Сущность и принципы маркетинга

Поэтому все сотрудники предприятия должны понимать философию маркетинга и стремиться к достижению обусловленной этой философией общей цели.

          Маркетинг выступает как ведущая функция предприятия, которая увязывает решения финансовых, кадровых и других производственных задач. Значение функции маркетинга может меняться в зависимости от условий внешней и внутренней среды, однако это не означает, что он стремится подчинить себе все остальные функциональные области (см. табл. 2). Маркетинг является движущей силой, индуцирующей в каждом функциональном подразделении предприятия необходимость его участия  в формировании и проведении политики предприятия, одобренной потребителями. Выступая ведущей функцией, маркетинг определяет техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу должны довести до каждого инженера-конструктора и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.    

         Однако принятие философии и  концепции маркетинга всеми сотрудниками  предприятия не может гарантировать  выполнение производственных задач   -  необходимо создание организационной структуры, которая претворяла бы концепцию маркетинга в жизнь.   

                                                                                                                Таблица 2     

            Эволюция функции маркетинга  в деятельности предприятия       

В заключении необходимо отметить, что никакая структура управления не является наилучшей, так как у всех могут быть достоинства и недостатки. Следовательно, она  (структура) должна периодически анализироваться в связи с ее успехами или неудачами на рынке, и, в случае необходимости, перестраиваться в направлении ликвидации отдельных служб и создания других и т.п.,  а также изменения ее субкультур и организационной культуры в целом для достижения соответствующих краткосрочных и долгосрочных целей организации (предприятия).

Заключение

Современный маркетинг - это, во-первых, философская концепция управления, подчиняющая деятельность и специфические цели организации задаче удовлетворения многообразных потребностей и сохранения благосостояния общества. Во-вторых, это непосредственная деятельность по удовлетворению этих потребностей, то есть совокупность разнообразных приемов, методов и инструментов организации работы, выявления желаний потребителей и воздействия на них. И, наконец, это социальная техника, опирающаяся на применение методов маркетинга в сфере общественных и межличностных отношений.

Углубляясь в суть исследуемой проблемы, можно обратить внимание на тот факт, что очень многие некоммерческие субъекты наряду с некоммерческой занимаются также и коммерческой деятельностью. В этом случае в деятельности некоммерческого субъекта, в том числе и в маркетинговой с определенной степенью условности, можно выделить две составляющие: некоммерческую и коммерческую. Тогда возникает ряд весьма актуальных для общества вопросов: «В каком соотношении должна осуществляться некоммерческая и коммерческая деятельность государственных и негосударственных некоммерческих субъектов, чтобы достигать максимального социального эффекта». Как при этом наиболее рационально расходовать ограниченные ресурсы общества? Как процедуры и инструменты маркетинга могут помочь в решении этих проблем?»

Вся человеческая деятельность, происходящая как в коммерческой, так и в некоммерческих сферах, в конечном счете, нацелена на обеспечение выживаемости общества в конкретных сложившихся условиях. Очень значительная, а зачастую и решающая роль при этом принадлежит субъектам некоммерческой сферы. Объемы ресурсов, используемых в некоммерческой сфере, огромны. Достаточно сказать, что финансовые масштабы пенсионного фонда сопоставимы с масштабами государственного бюджета.

Список использованных источников

1. Аванесов Ю. А. Организация торговли. – М., Экономика, 2010.
2. Аванесов Ю. А. Основы коммерции на рынке товаров и услуг. – М.: ТОО Люкс-Арт, 2010.
3. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Исследование рынка потре-бительских товаров: методологические основы, практика исполь-зования: Монография/ Красноярский гос. ун-т. Красноярск, 2009. 320с.                
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 688с.
5. Баранников М.М., Воробьев В.А. Основы предпринимательства Ростов на Дону, 2004. 
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 1999. – 219с.
7. Беляевский И.К. Марктинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.
8. Голощапова А. И. Основы коммерческой деятельности. –М: МГУК, 2009.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2003. – 496с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 2004
11. Дарбинян М. М. Коммерческая работа и изучение спроса в торговле. – М., Экономика, 2003.
12. Кисилев В. Формирование ассортимента в сфере торговли // Мар-кетинг. – 2003. - №2. – С.41-43.
13. Кондраков Н.П. Основы финансового анализа - М.: Главбух.- 2008.
14. Красноярск в цифрах. (Краткий статистический сборник). г. Красно-ярск. Красноярский крайскомстат – 2010г. – 83с.
15. Лившиц А.Я.,  Никулина И.Н.,  "Введение в рыночную экономику", Москва, "Высшая школа", 2004.
16. Любушин Н.П. Лещева В.Б. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 471 с.
17. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под. ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 623с.
18. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1996. – 560с.
19. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ТАНДЕМ; ЭКМОС, 1998. – 320с.
20. Маркетинговые исследования рынка продуктов питания: Региональный аспект: Учеб. пособие для вузов/ С.С. Фирсенко, П.И. Пимашков, В.А.Чижикова и др. – Красноярск: Универс; Союз, 2009. – 216с.
21. Налоги: учебное пособие. Под ред. Д. Г. Черника. - М.: Финансы и статистика, 2010.
22. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретичес-кие основы. Учебник для вузов. – М.: Издательство Норма, 1997. – 283с.
23. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2004.
24. Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. Пособие для вузов/ В.П. Федько, Н.Г.Федько, О.Л. Шапор.; Под ред. В.П. Федько, - Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 512с.
25. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. – Питер, 2009. – 752с.