Тактика товародвижения и товаро сопровождения

>    · Цена - один из трех основных составляющих элементов рынка (спрос - предложение - цена). Это также важнейший инструмент маркетинга.

    · Выбор каналов распределения.

    · Сегментация рынка - Сегментация  рынка заключается в разделении рынка на чёткие группы потребителей, которым следует адресовать разные товары и разные маркетинговые усилия.

    · Стимулирование сбыта - Под стимулированием  сбыта понимаются разнообразные поощрительные меры, преимущественно краткосрочные, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг.

    · Метод сетевого планирования.

    · Контроль качества. 
 

    Список  использованных источников 

    1. Гиссин В.И. Управление качеством  продукции. Изд. "Феникс". 2000.

    2. Е.П. Голубков. Основы Маркетинга. 2-е издание.2003.

    3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. 2000.

    4. Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент. 2006.

    5. Щеглов, Александр Николаевич (канд. техн. наук). Инновационная деятельность и жизненный цикл товаров / А. Щеглов // Экономика и управление .-- 2006 .-- N 5 .--

    6. Э.А. Уткин. Цены, Ценообразование,  Ценовая политика. Москва 2000 год. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 2 

Исходные  данные: 

№ метода                                        Данные по методам 

       1                                                                 n = 153, t = 3

       2                                                                 n = 210, t = 5 

1 – сравнительное  тестирование;

2 – групповая  оценка. 
 

1. Предприятие изготовило 3 сортов чая (A, B, C). Для участия в их тестировании привлекаются 153 потребителей, каждый из которых сравнивает или тестирует по два сорта чая.  

Решение: 

Таблица 1. 

 

Определим суммарную  оценку каждого вида новой продукции: 

 

Определим коэффициент  учёта специфики исследования: 

где t – число тестируемых сортов продукции;

      с – число сортов, тестируемых  одним потребителем;

      n – общее число участников исследования.

 

Определим тест сортов продукции:

                                               A =         лучший сорт

                                               B =     снять с производства

                                               C =  

         Данный тест показывает, на сколько  процентов (пунктов) данный сорт  продукции выше либо ниже среднего уровня качества по исследуемой продукции, принятого за 0% с точки зрения потенциальных потребителей. 
 

2. Предприятие разработало 5 сорта новой продукции. Для участия в их тестировании привлекаются 210 потребителей, каждый из которых тестирует по три сорта продукции. 

Решение: 

Таблица 2. 

 

Определим суммарную оценку каждого вида новой продукции: 

                                               

                                                

                                               

                                                

                                                  

Определим коэффициент  учёта специфики исследования: 

где t – число тестируемых сортов продукции;

      с – число сортов, тестируемых  одним потребителем;

      n – общее число участников исследования. 

Определим тест сортов продукции: 

                                             A = – лучший сорт;

                                             B =

                                             C =

                                             D = .

                            E =  

          Данный тест показывает, на сколько  процентов (пунктов) данный сорт  продукции выше либо ниже среднего  уровня качества по исследуемой  продукции, принятого за 0% с точки  зрения потенциальных потребителей.

 
 

     Задание 3 

1. Провести анализ возможностей выпуска одного из 2 видов конкретного товара в Республике Беларусь.
2. Провести анализ поставщиков – конкурентов.
3. Просегментировать рынок для отобранного вида продукции.

ОЦЕНКА  ЕМКОСТИ РЫНКА ШУРУПОВЕРТОВ 

 

Оцените по 10-бальной  системе важность с Вашей точки  зрения 

                           Шуруповерт_____________________________________________________

                                             (наименование товара)

для                 домашнего хозяйства                                     _____________    

         (домашнего хозяйства, семьи или  др. потребляющей единицы) 

 

 

Укажите срок службы 

         устройство для  закручивания и откручивания болтов_____________

в Вашем (Вашей)                          домашнего хозяйства                       ______

                             (домашнего хозяйства, семьи или  др. потребляющей единицы)

 

 

 

Средневзвешенный срок службы   Т=5,984 года 

Средний темп замены товара    1/Т=1/5,984=0,167 шуруповертагод 
 
 
 
 
 

Оцените по 10-бальной  системе возможность появления  у конкурентов 

новых альтернатив  замены (новых технологий, товаров-заменителей)