Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2011 в 01:33, реферат
Но какое место в рекламном пространстве города занимают театры? Ведь «театральные и концертные организации отличаются от большинства других организаций тем, что они постоянно производят новые продукты – ставят новые спектакли, устаивают выступления новых исполнителей и т.п. Поэтому им приходится постоянно информировать о своей продукции целевые аудитории, убеждать их в ценности своего предложения».1
Введение 3
Становление рекламы 4
Что такое реклама 6
Цели 7
Задачи 10
Функции 13
Разновидности рекламы 15
Восприятие рекламы 19
Заключение 24
Список литературы 25
Реклама в Интернете начинает постепенно развиваться. Сейчас множество людей проводит огромное количество времени в Интернете изучаю всевозможные сайты, в том числе и с целью провести досуг. По этому очень важно, чтобы у театра был качественно разработанный, удобный сайт, постоянно обновляемый, хорошо если на сайте ведется рубрика переписки со зрителем, это вызывает симпатию к театру, когда на вопросы людей своевременно и корректно отвечают.
Так же весьма эффективной может стать контекстная реклама. Множество людей ищут необходимую им информацию в поисковых сетях, а параллельно видят ваше объявление, конечно, это может вызывать и раздражение, но может и заинтересовать.
Можно размещать информацию о себе и давать ссылки на свой сайт на различных досуговых сайтах, а так же в популярных социальных сетях.
Все это используется театром, но пока лишь в небольшом объеме. И, нужно отметить, что маленькие молодые театры используют эти возможности гораздо больше, чем известные большие театры, хотя их заполняемость оставляет желать лучшего. Например, театр Владимира Малыщицкого, который ведет активную деятельность в группе в «Контакте», чем во многом собирает полные залы.
7)Театрализованная реклама
В
данной классификации будет выделен
еще один вид, такой как театрализованная
реклама. Это различные театрализованные
акции проводимые театром по средством
своих актеров. Такие как живые скульптуры,
театрализованные действия на улицах
города и около театра. Как например это
было на открытии нового здания театра
Буфф: из здания театра раздавалась музыка,
а около театра ездили кареты с актерами
театра. Но в целом это практически не
используется театрами, разве что небольшими,
а было бы интересно.
Восприятие рекламы
При создании рекламы необходимо учитывать психологию человека и законы восприятия. Восприятие рекламы является очень важным фактором ее эффективности. От того насколько верно потенциальный клиент истолкует рекламное послание, зависит успех реализации предложения. Ведь когда организация кодирует сообщение и посылаем его покупателю, нельзя точно знать каким образом он разкодируется и случится ли обратная связь.
Чтобы рекламное сообщение было однозначно понимаемо рекламодателем и рекламополучателем, необходимо провести серьезную работу. Для начала нужно определить рекламную стратегию: «разработать творческую стратегию для каждой рекламы, она должна отражать понимание маркетинговых концепций и методов убеждения»11.
Далее определить объект рекламы и составить его описание. Затем найти целевой рынок, понять кто потенциальный покупатель (зритель), то есть создать его портрет (возраст, пол, образование, жизненные ценности, стиль).
После чего организации следует определить достоинства продукта и включить их в рекламу. Таковыми могут быть фамилии известных режиссеров, художников. Причем необходимо учитывать, чтобы в рекламе присутствовала корректность по отношению как к другим театрам, так и к другим спектаклям данного театра. Театру не выгодно конкурировать с самим собой, то есть сообщать, что один спектакль более достойный, чем другой, что иногда происходит. Так же и конкуренция между театрами должна быть до определенной степени. Ведь у нас общее театральное пространство города, и нам выгодно, чтобы в театр люди ходили в принципе, чтобы сохранялась и росла прослойка театрального зрителя, так как зритель соседнего театра может стать нашей публикой и наоборот.
Когда организация создает рекламу ей стоит задуматься о том, какие чувства она хочет вызвать у потенциального покупателя своим рекламным обращением, то есть каким будет эмоциональный призыв. При этом необходимо четко поставить цель, то есть что организация хочет передать целевому рынку, понять как реклама отразится на имидже организации, какое мнение создастся об организации и продукте. Причем имидж продукта должен соответствовать рекламному носителю, рекламодатель должен объективно оценивать данную сторону. Если при этом в рекламе присутствую моменты, которые подтверждают ее правдивость, это будет существенным плюсом.
«Искусство рекламы – совокупность двух искусств: определение продукта и умение убеждать. Следовательно, в первую очередь нужно тщательно и детально изучить продукт и его целевой рынок. Именно на этой информации будут основываться все ваши последующие решения»12.
При создании рекламного сообщения нужно учитывать следующее: язык рекламного сообщения должен быть предельно прост и ориентирован на целевую аудиторию, следует сразу же заинтересовать клиента, следовательно, требуется уникальная идея, которая заставит работать его воображение, по этому важно сообщить лишь самое необходимое, не нагромождая сообщение второстепенной информацией, которая тоже может быть важна, но неуместна в данном случае. И еще немаловажно эффектно закончить, чтобы реклама осталась в памяти, вызвала ассоциативный ряд, по этому важен творческий подход к рекламному сообщению, а не формальный.
«Во-первых,
она должна привлекать внимание. Под
этим подразумевается наличие
Во-вторых, она должна удерживать внимание. Внимание потенциального покупателя должно удерживаться на рекламе достаточно долго, чтобы он прочитал торговое обращение и серьезно заинтересовался рекламируемым продуктом.
В-третьих, она должна быть заметной. Реклама должна остаться в памяти потенциального покупателя и «всплыть» в тот момент, когда он принимает решение о приобретении товара»13.
«Организации культуры широко используют рекламные плакаты. Однако это средство всего лишь дополнение к другим орудиям рекламы. И в самом деле, потенциальные покупатели не всегда увидят плакат, а если проезжают мимо, то не всегда могут остановиться и прочитать, что там написано. Более того, время, проводимое за чтением плаката, очень и очень коротко»14. По этому заголовок, обычно, читают гораздо больше, чем сам текст.
«По притягательности заголовки можно разделить на:
В театральной рекламе это, как правило, последнее. В большинстве своем человек устроен так, что образы он воспринимает лучше, чем их словесную форму, по этому рисунок запоминается лучше, чем текст. Хотя если это название вызывает яркий ассоциативный ряд, образы, то название и сама реклама хорошо запомнятся, например рекламные плакаты «Гамлета» в Александринке.
Так
же может быть сделан акцент на артиста,
особенно в оперно-балетных театрах. Причем,
при создании рекламы лучше использовать
фотографии, они достовернее, это вызывает
доверие покупателя. А в идеале нужно сочетать
все три аспекта.
Сам текст рекламы читают уже очень мало, тем не менее рекламное обращение следует составлять простыми словами, коротко. Читателя приятно, если у него создается впечатление, что это обращение именно к нему.
Итак, получается, что воспринимается сначала картинка, заем заголовок, а уже после, если останется время сам текст.
Заключение
Можно констатировать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы, она очень многогранна и включает в себя познания в области психологии, социологии и исследования рынка для реализации продукции организаций.
И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при достаточно глубоком изучении и грамотном осмыслении этой науки. В настоящее время наблюдается становление и развитие рекламы в России.
И по этому есть предпосылки к развитию театральной рекламы, которая нужна как самим организациям для реализации своего продукта, так и зрителям, по тому, что в море предложений театральный зритель, может уйти в другую сферу. И это происходит не всегда потому что альтернатива лучше, а зачастую от того, что театральная реклама теряется в рекламном пространстве города. А она должна занимать достойное место в нем, привлекать зрителей и превращать их из потенциальных в реальных.
Причем,
поспособствовать этому во многом,
на мой взгляд ,могут Интернет ресурсы:
театрам следует развивать
Список литературы