Анализ рекламной деятельности предприятия

использованы  в рекламе  «Holiday Inn Moscow Vinogradovo»

     Кабельное телевидение ХОЛИДЕЙ  ИН

Телевизионная реклама, считающаяся самой престижной и массовой, очень дорога

и далеко не всегда эффективна, т.к. не имеет  целевой аудитории, поэтому

размещение  рекламы услуг Общества на ТВ нецелесообразно.

Однако, гостинца располагает таким эффективным  информационным средством, как

кабельное телевидение ХОЛИДЕЙ ИН, которое  в настоящее время не используется.

Для информирования гостей об услугах и для оперативной  информации есть смысл

использовать  информационный канал   с графикой и телетекстом.

     Радио

Радио с точки зрения рекламы значительно  отличается от ТВ двумя

особенностями: практически круглосуточным вещанием и возможностью фонового

воздействия на слушателя. Реклама на радио оперативна, эффективна и довольно-

таки  дешева. Огромное преимущество радио -возможность  создавать почти любые

образы  при минимальных затратах. Радиореклама может использоваться для

оперативной рекламы услуг (мероприятия, праздники) как поддерживающее

средство  при проведении целенаправленной рекламной  кампании. Или как одно из

средств при проведении агрессивной рекламы, например, услуги по сдаче в

аренду.

Наиболее  предпочтительны каналы: «Радио России», «Русское радио»,

«Авторадио», «Европа Плюс», «Радио 7 на семи холмах».

     Пресса

Пресса  считается эффективным каналом  для рекламы с целью стимулирования

продаж. Пресса широко используется в рекламной  стратегии Центра. С учетом

особенностей  деятельности ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo»  интерес

вызывают  как отечественные, так и зарубежные издания.

Более авангардным средством рекламы  в сравнении с ТВ, газетами и  радио являются

журналы. Журналы представляют собой активный рекламный носитель и

- способны  предложить различные формы печатной  рекламы (вкладыши,

купоны, наклейки, приложения и т.д.) и проявляют  гибкость при их

использовании;

- устанавливают  диалог с целевой группой и  осуществляют директмейл

посредством купонов;

- используют  силу печатного слова в рекламе,  так как комплексная связь

аргументов  и детальной информации о товаре (услуге) вызывает активное

отношение у читателя;

- способствуют  внедрению названий марок (имен) в сознание потребителей.

История создания известных марок - это заслуга  журналов. Подобное не может

сделать ТВ с его движущимся изображением.

Кроме того, число печатной рекламы, как  правило, высоко и почти каждый журнал

эффективно  работает на определенную целевую группу.

     Газеты хороши частой периодичностью  и широким распространением. Основным

критерием выбора газеты является наличие в  ней большого числа объявлений

конкурентов, что свидетельствует о том, что  эффективность данной газеты для

рекламодателя весьма высока. Все положительные  качества указаны в таблице 3.1.

Для размещения рекламы необходимо ориентироваться  на издания с тематикой:

недвижимость, гостиничный, конгрессный бизнес, туризм, ресторанный бизнес и

т.д.

Для привлечения  зарубежных клиентов следует использовать как издания,

выходящие в России («Moscow Times», «Moscow Tribune», «Moskauer Deutsche

Zeitung»), так и в зарубежных странах.

Предпочтение  должно отдаваться деловым изданиям в странах, фирмы которых

давно сотрудничают с  Холидей Ин и  проявляют активность  на российском

рынке.

Устойчивый  рейтинг имеют журналы и газеты «Итоги», «Эксперт»,  «Деньги»,

«Коммерсант», «Moscow Times», «Moscow Tribune», «7 дней», «Капитал», «Estates

News»  ...

Важный  канал размещения информации - специализированные справочники и

каталоги. Достоинством таких справочников являются ограниченная целевая

рекламная  аудитория и частота использования.

     Наружная реклама - действенный  способ рекламного воздействия.  Наиболее

популярный  элемент рекламы - щиты. Использование  щитовой рекламы оправдано,

когда фирма уже хорошо известна, поэтому, в нашем случае, щитовая реклама  может

быть  весьма перспективна для развития имиджа фирмы.

     Визуальная реклама  широко  употребляется в ХОЛИДЕЙ ИН. Интерьеры

гостиницы  позволяют размещать слайд короба, которые не только несут

информативную нагрузку, но и служат дополнительным украшением. Для рекламы

услуг следует активно использовать листовки в лифтах, штендеры, витрины.

Следует иметь в виду, что вся внутренняя визуальная реклама должна быть

выдержана в едином фирменном стиле.

     Реклама  на электронных носителях

     а) Реклама в сети Интернет. Размещение рекламы в компьютерных  сетях - это

самый современный и весьма эффективный  способ рекламирования. Сегодня Интернет

состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах  на 7 континентах.

Преимущества  электронной страницы:

широкая доступность

отсутствие  цены за копию

возможность легко обновлять информацию

возможность установления линков

страница  имеет неограниченный тираж

дает  возможность обратной связи

Первой  отличительной чертой компьютерных сетей от других носителей рекламы

является  направленность.  Холидей Ин должен продолжать активную деятельность

по использованию  рекламы в сети Интернет, т.к. основными  потребителями

информации  из компьютерных сетей являются туристические  агентства, агентства,

работающие  с недвижимостью, банки, правительственные  учреждения. Но реклама в

Интернет  должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение

страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом

и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная

реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес).

     б) Мультимедийная реклама. В  настоящее время в мире четко  прослеживается

тенденция к работе с мультимедийными средствами  рекламы. Реклама на CD-ROM

эффективна  и экономична, на CD-ROM можно разместить большой объем информации и

легко вносить изменения и дополнения. CD-ROM - это интерактивная энциклопедия.

Презентационный CD-диск является обязательным компонентом  рекламной продукции

фирмы, а тем более ХОЛИДЕЙ ИН, в  США, странах Европы и Азии. Наличие CD-ROM

является  одним из требований мировых стандартов к участникам специализированных

международных выставок (уже второй год на выставке EIBTM проводится

конкурс-выставка презентационных  CD-ROMов). Создание презентационного CD-диска

ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo» является приоритетной задачей

рекламно-издательского  отдела по реализации рекламной стратегии  Общества.

     в) Видео реклама. ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo» необходимо иметь

престижный  рекламный видеофильм. Такой фильм  может использоваться на

выставках, ярмарках, переговорах, демонстрироваться  в фойе Конгресс-зала во

время мероприятий. Изготовить престижный видеофильм можно с минимальными

затратами  на базе видео студии, с которой  мы сотрудничаем.

     Полиграфическая и сувенирная  продукция

Одним из важных направлений рекламной  деятельности  является создание

полиграфической продукции (престижные проспекты, буклеты, листовки, открытки

и т. д.)

     Выставки

Важную  роль в рекламно-маркетинговой политике ОАО «Holiday Inn Moscow

Vinogradovo»  играет участие в специализированных  выставках и ярмарках,

организуемых  как в России, так и за рубежом. Мировой опыт свидетельствует:

выставки - один  из важнейших секторов экономики, мощный инструмент

промышленной  политики, ключевое средство маркетинга и продвижения продукции

на мировой  рынок и воздействия на потребителей, обеспечивают формирование

имиджа  компании. Выставки занимают второе место  по значимости среди

инструментов  маркетинга.

ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo» необходимо экспонироваться  на выставках,

но при  этом их следует тщательно отбирать. Рекомендуется следующий перечень

выставок:

CONFEX, Великобритания, Лондон - крупнейшая в мире выставка  по деловому

туризму, по праву считающаяся основным событием года в данном бизнесе. CONFEX

предоставляет не только коммерческие, но и образовательные  возможности. На

выставке  работают семинары и конференции  по различным аспектам туризма,

новейшим  технологиям маркетинга и рекламы. Число экспонентов составляет около

1300 из  более, чем 100 стран мира.

AITB, Германия, Берлин - крупнейшая международная  биржа по туризму.

EIBIM, Швейцария,  Женева - крупнейшая ежегодная выставка  по конгресс туризму.

Имеет статус дорогой и престижней шей  выставки. Число экспонентов достигает

до 2500 компаний из более, чем 100 стран и растет с  каждым годом. Участниками

выставки  являются цепочки отелей, транспортные компании и национальные офисы

по туризму, конгрессные и выставочные центры, конгрессные бюро городов и