«Первый канал» как пример коммерческого телевидения

       Итак, странный гибрид власти государства  и частного капитала не может породить «дитя общества», каковым должно являться общественное телевидение. Общественное телевидение в своем «чистом» виде должно либо «не пускать» рекламу  в эфир вообще, либо тщательно отбирать ее и выпускать в эфир отдельными от программ блоками, между передачами. Оно должно быть свободно от каких-либо отношений с государством и реальной властью. Наше же ОРТ не соответствует  вышеуказанным признакам общественного  телевидения[14,с.211].

       3. Коммерческое телевидение существует за счет рекламы. Главная фигура –рекламодатель-спонсор. Содержание коммерческого телевидения ориентировано лишь на запросы и потребности массовой аудитории. От числа аудитории зависит количество рекламы на телеканале и, следовательно, его финансовое благополучие. «Реклама – один из столпов, на котором зиждется коммерческое благополучие ТВ. В основе привлечения прибыли “из воздуха” – смесь “сенсаций”, круто замешанных на сексопатологии и насилии, с особо хищной и навязчивой телерекламой».

       Цель  такой финансовой политики – деньги, и частые последствия ее –неизбежное  снижение качества программ. Примеры коммерческого телевидения в нашей стране – телекомпании НТВ и ТВ-С (бывшая ТВ-6). По мнению многих экспертов, НТВ сегодня – лучший российский телеканал, где работает целое «созвездие» профессионалов. Стержень всякого телевидения – новости. По мнению Р. Борецкого, на НТВ их делают лучше, чем на других каналах-конкурентах. На НТВ, как на любом коммерческом телеканале, согласно «закону жанра» существуют разнообразные викторины, ток-шоу, телешоу, при проведении которых погоня за прибылью приходит в столкновение со вкусом. Укрепляют престиж канала многочисленные циклы, документалистика, исторические хроники Л.Парфенова. Несмотря на официальный статус «коммерческого телевидения», сегодня на НТВ рекламы явный переизбыток, хотя именно реклама, по мнению многих исследователей, – смысл и форма существования такого типа телевидения.

       «Три  сходных явления –пропаганда, реклама, масскульт –“работают” на среднестатистического  массового потребителя. Два, три, ну, пять процентов “высоколобых” с  их интеллектуальным уровнем и интеллигентскими привередливыми запросами, как правило, ими попросту игнорируются. Такова уж неизбежная закономерность, если угодно, способ бытия культуры, поставленной на почву коммерции». Таким образом, можно говорить о том, что телевидение «экспансирует» не только отдельные программы, рекламные ролики, музыкальные клипы, а то и целые каналы, но и культуру с чуждыми зрителю ценностными критериями[26,с.249].

       Большинство специалистов придерживаются того мнения, что развернувшаяся в России борьба за телевидение доступна взору общественности лишь в виде вершины айсберга. У телевидения практически неограниченные возможности в формировании сознания масс. Оно, как любой общественный феномен, «воздействует параллельно и одновременно на обе составляющие нашей психики. Мера этого воздействия определяется, с одной стороны, содержанием передачи, а с другой –“экзистенцией” телезрителя, которая, в свою очередь, зависит от социального климата и множества других факторов. Многочисленные попытки исследовать влияние телевидения на человека исходят главным образом из оценки содержания транслируемых программ, что вполне естественно».

       Е.П. Прохоров выделяет четыре функции СМИ: социальную, идеологическую, непосредственно-организаторскую, культурно-рекреативную. Б.А. Грушин –пять: воспитательную, организационно-поведенческую, коммуникативную, связанную с информированием, а также созданием определенного эмоционально-психологического тонуса. И.Д.Фомичева полагает, что рекреативная функция сама по себе, без интегрирования в сферу культурных ориентиров, сводится к поддержанию телесного и психического здоровья, однако факт ее существования признает безо всяких сомнений[22,с.193].

       Г.В.Кузнецовговорит  о семи основных функциях телевидения: информационной; образовательной; культурно-рекреативной; культурно-просветительской; интегративной; социально-педагогической; организаторской.

       Коммерческая  модель телевидения, появившаяся в  нашей стране в начале 90-х годов, провозгласили принцип: «Привлечение внимания зрителей, а через него – рекламы любой ценой». Телевизионный  эфир заполнился доселе неизвестными жанрами и формами. Произошли  изменения в отечественной телевизионной  практике, связанные не столько со «свободой слова», сколько с ориентацией  на коммерческую прибыль.

       Учитывая  то, что отечественные телевизионные  коммерческие каналы почти полностью  повторяют модель американских, можно  с уверенностью констатировать, что  культурно-рекреативная функция стала  главной и на них. Таким образом, появление тех или иных функций  телевидения связано с новыми формами организации телевидения. Так, культурно-рекреативная функция  стала одной из основных с возникновением в России коммерческой модели телевещания.

       В качестве выводов

       В первой главе  нашей курсовой работы мы раскрыли теоретические аспекты  исследования исторического развития современного российского телевидения. Изучив и проанализировав психолого-педагогическую литературу, мы рассмотрели особенности исторического  развития телевидения  в мире.

       Далее проанализировав основные тенденциями развития телевидения в России, который делился  на два этапа: с 1985 по 1991 год и с 1991 по 2009 год, – являются, во-первых, возникновение новых форм организации телевидения, таких как общественное и коммерческое, и, во-вторых, интенсивное развитие региональных коммерческих телеканалов.

         Коммерческое телевидение определяет характерные признаки коммерческой модели. Проанализировав западные философские концепции, в которых утверждается идея прихода новой эры, связанной с развитием телекоммуникаций, попытались найти связь между этими концепциями и характерными признаками коммерческой модели вещания. Общественное телевидение описывает традиции общественной модели, делая попытки поставить их в контекст общекультурных проблем второй половины двадцатого века.    Также нами был выяснен тот, факт что практически ОРТ – это обыкновенная коммерческая акционерная телекомпания, с той особенностью, что большой долей ее акций владеет государство. Она не имеет представительного общественного Совета, который бы реально отражал интересы различных слоев общества. Сегодня почти все телевизионные каналы в России строятся по модели коммерческого телевидения.

2. Анализ  телевизионного канала «Первый» как примера коммерческого телевидения

       2.1.Становление  и развитие ОАО  «Первый канал» — Общероссийский телевизионный канал.

         ОАО «Первый канал» — Общероссийский телевизионный канал. Обладает наибольшим охватом аудитории РФ (98,8 % населения^. Реестр лицензий). Второй по возрасту телеканал СССР и России после петербургского Пятого канала. Контрольный пакет акций (51 %) канала принадлежит государству. Вещает из Москвы, штаб-квартира находится в телецентре «Останкино», на улице Академика Королёва, 12. Позиционируется как главный телеканал страны.

       Первый  канал ведёт свою историю от Первой программы ЦТ СССР, выходившей в  эфир с 1951 года, и является старейшим  массовым телеканалом в России. В  конце 1991 года Центральное телевидение  было заменено РГТРК «Останкино» и был основан 1-й канал Останкино, существовавший до 1995 года. 1 февраля 1995 был образован Первый канал, в то время называвшийся «Общественное российское телевидение» (ОРТ), называвшийся так до 2002 года. Первый канал заменил РГТРК «Останкино» 1 апреля 1995 г. Историческое название «Первый канал» было возвращено телеканалу в 2002 году (Приложение №1).

       Телеканал ОРТ («Общественное Российское Телевидение», теперь — «Первый канал») вышел 1 апреля 1995 года на частоте «1 канала Останкино». РГТРК «Останкино» занимала первый канал с декабря 1991 года. К началу 1995 года РГТРК «Останкино» начала терять свои позиции. Социологические опросы, проводившиеся в тот момент в Москве показывали, что телеканал значительно уступал в дневное время каналу 2х2, в вечернее время НТВ. В связи с этим было принято решение закрыть телеканал. ОРТ создавался для того, чтобы восстановить интерес к первому каналу[28,с.172].

       Акционерами телевизионного канала являются:

• Росимущество — 38,9 %
• ОРТ-КБ — 24 % (акций контролируется структурами Романа Абрамовича)
• Растрком-2002 — 14 % (контролируются комп., связанными с В. Путиным)
• Эберлинк-2002 — 11 %
• ИТАР-ТАСС — 9,1 %
• Телевизионный технический центр — 3 %

       Первая  программа Гостелерадио СССР существовала с 22 марта 1951 года. Изначально это был единственный телеканал в СССР, без постоянного вещания, однако со временем появились и другие каналы. Первая Программа не имела чётко выраженной тематики, транслируя как новостные, такие как программа «Время», так и музыкальные программы, и кинофильмы, советские мультфильмы, а также образовательные программы, такие как «Клуб путешественников» и «В мире животных».Юмористические программы:"Вокруг смеха" и «КВН».Детские: «В гостях у сказки», «Будильник», «АБВГДейка».Телеигры: «Поле чудес», «Счастливый случай», «Что? Где? Когда?». Развлекательные: «МузОбоз», «Утренняя звезда», «Голубой огонёк». Общественно-политические программы «Взгляд» и «До 16 и старше».

       Основные  заставки первой программы были неподвижны и беззвучны — на экране отображалась антенна с кругами с подписью внизу «I Программа» [28,с.201].

       1991—1995 годы: с конца 1991 года «Первая программа» перестала существовать и её заменил «1-й канал Останкино» в составе РГТРК «Останкино» — основанного на базе Гостелерадио СССР. Председателями ГТРК «Останкино» в разное время были Егор Яковлев и Александр Яковлев.

       В начале 1995 года «Останкино» окончательно потеряло свои, в прошлом лидирующие, по отношению к другим каналам, позиции. Социологические данные исследования телевизионной аудитории по Москве, проводимые в то время, показывали, что «Останкино» значительно уступало по объёму аудитории в дневное время телеканалу 2×2, а в вечерние часы — НТВ, в связи с этим было принято решение закрыть телеканал. Указом Президента 6 октября 1995 года телерадиокомпания «Останкино» была ликвидирована.

       ОРТ (1 апреля 1995 года — 2 сентября 2002), Первый канал (с 2 сентября 2002 по наше время)

       Общественное  Российское Телевидение было создано  по инициативе Ассоциации Независимых Телепроизводителей, которая объединяла телекомпании ВИD, АТВ, REN-TV и Класс!. 29 ноября 1994 года Президент Российской Федерации издаёт указ «О совершенствовании эксплуатации первого частотного (г. Москва) канала телевидения и сети его распространения» DocumID 43783.html согласно которому первый телевизионный канал передавался Акционерному Обществу «Общественное Российское Телевидение». Согласно этому же указу соучредителем и совладельцем Общественного Российского Телевиденья становилась РГТРК «Останкино». Первый канал «Общественное Российское Телевидение» вышел в эфир на первом частотном канале 1 апреля 1995 года. Первым генеральным директором Первого канала стал известный тележурналист Владислав Листьев. Заместителем Генерального Директора Общественного Российского Телевидения был назначен Григорий Александрович Шевелёв, чуть позже назначенный также Генеральным директором Телевидения Останкино. На ОРТ Листьев решил ввести мораторий на рекламу, в результате чего вечером 1 марта 1995 года, был убит в подъезде собственного дома. Генеральным директором телеканала стал Сергей Благоволин, а Борис Березовский появился в качестве владельца крупнейшей доли акций ОРТ. В июне 1995 года генеральным продюсером ЗАО «ОРТВ» был назначен Константин Эрнст. Он создал серию роликов «Русский проект» — социальную рекламу канала, показываемую между фильмами и программами на ОРТ с октября 1995 года по июль 1996 год. С 1 августа 1995 году на канале вновь стали показывать рекламу, которая до этого времени присутствовала в передачах лишь в завуалированном виде[27,с.322].