Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

Цель курсовой работы – проанализировать значение упаковки товара в товарной политике организации.

Задачи работы:

•Показать необходимость упаковки товара, ее свойства и функции;
•Раскрыть значение упаковки для товарной политики организации;
•Выделить виды упаковок товаров;
•Провести исследование марки чипсов Lays;
•Определить эффективность упаковки при продажах.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. УПАКОВКА ТОВАРА КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………5

1.1 Понятие, свойства, задачи упаковки……………………………….............5

1.2 Функции, выполняемые упаковкой………………………………………...7

ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА……………………………....17

2.1 Сотрудничество дизайнера и маркетолога …….……….............................17

2.2 Основные критерии оценки вариантов упаковки ………………………...21

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА МАРКИ ЧИПСОВ LAYS И ВЛИЯНИЕ УПАКОВКИ НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ЧИПСОВ………………......25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….30

ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………...31