Говоря  о визуальных методах восприятия рекламы в раннем периоде формирования средств рекламной деятельности, следует отметить существенный вклад  лубочного ремесла (народных картинок). Лубок впервые упоминается в начале XVII в., когда царские палаты обильно украшались этими потешными дощечками. Например, излюбленной забавой царя Алексея Михайловича было рассматривание этих картинок, склонность к чему он передал и своим детям. Со временем на «потешных листах» появлялись надписи, - от коротких словосочетаний до развернутых основательных повествований. Они понятно и просто знакомили широкую разностороннюю аудиторию с различной информацией и явлениями, изображенными красочно и колоритно. Вскоре лубки можно было увидеть в каждом доме, независимо от того, царские это покои или

 бедная  крестьянская изба. Вполне очевидно, что рекламная информация прочно  обосновалась и в лубочном  творчестве¹¹.

     По  мере развития внешнеторгового рынка  России, она нашла успешное применение в виде коммерческой рекламы, когда на «потешных листах» рекламировалась новомодные чужестранные товары. 

     По  сути, первая российская печатная реклама  встречается еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I. Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров, чуть позже получившая очередной толчок с изданием Академией наук «Санкт-Петербургских ведомостей»¹².

     В это же время становится популярным размещение рекламы на круглых тумбах, устанавливаемых во многих российских городах, на конках и трамваях. Первые рекламные лифлеты (в виде календарей, прейскурантов) можно было получить уже прямо на улице от раздающих их возле магазинов и лавок мальчишек.

     С возрастанием популярности официальной медицины широкое распространение находит реклама патентованных медицинских препаратов. Такое бурное развитие форм и методов рекламы обуславливает появление специализированных рекламных контор, фирм и бюро.

     Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих о товарах и услугах. При этом немалое значение уделяется такой форме распространения информации, как обмен мнениями самих потребителей и налаживание связей с общественностью.

1.2.2. Советский период

     Октябрьская революция 1917г. коренным образом изменила содержание и задачи рекламы, которая была монополизирована государством одним из первых декретов советской власти. Отныне правом на публикацию рекламы обладает исключительно советское правительство и местные органы Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Предпринимателям запрещено применять рекламу в целях развития своего дела, а она принимает сугубо политическую направленность. 

     Возвращение к настоящему предназначению рекламы  в России происходит после гражданской войны. В этот период появляются рекламные агентства, как «Реклам транс», «Связь» и ряд других. К упомянутым московским трамваям, широко используемым Мосторгрекламой, добавилось размещение рекламных объявлений в фойе гостиниц и театров¹³.

     Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа. Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдававший данному явлению значительную часть своей энергии и таланта. Его способность метко подбирать слова и необычный стиль стихосложения привлекали внимание покупателей к недостаткам или же преимуществам отдельных товаров/услуг, а также торговых предприятий.

     Советское общество постепенно приспосабливало  уникальные свойства рекламы (надежное, быстрое и эффективное оповещение) к условиям действующего в стране строя. Конечно, в период перемен не обошлось без заимствования советской рекламой, лишенной опыта работы в условиях рыночной экономики, опыта рекламной сферы зарубежных стран. Здесь как нельзя кстати пришлась такая особенность рекламы, как выбор оптимального

содержания  рекламного сообщения, места его  размещения и частоты подачи, отличающая ее от других маркетинговых средств.

     Быстро  сформировалось структура, выпускающая  специальные рекламные фильмы. За один только 1974 год было произведено свыше 400 таких фильмов, которые ежедневно транслировались в радио- и теле- эфире¹⁴.

     Возрастание потребности в производстве рекламы  обусловило необходимость ежегодного проведения в Москве ярмарок по продаже  рекламного оборудования. Тем не менее, технологии и методы применения рекламных средств сохранялись на уровне, соответствующем главному принципу социалистической рекламы - идейности, то есть полному отображению миссии политизированного воспитания народа в духе коммунизма.

1.2.3. Современное состояние  (эпоха возрождения  рекламы)

     С переменой политического строя  в России и переходом к рыночной экономике стали актуальны тенденции  новых направлений в организации  рекламной деятельности страны.

     Были  упразднены многие Централизованные рекламные службы различных министерств и ведомств, так они успели изжить себя. Бывшие рекламные организации и предприятия преобразовались в рекламно-информационные агентства, фирмы и конторы, где стали преобладать акционерные формы собственности.

     Наконец-то рекламная деятельность приблизилась к своему истинному назначению –  выполнению роли связующего звена между  рынками предложения и спроса, поддерживая «обратную связь» производителей с потребителями.

     В наши дни количество разнообразных  рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. Разумеется, внедрение рыночной экономики отразилось на формах и содержании рекламной деятельности, внеся значительные коррективы. Так, усилия рекламодателей теперь объединены целенаправленной деятельностью, как в сфере производства, так и торговли. Общество производителей давно осознало, что без умелого применения средств рекламы резко уменьшает шансы активного воздействия на рынок, что в итоге снижает вероятность успешной конкурентной борьбы за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечения морального удовлетворения рабочих и служащих рекламодателя¹⁵.

     Подводя итоги, становится очевидным, что реклама  – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.¹⁶ 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В заключении хотелось бы сказать, что  весь процесс возникновения и  развития рекламы можно грубо  поделить на несколько этапов, в  каждый из которых появляется новое  средство способствующее доносить информацию до потребителя:

     Этап первый – один из самых ярких этапов в истории развития рекламы. Привлекалось внимание людей в этот период с помощью набора слов, звуков или изображения, и  целью такой рекламы, в первую очередь было  воздействие на подсознание потребителей с целью выполнения тех действий, которые требовались самим распространителям рекламы.

     Второй  этап начинается с появлением книгопечатания. Этот этап положил фундамент для  образования сегодняшней печатной рекламы. По сути, сегодняшняя газетная реклама мало, чем отличается от рекламы того времени. Только со временем рекламные объявления стали красочно оформляться либо помещаться в рамочки, текст стал преподноситься в стихотворной форме, реклама стала иллюстрироваться по тексту. Третий этап развития рекламы связывают с появлением фотографий, в 1839 г Реклама стала более правдивой, и потребитель ей больше доверял, потому что он мог увидеть предлагающийся товар. Реклама становилась всё более похожей на современную. Четвертый этап связан с появлением телеграфа в 1844 г Географическая отдаленность населенных пунктов перестала быть преградой для оповещения населения о появлении нового товара.

       Но самый большой шаг в своем  развитии реклама сделала в  1840 гг., когда в США появились  первые рекламные агентства. Они  устанавливали тесные связи с прессой. Пятый этап - появление радио 1895 г. Появление радиовещания способствовало огромному прорыву в рекламе товара. Заявления, делающиеся по радио, имели колоссальный успех.

       Каждый следующий этап развития  рекламы связан с эволюцией  средств донесения информации о товарах до потребителя. Это и появление телевидения, затем появление компьютеров и изобретение Интернета.

     Так же имеет смысл отметить, что в  своем развитии реклама прошла большой  и трудный путь, но и сегодня  она не стоит на месте, а продолжает развиваться. Специалисты по рекламе придумывают новые ходы и уникальные методики продвижения продукта и услуги, которые конечно же дают толчок для дальнейшего развития рекламы. Если в начале своего пути реклама развивалась не так стремительно, то сегодня в среде высокой конкуренции можно быть уверенным, что каждый день мы видим рекламу новой, не такой какой она была ещё вчера. 

     Список  литературы

1. Основы  рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е  изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
2. Райт Д.  Реклама за рубежом. – М., 2007.
3. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
4. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
5. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы. - СПб., 2007
6. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл Л. Реклама: теория и практика М., 2009 .
7. Ученова В.В. История рекламы. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - СПб, 2007. – 303с.
8. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 4-е издание. СПб., 2008.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. СПб.,2005.