Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий

Схематично  весь процесс ценообразования можно  представить следующим образом: 
 

Нетрудно  заметить, что каждый последующий  вид цены включает в себя предыдущий.

Цены  на бытовые и коммунальные услуги – это плата за различного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

Классификация цен в зависимости  от территории действия:

В соответствии с этим признаком различают:

• цены единые или поясные;
• цены региональные (зональные, местными и т.д.).

Классификация цен в зависимости  от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Исходя из этого экономического признака, различают несколько видов цен:

• цена в месте производства продукции;
• единая цена с включением расходов по доставке;
• зональные цены;
• цены, определяемые на основе базисного пункта.

При переходе общества к рынку появляется такой  классификационный признак, как  степень свободы цен от воздействия государства при их определении. В зависимости от этого классификационного признака различают следующие виды цен:

• свободные цены;
• регулируемые цены;
• фиксированные цены.

Классификация цен в зависимости  от степени новизны  товара. В соответствии с этим признаком различают цены на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

На новые  товары устанавливаются следующие  виды цен:

• цена «снятие сливок»;
• цена «проникновения на рынок»;
• «психологическая цена»;
• цена «следования за лидером»;
• цена с возмещением издержек производства;
• престижная цена.

На товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, устанавливаются  следующие виды цен:

• скользящая или падающая цена;
• долговременная цена;
• цены потребительского сегмента рынка;
• гибкая цена;
• преимущественная цена;
• цены на изделия, выпуск которых прекращен;
• цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий;
• договорная цена.

Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:

1. отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами;
2. находятся в зависимости от цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства.

Внешнеторговые  цены используются при экспорте товаров  и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков.

Мировая цена есть денежное выражение мировой  интернациональной стоимости товара. Она формируется под воздействием спроса и предложения того или  иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д.

Несколько особняком стоят цены, используемые в учете и статистике. Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа всех сложных явлений ценообразования и функционирования цен. К основным конкретным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и нахождения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Производится также изучение цен по их пенообразующим элементам, т.е. методом разработки структуры цен. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Маркетинговое исследование 

Цели:  1. Изучение сложившейся коньюктуры  исследования рынка товара.

            2. Анализ факторов влияющих на распределение и предложение товара. Критика маркетинга.  

     Для проведения исследования  были выбраны следующие торговые  предприятия:

1. ул. Петухова 55а «Успех», Кировский район;
2. ул. Палласа 6а «Лазарь», Кировский район;
3. ул. Петухова 67 «Для всех», Кировский район;
4. ул. Громова 7 «Сибирь», Кировский район;
5. ул. Петухова 53/2 «Лили», Кировский район;
6. ул. Петухова 78 «Сибириада», Кировский район;
7. ул. Петухова 38 «Сибирский Смак», Кировский район;
8. ул. Зорге 1а «Татьяна», Кировский район;
9. ул. Сибиряков-Гвардейцев 55 «Квартал», Кировский район;
10. ул. Зорге 197 «ПЯТЁРОЧКА», Кировский район.

 

     Полученные результаты в ходе  работы исследования оформляются  в Таблицу 1.    

Сводная таблица полученных данных № 1

 

Таблица № 2

Анализ  различных цен на товары

Таблица № 3

Степень насыщенности рынка товара

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      Подведем  итоги рассмотрения вопроса о  цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга в большинстве  неоклассических моделей рыночной экономики. Цена оказалась таким  параметром, от которого во многом стало  зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.