Анализ отличительных особенностей радиорекламы

7.  Ценёв В. Психология рекламы. - М., 2003. - 95 с.

8.  Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. - М.: Издательство Дашков и Ко, 2004. - 388с.

 
Приложение 1

Звучит  музыкальная заставка "МЧС"

"В  прошлом году в  России при пожарах  погибло 17 тыс.  человек. Более  70 % пожаров произошло  по вине самих  граждан. Народ  отреагировал на  это мудро: "Чтобы не сгореть в квартире и соседей не спалить, нужно просто меньше квасить и в постели не курить. Покурил в постели я, оказался без жилья". Помнить должен каждый гражданин телефон спасения 01".

Музыкальная заставка "МЧС"

В данном случае имеет место комбинация приемов. Вначале звучит музыкальная заставка, которая позволяет понять, на что направлен данный аудиоспот. Статистика пожаров в России сообщается размеренным, четким голосом, что подчеркивает значимость данной проблемы. Она сменяется пением мужчины под гитару. Такое чередование музыки и речи помогает слушателю быстро переключать внимание с одной информации на другую и, тем самым, поддерживает его интерес. Номер телефона МЧС звучит в исполнении мужских и женских голосов. В конце вновь повторяется музыкальная заставка, напоминающая о целях рекламы.

" - Здравствуй, Дедушка Мороз, я хочу на Новый Год новые коньки,

Ручку с золотым пером,

Книгу по биодизайну

И такое платье, чтобы  Ленка обзавидовалась

(хором)  Пожалуйста!"

В "Меге" у каждого свой Дед Мороз!

Звучит  новогодняя мелодия.

В данной рекламе  задействовано 4 персонажа. Перебивая  друг друга, они просят подарок у  Деда Мороза. Создается впечатление, что фразы были вырезаны из какого-то контекста, а резкая смена тембра голосов постоянно привлекает внимание к содержанию аудиоспота.

"Бриллиантовый  дизайн…

Ringo - российская ювелирная  марка.

Все грани твоего совершенства"

Текст рекламы  накладывается на современную компьютерную музыку. Завершается аудиоспот слоганом компании. Построение рекламы, тон диктора  создают впечатление величия, значимости, известности данной ювелирной марки.

" (Мужчина  что-то напевает, входя в свою  квартиру, потом спотыкается  и раздаются звуки  падающих предметов,  битого стекла)

Да  сколько можно?! Когда  же это все закончится?!

Тесно?! Неудобно?! В Вашей квартире не развернешься?! Избавьтесь от неудобства! Воспользуйтесь ипотечными кредитами "Сбербанка" России.

Подробности во всех отделениях банка, по телефону в  Москве: 974-66-77 и на сайте www.Sbrf.ru.

"Сбербанк  России" ОАО - просто, профессионально!"

В основу данной рекламы заложена "драматизация", в которой проблема решается с  помощью рекламируемой услуги. Тема аудиоспота является актуальной, реальной, заземленной. Основной текст читается приятным мужским голосом, вызывающим у слушателя доверие. В конце, как положено, звучит слоган компании, что позволяет лучшему запоминанию услуги (последняя информация запоминается легче и быстрее).

" - То, под чем мы  работаем, запрещено  даже в Амстердаме!

(кашель) хм… Неужели?!

Это же вредно для здоровья. Надо срочно заказывать нормальные лампы Phillips Super 80"

Узнайте всё о здоровой атмосфере в офисе  на Phillips.ru, раздел "Освещение"

Phillips - разумно и просто!

Фирменный звук компании Philips

В данном примере  используется тип рекламы - диалог. Двое коллег обсуждают освещение в своем офисе. Происходит частая смена голосов (мужских), а важная информация о продукте произносится женским голосом, что позволяет удерживать внимание слушателя на протяжении всего аудиоспота. Завершает рекламу фирменный слоган и звук компании Phillips, что усиливает влияние рекламы и закрепляет бренд продаваемого товара.

 
Приложение 2

Тарифы  на размещение рекламы  на "Радио России"

Действительны с 01.09.2009 по 31.12.2009.

 

 

 

 

Размещение в  блоках внутри программы " Вести" 9: 08, 11: 08, 12: 08, 13: 08, 14: 08, 16: 08, 18: 08

наценка - 10%.

Позиционирование  ролика в конкретном месте рекламного блока:

·  первая и последняя позиция - наценка 20%,

·  любая другая позиция - наценка 10%.

Объемы размещения роликов и материалов на правах рекламы  не суммируются.  

При расчете стоимости  трансляций роликов  другой продолжительности  действуют коэффициенты

Предоставляются объемные скидки:

При одновременном  размещении на "Радио Петербург" предоставляется комплексная скидка - от 3%. 
 

[1] Ценёв В. Психология рекламы. - М., 2003. - 95 с.

[2] Г. Киевский «Радиореклама, психологические особенности радиорекламы», «ПСИ-ФАКТОР» (psyfactor.org)

[3] Журнал «Практика рекламы», октябрь 2008 г.

[4] «Ведомости» - «Анализ рынков», 8 декабря 2008 г.