Характеристики отношений граждан России к СМИ

Главные задачи кандидата в предвыборной кампании -- построение своего имиджа, разрушение чужого, защита от атак конкурентов. Центральное место здесь занимает создание собственного имиджа, т. е. образа, который мог бы быть благосклонно принят населением. Политический консультант должен чётко знать вопросы, стоящие перед ним: что побуждает людей принимать участие в политической жизни страны? Какие психологические факторы и механизмы влияют на формирование у масс образа политического лидера? Какова структура этого образа? Какой из его компонентов является наиболее важным и требующим самого пристального внимания при конструировании имиджа политика?

Имидж -- стереоскопический шарик, и в нём существует много-много-много разных фрагментов. Доля этих фрагментов в имидже каждого конкретного политика разная в общественном сознании. В числе таких фрагментов -- политическая идеология, исповедуемая политиком, его личные качества, обаяние, образование, опыт работы, сексуальная привлекательность и т. д. Интересно, что идеологически голосует довольно малая часть общества.

Большинство видит в политике не идеологию, а личность. «Избиратель голосует в первую очередь за личность, а отнюдь не за программу»11. Поэтому нужно, проанализировав общественные предпочтения, установить, какой тип личности наиболее востребован на данном этапе развития данного общества, и создавать этот тип.

В процессе выстраивания имиджа выделяют следующие этапы: узнавание кандидата населением, устранение препятствий между ним и воспринимающим сознанием, склонность «объекта» воздействия поддержать данного кандидата. Эти логические фазы нельзя игнорировать -- ведь прямая агитация, т. е. переход от первого этапа сразу к третьему, не может быть настолько эффективной, насколько это было бы возможно при последовательном выстраивании имиджа. Сначала образ кандидата должен обозначиться, потом -- выделиться, отстраниться от конкурентов, освободиться от всего негативного и только потом открыто призвать население к поддержке.

Образ кандидата, на который делается ставка в конкретной предвыборной кампании, называют «стратегическим образом». Он выстраивается на основании нескольких факторов, главнейшие из которых -- региональная обусловленность, соотнесённость с данным периодом времени, демографический и этнопсихологические факторы, ситуативная обусловленность (т.е. учёт внезапных изменений оперативной ситуации).

Основными каналами социальной коммуникации, при помощи которых манипулятор воздействует на манипулируемого, являются СМИ, собственные издания кандидата, агитационные материалы, встречи с избирателями.

Каждый из этих каналов необходимо использовать с учётом расслоения населения по социальным, интеллектуальным и другим признакам, с учётом местности и всех уровней восприятия (чувства, разум, подсознание). Кроме того, нужно учитывать психоэмоциональное состояние общества.

Тем не менее, полагаться на одни лишь СМИ нельзя -- бывают ситуации, когда они в глазах населения дискредитировали себя. Существует множество альтернативных форм агитации. Например, широко известны так называемые «адресные поздравления» избирателей от кандидата («direct mail»). Личное поздравление действует как проявление уважения и признания личной значимости адресата, создавая эффект положительной реакции на фигуру самого кандидата.

Для того, чтобы в сознании электората поддерживался постоянный «фон» сообщений о данном кандидате, необходимо создание (или «высасывание из пальца») информационных поводов. Часто приглашают для помощи известных артистов, спортсменов -- лиц, пользующихся уважением у населения.

Кандидат должен нравиться своим избирателям -- нравиться как мужчина, отец и т. п. Политическая программа отходит на второй план, если кандидат обладает незаряудным обаянием. Здесь важно иметь хорошего психолога, который подскажет, как нужно держать себя с разной аудиторией, «куда девать руки», как улыбаться, как строить выступления и т. д.

О «белых технологиях» трудно говорить -- для достижения эффективности почти в каждой единице агитации присутствует та или иная лукавинка, тот или иной подводный камень. Каждая «белая» технология «беременна» «чёрной». Чистые избирательные технологии относятся к области утопий -- манипуляция без скрытых элементов воздействия невозможна.

 

Глава 2. Влияние СМИ на политическое сознание граждан России

 

2.1. СМИ в России: потребление и доверие

 

Будучи инструментом управления поведением людей и контроля над действиями власти, институт СМИ является частью современного механизма функционирования власти в обществе, занимает значительное место в его политической системе. Развитие новых информационных технологий (спутниковое вещание, Интернет и тд.) открыло возможность создания всемирного единого информационного пространства. Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий в разных странах мира.

Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Из выше сказанного становится ясно, что социологу - исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного мнения. 
Ни для кого уже не секрет, что СМИ не только транслируют информацию, но и влияют на ее восприятие нами. Успехи их в этом деле поистине огромны. Мало того что в нашем сознании и без того глубоко укоренилось доверие к печатному слову, а также ко всему услышанному по радио/телевидению. Ко всему прочему средства массовой информации еще и применяют всевозможные способы манипулирования нашим восприятием.

 

 

 

Как показывают социологические опросы, уровень доверия граждан к СМИ на протяжении 2000-х годов оставался довольно стабильным и занимал среднее положение по сравнению с уровнем доверия к прочим общественным институтам. Согласно данным исследований ВЦИОМ и «Левада-центра», доля респондентов, выражающих свое доверие к средствам массовой информации, на протяжении долгого времени составляла 25-30%. Однако, за последний год (по данным «Левада-центра») обнаружилась некоторая динамика, выраженная в росте доверия населения к средствам массовой информации (более чем на 10%). Такой рост еще требует своего подтверждения, но в какой-то мере указанные данные согласуются с данными исследований, проведенных ЦИРКОН в последние два года.

Для определения отношения граждан России к средствам массовой информации респондентам было предложено оценить набор суждений о различных аспектах потребления человеком медиа-информации и выразить степень своего согласия с каждым из них. В целом, согласно общероссийскому опросу, проведенному ЦИРКОН в октябре 2010 года, оценка информационного потока, идущего от СМИ, является довольно противоречивой. С одной стороны, почти 3/4 опрошенных (73%) отмечают, что разные СМИ часто повторяют одну и ту же информацию, мало отличаясь друг от друга, с другой - 70% респондентов согласны и с тем, что информационные сообщения из разных источников часто друг другу противоречат.1

 

 

 

 

 

По данным опросов общественного мнения 2009-2015 годов выросло количество россиян, которые считают, что СМИ им часто предоставляют недостоверную информацию или пытаются навязать определенную точку зрения в телепередачах, на радио, в газетах и журналах. 2 По результатам исследования «ЦИРКОН» данного мнения сейчас придерживается более 50% респондентов. Однако наиболее характерной тенденцией является растущее количество тех, кто осознает, что получает недостоверную информацию, но при этом не желает тратить свое время на ее проверку.

Небольшой рост доверия СМИ и сравнительно высокий уровень недоверия их содержанию (одновременно с довольно критичным отношением к нему), возможно, связан с тем, что россияне понемногу учатся фильтровать «информационный шум», осваивая определенные формы защиты от некачественной информации.

Нельзя не признать, что СМИ в современном мире представляет собой один из мощнейших инструментов формирования социального пространства. 

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные опроса о том, какие СМИ по-прежнему сохраняют внимание и доверие россиян, из каких СМИ россияне предпочитают узнавать новости, а какие сдают свои позиции.

Как и 2 года назад основным источником новостей о событиях в стране для россиян остается телевидение (62% в 2015г., 60% в 2013г.), а популярность газет продолжает падать.  Новостные и аналитические ресурсы в интернете, а также официальные сайты в качестве главных источников свежей информации выделяют для себя 16% респондентов (23% в 2013г.). И лишь 3 % россиян читают новости в газетах.

 

 

 

Новостные, аналитические  и официальные сайты в Интернете достоверными источниками информации считают 43% россиян (20% доверяют им, 23%- скорее доверяют этому источнику). В случае спорной трактовки определенных событий, 55% россиян охотнее воспримут версию, преподнесенную в телеэфире, интерпретациям различным Интернет-ресурсов, в т.ч. блогов и соцсетей, скорее поверят 18 % россиян (22% в 2013г.).

Согласно полученным данным, доверие к центральным российским СМИ остается на достаточно высоком уровне, в то время, как уровень доверия к зарубежным СМИ падает. 75% россиян доверяют и скорее доверяют центральному ТВ, каждый второй - центральной прессе(54%) и центральному радио (52%). По сравнению с показателями 2007 года почти в семь раз увеличилось число не доверяющих зарубежным СМИ россиян (7% в 2007г., 50% в 2015г). Количество разделяющих позиции западных СМИ граждан уменьшилось, а процент скорее  не доверяющих этому источнику россиян остается относительно стабильным - последние восемь лет так считает каждый пятый. Местному ТВ доверяют 66% россиян (37% доверяют, 29% - скорее доверяют), региональному радио - 47% россиян (доверяют 25%, скорее доверяют 22%), каждый второй доверяет местной прессе (26% доверяют, 25% скорее доверяют).

Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 2-3 мая 2015 г. Опрошено 1600 человек в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,5%.3

 

 

 

 

 

 

Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране?   (закрытый вопрос, один ответ, представлены содержательные ответы)
	07.2013 г.	05.2015 г.
Телевидение	60	62
Радио	5	4
Газеты	7	3
Журналы	‹1	0
Интернет - новостные, аналитические, официальные сайты	23	16
Интернет - социальные сети, блоги		6
Разговоры с людьми	4	5
Ничего из перечисленного	1	4

Доверяете ли Вы следующим средствам массовой информации? … Центральному телевидению   (закрытый вопрос, один ответ)
	09.2007 г.	04.2012 г.	05.2015 г.
Да	28	36	43
Скорее да	47	41	32
Скорее нет	19	16	11
Нет	2	3	12
Затрудняюсь ответить	3	3	2

Доверяете ли Вы следующим средствам массовой информации? … Центральной прессе  (закрытый вопрос, один ответ)
	09.2007 г.	04.2012 г.	05.2015 г.
Да	19	18	29
Скорее да	45	37	25
Скорее нет	25	21	14
Нет	3	7	18
Затрудняюсь ответить	8	17	15

Доверяете ли Вы следующим средствам массовой информации? … Центральному радио  (закрытый вопрос, один ответ)
	09.2007 г.	04.2012 г.	05.2015 г.
Да	18	17	30
Скорее да	41	31	22
Скорее нет	22	17	8
Нет	4	9	15
Затрудняюсь ответить	16	27	25

Доверяете ли Вы следующим средствам массовой информации? … Зарубежным СМИ  (закрытый вопрос, один ответ)
	09.2007 г.	04.2012 г.	05.2015 г.
Да	15	6	6
Скорее да	35	15	7
Скорее нет	22	24	19
Нет	7	19	50
Затрудняюсь ответить	20	37	18