная информация материала выносится отдельно, классифицируется, нумеруется. Язык издания отличается иронией, здоровым цинизмом. Применяются различные методы привлечения внимания – скобки, восклицательные знаки и т.п. Среди речевых фигур популярны парцелляция и эллипсис.

При бросающейся в глаза одинаковости глянцевые журналы для мужчин имеют и отличия. В принципе они классифицируются по следующим признакам.

1. Журнал «GQ» можно смело рекомендовать в дополнение к другой серьезной прессе бизнесмену. Вышедший совсем недавно на арену периодических изданий России, «GQ» обладает высоким стилем содержания каждого номера: это и фото топ-моделей, звезд экрана, советы как выглядеть солидно буквально до кончиков ногтей.

Главный редактор Рэм Петров, имея за плечами богатый опыт работы в глянцевой периодике, привнес в журнал, помимо стандартного рубрикатора, идеи и находки своих предшественников. Это и заметки с шутливым тоном, и фотоэротика – порядок размещения схож с «Playboy», и заключительный блиц-опрос звезды. Привыкшему к легкому чтиву подобных изданий читателю трудно оценить проделанную работу. Развлекательный аспект сочетается с акцентом на обеспеченного, эрудированного, стильного, умного, успешного оппонента, желающего быть в курсе последних достижений в мире бизнеса, рассчитывающего на помощь журнала не только в поддержании своего стиля, но и в расширении знания, умении одеваться со вкусом, этикете и т.д.

«CQ» является калькированным изданием с западного предка. Еще не успевший «обрусеть», он переживает знакомую для журналов – двойников ситуацию. Статьи, в основном, переводные, фотографии, интервью – с зарубежными звездами. Слишком много рекламы, страниц, посвященных моде. Это некоторым образом негативно на интересе к журналу покупателей. Правда, благодаря грамотной рекламной компании «CQ» успешно продается. И есть надежда, что придвижению издания на российском рынке периодической печати будет в немалой степени способствовать опыт редколлегии и оригинальные идеи авторов, готовящих номера к выпуску.

2. Концепция журнала «Playboy» рассчитана на визуальный эффект. И если «GQ», без сомнения, можно смело иметь среди подписанных изданий в офисе, то пресловутый «Playboy» также давно вышел из списка «запрещенных, неприличных» изданий, потерял ореол «аморальности» и утонченного распутства. Мужчины еще стесняются откровенно просматривать постеры с «Девушкой месяца» в общественных местах, но вряд ли журнал прячется под подушкой и скрывается от подруг. Да и сами подружки все чаще являются покупательницами этих журналов. Но скорее всего именно в утрате журналом некой запретности кроется причина угасания интереса читателей к «Playboy». Насыщение эфира, периодических изданий, книг, фильмов элементами откровенной эротики привело к тому, что издания типа «Playboy», делающие ставку на эффект «запретного плода», перестали быть эксклюзивными носителями ню-фотопродукции.

3. «Men’s Health» ратует за здоровый образ жизни. Он подходит как к любителям бицепсов, так и приверженцам правильного питания, правильных отношений с противоположным полом и с коллегами по работе. Изюминка – в остроумном тоне предлагаемого материала.

Издание, казалось бы, и говорящим названием, и маркировкой – «Правильный журнал для мужчин» - подчеркивает свою ориентацию на мужскую аудиторию. Однако остроумный тон издания активно привлекает женщин.

Вообще прослеживается тенденция расширения целевой читательской аудитории. Женщины все активнее становятся читательницами и даже поклонницами журналов для мужчин.

Разумеется, мужские журналы сторонятся явных отклонений от традиционной гетеросексуальной тематики, иначе они окончательно лишились бы своей мужской «самости». Но только в «Андрее» сексуальная ориентация глубоко однозначна. Не потому ли и рекламы в русском неэротическом издании почти нет? Зато там, где ее много, только она одна и свидетельствует о том, что читатель имеет дело с изданием для мужчин.

Целевая аудитория журнала в скором времени может поменяться. Способствуют этому природная тяга женщин к яркому и красивому плюс чисто женское насыщение глянцевых изданий. В лучшем случае при неизменной ситуации журналы могут рассчитывать на семейное чтение. Тем более что, покупая одно и то же издание, читатель не рискует пропустить ничего нового и интересного – содержание журналов дублируется с завидным постоянством. [15]  

1.3. Реклама в журналах - достоинства и недостатки.

Существует множество определений рекламы. Разные маркетологи-исследователи по-разному подходили и подходят к трактованию этого понятия, пытаясь как можно лучше отразить сущность термина. Однако все сходятся во мнении, что реклама и ее формы – единственный на сегодняшний день способ продвижения товара (работы, услуги) на рынке, причем в независимости от того, является ли продукт новым на рынке или нет – меняются лишь формы самой рекламы продукта в стремительно развивающемся конкурентном обществе.[16]

Основная, особенность журналов как товара, заключается в том, что они, в принципе, могут выполнять прибылеобразующую функцию на двух различных рынках. Первый – это рынок информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации (предметом сделки является публикуемая печатным периодическим изданием информация); второй – рынок рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя (предметом сделки является рекламная площадь либо иные рекламные возможности, предоставляемые издательством, как-то: распространение рекламных материалов в качестве вкладки в издание, возможности сэмплинга и product placement). Таким образом, у журнала существует 2 целевые аудитории: читатели и рекламодатели.

Объем рекламы по сравнению с женскими в журналах для мужчин довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок, часов, мужской косметики и парфюмерии, мобильных телефонов и бытовой техники, автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов.

Журналы во многом похожи на их ближайшего родственника - газеты. Обладают большинством тех же достоинств и недостатков. Однако кое в чем существенно отличаются.

Недостатки. В отличие от газет журналы не так быстры. На подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться. Возможно, изменяться другие условия продажи.

Журналы медленно читаются, а значит и эффект рекламы также замедленный. У ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев. У еженедельных в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня его поступления в продажу, более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели.

Соответственно и эффект воздействия журнальной рекламы не так концентрирован, как у газет.

У журналов меньший охват. Как правило, тиражи журналов на порядок меньше газетных. Хотя встречаются и исключения.

У журналов аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журналов, как правило, не сконцентрированы в одном географическом районе.

Меньшая вариативность. Журналы не любят давать рекламу меньше ¼ полосы. Соответственно и стоимость рекламы в журнале может быть довольно высокой.[17]

Достоинства. Пожалуй, главным достоинством журнала можно назвать качество рекламы, особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений.

Журналы позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров. Как правило, журналы печатаются на более современной и сложной технике. Она позволяет делать специальные рекламные вставки на клею, брошюровку, конверты, раскладки, многостраничные вкладки, голографию, звуковые страницы, помещать образцы: духи, шампуни, жевательную резинку и т.д.

В журналах можно также печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала.

Через журналы можно достигать более узких целевых групп, чем через газеты. Практически для всех общностей людей издаются отдельные специализированные журналы: для женщин, мужчин, антикваров, зубных врачей и т.д.

Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, хранят годами. Более 70% мужчин и женщин повторно обращаются к прочитанному ранее номеру журнала, что-то перечитывают в нем.

Большой читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу, как полезный редакционный материал.

Рубрики журналов могут совпадать с категориями товаров, что очень редко случается у газет. А рекламное объявление, размещенное рядом с тематическим материалом, конечно, будет иметь больший эффект.

В журнальной рекламе можно публиковать достаточно данные и подробные рекламные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. Отсюда у потребителей и более высокое качество восприятия рекламы.

У журналов очень большая величина вторичной аудитории, т.к. их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Также журналы обычно проходят через много рук, находясь в приемных деловых людей, врачей, социальных заведений и т.д.

Журнальную рекламу можно распечатать и использовать в виде листовок и плакатов для магазинов, раздавать или рассылать эти материалы дополнительно. Это усилит эффект от размещения рекламы в журнале.

Современные технологии позволяют делать в журналах персональные встречи. Редакция через определенные места или разделы может напрямую обращаться к конкретному читателю.[18]

Занимаясь рекламой в журнале, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.

К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся как к чему-то второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для страницы журнала, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.

Рынок изданий для мужчин не такой большой, как для женщин, но развивается он очень быстро. До последнего времени, аудитория мужского сегмента рынка уступала женскому и по аудитории и по количеству рекламодателей, однако ситуация стала резко меняться. Объемы рекламы в женских журналах растут в среднем на 12-15% в год, а объем рекламы в мужских изданиях в два раза быстрее на 30% в год. В мужских журналах серьезнее подходят к подаче материала и его анализе, в этом мужские журналы кардинально отличаются от женских, где подача материала осуществляется более поверхностно.

Выводы.

Глянцевый журнал - «это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего».

Журналы нашей страны, как  и в целом в мировой практике, разделяются на издания с широким и узким диапазоном информации, ориентированные на особые читательские группы (журналы «для всех» и «не для всех»). Одна из целевых аудиторий – мужское население страны.

Главной функцией журнала является снятие стрессов, отвлечение читающего от насущных проблем решение которых, на данный момент не представляется возможным. 

Российские мужские журналы – «Maxim», «Медведь - настоящий мужской журнал», «Андрей - русский журнал для мужчин», «Playboy», «XXL - мужской журнал», «Men’s Health – правильный журнал для мужчин», GQ и др.

Тематика мужских журналов во многом схожа: секс, спорт, вино, здоровье, развлечения, стиль. В журналах для мужчин не пишут о серьезной политике, никак не реагируют на отечественные реалии; нет в них ни слова о кризисе и прочих неприятных вещах. В каждом номере также – обзор новинок в мире кино, видео, компакт-дисков, Интернета.

Для мужских журналов характерно использование фотографий моделей – женщин, отличающихся более откровенным содержанием от фотографий расположенных на обложках женских изданий. Язык издания отличается иронией, здоровым цинизмом.

Глянцевые журналы для мужчин отличают высокое качество полиграфии, довольно большой объем, обилие иллюстраций. Последние играют весьма важную роль во всей их стилистике. На страницах мужских журналов много качественных профессиональных фотографий, выполненных талантливыми российскими и зарубежными мастерами.

Объем рекламы по сравнению с женскими в журналах для мужчин довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок, часов, мужской косметики и парфюмерии, мобильных телефонов и бытовой техники, автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов.

2. Журнала «Maxim» - характеристика и особенности.

2.1. Характеристика журнала Maxim».

«Maxim» - это очень популярный в мужских кругах журнал. Основан в Великобритании в 1995 году. Русская версия выходит ежемесячно с апреля 2002 года. Выпускается он ежемесячно тиражом порядка 390 тысяч экземпляров. Аудитория у него в большинстве своем мужская, обладатели дохода выше среднего. Возраст ее – от 18 до 50 лет. Популярность свою он приобрел благодаря специфической тематике с элементами эротики. Но помимо этого в журнале освещены и другие темы и стороны человеческой жизни. Следовательно, и реклама в «Maxim» не останется незамеченной.[19]

Журнал распространяется в розницу, а также по подписке через объединенный каталог «Пресса России», каталог Агентства «Роспечать» и каталог российской прессы «Почта России» либо по специальной редакционной подписке, при этом доставка возможна почтой либо (только по Москве) курьером.

Из знаменитостей для журнала снимались Юлия Началова, Линдсей Лохан, Памела Андерсон (трижды), Жанна Фриске (в июне 2011г. певица снялась обнаженной для журнала «Maxim» после пятилетнего перерыва), Аня Семенович (четырежды), Анфиса Чехова (дважды), Екатерина Гусева, Анастасия Заворотнюк, Тина Канделаки, Татьяна Навка, Алекса, Юлия Бордовских, Бритни Спирс, Ксения Собчак, Виктория Боня, Алёна Водонаева, группы «Фабрика», «T.A.T.U.» (дважды) и «ВИА Гра» (трижды), Алина Кабаева, Анна Хилькевич, Ксения Бородина  и многие другие.

Главным редактором русской версии является Александр Маленков. Талисман журнала с 2003 года — бородавочник Фунтик.

1

2.2. Жанрово-тематические и лингвистические особенности журнала «Maxim».

Лицо журнала во многом определяется системой его рубрик. В журнале «Maxim» нет строгой рубрикации. Основные рубрики, твердо закрепившиеся в журнале, переходят из номера в номер: «Письма читателей», «Maxiмир», «Легко!», «Кто эта девушка?», «К ответу!», «Стиль». Остальные же статьи обусловлены общей темой номера. Например, некоторые номера посвящаются мировым религиям: христианству, исламу, буддизму – или чемпионату мира по футболу.[20] В декабрьском номере журнала за 2011 г. затрагивается тема выборов Президента РФ, представлены карикатуры на кандидатов (Приложение 3).

Как мы видим, мужчин интересуют больше события внешнего мира, чем самоанализ, мужчина позиционируется как неукротимый искатель, жаждущий приключений, даже если эти приключения кончаются на журнальных страницах.

Блок материалов или публикаций, к которым редакция стремится привлечь внимание читателя, анонсируется в самом начале под заголовком «Содержание».

Тематика журнала: секс, спорт, вино, здоровье, развлечения, стиль. В каждом номере также – обзор новинок в мире кино, видео, компакт-дисков, Интернета (приложение 4). Часто проводятся конкурсы. Например, на самое безумное желание или самое экстремальное место для занятий сексом. Плюс адреса и телефоны магазинов, в которых можно купить все представленные в журнале модели одежды.

Что касается лексических особенностей, то для журнала характерно наличие грубых и бранных выражений. «Главное, чтобы нас с тобой не поимели – не заполнили бюллетени за нас… Задница не мраморная, оторвать ее от дивана проще».[21]  В «Maxim» для пишущих нет совершенно никаких ограничений ни в лексике, ни в тематике, в своей «мужской компании» авторы могут не стесняться в выражениях и говорить первое, что приходит в голову.

Еще одна особенность - ссылки на авторитетные источники, которые пронизывают весь журнал. Редакция журнала прибегает к помощи специалистов не только для написания статей, но и для ответов на вопросы читателей. Например, «Для ответа на этот вопрос мы обратились к неврологу клиники «Персональный доктор» Юлиане Беловой («Maxim», 2010, №9 – с. 44)» или «Как всегда тебе не обойтись без наших советов,  а нам – без эксперта. Алиса Метелина – психолог, специалист по межличностным отношениями автор проекта «Школа охоты» 2010, №11 – с. 64).

Еще одним выражением стремления к объективности и достоверности является использование сносок. В «Maxim» сноски присутствуют, но носят скорее комический характер. Некоторые высказывания авторов статей сопровождаются примечаниями Phacochorus’а Фунтика – вымышленного персонажа, бородавочника, который позиционируется как полноправный член редакции. Его комментарии встречаются как во вступительной статье редактора, так и в статьях других авторов. Они всегда неожиданны. Фунтик комментирует не столько отдельное слово, сколько мысль, высказанную автором. Таким образом, он выступает в роли первого читателя журнала, критически осмысливающего статьи. Его комментарий – это как будто мысль, пришедшая в голову по мере чтения. Читатель журнала автоматически включается в игру, ведь с ним делится своими соображениями бородавочник: «С удивлением Уинстон Черчилль обнаруживает, что журналистская деятельность приносит куда больше дохода, чем военная: гонорары на порядок перекрывают его офицерское жалование, один только «Морнинг пост» платит ему 250 фунтов в месяц. *Примечание Phacochorus’а Фунтика: «На 250 фунтов на рубеже XIX-XX веков можно было купить лошадь хороших кровей, три фрачные пары или пять лет платить зарплату экономке». («Maxim», 2010, №2). В майском номере 2010г. комментарии к статье редактора: «… Придется пинать в самое уязвимое – журнал. Совершенно смехотворная попытка преподнести в новом свете теорию эволюции. Пол журнала отведено под псевдообложки для компрометирующей литературы. Я бы на твоем месте, дорогой читатель, подал на них в суд за недодачу букв и недолив текстов…». Такой прием делает тексты журнала еще более ироничными. Причем, наделяя правом критики бородавочника, авторский коллектив смеется в первую очередь над собой. Такая самоирония – отличительная черта журнала.

Журнал «Maxim» отличается яркостью, резкостью, эротичностью подачи информации. Однако это характерно для многих глянцевых изданий. Использование цвета неплохо изучено психологами и освоено маркетологами, поэтому трудно удивить читателя глянцевого журнала игрой цветов.

И все же «Maxim» поражает разнообразием цветов и фактур: в выборе фона нет стилевого единства. Часто используется белый шрифт на темном или черном фоне (приложение 3)[22], а также фон, имитирующий состаренную бумагу (приложение 3)[23], который встречается в статьях, рассказывающих об исторических деятелях или явлениях. Иногда текст накладывается на яркий фоновый рисунок и становится плохо различимым. Такое пренебрежение комфортностью чтения свидетельствует о приоритете изображения над текстом. Если для женщины важно содержание статьи и ее внимание можно привлечь заголовком, то внимание мужчины может удержать только яркая картинка.

Возможно, для мужского журнала «Maxim» чрезмерно пестрый, однако, с другой стороны, для оформления используются традиционное «мужские» цвета – черный, красный, различные цвета болотных оттенков (желтый, зеленый).

Часто используется техника коллажа, текст сверстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок (приложение 6)[24]. Из-за этого трудно просмотреть материал «по-быстрому», невольно приходится вчитываться.

Качество полиграфии в журнале очень высокое. На его страницах много качественных профессиональных фотографий, выполненных талантливыми российскими и зарубежными мастерами, а также фоторабот читательниц этих журналов. В журнале большое количество фотографий полуобнаженных моделей, в то время как мужские образы идеализируются редко. Так у читателя создается впечатление, что, даже будучи обычным мужчиной, не вставая с дивана, он может обладать этими женщинами.

1

2.3. Особенности подачи рекламы в журнале «Maxim».

На данный момент в России издается множество журналов, разделенных на различные направления и сферы жизни, это женские, мужские, новостные, тематические, интерактивные, развлекательные и прочие издания, - на любой возраст и вкус. Не заметить такую огромную площадку для размещения рекламы просто невозможно. Особенно популярной среди рекламодателей является реклама в мужских журналах, так как мужчины – сильная половина человечества и в материальном плане более обеспеченная, а значит и наиболее перспективная в качестве покупателя.

Реклама в глянцевых журналах – объект изучения как менеджеров, маркетологов, так и психологов. Текст рекламы, как правило, долго и скрупулезно обговаривается редакцией, так как должен отражать сущность и привлекать внимание читателя и ни в коем случае не отталкивать. К тому же реклама в журнале часто оставляет впечатление о самом  журнале.

Размещенная реклама влияет на восприятие журнала и на формирование его имиджа даже в большей степени, чем статейное содержание. Журнал «Maxim» через наполнение издания различными брендами в большей степени проповедует стиль жизни, нежели является источником информации.[25]

Правильное позиционирование для журнала – самое важное в привлечении, как читателя, так и рекламодателя. Так как реклама – это 80% прибыли любого «глянца», то можно сказать, что сами рекламодатели вправе требовать корректировки позиционирования издания в сторону той или иной читательской аудитории.

Объем рекламы по сравнению с женскими в журналах для мужчин довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок, часов, мужской косметики и парфюмерии, мобильных телефонов и бытовой техники, автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов (приложение 8).

Мы знаем, что внимание подразделяется на произвольное и непроизвольное. Глянцевый журнал «Maxim» не довольствуются ролью простого носителя рекламной информации – он хочет сам побудить человека совершать выгодные рекламодателям поступки.  Для этого внушается мысль о стильности жизни, которая предлагается со страниц издания. Для этого используются всевозможные средства. Главное из них — обеспечить привлекательность рекламного обращения, его оригинальность и необычность. Есть и другие «слагаемые» эффективности рекламы в журнале: оригинальность решения рекламной идеи, яркость красок и т. д.

Примером необычного рекламного сообщения служит совершенно пустая страница в журнале «Мaxim», где каждый квадратный сантиметр стоит немалых финансовых затрат. Что это? Типографский брак? Отнюдь. Это — «ай-стоппер» (элемент, останавливающий взгляд). Внизу этой «пустой» страницы очень мелким шрифтом — нонпарелью — что-то написано. Читаем: «Фольксваген мал, но он всегда привлекает к себе внимание». Конечно трюк. Но цель достигнута — хотя нас слегка и обманули, но вниманием вашим овладели.[26]

Журнал «Maxim» отличает также оригинальная подача рекламных сообщений. Как правило, это воплощение чувства юмора редакции журнала. В «Maxim» очень часто материалы сопровождаются забавными картинками (приложение 7)[27]. Это подчеркивает несерьезное, ироничное отношение авторов к написанному тексту.

В журнале «Maxim» мы видим такую концепцию: журнал – друг-приятель, этакий весельчак-хулиган, который иногда ненавязчиво что-то советует, но всё больше смеётся с читателем надо всем подряд.

Модель настоящего  мужчины в «Maxim». – «Компонентов, строго говоря, не так уж и много: возраст, власть и — главное! — стиль жизни, т.е. устойчивый набор предметов, способов и форм потребления».[28] Все эти компоненты лишены собственного содержания и носят характер указателей. Указателями являются марки и бренды.  «Так получилось, что современного мужчину в повседневной жизни окружают не другие люди, а бренды», достаточно купить вещь определенной марки/ «У каждой часовой марки есть часы настолько стильные и запоминающиеся что они способны вмиг тебя превратить в глазах окружающего в супергероя».[29] Реклама последних коллекций стильной и модной одежды и аксессуаров для мужчин размещается в рубрике Стиль.

Представлены в журнале интервью со знаменитостями, которые много достигли в жизни и готовы поделиться секретами успеха с читателями. А производители товаров и услуг благодаря рекламе в этом журнале также могут рассказать здесь о новинках, акциях и суперпредложениях.

Не остается без внимания и хроника последних событий, произошедших в мире. А именно – выход в свет нового телефона или автомобиля (приложение 8). Журнал постоянно напоминают читателям, какие автомобили «соответствуют их статусу», какая мебель «соответствует их статусу». «Человек может бесконечно смотреть на три вещи. С первыми двумя у всех индивидуально, а вот третьей, бесспорно, является красный спортивный Феррари».[30]

Есть настоящая жизнь, а есть ее глянцевое отражение, которое не имеет ни запаха, ни национальности. При погружении в такой иллюзорный мир, у читателей происходит подмена понятий: жизненный успех заменяет успех покупать, а естественную красоту – красота лейблов и модных трендов.

В статье  «Сотвори себе культ»  рассказывается о  культовых вещах, таких как трусы Calvin klien, которые обязательно должен иметь каждый мужчина. Это признак стиля, а значит успеха.

Мужчин, подобно женщинам учат правильно одеваться, подбирать цветовую гамму, не бояться экспериментировать с внешностью. Ведь для достижения цели –  идеального образа все средства хороши. «Бойтесь ярких пятен в образе. Не покупай всю одежду одного бренда. Достаточно иметь пару дорогих стилеобразующих вещей, чтобы выглядеть достойно». Не важно сколько тебе лет, в любом возрасте мужчина должен  следить за последними тенденциями и новинками моды, только при этом условии он будет успешен (приложение 8). «До 30 лет ты будешь отлично смотреться, даже в недорогих марках. Но после сорока возраст обязывает выглядеть дорого и богато».[31]

Вообще телу мужчин   уделяется достаточное внимание» «висячий живот – аномалия».[32]

Журнал убеждает читателя, что для успеха в карьере достаточно иметь спортивную подтянутую фигуру, одеваться в одежду «статусных» марок и пользоваться элитным парфюмом (приложение 8)[33]. Все эти атрибуты представлены рядом в виде рекламы. На последних страницах обязательно представлены адреса и телефоны магазинов, в которых можно купить все представленные в журнале модели одежды.

Мужской журнал  «Maxim» – это мономиф, где человек является героем. Где  он, в сущности, всемогущ после исполнения определённых ритуалов и после выполнения определённых заданий.

Стоимость рекламы в журнале может зависеть как от длины рекламного сообщения, так и от того на какой странице оно расположено. Масштабное рекламное сообщение на первых страницах будет стоить дороже, но в то же время такая реклама будет пользоваться максимальным успехом и непременно обратит на себя внимание. Стоимость рекламы в журнале значительно ниже стоимости телерекламы, однако эффект от нее практически тот же. Стоимость размещения рекламы в журнале приведена в Приложении 2. Аудитория мужских журналов разнообразна и велика, поэтому стоимость рекламы в журнале, какой бы она не была, окупится в самые кратчайшие сроки.

Сегодня в России наблюдается то, что в конце 1980-х происходило в Европе и Америке: мужчины начали читать больше журналов, ориентированных именно на удовлетворение мужских потребностей, и стало понятно, что в России сформировалась аудитория мужчин, которая может позволить себе не только регулярно покупать дорогие журналы, но и тратить значительные суммы на свой внешний вид. Мужчины как активные покупатели все чаще становятся объектами рекламного воздействия со стороны производителей одежды, мужской косметики и т. д. А, по мнению экспертов, спрос на рекламу в качественных мужских изданиях намного выше, чем может предложить рынок мужских журналов.

Выводы.

Одним из популярных в мужских кругах журналом является журнал «Maxim». Популярность свою он приобрел благодаря специфической тематике с элементами эротики.

Журнал отличает ряд особенностей - наличие грубых и бранных выражений, ссылки на авторитеты, самоироничность, разнообразие цветов и фактур. Часто используется техника коллажа, текст сверстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок.

Журнал через наполнение издания различными брендами в большей степени проповедует стиль жизни, нежели является источником информации. В журнале «Maxim» мы видим такую концепцию: журнал – друг-приятель, этакий весельчак-хулиган, который иногда ненавязчиво что-то советует, но всё больше смеётся с читателем надо всем подряд.

Объем рекламы по сравнению с женскими в журналах для мужчин довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок, часов, мужской косметики и парфюмерии, мобильных телефонов и бытовой техники, автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов.

1

Заключение

Глянцевый журнал – это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку.

Одна из целевых аудиторий – мужское население страны. Вслед за многочисленными женскими изданиями появились и мужские; и их аудиторные показатели за последнее время весьма не плохи. Мужские журналы в нашей стране представлены изданиями – «Maxim», «Playboy», «Андрей» «XXL», «Men’s Health», «Медведь», GQ и другие.

«Maxim» - это очень популярный в мужских кругах журнал. Основан в Великобритании в 1995 году. Русская версия выходит ежемесячно с апреля 2002 года. Выпускается он ежемесячно тиражом порядка 390 тысяч экземпляров. Следовательно, аудитория у него в большинстве своем мужская, обладатели дохода выше среднего. Возраст ее – от 18 до 50 лет. Популярность свою он приобрел благодаря специфической тематике с элементами эротики.

Отличительные особенности журнала Maxim».

1. Нет строгой рубрикации. Существует ряд постоянных рубрик (приблизительно 10 против 35 в женских), остальные же статьи обусловлены общей темой номера.

2. Характерно наличие грубых и бранных выражений. Кроме того, мужчины часто употребляют терминологическую лексику и в обыденной речи и легко оперируют новыми словами, хотя зачастую это является частью игры с читателем: попытка поставить его в неловкое положение из-за незнания употребленного термина.

В Maxim’е для пишущих нет совершенно никаких ограничений ни в лексике, ни в тематике, в своей «мужской компании» авторы могут не стесняться в выражениях и говорить первое, что приходит в голову.

4. Ссылки на авторитеты. Такие обращения к чужому мнению являются следствием мужского стремления к точности и достоверности. Ссылки на авторитетные источники пронизывают весь журнал. Редакция журнала прибегает к помощи специалистов не только для написания статей, но и для ответов на вопросы читателей.

Еще одним выражением стремления к объективности и достоверности является использование сносок.

5. Самоироничность.

6. Журнал  поражает разнообразием цветов и фактур: в выборе фона нет стилевого единства. Часто используется белый шрифт на темном или черном фоне, а также фон, имитирующий состаренную бумагу, который встречается в статьях, рассказывающих об исторических деятелях или явлениях. Иногда текст накладывается на яркий фоновый рисунок и становится плохо различимым. Такое пренебрежение комфортностью чтения свидетельствует о приоритете изображения над текстом. Если для женщины важно содержание статьи и ее внимание можно привлечь заголовком, то внимание мужчины может удержать только яркая картинка.

Часто используется техника коллажа, текст сверстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок. Из-за этого трудно просмотреть материал «по-быстрому», невольно приходится вчитываться.

Основная, особенность журналов как товара, заключается в том, что они, в принципе, могут выполнять прибылеобразующую функцию на двух различных рынках - рынок информационных услуг и рынок рекламных услуг. Таким образом, у журнала существует 2 целевые аудитории: читатели и рекламодатели.

Особенно популярной среди рекламодателей является реклама в мужских журналах, так как мужчины – сильная половина человечества и в материальном плане более обеспеченная, а значит и наиболее перспективная в качестве покупателя.

Объем рекламы по сравнению с женскими в журналах для мужчин довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок, часов, мужской косметики и парфюмерии, мобильных телефонов и бытовой техники, автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов.

«Maxim» отличает оригинальная подача рекламных сообщений. Как правило, это воплощение чувства юмора редакции журнала.

Журнал убеждает читателя, что для успеха в карьере достаточно иметь спортивную подтянутую фигуру, одеваться в одежду «статусных» марок и пользоваться элитным парфюмом.

Стоимость рекламы в журнале может зависеть как от длины рекламного сообщения, так и от того на какой странице оно расположено. Масштабное рекламное сообщение на первых страницах будет стоить дороже, но в то же время такая реклама будет пользоваться максимальным успехом и непременно обратит на себя. Стоимость рекламы в журнале значительно ниже стоимости телерекламы, однако эффект от нее практически тот же.

Для многих организаций, занимающихся производством товаров для мужской аудитории, реклама в мужских журналах может стать выгодным предложением, приносящим прибыль с первых дней выхода журнала. Реклама в журналах охватывает самую платежеспособную аудиторию, поэтому правильно составленная, оформленная и размещенная реклама, станет верным шагом для популяризации товаров и услуг, поэтому стоимость рекламы в журнале многократно окупится.

Список литературы

Учебная литература.

1. Даль. В.И. Толковый словарь живого русского языка Владимира Даля / В. И Даль //   Москва, 1998.

2. Засурский Я.Н. Роль средств массовой информации в обществе // Вестник МГУ. – Сер. 10. Журналистика. – 1995, № 2. – С. 3-7; Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати в России // Вестник Моск. ун-та. – Серия 10. Журналистика. – 2001, № 1.

3. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. – М.: Издательство международного института рекламы, 2001.

4. Оценка эффективности маркетинга и рекламы/Лидовская О.П.. – Спб. : Питер, 2008.

5. Психология рекламы/Лебедев-любимов А.Н. 2-е изд., - Спб.: Питер, 2007.

6. Средства массовой информации в России: Учеб. пособие для студентов вузов/ М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; Под ред. Я.Н. Засурского. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2011.

7. Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/ М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2009.

Интернет-источники.

8. Ай-стопперы в рекламе: как дизайн помогает остановить взгляд. [Электронный ресурс: http://www.effecton.net/595.html].

9. Белякова Е.П. Новая культура России – глянец / Е.П Белякова // [Электронный ресурс] Москва, 2008.  аглавии. с экрана. Режим доступа: http:// w.w.w. a-s-t.ru.

10. 19. Вам, альтернативно красивые // Максим. – 2010. – октяб. – с.220.

11. Гут В. «Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования» / Гут. В. // «Корпоративная имиджелогия» - 2008 №01. [Электронный ресурс: http://www.ci-journal.ru/article/37/200801glyanez_image].

12. Идеальная модель // Максим. – 2010. – август. – с. 85.

13. 13. Идлис Ю.А  О грязи, глянце и гламуре / Ю.А Идлис //[ Электронный ресурс]- Москва, 2006. Заглавие с экрана. Режим доступа: http:// polit.ru.

14. Коллекция марок  // Максим. – 2010. – сент. – с. 187.

15. Конь-огонь // Максим. – 2010. – январь. – с.104.

16. «Маркетинг, медиаизмерения, медиаисследования»/ Гильдия издателей периодической печати. – 2010. // [Электронный ресурс: 

http://www.gipp.ru/viewer.php?id=32690].

17. «Охота и рыбалка XI век – абсолютный лидер/ Планета СМИ. – Март-Июль 2011. [Электронный ресурс: http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/9789.html].

18. Разоблачение сенсации // Максим. – 2010 – ноябрь. – с. 57.

19. Тело мачо // Максим. – 2010. – апрель. – с.149.

20. Шатова А.О. Гендерные особенности мужских и женских журналов. – 2008. [Электронный ресурс: www.yspu.yar.ru/images/7/77/Шатова_статья.doc].

21. H:\мужские журналы\index.php.htm.

22. N:/мужские журналы/мужские журналы/Мужские журналы _ Реклама в Изданиях для мужчин.htm.

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Аудитория печатных изданий, млн. чел[34]

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Стоимость размещения рекламы в журнале Maxim[35]

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

1

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

1