Реклама турфирмы в сети Интернет, её особенности и эффективность

Рекламе в Интернет, как и любой другой, присущи определенные преимущества и недостатки. Вот некоторые доводы в ее пользу.

• простота исследования рынка: создавая брошюру, вы должны затратить немалые средства на ее опубликование и рассылку, прежде чем сможете убедиться в эффективности кампании. Степень заинтересованности пользователей Интернет (или ее отсутствие) проявляется мгновенно.
• дешевизна: поскольку затраты на повторную подготовку и распространение информации (каковые приходится нести при использовании традиционных каналов) исключены, общая стоимость кампании существенно снижается.
• непрерывность экспонирования: реклама остается на виду круглосуточно.
• свобода внесения изменений: если материал в Интернет необходимо отредактировать, достаточно изменить соответствующий код НТМL, а на это в большинстве случаев требуются считанные минуты.
• доступность всей информации и инструментов приобретения, возможность позиционирования с учетом интересов определенной аудитории: пользователи Интернет, не покидая стен дома или рабочего кабинета, могут познакомиться со всеми деталями вашего предложения и даже осуществить покупку (если вами предусмотрены соответствующие программные инструменты).
• многообразие и противоречивость результатов измерения эффективности: некоторые оценки посещаемости ( количество щелчков мышью в пределах баннера на Web-странице, деленное на общее число сеансов загрузки страницы) оказываются чрезвычайно малы - один, два процента и меньше. Это значит, что только редкий посетитель страницы обращает внимание на вашу рекламу.

   Индустрия Интернет-рекламы пока пребывает  в зародышевом состоянии, и на сегодняшний день никто не в состоянии сказать, какому из статистических коэффициентов можно безусловно верить.

   В качестве вывода хочется отметить, что турреклама в Интернет еще  только набирает обороты, еще не все  решения опробованы, еще не все  ее возможности изучены. Есть еще  масса заблуждений и мифов о ее супер-эффективности и абсолютной бесполезности, но если турфирма хочет добиться успеха, то нужно пробовать и искать решения в мировой сети Интернет.

Таким образом: эффективность Интернет-рекламы  при продвижении турпродукта  зависит от специфики ее товара (туристских услуг) и заключается в том, что:

- туристская  Интернет-реклама несет большую  ответственность за истинность  и точность продвигаемых с  ее помощью сообщений;

- специфика  туристских услуг предполагает  необходимость исполнения зрительных наглядных средств, более полно отражающих объекты туристского интереса, таким средством является Интернет-реклама, которая обеспечивает сильное воздействие и за счет того, что может не только рассказать и показать информацию качественно, в цвете, но и представить со звуком, в движении, в определенной последовательности, подчас в интерактивном режиме. В связи с этим покупатель может составить себе более широкое и точное представление о турпродукте.

- дешевизна

- непрерывность  экспонирования

- обновление сайта - непрерывный интерес

- доступность  информации, интересов приобретения, соответствие интересам покупателей

     Все эти преимущества использования  Интернет-рекламы обуславливают  ее эффективность в продвижении  турпродукта и процветания сферы  туризма вцелом.