PR-деятельность в спорте

"Выбор спонсируемого  вида спорта зависит не только  от личных пристрастий топ-менеджеров  компании, но и от сегментов  целевой аудитории, с которыми  работает организация-спонсор. Наиболее  популярные виды спорта, как футбол  и теннис, значительно превосходят  по массовости PR - эффекта элитарные  виды – гольф, например. Но  они значительно уступают по "качеству" данной аудитории с точки зрения  дохода, что является важным аргументом  для части потенциальных партнеров".

Успех PR-кампании и имидж  спортивного клуба в глазах целевой  аудитории сильно зависят от достижений клуба. Болельщики при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимцев. Спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет  поддерживать их собственную репутацию. Особенно такое положение вещей  характерно для командных видов  спорта.

В случае с клубом зависимость  от результата можно ослабить следующим  образом: расширить его аудиторию  за счет людей, не имевших ранее представления  о том виде спорта, к которому относится клуб, параллельно создав положительный персональный имидж  спортсменов и руководства клуба.

"Соревнования с участием  клуба должны превратиться в  праздник, шоу — такое, чтобы  кроме непосредственно спортивной  части было на что посмотреть. Нужно обеспечить широкое освещение  этого шоу в СМИ. В этом  случае зрители будут приходить  не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Даже тем,  кто в этом виде спорта ничего  не понимает, будет любопытно.  Пример — команда Национальной  баскетбольной ассоциации США  "Миннесота Тимбервулвз". "Волки"  регулярно не попадали в плей-офф,  постоянно находились на нижних  строчках турнирной таблицы дивизиона,  однако трибуны их домашней  арены ломились от зрителей, а  сувенирная продукция шла "на  ура" как атрибут модного,  веселого человека. Шоу на их  играх, благодаря регулярному  показу его элементов по телевидению  и восторженным рецензиям в  других СМИ, имело репутацию  лучшего в Америке".

Как козырь для создания имиджа клуба можно использовать инфраструктуру. Например, комфортабельный  стадион. Интерес бизнес-аудитории  — как известно, весьма платежеспособной — можно привлечь позиционированием  клуба в прессе как бизнес-предприятия. Так, "среди бизнес-элиты всего  мира, независимо от клубных пристрастий, модно посещать игры футбольного  клуба "Манчестер Юнайтед", проводить  деловые встречи и даже переговоры в ложах уникального стадиона "Олд Траффорд". Этому весьма способствует тот факт, что "Манчестер" — не только одна из самых сильных  команд Англии, но и очень успешное бизнес-предприятие. Клуб всячески старается  поддерживать такой имидж, сделав прозрачным свой огромный бюджет, регулярно и  подробно рассказывая в СМИ о  своей структуре. Более того, в  определенный момент клуб создал собственный  телеканал и радиостанцию".

Важный аспект клубной PR-кампании — наличие среди представителей СМИ болельщиков того или иного  клуба. Это обстоятельство необходимо учитывать и использовать. Те, кто  болеет за конкретный клуб, априори  наиболее лояльны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять. А те, кто болеет за конкурентов, в любом случае настроены не слишком доброжелательно. Соответственно, необходимо по возможности дистанцировать их от клуба. Также имеет смысл постоянно публично напоминать прессе, что избыток негатива в отношении даже отдельного клуба будет спроецирован частью аудитории на весь вид спорта. Следовательно, пострадают все в большей или меньшей степени.

Характерно, что во многих спортивных изданиях различные клубы "закреплены" за своими пресс-болельщиками и многие редакторы поощряют наличие  у журналистов прочных связей в клубах.

За рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно  ином уровне, использование клубами  и спортсменами специалистов в области PR — жизненная необходимость  для всех участников спортивного  рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем  спортсменов, так и для создания бренда и репутации клуба.

В российской практике роль профессионального PR-консультанта в  спорте получила должную оценку совсем недавно. Одним из пионеров систематического PR в нашей стране стал ФК "Спартак  Москва". Агентство PR Inc. в профильных конференциях и на семинарах оказывает  помощь в формировании индивидуального  имиджа игроков в рамках клубной  политики. Также для лучшего представления  о складывающихся обстоятельствах  на российском футбольном рынке агентство  предоставляет клубу мониторинг прессы и аналитические записки  с анализом ситуации и прогнозом  ее развития.

Спорт — такой же бизнес, как и все остальные, и потребность  в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся  в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому