Контрольная работа по «Медиапланирование»

1. Общая  информация

Название компании

Студия 3dLab

Товар/услуга

Услуга: Создание 3D объектов, анимация, визуализация.

Марка

«3Dlab»

2. Информация  о товаре/услуге

Как долго марка  присутствует на рынке, история марки

На рынке присутствует 5 лет. История создания: В 2007 году появилось объединение фрилансеров, которое занималось созданием 3d моделей для игр. И в 2008 была создана студия 3D lab.

Перечислите потребительские  свойства (характеристики) рекламируемого товара

1. Создание объектов любой сложности.
2. Выполнение в кратчайшие сроки
3. Создание low poly и high poly объектов
4. Специалисты с большим опытом работы в 3d графике

В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке  других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства

1. Проекты выполняются в профессиональных програмах: 3dsmax и Maya(Используется для создания мультфильмов, такими известными студиями как: Dreamworks и Pixar)
2. В отличии от других студий, 3Dlab специализируется только на 3D. Никакого полиграфического дизайна и Веб.

Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?

А почему люди больше предпочитают Nokia нежеле Samsung?  Потому что первые выпукают только телефоны, а значит они профессионалы в своем деле и о телефонах знают все. Так же и со студией 3Dlab. Только работа с 3D.

Оцените уровень  качества: очень высокий; выше, чем  у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов

Не смотря на возраст компании, качество проектов на много выше чем у конкурентов.

Имеет ли потребление  товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?

Нет, данная услуга не носит сезонный характер.

Доля на рынке  товара/услуги

8% . 58% - Веб дизайн, 34% - Полиграфический дизайн.

3. Каналы  сбыта

Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)

Розница.

Места продаж (оптовые  рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)

Интернет, Офис продаж.

Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения  товара)

-

Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка)

1.Студия Артемия Лебедева

2.Студия Ony

3.Дизайн-студия Null

4.3Dlab

5. Design Creator

4. Цена

Розничная цена (ценовой сегмент)

Средний

Уровень цен  на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)

на уровне конкурентов

5. Целевая  аудитория

Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки)

Фирмы занимающиеся производством. (Пример: Заводы выпускающие  различные детали.)

Частные лица:

кто является потребителем и покупателем?

Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст,

Молодые люди в  возрасте от 20 до 40 лет занимающиеся созданием игр и приложений (Не большие старт апы), Студенты-ахритекторы.

образование, род занятий, место  проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.)

Образование: Среднее, Не полное Высшее, Высшее.

Род занятия: Студенты, Бизнесмены.

Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться  вашим товаром/услугой)

Бизнессмены: Не хватка знаний в области 3D моделирования.

Студенты: Не хватка времени для создания проектов.

(пример: Из за  работы человек, не успевает  делать проект который ему  задали в университете)

6. Информация  о конкурентах

Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)

1.Студия Артемия Лебедева

2.Студия Ony

3.Дизайн-студия Null

4. Design Creator

Конкурент, представляющий наибольшую угрозу

Студия Артемия Лебедева

Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов

Высокий

Преимущества  конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)

Раскрученные  бренды, известные клиенты.

Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов

Реклама яркая и креативная, привлекает к себе внимание

Доля основных конкурентов на рынке

1.Студия Артемия Лебедева – 45%

2.Студия Ony – 10%

3.Дизайн-студия Null – 15%

4.3Dlab -20%

5. Design Creator - 10%

7. Информация о предыдущей рекламной деятельности

Вид и сроки  проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.)

04.05.2008г. –  Продвижение сайта студии в  поисковых системах Yandex и Google.

22.10.2010г. – Спонсирование конкурса по 3D моделированию на сайте Render.ru (Самый известный портал посвященный данной тематике)

Позиционирование  марки в ранее проводимых рекламных  кампаниях

Профессионалы своего дела

Какие слоганы  использовались в предыдущих РК?

Если вам  нужна 3d модель, то зачем обращатся к тем кто занимается веб – дизайном и полиграфией? 

8. Информация, необходимая для проведения рекламной  кампании

Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные)

Краткосрочные:

- Увеличение объема продаж

- Стабильный доход в периоды экономических спадов

Долгосрочные:

- Повышение качества услуги

-Уменьшения времени затрачиваемого  на создание проекта

-Полное удовлетворение запросов  клиентов.

Цели рекламной  кампании

Увеличение  объема продаж

Предполагаемый  рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ

Так как компания использует метод фиксированного бюджета, средства на рекламу состовляют 50 000.

Особое внимание уделяется рекламе в интернете.

Предполагаемые  средства распространения рекламы

Интернет, тематические печатные издания

Сроки планируемой  рекламной кампании или отдельных  ее частей

22.02.2013- 09.03.2013

Регионы проведения рекламной кампании

Уральский федеральный округ

Смысл основного  рекламного сообщения

В период праздников всем клиентам скидки 10%

Предложение, которое  делается целевой группе

Сидка 10% в период праздников

Характер бренда, тон рекламного сообщения

Рекламное сообщение  делает акцент на предстоящих праздниках, с целью вызвать у людей  положительные эмоции.

Наличие рекламных  материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.)

Несколько анимированных  банеров для размещении в интернете;

Готовые макеты в прессу.