Стратегии ценообразования в условиях рыночной экономики

Вместе с тем ценовая политика многих фирм нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Введение 3
Глава 1. Цена в системе маркетинга
Функции цены 5

Классификация цен 9

Глава 2. Ценовая политика в маркетинге
2.1 Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге 14
2.2 Тактика ценообразования 17
Глава 3. Стратегии ценообразования в условиях рыночной экономики
3.1 Факторы ценообразования 21
3.2 Стратегия ценообразования 22
Заключение 29
Список использованной литературы